Luận văn quản lý thông điệp phát triển du lịch trên báo Đảng miền núi phía Bắc

Nghiên cứu công tác quản lý thông điệp phát triển du lịch trên báo Đảng địa phương miền núi phía Bắc, đánh giá thực trạng và giải pháp nâng cao hiệu quả.

• Tác giả: Nguyễn Thị Thanh
• Người hướng dẫn: TS. Trần Bá Dung
• Trường học: Học viện Báo chí và Tuyên truyền
• Chuyên ngành: Quản lý Báo chí - Truyền thông
• Đề tài: Quản lý thông điệp về phát triển du lịch trên báo Đảng địa phương các tỉnh miền núi phía Bắc
• Loại tài liệu: Luận văn thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Hà Nội

Tóm tắt

I. Tổng quan về quản lý thông điệp du lịch trên báo đảng địa phương

Quản lý thông điệp du lịch trên báo đảng địa phương giữ vai trò quan trọng trong chiến lược phát triển kinh tế vùng miền núi phía Bắc. Đây là cơ quan ngôn luận của Đảng bộ, chính quyền và nhân dân địa phương. Báo đảng có nhiệm vụ truyền tải chủ trương, chính sách và quảng bá hình ảnh danh lam thắng cảnh. Việc quản lý thông điệp giúp chuẩn hóa luồng thông tin, tạo dựng niềm tin công chúng. Các cơ quan báo chí như Báo Bắc Kạn, Báo Cao Bằng và Báo Lạng Sơn đã chủ động xây dựng nhiều chuyên mục đặc sắc. Nội dung phản ánh phong phú từ di tích lịch sử, cảnh quan thiên nhiên đến nét đẹp văn hóa đồng bào thiểu số. Quản lý chặt chẽ thông điệp giúp giảm thiểu thông tin sai lệch. Cơ chế này định hướng độc giả nhận thức đúng về giá trị di sản và bảo vệ môi trường sinh thái. Công tác quản lý bao gồm lập kế hoạch đề tài, phân công phóng viên và kiểm duyệt trước xuất bản. Hệ thống thông điệp nhất quán sẽ nâng cao sức hút của du lịch vùng cao trên bản đồ du lịch quốc gia.

1.1. Bản chất và vai trò của thông điệp du lịch

Thông điệp du lịch là hạt nhân của các tác phẩm báo chí viết về ngành du lịch. Nó truyền tải các giá trị cốt lõi về tài nguyên thiên nhiên, di sản văn hóa và sản phẩm dịch vụ. Trên báo đảng, thông điệp du lịch không chỉ mang tính thương mại đơn thuần. Nó gắn liền với nhiệm vụ chính trị và định hướng phát triển kinh tế bền vững. Thông điệp giúp người dân địa phương hiểu rõ lợi ích của du lịch cộng đồng. Đồng thời, thông điệp kích thích sự tò mò của du khách trong và ngoài nước. Một thông điệp rõ ràng giúp báo chí hoàn thành tốt vai trò cầu nối thông tin giữa chính quyền, doanh nghiệp và cộng đồng.

1.2. Đặc thù truyền thông du lịch miền núi phía Bắc

Miền núi phía Bắc sở hữu địa hình hiểm trở và bản sắc văn hóa đa dạng của nhiều dân tộc thiểu số. Truyền thông du lịch tại khu vực này đòi hỏi sự tôn trọng văn hóa bản địa sâu sắc. Báo đảng địa phương phải cân bằng giữa bảo tồn di sản và thu hút đầu tư du lịch. Các chủ đề tuyên truyền thường tập trung vào du lịch sinh thái, lễ hội truyền thống và danh thắng tự nhiên. Khán giả tiếp nhận gồm cả đồng bào vùng cao và khách du lịch từ khắp nơi. Do đó, thông điệp cần sự giản dị, sinh động nhưng vẫn đảm bảo tính chính trị tư tưởng vững vàng.

