Các nhân tố tác động đến quyết định lựa chọn ngân hàng khi sử dụng thẻ tín dụng của khách hàng ...

Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn ngân hàng khi sử dụng thẻ tín dụng tại TP.HCM, cung cấp cái nhìn sâu sắc cho khách hàng.

• Tác giả: Trần Lê Ánh Thu
• Người hướng dẫn: Ts. Lê Tấn Phước
• Trường học: Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Tài chính - Ngân hàng
• Đề tài: Các nhân tố tác động đến quyết định lựa chọn ngân hàng khi sử dụng thẻ tín dụng của khách hàng cá nhân tại TP. Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: Luận văn thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2014
• Địa điểm: Tp. Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN NGÂN HÀNG KHI SỬ DỤNG THẺ TÍN DỤNG CỦA KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN
• 1.1. Tổng quan về thẻ tín dụng
• 1.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của thẻ tín dụng trên thế giới
• 1.1.2. Khái niệm thẻ tín dụng
• 1.1.3. Đặc điểm của thẻ tín dụng
• 1.1.4. Phân loại thẻ tín dụng
• 1.1.5. Các chủ thể tham gia trên thị trường thẻ tín dụng
• 1.1.6. Tiện ích và rủi ro của thẻ tín dụng
• 1.2. Khái niệm về khách hàng cá nhân
• 1.3. Cơ sở lý thuyết các nhân tố tác động đến hành vi lựa chọn người tiêu dùng
• 1.3.1. Xu hướng tiêu dùng
• 1.3.2. Thuyết hành động hợp lý (TRA - Theory of Reasoned Action)
• 1.3.3. Thuyết hành vi hoạch định (TPB – Theory of Planned Behavior)
• 1.3.4. Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM - Technology Acceptance Model)
• 1.4. Tổng quan về các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng của khách hàng cá nhân
• 1.4.1. Nhận biết thương hiệu
• 1.4.2. Thái độ đối với chiêu thị
• 1.4.3. Chất lượng dịch vụ
• 1.4.4. Chi phí sử dụng thẻ
• 1.5. Các nghiên cứu liên quan đến sự lựa chọn ngân hàng của khách hàng cá nhân khi sử dụng thẻ tín dụng
• 1.6. Mô hình nghiên cứu đề xuất và các giả thuyết kiểm định
• 1.6.1. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 1.6.2. Các giả thuyết kiểm định
• 1.6.3. Mô hình hồi quy tuyến tính đa biến
• 1.7. Kết luận chương 1
• 2. CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN NGÂN HÀNG KHI SỬ DỤNG THẺ TÍN DỤNG CỦA KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN TẠI TP.HỒ CHÍ MINH
• 2.1. Thực trạng hoạt động thẻ tín dụng tại các ngân hàng trên địa bàn Tp.
• 2.1.1. Cơ sở hạ tầng cho việc phát triển hoạt động thẻ tín dụng tại Tp.
• 2.1.2. Tình hình hoạt động thẻ tín dụng tại các ngân hàng trên địa bàn Tp.
• 2.1.3. Những rào cản đối với hoạt động thanh toán thẻ tín dụng tại Tp.
• 2.1.4. Thực trạng sử dụng thẻ tín dụng của khách hàng cá nhân tại Tp.
• 2.1.5. Về cơ sở hạ tầng phục vụ cho thanh toán thẻ
• 2.2. Phân tích các nhân tố tác động đến quyết định lựa chọn ngân hàng khi sử dụng thẻ tín dụng của khách hàng cá nhân tại Tp. Hồ Chí Minh
• 2.2.1. Thiết kế nghiên cứu
• 2.2.2. Mẫu nghiên cứu
• 2.2.3. Quy trình nghiên cứu
• 2.2.4. Xây dựng thang đo nghiên cứu
• 2.2.5. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 2.3. Phân tích kết quả nghiên cứu
• 2.3.1. Mô tả mẫu nghiên cứu
• 2.3.2. Kiểm định thang đo
• 2.3.3. Kiểm định các giả thuyết, mô hình nghiên cứu thông qua phân tích hồi quy
• 2.4. Đánh giá tác động các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng cung cấp dịch vụ thẻ tín dụng của khách hàng cá nhân
• 2.5. Kết luận chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THẺ TÍN DỤNG DÀNH CHO KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN TẠI TP.HỒ CHÍ MINH
• 3.1. Định hướng phát triển thị trường thẻ tín dụng tại Tp.HCM trong thời gian tới
• 3.1.1. Định hướng trong nghiệp vụ phát hành thẻ
• 3.1.2. Định hướng trong nghiệp vụ thanh toán thẻ
• 3.2. Giải pháp gia tăng các nhân tố tác động tích cực đến quyết định lựa chọn ngân hàng khi sử dụng thẻ tín dụng của khách hàng cá nhân tại Tp.
• 3.2.1. Nhóm giải pháp tăng cường hoạt động chiêu thị
• 3.2.2. Nhóm giải pháp nâng cao uy tín, thương hiệu của ngân hàng
• 3.2.3. Nhóm giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ thẻ tín dụng
• 3.2.4. Nhóm giải pháp tận dụng ảnh hưởng của người xung quanh
• 3.2.5. Nhóm giải pháp đa dạng hóa chi phí sử dụng thẻ
• 3.3. Giải pháp phát triển hoạt động thẻ tín dụng tại các NHTM tại Tp.
• 3.3.1. Giải pháp phát triển số lượng khách hàng sử dụng thẻ tín dụng
• 3.3.2. Giải pháp phát triển mạng lưới thanh toán thẻ
• 3.3.3. Giải pháp về đầu tư công nghệ và con người
• 3.3.4. Giải pháp phát triển các dịch vụ gắn với thanh toán thẻ
• 3.4. Giải pháp hỗ trợ hoạt động thẻ tín dụng
• 3.4.1. Giải pháp từ phía Chính phủ
• 3.4.2. Giải pháp từ phía NHNN
• 3.5. Kết luận chương 3
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

