Những yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua lại hàng thời trang trực tuyến của phụ nữ tại TP Hồ Chí Minh

LỜI CAM ĐOAN

1. CHƯƠNG 1: CHƯƠNG TỔNG QUAN

1.1. Lý do chọn đề tài

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.3. Phạm vi nghiên cứu

1.4. Phương pháp nghiên cứu

1.5. Kết cấu luận văn

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ Ý ĐỊNH MUA LẠI HÀNG TRỰC TUYẾN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. Giới thiệu thương mại điện tử

2.2. Khái niệm thương mại điện tử

2.3. Các hình thức của thương mại điện tử

2.4. Lợi ích của thương mại điện tử

2.5. Mua sắm trực tuyến

2.6. Ý định mua lại hàng trực tuyến

2.7. Mô hình nghiên cứu

2.7.1. Một số nghiên cứu nước ngoài

2.7.2. Nghiên cứu ở Việt Nam

2.7.3. Mô hình đề xuất và các giả thuyết

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Quy trình nghiên cứu

3.2. Phương pháp nghiên cứu

3.2.1. Nghiên cứu sơ bộ

3.2.1.1. Dàn bài thảo luận

3.2.1.2. Tiến hành nghiên cứu định tính

3.2.1.3. Kết quả nghiên cứu định tính

3.2.1.4. Xây dựng thang đo

3.2.1.5. Khảo sát thử với cỡ mẫu 50

3.2.2. Nghiên cứu chính thức

3.2.2.1. Xác định cỡ mẫu nghiên cứu

3.2.2.2. Xử lý số liệu

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ VÀ THẢO LUẬN

4.1. Mô tả mẫu

4.1.1. Thông tin mẫu

4.1.2. Kết luận sơ bộ về thống kê mẫu

4.2. Kiểm định và đánh giá thang đo

4.2.1. Đánh giá độ tin cậy của thang đo thông qua Cronbach Alpha

4.2.1.1. Phân tích Cronbach Alpha các biến độc lập

4.2.1.2. Phân tích Cronbach Alpha biến phụ thuộc

4.2.1.3. Kết luận về Cronbach Alpha

4.2.2. Kiểm định giá trị thang đo – Phân tích nhân tố khám phá (EFA)

4.2.2.1. EFA với các biến độc lập

4.2.2.2. EFA với biến phụ thuộc

4.2.2.3. Kiểm định lại Cronbach Alpha

4.2.3. Phân tích hồi quy

4.2.3.1. Mô hình hồi quy bội

4.2.3.1.1. Phân tích tương quan

4.2.3.1.2. Phân tích hồi quy

4.2.3.1.3. Kiểm định sự phù hợp của mô hình

4.2.3.1.4. Kết luận về mô hình hồi quy bội

4.2.3.1.5. Kiểm định trung bình cho tổng thể

4.2.3.1.6. Kiểm định sự khác biệt giữa các biến kiểm soát đến biến “Ý định mua lại”

4.2.3.2. Trình độ học vấn

5. CHƯƠNG 5: HÀM Ý VỀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP

5.1. Thảo luận kết quả ở chương 4

5.2. Hàm ý về một số giải pháp

5.2.1. Cảm nhận tính dễ sử dụng

5.2.2. Kinh nghiệm mua hàng trực tuyến

5.2.3. Hạn chế và Hướng nghiên cứu tiếp theo

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua lại hàng thời trang trực tuyến

Nghiên cứu này tập trung vào việc xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua lại hàng thời trang trực tuyến của phụ nữ tại TP Hồ Chí Minh. Các yếu tố này bao gồm thói quen tiêu dùng, hành vi mua sắm, và tâm lý người tiêu dùng. Đặc biệt, thói quen tiêu dùng của phụ nữ trong độ tuổi từ 14-25 có vai trò quan trọng trong việc hình thành ý định mua lại. Theo nghiên cứu, những người tiêu dùng thường xuyên mua sắm trực tuyến có xu hướng quay lại với các gian hàng mà họ đã từng trải nghiệm tích cực. Điều này cho thấy rằng trải nghiệm mua sắm không chỉ ảnh hưởng đến ý định mua lại mà còn tạo ra sự trung thành với thương hiệu.

1.1. Thói quen tiêu dùng

Thói quen tiêu dùng của phụ nữ tại TP Hồ Chí Minh có sự khác biệt rõ rệt so với các khu vực khác. Họ thường xuyên tìm kiếm thông tin về sản phẩm qua mạng trước khi quyết định mua. Thói quen tiêu dùng này không chỉ giúp họ tiết kiệm thời gian mà còn tạo ra sự tự tin trong việc lựa chọn sản phẩm. Theo một khảo sát, 71% phụ nữ cho biết họ thường xuyên mua sắm trực tuyến, trong đó hàng thời trang chiếm tỷ lệ cao nhất. Điều này cho thấy rằng hàng thời trang trực tuyến đang trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của họ.