II. Thực trạng quản lý thông điệp du lịch trên báo đảng địa phương

Khảo sát thực tế tại các báo Bắc Kạn, Cao Bằng và Lạng Sơn cho thấy nhiều kết quả tích cực cùng một số hạn chế. Các cơ quan báo chí đã chú trọng tăng thời lượng và số lượng bài viết về du lịch. Nội dung phản ánh bám sát nghị quyết đại hội Đảng bộ các cấp. Tuy nhiên, quy trình quản lý thông điệp vẫn còn bộc lộ điểm nghẽn. Sự phối hợp giữa ban biên tập và các cơ quan quản lý nhà nước về du lịch đôi lúc chưa đồng bộ. Nhiều bài viết còn mang tính liệt kê sự kiện, thiếu chiều sâu phân tích chuyên đề. Việc khai thác dữ liệu số và ứng dụng công nghệ đa phương tiện chưa được triển khai đồng đều. Một số thông điệp truyền thông còn trùng lặp ý tưởng, thiếu tính đột phá sáng tạo. Công tác khảo sát thị hiếu độc giả chưa diễn ra thường xuyên. Do đó, mức độ lan tỏa của bài viết chưa đạt hiệu quả tối ưu trên không gian mạng.

2.1. Ưu điểm trong chỉ đạo và tổ chức thông điệp

Ban biên tập các báo đảng luôn bám sát sự lãnh đạo của Tỉnh ủy và Ban Tuyên giáo. Việc định hướng thông điệp diễn ra chặt chẽ theo từng giai đoạn phát triển du lịch. Đội ngũ phóng viên tích cực thâm nhập thực tế tại các vùng sâu, vùng xa. Các tác phẩm báo chí đã giới thiệu đậm nét hồ Ba Bể, thác Bản Giốc và hội đền Kỳ Cùng. Nhiều bài báo phản ánh trung thực nỗ lực làm du lịch cộng đồng của người dân. Thông tin xuất bản luôn bảo đảm tính chính xác, đúng định hướng tư tưởng. Đây là nền tảng vững chắc khẳng định uy tín của cơ quan báo chí Đảng địa phương.

2.2. Những tồn tại và rào cản trong hoạt động quản lý

Một số tòa soạn vẫn áp dụng phương thức biên tập truyền thống, chậm đổi mới sáng tạo. Kỹ năng sản xuất sản phẩm báo chí đa phương tiện như infographic hay emagazine còn hạn chế. Nguồn lực kinh phí dành riêng cho các tuyến bài điều tra du lịch chuyên sâu chưa thỏa đáng. Sự liên kết giữa báo đảng các tỉnh trong khu vực miền núi phía Bắc chưa thực sự chặt chẽ. Thông tin đôi khi bị phân mảnh, chưa tạo thành chiến dịch truyền thông tổng thể quy mô lớn. Cơ chế đánh giá hiệu ứng xã hội sau khi phát hành bài viết vẫn còn mang tính hình thức, thiếu công cụ đo lường chính xác.

III. Giải pháp quản lý thông điệp du lịch trên báo đảng địa phương

Nhằm nâng cao chất lượng quản lý thông điệp du lịch, các cơ quan báo chí cần thực hiện nhiều giải pháp đồng bộ. Trước hết, ban biên tập phải đổi mới quy trình lập kế hoạch và sáng tạo nội dung. Việc xây dựng chiến lược truyền thông cần dựa trên nhu cầu thực tế của du khách. Các tòa soạn cần đẩy mạnh chuyển đổi số báo chí và ứng dụng công nghệ hiện đại. Cần thành lập các nhóm phóng viên chuyên trách mảng du lịch, có kiến thức sâu rộng về văn hóa địa phương. Công tác phối hợp với Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch cần được duy trì thường xuyên. Báo đảng nên thiết lập hệ thống khảo sát mức độ tiếp nhận thông tin của độc giả trên nền tảng số. Việc kiểm duyệt nội dung cần linh hoạt nhưng phải giữ vững tôn chỉ mục đích chính trị. Đây là tiền đề để thông điệp du lịch lan tỏa sâu rộng và mang lại giá trị kinh tế thực chất.