Tóm tắt

I. Tổng quan về các yếu tố ảnh hưởng đến lựa chọn ngân hàng thẻ tín dụng tại TP

Thẻ tín dụng đã trở thành một phần quan trọng trong đời sống tài chính của người dân tại TP. Hồ Chí Minh. Việc lựa chọn ngân hàng phát hành thẻ tín dụng không chỉ phụ thuộc vào các yếu tố như lãi suất, phí thường niên mà còn liên quan đến uy tín ngân hàng, chất lượng dịch vụ và các chương trình khuyến mãi. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định của khách hàng cá nhân khi lựa chọn ngân hàng thẻ tín dụng.

1.1. Khái niệm và vai trò của thẻ tín dụng trong đời sống

Thẻ tín dụng là một công cụ tài chính cho phép người dùng thực hiện các giao dịch mà không cần tiền mặt. Nó giúp người tiêu dùng dễ dàng thanh toán và quản lý chi tiêu. Thẻ tín dụng cũng mang lại nhiều lợi ích như tích điểm thưởng, bảo hiểm du lịch và các ưu đãi khác từ ngân hàng.

1.2. Lịch sử phát triển thẻ tín dụng tại Việt Nam

Thẻ tín dụng bắt đầu xuất hiện tại Việt Nam vào những năm 1990 và đã phát triển mạnh mẽ trong những năm gần đây. Sự gia tăng của các ngân hàng thương mại và sự cạnh tranh trong lĩnh vực này đã thúc đẩy sự phát triển của thẻ tín dụng, mang lại nhiều lựa chọn cho người tiêu dùng.

II. Các thách thức trong việc lựa chọn ngân hàng thẻ tín dụng tại TP

Mặc dù có nhiều lựa chọn, khách hàng vẫn gặp phải nhiều thách thức khi quyết định ngân hàng phát hành thẻ tín dụng. Các yếu tố như lãi suất cao, phí thường niên và điều kiện mở thẻ có thể gây khó khăn cho người tiêu dùng. Nghiên cứu này sẽ chỉ ra những thách thức chính mà khách hàng phải đối mặt.

