Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua giày dép nội của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh

• Tác giả: Phạm Thị Mỹ Vân
• Người hướng dẫn: TS. Ngô Thị Ngọc Huyền
• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Kinh Doanh Thương Mại
• Đề tài: Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Giày Dép Nội Tại TP. Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: Luận Văn Thạc Sĩ Kinh Tế
• Năm xuất bản: 2017
• Địa điểm: TP. Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 01: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
• 1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
• 1.3. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
• 1.4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 1.4.1. Phương pháp thu thập thông tin
• 1.4.2. Phương pháp xử lý thông tin
• 1.4.3. Công cụ xử lý thông tin
• 1.5. TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI
• 1.6. Ý NGHĨA CỦA ĐỀ TÀI
• 1.6.1. Ý nghĩa thực tiễn
• 1.6.2. Tính mới của đề tài
• 1.7. KẾT CẤU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 2. CHƯƠNG 02: CƠ SỞ KHOA HỌC VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN
• 2.1.1. Quan niệm về hàng nội và hàng ngoại
• 2.2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT – LÝ THUYẾT HÀNH VI HỢP LÝ (TRA) VÀ LÝ THUYẾT HÀNH VI CÓ KẾ HOẠCH (TPB)
• 2.2.1. Lý thuyết hành vi hợp lý (TRA)
• 2.2.2. Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB)
• 2.3. LƯỢC THẢO MỘT SỐ CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU TRƯỚC
• 2.4. THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG GIÀY DÉP TẠI TP. HỒ CHÍ MINH
• 2.5. ĐỀ XUẤT MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 3. CHƯƠNG 03: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• 3.1. QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU
• 3.2. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU SƠ BỘ
• 3.2.1. Xây dựng thang đo nháp
• 3.2.2. Thảo luận nhóm
• 3.2.3. Nghiên cứu định lượng sơ bộ
• 3.3. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU CHÍNH THỨC
• 3.3.1. Thiết kế mẫu nghiên cứu
• 3.3.2. Phương pháp chọn mẫu
• 3.3.3. Kiểm định độ tin cậy của thang đo với hệ số Cronbach’s Alpha
• 3.3.4. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 3.3.5. Phân tích tương quan Pearson
• 3.3.6. Phân tích hồi qui
• 3.3.7. Kiểm định T-test và Anova
• 4. CHƯƠNG 04: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. THỐNG KÊ MÔ TẢ MẪU NGHIÊN CỨU THEO CÁC ĐẶC TÍNH
• 4.2. KIỂM ĐỊNH ĐỘ TIN CẬY VÀ PHÙ HỢP CỦA THANG ĐO
• 4.3. PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI GIÀY DÉP NỘI
• 4.3.1. Phân tích nhân tố thang đo các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng đối với giày dép nội
• 4.3.2. Phân tích nhân tố thang đo ý định mua giày dép nội
• 4.4. HIỆU CHỈNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 4.5. PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN
• 4.6. PHÂN TÍCH HỒI QUY TUYẾN TÍNH
• 4.7. KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT TRONG Ý ĐỊNH MUA GIÀY DÉP NỘI
• 4.7.1. Kiểm định sự khác biệt về giới tính
• 4.7.2. Kiểm định sự khác biệt về thu nhập
• 5. CHƯƠNG 05: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT ỨNG DỤNG TỪ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI
• 5.1. TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 5.2. THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 5.2.1. Tác động của tính vị chủng đến ý định mua giày dép nội
• 5.2.2. Tác động của chất lượng cảm nhận đến ý định mua giày dép nội
• 5.2.3. Tác động của giá cả cảm nhận đến ý định mua giày dép nội
• 5.2.4. Tác động của niềm tin hàng nội đến ý định mua giày dép nội
• 5.2.5. Tác động của nhóm tham khảo đến ý định mua giày dép nội
• 5.2.6. Tác động của thu nhập đến ý định mua giày dép nội
• 5.3. MỘT SỐ ĐỀ XUẤT ỨNG DỤNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 5.4. HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI VÀ GỢI Ý CHO NGHIÊN CỨU TIẾP THEO
• 5.4.1. Hạn chế của nghiên cứu
• 5.4.2. Gợi ý cho hướng nghiên cứu tiếp theo
• PHỤ LỤC
• Phụ lục bảng. PHỤ LỤC BẢNG
• Phụ lục hình. PHỤ LỤC HÌNH

Tóm tắt

I. Tổng quan về nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua giày dép nội tại TP

Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua giày dép nội của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh. Thị trường giày dép tại đây đang phát triển mạnh mẽ, nhưng sản phẩm nội địa vẫn chưa chiếm lĩnh được thị phần. Việc hiểu rõ các yếu tố tác động sẽ giúp các doanh nghiệp có chiến lược phù hợp để tăng cường sức cạnh tranh.