3.1. Đổi mới quy trình quản trị nội dung báo chí

Tòa soạn cần xây dựng quy trình sản xuất tin bài khoa học từ khâu lên đề tài đến khâu hậu kiểm. Việc ứng dụng mô hình tòa soạn hội tụ giúp tối ưu hóa thông điệp trên nhiều ấn phẩm khác nhau. Cần chú trọng phát triển các thể loại báo chí hiện đại như megastory, podcast và phóng sự truyền hình ngắn. Nội dung thông điệp phải ngắn gọn, súc tích, hình ảnh trực quan ấn tượng. Các biên tập viên cần kiểm tra kỹ lưỡng các số liệu và sự kiện lịch sử văn hóa. Quy trình khép kín này bảo đảm chất lượng thông tin và tăng tính hấp dẫn đối với công chúng hiện đại.

3.2. Nâng cao năng lực đội ngũ phóng viên và biên tập viên

Đào tạo nguồn nhân lực là giải pháp cốt lõi để nâng cao chất lượng thông điệp du lịch. Cơ quan báo chí cần tổ chức các khóa bồi dưỡng nghiệp vụ báo chí du lịch định kỳ. Phóng viên cần được trang bị kỹ năng chụp ảnh chuyên nghiệp, quay phim và xử lý đồ họa số. Họ cũng cần tích lũy kiến thức sâu rộng về phong tục tập quán của các dân tộc bản địa. Việc nâng cao đạo đức nghề nghiệp giúp phóng viên giữ vững sự trung thực và tính nhân văn trong bài viết. Đội ngũ nhân sự giỏi chuyên môn sẽ tạo ra các tác phẩm báo chí có sức lan tỏa mạnh mẽ.

IV. Kết luận về quản lý thông điệp du lịch trên báo đảng địa phương

Quản lý hiệu quả thông điệp du lịch trên báo đảng địa phương đóng góp to lớn vào sự phát triển chung của vùng miền núi phía Bắc. Hoạt động này tạo lập cầu nối vững chắc giữa chủ trương của Đảng và đời sống nhân dân. Báo chí định hướng nhận thức cộng đồng về bảo tồn thiên nhiên và di sản văn hóa. Các bài viết chất lượng cao thu hút nguồn lực đầu tư cơ sở hạ tầng du lịch. Sự liên kết vùng giữa các tỉnh như Bắc Kạn, Cao Bằng, Lạng Sơn ngày càng khăng khít nhờ tiếng nói chung từ báo đảng. Việc tối ưu hóa quy trình quản trị nội dung giúp nâng cao năng lực cạnh tranh của báo chí địa phương trong kỷ nguyên số. Trong tương lai, các cơ quan báo chí cần tiếp tục đổi mới sáng tạo phương thức truyền thông. Sự kết hợp giữa tôn chỉ chính trị và cách làm truyền thông hiện đại sẽ mang lại bước đột phá bền vững cho du lịch vùng cao.

4.1. Ứng dụng thực tiễn trong liên kết phát triển vùng

Quản lý thông điệp giúp các tỉnh miền núi phía Bắc kết nối các tour tuyến du lịch liên tỉnh hiệu quả. Báo đảng địa phương tạo ra diễn đàn trao đổi kinh nghiệm phát triển du lịch giữa các địa phương lân cận. Các tuyến bài liên kết quảng bá hành trình di sản Việt Bắc mang lại hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Việc thống nhất thông điệp tạo nên thương hiệu du lịch đặc trưng cho toàn vùng Đông Bắc. Doanh nghiệp lữ hành dễ dàng tiếp cận thông tin để thiết kế sản phẩm du lịch hấp dẫn du khách.

4.2. Tầm nhìn chiến lược cho báo chí truyền thông du lịch

Chiến lược truyền thông du lịch trong giai đoạn mới cần hướng tới tính chuyên nghiệp và hiện đại hóa. Báo đảng địa phương phải chủ động thích ứng với thói quen tiếp nhận thông tin của thế hệ công chúng trẻ. Cần tận dụng tối đa sức mạnh của mạng xã hội để lan tỏa thông điệp chính thống. Việc xây dựng thương hiệu báo chí gắn liền với bản sắc văn hóa vùng cao là mục tiêu cốt lõi. Sự đầu tư bài bản vào công nghệ và con người sẽ giúp báo chí địa phương hoàn thành xuất sắc sứ mệnh được giao.