2.1. Lãi suất thẻ tín dụng và phí thường niên

Lãi suất thẻ tín dụng thường dao động từ 15% đến 25% mỗi năm, tùy thuộc vào ngân hàng. Phí thường niên cũng là một yếu tố quan trọng, có thể ảnh hưởng đến quyết định của khách hàng khi lựa chọn ngân hàng.

2.2. Điều kiện mở thẻ và quy trình xét duyệt

Nhiều ngân hàng yêu cầu khách hàng phải có thu nhập tối thiểu hoặc tài sản đảm bảo để được cấp thẻ tín dụng. Quy trình xét duyệt có thể kéo dài và phức tạp, gây khó khăn cho những người có nhu cầu sử dụng thẻ ngay lập tức.

III. Phương pháp đánh giá ngân hàng thẻ tín dụng tại TP

Để lựa chọn ngân hàng thẻ tín dụng phù hợp, khách hàng cần có một phương pháp đánh giá rõ ràng. Việc so sánh các yếu tố như lãi suất, phí dịch vụ, chất lượng dịch vụ và các chương trình khuyến mãi sẽ giúp khách hàng đưa ra quyết định đúng đắn.

3.1. So sánh lãi suất và phí dịch vụ

Khách hàng nên so sánh lãi suất và phí dịch vụ giữa các ngân hàng để tìm ra lựa chọn tốt nhất. Việc này có thể thực hiện qua các trang web so sánh tài chính hoặc thông qua tư vấn từ các chuyên gia.

3.2. Đánh giá chất lượng dịch vụ khách hàng

Chất lượng dịch vụ khách hàng là một yếu tố quan trọng trong việc lựa chọn ngân hàng. Khách hàng nên tìm hiểu về phản hồi từ những người đã sử dụng dịch vụ để có cái nhìn tổng quan về ngân hàng.

IV. Ứng dụng thực tiễn và kết quả nghiên cứu về lựa chọn ngân hàng thẻ tín dụng

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng các yếu tố như uy tín ngân hàng, chất lượng dịch vụ và các chương trình khuyến mãi có ảnh hưởng lớn đến quyết định lựa chọn ngân hàng thẻ tín dụng của khách hàng cá nhân tại TP. Hồ Chí Minh. Kết quả này có thể giúp các ngân hàng điều chỉnh chiến lược marketing và cải thiện dịch vụ.

4.1. Kết quả khảo sát về sự hài lòng của khách hàng

Khảo sát cho thấy rằng 70% khách hàng hài lòng với dịch vụ thẻ tín dụng của ngân hàng mà họ đang sử dụng. Tuy nhiên, vẫn còn một tỷ lệ đáng kể khách hàng không hài lòng với phí dịch vụ.

4.2. Đề xuất cải tiến dịch vụ thẻ tín dụng

Các ngân hàng nên xem xét việc giảm phí thường niên và cải thiện chất lượng dịch vụ khách hàng để thu hút thêm khách hàng sử dụng thẻ tín dụng.

V. Kết luận và tương lai của thẻ tín dụng tại TP

Thẻ tín dụng sẽ tiếp tục phát triển tại TP. Hồ Chí Minh với sự gia tăng của công nghệ và nhu cầu thanh toán không dùng tiền mặt. Các ngân hàng cần nắm bắt xu hướng này để cải thiện dịch vụ và thu hút khách hàng.

5.1. Xu hướng phát triển thẻ tín dụng trong tương lai

Dự báo rằng thị trường thẻ tín dụng sẽ tiếp tục mở rộng với sự gia tăng của các dịch vụ ngân hàng điện tử và thanh toán trực tuyến. Khách hàng sẽ có nhiều lựa chọn hơn về sản phẩm thẻ tín dụng.

5.2. Vai trò của công nghệ trong dịch vụ thẻ tín dụng

Công nghệ sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện trải nghiệm khách hàng khi sử dụng thẻ tín dụng. Các ngân hàng cần đầu tư vào công nghệ để nâng cao chất lượng dịch vụ và bảo mật thông tin.

