Chuyên đề tốt nghiệp: Pháp luật về quảng cáo Facebook tại Việt Nam - Học viện Ngân Hàng

Chuyên đề tốt nghiệp về pháp luật quảng cáo Facebook tại Việt Nam. Thực tiễn áp dụng, ưu điểm và hạn chế. Giải pháp hoàn thiện pháp luật.

• Tác giả: Dương Tùng Anh
• Người hướng dẫn: ThS. Nguyễn Kim Anh
• Trường học: Học viện Ngân hàng
• Chuyên ngành: Luật
• Đề tài: Thực tiễn áp dụng Pháp luâ ̣t về Quảng cáo trên nền tảng mạng xa hôị Facebook tại Viêṭ Nam hiêṇ nay và thực tiễn thực hiện tại Công ty Luật TNHH CORONA
• Loại tài liệu: Chuyên đề tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Hà Nội

Tóm tắt

I. Tổng Quan Pháp Luật Quảng Cáo Facebook Tại Việt Nam 50 60

Quảng cáo trên Facebook đã trở thành một phần không thể thiếu của chiến lược marketing hiện đại. Tuy nhiên, hoạt động quảng cáo facebook này cần tuân thủ các quy định của pháp luật quảng cáo Việt Nam. Sự phát triển nhanh chóng của thương mại điện tử và mạng xã hội đặt ra nhiều thách thức trong việc quản lý và kiểm soát nội dung quảng cáo facebook. Pháp luật Việt Nam đã có những bước tiến nhất định trong việc điều chỉnh hoạt động quảng cáo trực tuyến, nhưng vẫn còn nhiều khoảng trống và chồng chéo. Việc hiểu rõ quy định quảng cáo facebook là yếu tố then chốt để doanh nghiệp hoạt động hiệu quả và tránh các rủi ro pháp lý. Cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan quản lý nhà nước và Facebook để đảm bảo quyền riêng tư người dùng và bảo vệ người tiêu dùng. Các văn bản pháp lý quan trọng bao gồm Luật Quảng cáo 2012, Luật Thương mại 2005, và các nghị định, thông tư hướng dẫn thi hành. Tuy nhiên, việc áp dụng các quy định này vào thực tiễn vẫn còn nhiều bất cập.

1.1. Cơ Sở Pháp Lý Điều Chỉnh Quảng Cáo Trên Facebook

Luật Quảng cáo 2012 và các văn bản liên quan tạo nên khung pháp lý chính để điều chỉnh hoạt động quảng cáo trên Facebook. Luật này quy định về các hành vi bị cấm, yêu cầu về nội dung, và trách nhiệm của các bên liên quan. Theo tài liệu gốc, Đảng và Nhà nước đã nỗ lực tạo ra một nền tảng vững chắc cho hoạt động quảng cáo thông qua việc xây dựng một hành lang pháp lý như Luật Thương mại 2005, Luật Quảng cáo 2012 sửa đổi bổ sung năm 2018, Luật Giao dịch điện tử 2005. Tuy nhiên, các quy định hiện hành vẫn chưa bắt kịp sự phát triển của xã hội, còn chồng chéo và phát sinh nhiều bất cập trong áp dụng và thi hành.

1.2. Khái Niệm Cơ Bản Về Quảng Cáo Facebook Tại Việt Nam

Quảng cáo Facebook là việc sử dụng nền tảng mạng xã hội Facebook để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ đến người tiêu dùng. Hoạt động này chịu sự điều chỉnh của cả pháp luật quảng cáo và pháp luật về thương mại điện tử. Theo Luật Thương mại 2005, quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ của mình. Luật Quảng cáo 2012 làm rõ hơn khái niệm này. Facebook cung cấp nhiều hình thức quảng cáo khác nhau, từ quảng cáo hiển thị trên bảng tin đến quảng cáo video và quảng cáo dạng tin nhắn. Các doanh nghiệp cần hiểu rõ các hình thức này để lựa chọn phương pháp phù hợp với mục tiêu marketing của mình.