Trích đoạn nội dung tài liệu

MỞ ĐẦU 1 Lý do chọn đề tài Không chỉ riêng Việt Nam mà ngay cả với các nước phát triển trên thế giới, du lịch đã và đang trở thành ngành kinh tế mũi nhọn. Du lịch không chỉ mang lại nguồn thu nhập lớn cho nền kinh tế, tạo việc làm, phát triển các ngành dịch vụ, cơ sở vật chất hạ tầng, mà còn thúc đẩy hòa bình, giao lưu văn hóa. Trong bối cảnh đó, Việt Nam đang nỗ lực triển khai đồng bộ nhiều giải pháp để biến du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn của đất nước. Vì vậy những năm qua, Đảng và Nhà nước ta đã có những quan điểm đúng đắn về phát triển du lịch, thể hiện trong chiến lược phát triển kinh tế - xã hội 10 năm giai đoạn 2021- 2030 và Kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội 5 năm 2021 - 2025 trong lĩnh vực du lịch.

Các tỉnh miền núi phía Bắc là vùng có nhiều tiềm năng về phát triển du lịch với địa hình và khí hậu độc đáo, thiên nhiên thuần khiết hoang sơ, núi non trùng điệp đã tạo ra những cảnh quan tuyệt đẹp và hệ sinh thái hết sức phong phú cho vùng miền núi phía Bắc. Bên cạnh đó là sự đa dạng và hấp dẫn của cuộc sống đầy sắc màu truyền thống của các dân tộc thiểu số được thể hiện qua các phong tục, tập quán, nghi thức dân gian, dân ca, dân vũ, các lễ hội truyền thống đặc sắc như lễ hội Lồng tồng của dân tộc Tày, lễ Cấp sắc của dân tộc Dao… Đó chính là những yếu tố tạo nên tính đặc thù của du lịch miền núi phía Bắc so với các vùng khác trên cả nước. Nhiều điểm du lịch nổi tiếng đã và đang là điểm đến hấp dẫn của du khách trong và ngoài nước như: Hồ Ba Bể, Khu ATK Chợ Đồn (Bắc Kạn), Pác Bó, thác Bản Giốc, Công viên địa chất non nước Cao Bằng (Cao Bằng), núi Mẫu Sơn (Lạng Sơn)… Thời gian qua, các tỉnh miền núi phía Bắc đã nỗ lực khai thác và phát huy những tiềm năng, thế mạnh hiện có về du lịch. Để 2 thực hiện đạt mục tiêu đề ra, các tỉnh đặc biệt chú trọng đến việc đẩy mạnh truyền thông về phát triển du lịch, trong đó coi việc truyền thông trên báo Đảng địa phương là một trong những giải pháp quan trọng.

Theo đó, thời gian qua báo Đảng địa phương các tỉnh miền núi phía Bắc luôn đẩy mạnh truyền thông thông điệp về phát triển du lịch nhằm làm rõ những cơ chế chính sách của tỉnh về phát triển du lịch, đồng thời giới thiệu, quảng bá tiềm năng du lịch của địa phương đến với đông đảo du khách trong nước và quốc tế. Công tác thông tin trên báo chí địa phương nói chung, thông tin về phát triển du lịch nói riêng một số năm gần đây đã có bước phát triển và đạt nhiều kết quả. Nội dung thông tin trên báo chí về du lịch phong phú và kịp thời hơn; các cơ quan báo chí bước đầu áp dụng các công nghệ hiện đại trong sản xuất tác phẩm báo chí; có sự phân công phóng viên phụ trách ngành, lĩnh vực và địa bàn hoạt động đã góp phần làm tốt công tác tuyên truyền, truyền thông về phát triển du lịch của từng địa phương. Tuy nhiên, bên cạnh những kết quả đạt được, thông điệp truyền thông về phát triển du lịch trên báo Đảng địa phương các tỉnh miền núi phía Bắc vẫn còn những hạn chế nhất định.