Trích đoạn nội dung tài liệu

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ----------------------------------- TRẦN LÊ ÁNH THU CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN NGÂN HÀNG KHI SỬ DỤNG THẺ TÍN DỤNG CỦA KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN TẠI TP.HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp.Hồ Chí Minh - Năm 2014 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH ----------------------------------- TRẦN LÊ ÁNH THU CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN NGÂN HÀNG KHI SỬ DỤNG THẺ TÍN DỤNG CỦA KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN TẠI TP.HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Tài chính - Ngân hàng Mã số: 60340201 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC TS. LÊ TẤN PHƢỚC Tp.Hồ Chí Minh - Năm 2014 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Các nhân tố tác động đến quyết định lựa chọn ngân hàng khi sử dụng thẻ tín dụng của khách hàng cá nhân tại Tp. Hồ Chí Minh” là công trình nghiên cứu của bản thân, được đúc kết từ quá trình học tập và nghiên cứu thực tiễn trong thời gian qua, dưới sự hướng dẫn của TS. Lê Tấn Phước. Số liệu trong luận văn được tôi thu thập và tổng hợp từ những nguồn thông tin đáng tin cậy. Tác giả luận văn Trần Lê Ánh Thu LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ LỜI MỞ ĐẦU. 1 CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN NGÂN HÀNG KHI SỬ DỤNG THẺ TÍN DỤNG CỦA KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN .1 Tổng quan về thẻ tín dụng .1 Lịch sử hình thành và phát triển của thẻ tín dụng trên thế giới .2 Khái niệm thẻ tín dụng .3 Đặc điểm của thẻ tín dụng .4 Phân loại thẻ tín dụng .5Các chủ thể tham gia trên thị trường thẻ tín dụng.6 Tiện ích và rủi ro của thẻ tín dụng .2 Khái niệm về khách hàng cá nhân .3 Cơ sở lý thuyết các nhân tố tác động đến hành vi lựa chọn người tiêu dùng .1 Xu hướng tiêu dùng.17 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.2 Thuyết hành động hợp lý (TRA- Theory of Reasoned Action) .3 Thuyết hành vi hoạch định (TPB – Theory of Planned Behavior) .4 Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM- Technology Acceptance Model) .4 Tổng quan về các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng của khách hàng cá nhân .1 Nhận biết thương hiệu .2 Thái độ đối với chiêu thị .3 Chất lượng dịch vụ .4 Chi phí sử dụng thẻ .5 Các nghiên cứu liệu nghiên cứu liên quan đến sự lựa chọn ngân hàng của khách hàng cá nhân khi sử dụng thẻ tín dụng .6 Mô hình nghiên cứu đề xuất và các giả thuyết kiểm định .1 Mô hình nghiên cứu đề xuất.2 Các giả thuyết kiểm định.3 Mô hình hồi quy tuyến tính đa biến .28 Kết luận chương 1 .28 CHƢƠNG 2: PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN NGÂN HÀNG KHI SỬ DỤNG THẺ TÍN DỤNG CỦA KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN TẠI TP.HỒ CHÍ MINH .1 Thực trạng hoạt động thẻ tín dụng tại các ngân hàng trên địa bàn Tp.1 Cơ sở hạ tầng cho việc phát triển hoạt động thẻ tín dụng tại Tp.2 Tình hình hoạt động thẻ tín dụng tại các ngân hàng trên địa bàn Tp.30 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.3 Những rào cản đối với hoạt động thanh toán thẻ tín dụng tại