II. Thách Thức Pháp Lý Khi Quảng Cáo Facebook Cách Vượt Qua

Một trong những thách thức lớn nhất là đảm bảo nội dung quảng cáo tuân thủ các quy định về sự thật, chính xác, và không gây hiểu lầm cho người tiêu dùng. Các quy định về chính sách quảng cáo facebook thường xuyên thay đổi, đòi hỏi doanh nghiệp phải cập nhật liên tục. Bên cạnh đó, vấn đề báo cáo vi phạm quảng cáo và xử phạt quảng cáo facebook còn nhiều bất cập, gây khó khăn cho việc bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng. Sự cạnh tranh không lành mạnh và xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ cũng là những vấn đề nhức nhối. Ngoài ra, việc xác định thuế quảng cáo facebook và trách nhiệm của các bên liên quan cũng là một bài toán khó. Theo tài liệu gốc, hoạt động quảng cáo bán hàng trên nền tảng MXH nói chung và FB nói riêng diễn ra khá phức tạp và được điều chỉnh bởi rất nhiều văn bản pháp luật. Mặc dù đã đáp ứng tương đối về số lượng các quy định nhưng chính vì có chịu sự điều chỉnh của nhiều văn bản dẫn tới sự xung đột, chồng chéo trong áp dụng những quy định pháp luật ở lĩnh vực này.

2.1. Các Hành Vi Quảng Cáo Bị Cấm Trên Facebook Tại Việt Nam

Luật Quảng cáo Việt Nam quy định rõ các hành vi quảng cáo bị cấm, bao gồm quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ bị cấm kinh doanh, quảng cáo thiếu thẩm mỹ, trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam. Facebook cũng có những quy định riêng về nội dung bị cấm, như nội dung phân biệt chủng tộc, tôn giáo, giới tính, hoặc kích động bạo lực. Việc vi phạm các quy định này có thể dẫn đến việc quảng cáo bị gỡ bỏ, tài khoản quảng cáo bị khóa, và thậm chí là bị xử phạt hành chính hoặc hình sự.

2.2. Rủi Ro Về Quyền Riêng Tư Và Bảo Vệ Dữ Liệu Cá Nhân

Việc thu thập và sử dụng dữ liệu người dùng cho mục đích quảng cáo trên Facebook cần tuân thủ các quy định về data privacy và bảo vệ quyền riêng tư. Doanh nghiệp cần có sự đồng ý của người dùng trước khi thu thập dữ liệu, và phải đảm bảo an toàn cho dữ liệu này. Việc sử dụng dữ liệu một cách minh bạch và có trách nhiệm là yếu tố then chốt để xây dựng lòng tin với khách hàng. Việc target audience phải tuân thủ các quy định pháp luật.

2.3. Vấn Đề Quảng Cáo Sai Sự Thật Và Cạnh Tranh Không Lành Mạnh

Quảng cáo sai sự thật và cạnh tranh không lành mạnh là những vấn đề nhức nhối trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến. Doanh nghiệp cần cung cấp thông tin chính xác, trung thực về sản phẩm, dịch vụ của mình, và không được sử dụng các thủ đoạn quảng cáo gian dối để lừa gạt khách hàng. Việc vi phạm các quy định về cạnh tranh không lành mạnh có thể dẫn đến việc bị xử phạt và mất uy tín trên thị trường.

III. Hướng Dẫn Tuân Thủ Pháp Luật Quảng Cáo Facebook 50 60

Để tuân thủ pháp luật quảng cáo Facebook tại Việt Nam, doanh nghiệp cần thực hiện các bước sau: (1) Nghiên cứu kỹ các quy định của pháp luật quảng cáo và chính sách quảng cáo của Facebook. (2) Xây dựng quy trình kiểm duyệt nội dung quảng cáo facebook chặt chẽ trước khi đăng tải. (3) Đào tạo nhân viên về các quy định pháp luật và chính sách quảng cáo. (4) Thiết lập hệ thống quản lý quảng cáo facebook hiệu quả. (5) Chủ động báo cáo vi phạm quảng cáo khi phát hiện các hành vi sai trái. (6) Tham khảo ý kiến của các chuyên gia pháp lý khi cần thiết. Việc tuân thủ pháp luật không chỉ giúp doanh nghiệp tránh các rủi ro pháp lý mà còn góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu uy tín và bền vững.

3.1. Kiểm Duyệt Nội Dung Quảng Cáo Theo Quy Định Pháp Luật

Doanh nghiệp cần xây dựng quy trình kiểm duyệt quảng cáo facebook chặt chẽ để đảm bảo nội dung quảng cáo tuân thủ các quy định của pháp luật. Quy trình này cần bao gồm việc kiểm tra tính chính xác của thông tin, tuân thủ các quy định về bản quyền, và đảm bảo không vi phạm các hành vi bị cấm. Cần có người chịu trách nhiệm kiểm duyệt và phê duyệt nội dung quảng cáo trước khi đăng tải.