Các bài viết về du lịch trên báo in còn mang nặng hình thức, nội dung thông tin chưa phong phú, thiếu sự phân tích, thiếu tính phát hiện, chưa chỉ ra được những đề xuất phương hướng cho sự phát triển của du lịch, đặc biệt là phát triển du lịch bền vững. Chưa coi trọng việc tuyên truyền các gương điển hình về làm du lịch. Bên cạnh đó, đối tượng tiếp cận chủ yếu là công chúng trong tỉnh và các vùng lân cận, nhiều sản phẩm có tính đặc thù vùng miền lẽ ra được thông tin sâu rộng nhưng lại bị hạn chế trong không gian hẹp. Điều này ảnh hưởng lớn đến công tác thông tin truyền thông về phát triển du lịch của các địa phương.

Bên cạnh đó, chưa có sự phối hợp chặt chẽ giữa các ngành, lĩnh vực du lịch với báo chí trong triển khai thực hiện kế hoạch truyền thông các thông 3 điệp về phát triển du lịch. Đội ngũ phóng viên thực hiện mảng truyền thông thông điệp về phát triển du lịch nói riêng hiện còn thiếu về số lượng và yêu cầu hiểu biết sâu về lĩnh vực du lịch. Các thông điệp về phát triển du lịch chưa được quan tâm phát triển cả về số lượng và chất lượng, nội dung và hình thức, làm hạn chế hiệu quả thông tin cho các nhóm đối tượng. Những hạn chế, tồn tại này xuất phát từ nhiều nguyên nhân.

Do đó cần phải có những nghiên cứu, khảo sát về quản lý thông điệp về phát triển du lịch ở các tờ báo Đảng địa phương các tỉnh miền núi phía Bắc để góp phần phục vụ hoạt động báo chí thực tế cũng như công tác nghiên cứu ứng dụng hoạt động tuyên tuyền, quảng bá phát triển du lịch. Xuất phát từ thực trạng trên, việc nghiên cứu quản lý thông điệp truyền thông về phát triển du lịch tại báo Đảng địa phương các tỉnh miền núi phía Bắc là thực sự cần thiết và cấp bách. Do đó, tác giả lựa chọn vấn đề “Quản lý thông điệp về phát triển du lịch trên báo Đảng địa phương các tỉnh miền núi phía Bắc” (Khảo sát tại các báo Bắc Kạn, Cao Bằng và Lạng Sơn từ tháng 12/2019 đến tháng 12/2020) làm đề tài luận văn thạc sĩ. 2 Tình hình nghiên cứu liên qu n đến đề tài Qua khảo sát của tác giả, hiện nay có một số công trình nghiên cứu của các nhà khoa học liên quan đến đề tài, với nhiều góc độ tiếp cận khác nhau.

Trong đó có một số công trình nghiên cứu tiêu biểu sau đây: - Các công trình nghiên cứu về quản lý và quản lý báo chí Trần Đăng Tuấn (2007), Một s v n nh o, qu n áo h trong t nh h nh hi n n y, Tạp chí Cộng sản. Trong bài viết, tác giải nhấn mạnh báo chí là sản phẩm thông tin về các sự kiện, vấn đề trong đời sống xã hội thể hiện bằng chữ viết, hình ảnh, âm thanh, được sáng tạo, xuất bản định kỳ và phát hành, truyền dẫn tới đông đảo công chúng thông qua các loại hình báo in, báo nói, báo hình, báo điện tử. Tác giả cũng chỉ ra việc cần thiết phải 4 nâng cao tính chủ động không chỉ trong chỉ đạo nội dung thông tin, mà cả trong quản lý nhà nước đối với báo chí - truyền thông. Chử Kim Hoa (2009), Nâng o hi u lực qu n nhà nước bằng pháp luật trong ĩnh vự áo in ở Vi t Nam hi n nay, Luận án tiến sĩ Báo chí học, Học viện Báo chí và Tuyên truyền.