1.1. Lý do chọn đề tài nghiên cứu

Nhu cầu tiêu dùng giày dép tại TP. Hồ Chí Minh đang gia tăng, nhưng sản phẩm nội địa vẫn bị lép vế so với hàng ngoại. Nghiên cứu này sẽ chỉ ra nguyên nhân và giải pháp để thúc đẩy tiêu dùng hàng nội.

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

Mục tiêu chính của nghiên cứu là xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua giày dép nội và đo lường tác động của chúng đến hành vi tiêu dùng của người dân tại TP. Hồ Chí Minh.

II. Vấn đề và thách thức trong thị trường giày dép tại TP

Thị trường giày dép tại TP. Hồ Chí Minh đang đối mặt với nhiều thách thức. Mặc dù sản lượng sản xuất nội địa cao, nhưng hành vi tiêu dùng giày dép vẫn thiên về hàng ngoại. Điều này đặt ra câu hỏi về chất lượng, giá cả và niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm nội địa.

2.1. Thực trạng thị trường giày dép nội địa

Thị trường giày dép nội địa hiện tại chỉ chiếm khoảng 40% thị phần. Nguyên nhân chính là do tâm lý chuộng hàng ngoại và sự thiếu hụt trong quảng bá sản phẩm nội địa.

2.2. Tâm lý người tiêu dùng đối với hàng nội

Nhiều người tiêu dùng vẫn có tâm lý e ngại về chất lượng của giày dép nội so với hàng ngoại. Điều này cần được giải quyết thông qua các chiến dịch truyền thông hiệu quả.

III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua giày dép

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng để thu thập dữ liệu từ người tiêu dùng. Các yếu tố như chất lượng sản phẩm, giá cả, và niềm tin vào hàng nội sẽ được phân tích để xác định mức độ ảnh hưởng đến ý định mua hàng.

3.1. Phương pháp thu thập dữ liệu

Dữ liệu được thu thập thông qua khảo sát trực tiếp và phỏng vấn nhóm. Các câu hỏi được thiết kế để đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm.

3.2. Phân tích dữ liệu

Sử dụng phần mềm SPSS để phân tích dữ liệu, bao gồm kiểm định độ tin cậy và phân tích hồi quy để xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và ý định mua giày dép nội.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng chất lượng sản phẩm và giá cả là hai yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến ý định mua giày dép nội. Các doanh nghiệp cần chú trọng cải thiện chất lượng và giá cả để thu hút người tiêu dùng.

4.1. Tác động của chất lượng sản phẩm

Chất lượng sản phẩm được người tiêu dùng đánh giá cao sẽ làm tăng khả năng mua hàng. Doanh nghiệp cần đầu tư vào công nghệ sản xuất và cải thiện quy trình kiểm soát chất lượng.

4.2. Tác động của giá cả

Giá cả hợp lý sẽ thu hút người tiêu dùng hơn. Doanh nghiệp cần nghiên cứu thị trường để đưa ra mức giá cạnh tranh cho sản phẩm giày dép nội.

V. Kết luận và hướng phát triển tương lai cho thị trường giày dép nội

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng để tăng cường ý định mua giày dép nội, các doanh nghiệp cần cải thiện chất lượng sản phẩm và giá cả. Đồng thời, cần có các chiến dịch truyền thông mạnh mẽ để thay đổi tâm lý tiêu dùng của người dân.

5.1. Đề xuất chính sách cho doanh nghiệp

Doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược marketing hiệu quả, tập trung vào việc nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về chất lượng và giá trị của sản phẩm nội địa.

5.2. Tương lai của thị trường giày dép nội

Với sự phát triển của nền kinh tế và nhu cầu tiêu dùng ngày càng tăng, thị trường giày dép nội có tiềm năng lớn để phát triển. Doanh nghiệp cần nắm bắt cơ hội này để mở rộng thị trường.