3.2. Quản Lý Tài Khoản Quảng Cáo Facebook An Toàn Và Hiệu Quả

Việc quản lý tài khoản quảng cáo facebook an toàn và hiệu quả là yếu tố quan trọng để đảm bảo hoạt động quảng cáo diễn ra suôn sẻ. Doanh nghiệp cần tuân thủ các quy định về bảo mật tài khoản, tránh sử dụng các phần mềm, công cụ không rõ nguồn gốc, và thường xuyên kiểm tra hoạt động của tài khoản để phát hiện các dấu hiệu bất thường. Ngoài ra, cần có kế hoạch dự phòng để đối phó với các rủi ro như tài khoản bị khóa hoặc bị tấn công.

3.3. Xử Lý Khiếu Nại Và Tranh Chấp Về Quảng Cáo Facebook

Doanh nghiệp cần có quy trình xử lý khiếu nại và tranh chấp về quảng cáo Facebook một cách nhanh chóng và hiệu quả. Cần tiếp nhận và giải quyết các khiếu nại một cách công bằng, minh bạch, và tuân thủ các quy định của pháp luật. Trong trường hợp tranh chấp không thể giải quyết bằng thương lượng, có thể đưa vụ việc ra tòa án hoặc trọng tài để giải quyết.

IV. Thực Tiễn Áp Dụng Pháp Luật Quảng Cáo Facebook Tại VN

Thực tế cho thấy, việc áp dụng pháp luật quảng cáo Facebook tại Việt Nam còn nhiều khó khăn. Các cơ quan quản lý nhà nước gặp nhiều thách thức trong việc kiểm soát quảng cáo trực tuyến, đặc biệt là các quảng cáo xuyên biên giới. Việc kiểm duyệt quảng cáo facebook còn mang tính hình thức, chưa thực sự hiệu quả. Các doanh nghiệp nhỏ và vừa (SME) thường gặp khó khăn trong việc tuân thủ các quy định pháp luật do thiếu kiến thức và nguồn lực. Người tiêu dùng còn thiếu thông tin và kỹ năng để bảo vệ quyền lợi của mình. Do đó, cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan quản lý nhà nước, Facebook, doanh nghiệp, và người tiêu dùng để nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật.

4.1. Vấn Đề Thu Thuế Quảng Cáo Facebook Tại Việt Nam

Việc thuế quảng cáo facebook là một vấn đề phức tạp do đặc thù của hoạt động kinh doanh trực tuyến. Các cơ quan thuế gặp nhiều khó khăn trong việc xác định doanh thu và thu thuế từ các công ty quảng cáo xuyên biên giới như Facebook. Cần có các giải pháp công nghệ và pháp lý hiệu quả để giải quyết vấn đề này, đảm bảo nguồn thu cho ngân sách nhà nước.

4.2. Vai Trò Của Các Tổ Chức Xã Hội Trong Bảo Vệ Người Tiêu Dùng

Các tổ chức xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng trong lĩnh vực quảng cáo Facebook. Các tổ chức này có thể tư vấn, hỗ trợ người tiêu dùng khiếu nại, và tham gia vào quá trình xây dựng chính sách, pháp luật về quảng cáo. Cần tạo điều kiện cho các tổ chức xã hội hoạt động hiệu quả, góp phần xây dựng một thị trường quảng cáo minh bạch và công bằng.

4.3. Đánh Giá Hiệu Quả Các Biện Pháp Xử Lý Vi Phạm Quảng Cáo

Cần đánh giá hiệu quả các biện pháp xử phạt quảng cáo facebook hiện hành, và đề xuất các giải pháp để tăng cường tính răn đe của các biện pháp này. Các hình thức xử phạt có thể bao gồm phạt tiền, thu hồi giấy phép kinh doanh, và thậm chí là truy cứu trách nhiệm hình sự. Cần có sự công khai, minh bạch trong quá trình xử lý vi phạm, đảm bảo tính công bằng và khách quan.