Tp.4 Thực trạng sử dụng thẻ tín dụng của khách hàng cá nhân tại Tp.5 Về cơ sở hạ tầng phục vụ cho thanh toán thẻ.2 Phân tích các nhân tố tác động đến quyết định lựa chọn ngân hàng khi sử dụng thẻ tín dụng của khách hàng cá nhân tại Tp. Hồ Chí Minh .1 Thiết kế nghiên cứu .2 Mẫu nghiên cứu .3 Quy trình nghiên cứu .4 Xây dựng thang đo nghiên cứu .5 Phương pháp phân tích dữ liệu .3 Phân tích kết quả nghiên cứu .1 Mô tả mẫu nghiên cứu.2 Kiểm định thang đo .3 Kiểm định các giả thuyết, mô hình nghiên cứu thông qua phân tích hồi quy .4 Đánh giá tác động các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng cung cấp dịch vụ thẻ tín dụng của khách hàng cá nhân .61 Kết luận chương 2 . 62 CHƢƠNG 3: GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THẺ TÍN DỤNG DÀNH CHO KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN TẠI TP.HỒ CHÍ MINH.1 Định hướng phát triển thị trường thẻ tín dụng tại Tp.HCM trong thời gian tới .64 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.1 Định hướng trong nghiệp vụ phát hành thẻ .2 Định hướng trong nghiệp vụ thanh toán thẻ .2 Giải pháp gia tăng các nhân tố tác động tích cực đến quyết định lựa chọn ngân hàng khi sử dụng thẻ tín dụng của khách hàng cá nhân tại Tp.1 Nhóm giải pháp tăng cường hoạt động chiêu thị .2 Nhóm giải pháp nâng cao uy tín, thương hiệu của ngân hàng .3 Nhóm giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ thẻ tín dụng .4 Nhóm giải pháp tận dụng ảnh hưởng của người xung quanh .5 Nhóm giải pháp đa dạng hóa chi phí sử dụng thẻ .3 Giải pháp phát triển hoạt động thẻ tín dụng tại các NHTM tại Tp.1 Giải pháp phát triển số lượng khách hàng sử dụng thẻ tín dụng.2 Giải pháp phát triển mạng lưới thanh toán thẻ .3 Giải pháp về đầu tư công nghệ và con người .4 Giải pháp phát triển các dịch vụ gắn với thanh toán thẻ .4 Giải pháp hỗ trợ hoạt động thẻ tín dụng .1 Giải pháp từ phía Chính phủ .2 Giải pháp từ phía NHNN .77 Kết luận chương 3………………………………………………………….80 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT 1. ATM (Automatic Teller Machine): Máy rút tiền tự động 2. ĐVCNT: Đơn vị chấp nhận thẻ 3. EFA (Exploratory Factor Analysis): Phân tích nhân tố khám phá 4. KMO (Kaiser-Mayer-Olkin): Hệ số Kaiser-Mayer-Olkin 5. NHNN: Ngân hàng nhà nước 6. NHPHT: Ngân hàng phát hành thẻ 7. NHTTT: Ngân hàng thanh toán thẻ 8. NHTMCP: Ngân hàng thương mại cổ phần 9. PIN (Personal Identification Number): Mã số định vị cá nhân 10. POS (Point of sale terminal): Điểm chấp nhận thẻ 11. SERQUAL (Service quality): Chất lượng dịch vụ 12. Sig (Observed significant level): Mức ý nghĩa quan sát 13. SPSS (Statiscial Package for the social sciences): Phần mềm thống kê cho khoa học xã hội 14. TAM (The Technology Acceptance Model): Mô hình tiếp nhận công nghệ 15. TPB (Theory Of Planned Behaviour): Mô hình hành vi dự định 16. TRA (Theory Of Reasoned Action): Mô hình hành động hợp lý 17. HCM: Thành phố Hồ Chí Minh 18. TCPHT: Tổ chức phát hành thẻ 19. TTKDTM: Thanh toán không dùng tiền mặt 20. VIF (Variance Inflation Factor): Hệ số nhân tố phóng đại phương sai 21. WTO (World Trade Organization): Tổ chức thương mại thế giới LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] DANH MỤC CÁC BẢNG BIỀU Bảng, biểu Trang Bảng 1.1: Các thành phần của mô hình E-SQ .1: Kết quả Cronbach Alpha của các khái niệm nghiên cứu .2: Kết quả bảng phân tích nhân tố khám phá EFA .3: Thang đo chính thức .4: Kết quả Cronbach Alpha của các thang đo .5: Kết quả phân tích tương quan .6: Các chỉ số của mô hình hồi quy .7: Bảng kết quả kiểm định ANOVA .8: Hệ số hồi quy của các yếu tố trong mô hình.9 Kết quả kiểm định giả thuyết . 