Nội dung của luận án tập trung làm rõ quan điểm của Đảng và Nhà nước về quản lý báo chí, hiệu lực quản lý nhà nước bằng pháp luật trong lĩnh vực báo in ở Việt Nam, khảo sát thực trạng công tác quản lý nhà nước về báo in trong giai đoạn đất nước bước vào thời kỳ đổi mới với nhiều sự thay đổi trong đời sống xã hội, những thuận lợi và thách thức đan xen. Đối tượng khảo sát của luận án là những văn bản quy phạm pháp luật đã được ban hành trong thời kỳ đổi mới đến 2008 và thực trạng của hoạt động tổ chức thực thi những văn bản đó trong lĩnh vực báo in, đối tượng nghiên cứu của luận án là hiệu lực QLNN đối với hoạt động báo in. Từ đó tác giả đã đề xuất một số giải pháp để nâng cao hiệu lực QLNN bằng pháp luật trong lĩnh vực báo in. Trong cuốn “ L nh o và qu n ho t ộng áo h ở Vi t N m hi n n y”, của tác giả Hoàng Quốc Bảo,(2010),Nxb Lý luận chính trị đã khái quát quan điểm của Đảng về lãnh đạo và quản lý báo chí, cách thức tổ chức hoạt động của cơ quan báo chí và thực trạng hoạt động báo chí và lãnh đạo, quản lý hoạt động báo chí trong sự nghiệp đổi mới đất nước.

Từ những nghiên cứu trên thực tiễn cuốn sách đã đưa ra những vấn đề đặt ra đối với hoạt động báo chí và quản lý hoạt động báo chí ở nước ta hiện nay. Tác giả Nguyễn Thị Minh Phương với Luận văn báo chí học về đề tài "Tăng ường qu n Nhà nướ i với áo Đ ng hi n nay" (2010) đã đi sâu nghiên cứu cách thức và nội dung quản lý Nhà nước với riêng đối tượng báo Đảng. Luận văn này đã làm rõ sự cần thiết quản lý nhà nước đối với báo chí nói chung và báo Đảng hiện nay. Nêu ra thực trạng hoạt động của các báo 5 Đảng và thực trạng quản lý nhà nước với các cơ quan báo chí này; những thành tựu hạn chế, nguyên nhân của những mặt còn tồn tại và những vấn đề đang đặt ra việc quản lý nhà nước đối với các đơn vị báo chí này.

Trên cơ sở đó luận văn đưa ra những đề xuất, kiến nghị các giải pháp. Trong cuốn “Công tá nh o, qu n áo h trong 25 năm tiến hành sự nghi p ổi mới” do tác giả Nguyễn Thế Kỷ chủ biên, Nxb. Chính trị quốc gia, Hà Nội 2012 đã làm rõ nội dung, phương thức, sự đổi mới tư duy, phong cách lãnh đạo, quản lý của Đảng và Nhà nước đối với báo chí; chỉ ra những ưu điểm, thành tựu và cả yếu kém, khuyết điểm; đề xuất giải pháp nâng cao chất lượng, hiệu quả công tác lãnh đạo, quản lý báo chí của Đảng và Nhà nước trong giai đoạn mới. Luận án tiến sĩ với Đề tài “Quản lý báo chí điện tử ở nước ta trong giai đoạn hiện nay” (2017) của tác giả Doãn Thị Thuận đã hệ thống hóa những vấn đề lý luận, bước đầu xây dựng khung lý thuyết cho đề tài, luận án khảo sát, phân tích thực trạng quản lý báo điện tử, chỉ ra kết quả, hạn chế, thiếu sót và nguyên nhân của kết quả, hạn chế, thiếu sót, từ đó luận án đưa ra một số giải pháp, kiến nghị nhằm góp phần nâng cao hiệu quả quản lý báo điện tử, giúp báo điện tử phát triển đúng hướng, phục vụ tốt nhu cầu công chúng và lợi ích quốc gia.

Nguyễn Thị Minh Phương (2010), Luận văn Báo chí học về “Tăng cường quản lý Nhà nước đối với báo Đảng hiện nay”. Tác giả đi sâu nghiên cứu cách thức và nội dung quản lý Nhà nước với riêng đối tượng báo Đảng.