V. Giải Pháp Hoàn Thiện Pháp Luật Về Quảng Cáo Facebook 50 60

Để hoàn thiện pháp luật về quảng cáo Facebook tại Việt Nam, cần thực hiện các giải pháp sau: (1) Xây dựng luật chuyên ngành về quảng cáo trực tuyến. (2) Sửa đổi, bổ sung các quy định hiện hành để phù hợp với thực tiễn. (3) Tăng cường hợp tác quốc tế trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến. (4) Nâng cao năng lực cho các cơ quan quản lý nhà nước. (5) Tăng cường tuyên truyền, phổ biến pháp luật cho doanh nghiệp và người tiêu dùng. Việc hoàn thiện pháp luật là yếu tố then chốt để thúc đẩy sự phát triển lành mạnh của thị trường quảng cáo trực tuyến và bảo vệ quyền lợi của các bên liên quan.

5.1. Xây Dựng Luật Chuyên Ngành Về Quảng Cáo Trực Tuyến

Việc xây dựng một luật chuyên ngành về quảng cáo trực tuyến là cần thiết để điều chỉnh một cách toàn diện và hiệu quả các hoạt động quảng cáo trên internet, bao gồm cả quảng cáo Facebook. Luật này cần quy định rõ về các hành vi bị cấm, quyền và nghĩa vụ của các bên liên quan, và cơ chế giải quyết tranh chấp.

5.2. Sửa Đổi Bổ Sung Các Quy Định Về Thương Mại Điện Tử

Cần sửa đổi, bổ sung các quy định về thương mại điện tử để phù hợp với sự phát triển của hoạt động quảng cáo trên mạng xã hội. Các quy định này cần làm rõ về trách nhiệm của các nhà cung cấp dịch vụ mạng xã hội trong việc kiểm soát nội dung quảng cáo, và bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng.

5.3. Tăng Cường Hợp Tác Quốc Tế Trong Quản Lý Quảng Cáo Facebook

Cần tăng cường hợp tác quốc tế trong lĩnh vực quản lý quảng cáo Facebook để đối phó với các hành vi quảng cáo xuyên biên giới. Các cơ quan quản lý nhà nước cần phối hợp với các tổ chức quốc tế và các nước khác để chia sẻ thông tin, kinh nghiệm, và hỗ trợ lẫn nhau trong việc điều tra và xử lý các vụ vi phạm.

VI. Tương Lai Của Pháp Luật Quảng Cáo Facebook Tại Việt Nam 50 60

Tương lai của pháp luật quảng cáo Facebook tại Việt Nam sẽ phụ thuộc vào sự chủ động của các cơ quan quản lý nhà nước, sự hợp tác của Facebook, và sự nâng cao nhận thức của doanh nghiệp và người tiêu dùng. Việc xây dựng một môi trường quảng cáo minh bạch, công bằng, và tuân thủ pháp luật là yếu tố then chốt để thúc đẩy sự phát triển bền vững của thương mại điện tử và mạng xã hội tại Việt Nam. Cần có sự đổi mới liên tục trong tư duy và hành động để đáp ứng với những thách thức mới trong kỷ nguyên số.

6.1. Ứng Dụng Công Nghệ Trong Giám Sát Quảng Cáo Facebook

Việc ứng dụng công nghệ trong giám sát quảng cáo Facebook là một xu hướng tất yếu. Các cơ quan quản lý nhà nước cần sử dụng các công cụ phân tích dữ liệu lớn và trí tuệ nhân tạo để phát hiện các hành vi vi phạm quảng cáo một cách nhanh chóng và hiệu quả.

6.2. Vai Trò Của Blockchain Trong Minh Bạch Hóa Quảng Cáo

Blockchain có thể được sử dụng để minh bạch hóa hoạt động quảng cáo trên Facebook, giúp người tiêu dùng dễ dàng kiểm tra nguồn gốc và chất lượng của sản phẩm, dịch vụ được quảng cáo. Việc áp dụng blockchain sẽ góp phần xây dựng lòng tin với khách hàng và ngăn chặn các hành vi quảng cáo gian dối.

6.3. Đào Tạo Nguồn Nhân Lực Cho Ngành Quảng Cáo Trực Tuyến

Cần tăng cường đào tạo nguồn nhân lực cho ngành quảng cáo trực tuyến, trang bị cho người lao động những kiến thức và kỹ năng cần thiết để hoạt động hiệu quả và tuân thủ pháp luật. Các chương trình đào tạo cần tập trung vào các vấn đề như pháp luật quảng cáo, đạo đức nghề nghiệp, và kỹ năng sử dụng các công cụ quảng cáo trực tuyến.