61 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ Hình vẽ, đồ thị Trang Hình 1.1: Mô hình tiến trình ra quyết định sử dụng .2: Mô hình TRA .3: Mô hình TPB .4: Mô hình TAM .5: Mô hình nghiên cứu đề nghị .1: Thị phần thẻ tín dụng quốc tế tại Việt Nam năm 2013 .2: Số lượng thẻ ngân hàng tại Việt Nam (2007-2013) .3: Số lượng máy ATM và máy POS tại Việt Nam (2007-2013) .4: Quy trình nghiên cứu .5: Cơ cấu giới tính trong mẫu nghiên cứu .6: Cơ cấu độ tuổi trong mẫu nghiên cứu .7: Cơ cấu thu nhập trong mẫu nghiên cứu .8: Cơ cấu tình trạng hôn nhân trong mẫu nghiên cứu .9: Cơ cấu trình độ học vấn trong mẫu nghiên cứu .10: Cơ cấu lĩnh vực làm việc trong mẫu nghiên cứu .11: Cơ cấu ngân hàng được lựa chọn sử dụng thẻ tín dụng . 49 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] 1 LỜI MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Việc gia nhập WTO đã và đang mang lại cho Việt Nam nhiều cơ hội cũng như thách thức trong công cuộc xây dựng, phát triển kinh tế. Sự mở cửa ngày càng cao cho doanh nghiệp nước ngoài hoạt động tại Việt Nam, cụ thể là các ngân hàng nước ngoài, khiến các ngân hàng Việt Nam đang đối mặt với việc chia sẻ thị phần trong nhiều lĩnh vực hoạt động như huy động vốn, tín dụng, dịch vụ.Bên cạnh đó, sự tiến bộ của khoa học kỹ thuật đã mang lại một bức tranh mới, một sự cạnh tranh mới trong lĩnh vực ngân hàng. Một sự thật hiển nhiên rằng ngân hàng nào chậm chạp trong việc phát triển công nghệ, dịch vụ ngân hàng điện tử thì khả năng cạnh tranh sẽ kém hơn do không thể đáp ứng được nhu cầu đa dạng của khách hàng. Trong đó, thẻ tín dụng là một công cụ quan trọng giúp các ngân hàng mở rộng hoạt động, tiếp cận và phục vụ khách hàng. Mặt khác, khi mức sống người dân ngày càng cao với nhu cầu đa dạng, xu hướng thanh toán không dùng tiền mặt sẽ ngày một gia tăng. Việc sử dụng thẻ tín dụng ngày nay đang dần phổ biến do không chỉ đem lại sự thuận lợi cho khách hàng trong việc không cần sử dụng tiền mặt nhưng vẫn đáp ứng các nhu cầu thanh toán đa dạng của mình mà còn giúp các ngân hàng đẩy mạnh cho vay cá nhân.Mặc dù quy mô thị trường thẻ thanh toán của Việt Nam tương đối nhỏ, nhưng đây là một trong những thị trường có xu hướng phát triển năng động nhất. Quy mô dân số trẻ không ngừng mở rộng cùng với sự phát triển của công nghệ và xu hướng thương mại điện tử ngày càng thịnh hành là những yếu tố cơ bản khiến thị trường thẻ thanh toán ở Việt Nam phát triển nhanh trong vài năm trở lại đây. Nắm bắt được nhu cầu trên, các ngân hàng đang xúc tiến thu hút khách hàng sử dụng thẻ tín dụng bằng nhiều chính sách như ưu đãi phí phát hành, đa dạng hóa các kênh giao dịch, mở rộng mạng lưới phân bố cùng với các điều kiện tín dụng ưu đãi, chương trình khuyến mãi. LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.