1.2. Hành vi mua sắm

Hành vi mua sắm của phụ nữ tại TP Hồ Chí Minh chịu ảnh hưởng lớn từ các yếu tố như quảng cáo trực tuyến, giá cả sản phẩm, và chất lượng dịch vụ. Nghiên cứu cho thấy rằng quảng cáo trực tuyến có tác động mạnh mẽ đến ý định mua lại. Những quảng cáo hấp dẫn và thông tin rõ ràng về sản phẩm giúp người tiêu dùng dễ dàng đưa ra quyết định. Hơn nữa, giá cả sản phẩm cũng là một yếu tố quan trọng. Phụ nữ thường so sánh giá cả giữa các trang web khác nhau trước khi quyết định mua. Điều này cho thấy rằng đánh giá sản phẩm và giá cả là những yếu tố không thể thiếu trong quá trình ra quyết định mua sắm.

II. Tâm lý người tiêu dùng và ý định mua lại

Tâm lý người tiêu dùng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành ý định mua lại hàng thời trang trực tuyến. Các yếu tố như sự tin tưởng, sự tiện lợi, và chất lượng dịch vụ ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua sắm của phụ nữ. Nghiên cứu cho thấy rằng sự tin tưởng vào các trang web thương mại điện tử là yếu tố quyết định. Phụ nữ có xu hướng quay lại mua sắm tại những trang web mà họ cảm thấy an toàn và đáng tin cậy. Hơn nữa, sự tiện lợi trong việc thanh toán và giao hàng cũng là một yếu tố quan trọng. Nếu quá trình mua sắm diễn ra thuận lợi, khả năng mua lại sẽ cao hơn.

2.1. Sự tin tưởng

Sự tin tưởng của người tiêu dùng vào các trang web thương mại điện tử là yếu tố then chốt trong việc quyết định mua lại. Phụ nữ thường tìm kiếm các đánh giá và phản hồi từ những người tiêu dùng khác trước khi quyết định mua hàng. Theo một khảo sát, 85% phụ nữ cho biết họ sẽ không mua hàng từ một trang web mà họ không quen thuộc. Điều này cho thấy rằng sự tin tưởng là một yếu tố không thể thiếu trong việc xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.

2.2. Sự tiện lợi

Sự tiện lợi trong việc mua sắm trực tuyến cũng ảnh hưởng lớn đến ý định mua lại. Phụ nữ thường ưu tiên những trang web có giao diện thân thiện, dễ sử dụng và quy trình thanh toán nhanh chóng. Nghiên cứu cho thấy rằng 78% phụ nữ cho biết họ sẽ quay lại mua sắm tại những trang web mà họ cảm thấy dễ dàng trong việc tìm kiếm và đặt hàng. Điều này cho thấy rằng sự tiện lợi không chỉ giúp tăng cường trải nghiệm mua sắm mà còn tạo ra sự trung thành với thương hiệu.

III. Giải pháp nâng cao ý định mua lại hàng thời trang trực tuyến

Để nâng cao ý định mua lại hàng thời trang trực tuyến, các doanh nghiệp cần chú trọng đến việc cải thiện chất lượng dịch vụ, quảng cáo trực tuyến, và trải nghiệm người dùng. Cải thiện chất lượng dịch vụ không chỉ giúp tăng cường sự hài lòng của khách hàng mà còn tạo ra sự tin tưởng. Doanh nghiệp cần đảm bảo rằng sản phẩm được giao đúng hẹn và đúng chất lượng như đã quảng cáo. Hơn nữa, việc đầu tư vào quảng cáo trực tuyến hấp dẫn sẽ giúp thu hút nhiều khách hàng hơn.

3.1. Cải thiện chất lượng dịch vụ

Cải thiện chất lượng dịch vụ là một trong những giải pháp quan trọng nhất để nâng cao ý định mua lại. Doanh nghiệp cần đảm bảo rằng sản phẩm được giao đúng hẹn và đúng chất lượng như đã quảng cáo. Hơn nữa, việc cung cấp dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt sẽ giúp tạo ra sự hài lòng và tin tưởng từ phía khách hàng. Theo một nghiên cứu, 70% khách hàng cho biết họ sẽ quay lại mua sắm nếu họ hài lòng với dịch vụ mà họ nhận được.

3.2. Đầu tư vào quảng cáo trực tuyến

Đầu tư vào quảng cáo trực tuyến hấp dẫn sẽ giúp thu hút nhiều khách hàng hơn. Doanh nghiệp cần sử dụng các kênh truyền thông xã hội và các nền tảng quảng cáo trực tuyến để tiếp cận đối tượng mục tiêu. Nghiên cứu cho thấy rằng quảng cáo trực tuyến có thể tăng cường nhận thức về thương hiệu và tạo ra sự quan tâm từ phía khách hàng. Điều này sẽ góp phần nâng cao ý định mua lại hàng thời trang trực tuyến.

Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua lại hàng trực tuyến của khách hàng nữ tại TP Hồ Chí Minh trong lĩnh vực thời trang