Trích đoạn nội dung tài liệu

CHƯƠNG I Chương I của chuyên đề đã trình bày những cơ sở lý luận và nhưng khái niệm cơ bản về mạng xã hội nói chung, Facebook nói riêng và những khái quát về hoạt động quảng cáo bán hàng trên nền tảng này. Các khái niệm về Quảng cáo, MXH và các hình thức tiếng hành quảng cáo thương mại trên nền tảng Facebook đã được làm rõ tại chương này. Từ những thông tin đó chuyên đề sẽ đi sâu vào phân tích làm rõ thực tiễn áp dụng pháp luật tại Việt Nam ở chương tiếp theo CHƯƠNG II: THỰC TIỄN PHÁP LUẬT VỀ QUẢNG CÁO TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI FACEBOOK 1. Khung pháp lý về quảng cáo Quảng cáo trên nền tảng MXH FB về cơ bản phải tuân thủ các quy định chung của pháp luâ ̣t quảng cáo.

Sau năm 1986, nền kinh tế kế hoạch hóa tập trung được xóa bỏ và thiết lập nền kinh tế thị trường, quảng cáo được biết đến như một công cụ trong quá trình mua bán hàng hóa. Thực tế đó đặt ra yêu cầu phải có một văn bản pháp lý để điều chỉnh quan hệ pháp luật trong lĩnh vực này. Trong giai đoạn này, các quy định về quảng cáo bán hàng nói chung chỉ được ghi nhâ ̣n hết sức đơn giản trong các chỉ thị nghị định mang tính chất ứng phó tạm thời. Tuy nhiên để đáp ứng được sự thay đổi cũng như nhu cầu mở cửa thu hút vốn đầu tư nước ngoài thì các quy định về pháp luâ ̣t quảng cáo đã được ghi nhâ ̣n rõ ràng hơn trong Luâ ̣t Thương mại 1997.

Với những nội dung khá cụ thể về hình thức, phương tiện, phạm vi, điều kiện, thủ tục quảng cáo của thương nhân nước ngoài đã góp phần tạo hành lang pháp lý để thúc đẩy hoạt động quảng cáo phát triển. Luật Thương mại năm 1997 ra đời có ý nghĩa quan trọng với tiến trình phát triển của nền kinh tế và lĩnh vực quảng cáo. Đây được xem là văn bản có giá trị pháp lý cao nhất điều chỉnh các quan hệ xã hội liên quan, Luật Thương mại đã xếp quảng cáo là một hành vi thương mại bên cạnh 14 hành vi thương mại khác. Ngày 14/06/2005 Quốc hô ̣i đã thông qua Luật Thương mại gồm 9 chương, 324 Điều thay thế Luật Thương mại năm 1997.

Các quy định về xúc tiến thương mại trong đó quảng cáo thương mại được quy định trong một chương riêng (Chương IV), các quy định về quảng cáo thương mại đã tăng lên từ 12 Điều lên 15 Điều với nội dung đã được sửa đổi, bổ sung cho phù hợp với thực tiễn và đảm bảo sự tương thích với thông lệ quốc tế về quảng cáo. 12 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.com) lOMoARcPSD|38542684 Ngày 21/6/2012, Quốc hội Khóa XIII, kỳ họp thứ 3 đã thông qua Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13. Theo đó, Luật Quảng cáo đã khắc phục được nhiều điểm hạn chế của Pháp lệnh Quảng cáo năm 2001, các quy định về chủ thể quảng cáo, các hành vi bị cấm khi thực hiện hoạt động quảng cáo v.v…đã được quy định một cách cụ thể, rõ ràng hơn. Bên cạnh đó còn có các quy định riêng hướng dẫn trong lĩnh vực cụ thể: Luật bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng năm 2010 thay thế Pháp lệnh Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng năm 1999, Luật chất lượng sản phẩm, hàng hóa năm 2007 thay thế Pháp lệnh người tiêu dùng năm 1999; Luật chất lượng sản phẩm, hàng hóa năm 2007 thay thế Pháp lệnh Chất lượng hàng hóa năm 1999.

Tuy nhiên, hoạt động quảng cáo trên mạng xã hội nói chung vẫn chưa có cơ chế điều chỉnh chính thức, riêng biệt phù hợp với loại hình quảng cáo đặc thù này mà mới chỉ được ghi nhâ ̣n qua các nghị định 181/2013/NĐ-CP hướng dẫn thi hành Luâ ̣t Quảng Cáo,…v. Do vậy đang gây ra những khó khăn, lúng túng trong quá trình thực hiện. Tóm lại, sau một thời gian hình thành và phát triển nhanh chóng, đến nay hệ thống văn bản Pháp luật Quảng cáo ở nước ta đã tương đối đầy đủ, qua đó thiết lập một hàng lang pháp lý điều chỉnh các hành vi trong lĩnh vực quảng cáo. Bên cạnh đó đă ̣t sự cấp thiết của viê ̣c cần mô ̣t văn bản chỉnh thức đề câ ̣p điều chỉnh tới lĩnh vực quảng cáo trên nền tảng mạng xã hô ̣i.

Thực tiễn thực thi pháp luật về quảng cáo trên Facebook 2. Nô ̣i dung pháp luâ ̣t về chủ thể tham gia hoạt đô ̣ng quảng cáo trên Facebook Quảng cáo trên nền tảng Facebook có sự tham gia của nhiều chủ thể khác nhau với những cách thức, mục đích và mức đô ̣ khác nhau. Họ có thể là “Người quảng cáo”, “Người phát hành quảng cáo”, “Người chuyển tải quảng cáo”, “Người tiếp nhâ ̣n quảng cáo”: ❖ Người phát hành quảng cáo: “Người phát hành quảng cáo là tổ chức, cá nhân dùng phương tiện quảng cáo thuộc trách nhiệm quản lý của mình giới thiệu sản phẩm quảng cáo đến công chúng, bao gồm cơ quan báo chí, nhà xuất bản, chủ trang thông tin điện tử, người tổ chức chương trình văn hóa, thể thao và tổ chức, cá nhân sử dụng phương tiện quảng cáo khác. Trong khi đó luâ ̣t 4 Khoản 7, điều 2 văn bản số 47/VBHN-VPQH – Luâ ̣t Quảng cáo 2012 sửa đôi bổ sung 2018.

13 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.com) lOMoARcPSD|38542684 thương mại 2005 lại có quy định như sau: “Người phát hành quảng cáo thương mại là người trực tiếp phát hành sản phẩm quảng cáo thương mại” 5. FB sử dụng những phương tiê ̣n sẵn có trên nền tảng của mình để phát hành những thông tin quảng cáo theo yêu cầu của khách hàng. Có thể nhâ ̣n định FB là chủ thể phát hành quảng cáo dưới hình thức tổ chức, doanh nghiê ̣p nước ngoài cung cấp dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới có phát sinh doanh thu tại Viê ̣t Nam. ❖ Người quảng cáo: theo quy định của Luâ ̣t Quảng cáo 2012 thì: “Người quảng cáo là tổ chức, cá nhân có yêu cầu quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình hoặc bản thân tổ chức, cá nhân đó.

Người quảng cáo trên FB là những thành viên của MXH này (có thể là cá nhân hoă ̣c tổ chức), có nhu cầu muốn quảng bá sản phẩm, dịch vụ hay là chính hình ảnh bản thân ra công chúng hoă ̣c có thể hiểu người quang cáo chính là người sử dụng dịch vụ quảng cáo cho bản thân mình. ❖ Người Kinh Doanh dịch vụ quảng cáo : “Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo là tổ chức, cá nhân thực hiện một, một số hoặc tất cả các công đoạn của quá trình quảng cáo theo hợp đồng cung ứng dịch vụ quảng cáo với người quảng cáo.”7 Trong đó, dịch vụ quảng cáo là một loại dịch vụ thương mại mà thương nhân được khai thác để kinh doanh, tạo ra lợi nhuận. Do FB quảng cáo trên chính nền tảng MXH của mình và bằng những công cụ mà họ cung cấp. Vâ ̣y nên, FB đóng vai trò vừa là nhà phát hành quảng cáo vừa là bên cung ứng dịch vụ quảng cáo cho các thành viên MXH hoă ̣c cho các đối tác khác.

FB không chọn can thiê ̣p và nô ̣i dung của bài quảng cáo, phần này sẽ cho chính người sử dụng chịu trách nhiê ̣m, FB chỉ xem xét phê duyê ̣t và đăng nó lên nền tảng của mình. Tóm lại, FB tham gia vào thực hiê ̣n mô ̣t phần công đoạn của quá trình quảng cáo đó là đưa nó tới với các đối tượng tiêu dùng. Ngoài FB là nhà cung ứng chỉnh ra thì hiê ̣n tại xuất hiê ̣n các “ Nhà cung ứng dịch vụ quảng cáo trung gian” – Đó là các các Công ty chuyên về Marketing sử dụng FB như mô ̣t công 5 Điều 115 văn bản số 17/VBHN-VPQH, Luâ ̣t Thương mại 2005 sửa đổi bổ sung năm 2019. 6 Khoản 5, điều 2 văn bản số 47/VBHN-VPQH, Luâ ̣t Quảng cáo 2012 sửa đổi bổ sung năm 2018 7 Khoản 6, điều 2 văn bản hợp nhất số 47/VBHN-VPQH, Luâ ̣t Quảng cáo 2012 sửa đổi bổ sung năm 2018 14 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.com) lOMoARcPSD|38542684 cụ để kinh doanh.

Các công ty này sẽ đảm nhiê ̣m mô ̣t phần hoă ̣c toàn bô ̣ nô ̣i dung quảng cáo dựa trên yêu cầu của khách hàng. Sau đó họ trả phí cho FB để truyền tải các bài đăng ấy đi khắp MXH. Trong mối quan hê ̣ này, FB đóng vai trò như nhà phát hành quảng cáo, các Công ty Makerting là người cung ứng dịch vụ quảng cáo. ❖ Người chuyển tải quảng cáo: “Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người trực tiếp đưa các sản phẩm quảng cáo đến công chúng hoặc thể hiện sản phẩm quảng cáo trên người thông qua hình thức mặc, treo, gắn, dán, vẽ hoặc các hình thức tương tự8”.

Người truyền tải là người trực tiếp giới thiê ̣u quảng cáo tới công chúng là những người thể hiê ̣n sản phẩm để giới thiê ̣u tới công chúng. Đối tượng này thường là những người nổi tiếng, các diễn viên đóng quảng cáo, các KOL (Key opinion leader) – Người có ảnh hưởng tới dư luâ ̣n xã hô ̣i ,. ❖ Người tiếp nhâ ̣n quảng cáo: “Người tiếp nhận quảng cáo là người tiếp nhận thông tin từ sản phẩm quảng cáo thông qua phương tiện quảng cáo” 9. Đối tượng này là phần thành viên còn lại của mạng xã hô ̣i FB, là những người tiêu dùng sử dụng FB như mô ̣t kênh thông tin về sản phẩm hoàng hóa, dịch vụ.

Thực trạng áp dụng pháp luật về chủ thể tham gia hoạt động quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội Facebook tại Việt Nam Pháp luâ ̣t về các chủ thể tham gia hoạt đô ̣ng quảng cáo trên nền tảng mạng xã hô ̣i Facebook đã được ghi nhâ ̣n khá rõ ràng trong Luâ ̣t quảng cáo 2012 sửa đổi và bổ sung năm 2018,. tuy nhiên vẫn còn mô ̣t vài quy định chưa chă ̣t chẽ, các quy định ở những văn bản khác nhau còn chưa tương đồng và vẫn còn thiếu sót mô ̣t vài chủ thể. ● Trên thực tế trụ sở duy nhất ở khu vực Đông Nam Á của Facebook đă ̣t tại Singapore còn ở Viê ̣t Nam thì chỉ thuê địa điểm đă ̣t máy chủ tại VNPT, FPT, …/. Tuy nhiên theo quy định tại Văn bản số: 02/VBHN-BTTTT hợp nhất nghị định 72/2013/NĐ-CP ngày 15 tháng 7 năm 2013 và Nghị định số 27/2018/NĐ- 8 Khoan 8, Điều 2 văn bản hợp nhất số 47/VBHN-VPQH, Luâ ̣t Quảng cáo 2012 sửa đổi bổ sung năm 2018 9 Khoản 9, Điều 2 văn bản hợp nhất số 47/VBHN-VPQH, Luâ ̣t Quảng cáo 2012 sửa đổi bổ sung năm 2018 15 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.