MỞ ĐẦU 1. Tên đề tài Nghiên cứu nguyên lý thị giác và ứng dụng vào thiết kế ấn pham truyền thông cho sự kiện “Hương cốm mùa thu vàng” 2. Lý do chọn đề tài Ấn phẩm truyền thông là một công cụ hỗ trợ cho các chiến dịch quảng cáo, quảng bá sản phâm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Mỗi ấn phẩm truyền thông đều được lồng ghép thông điệp của sản phẩm dịch mà doanh nghiệp gửi gắm đến khách hàng, bằng hình ảnh, video clip hay âm nhạc.
Những ấn phẩm này giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách dé dàng, nhanh chóng, mang lại hiệu quả cao. Ấn pham truyền thông đẹp, có ý nghĩa sẽ đễ dàng lan tỏa thông điệp đến cộng đồng, bên cạnh đó tạo ân tượng mạnh mẽ cho khách hàng và giúp xây dựng niêm tin cho doanh nghiệp. Cém là món quà thiên nhiên ban tặng người nông dân, là món quà của lúa non được kết tinh hương vi đất trời và sương sớm, là thức quà đặc biệt riêng của đất nước, là thức dâng của những cánh đồng lúa bát ngát xanh, mang trong hương vị tất cả cái mộc mạc, giản dị và thanh khiết của đồng quê nội cỏ Việt Nam. Tuy nhiên, với xã hội ngày càng vội vã, người dân ta dần quên đi nguồn gốc của món ăn đặc sản này.
Cốm mấy năm nay không còn được chuộng nhiều như tầm 50 năm đồ về trước, khi hàng bánh công nghiệp, bánh ngoại nhập đồ về ùn ùn. Mọi người chỉ mua và ăn khi đến mùa và coi đó đơn giản là một món ăn bình thường khác. Đến với sự kiện “Hương cốm mùa Thu vàng", du khách sẽ được tham quan và mua vé trực tiếp tham gia trải nghiệm các hoạt động nôi bật như: “Hương côm Cao nguyên trang”, các hoạt động trình diễn nghé thủ công truyền thông làm cém tai sân khấu chợ đêm Bắc Hà và Nhà Văn hóa xã Tà Chải, thăm quan dinh thự Hoàng A Tưởng. Nhằm giới thiệu, quảng bá sự kiện đến với mọi người an tượng, sâu sắc hơn.
Đề tài “Nghiên cứu nguyên lý thị giác và ứng dụng vào thiết kế aấn phẩm truyền thông cho sự kiện “Hương côm mùa thu vàng” ra đời với mong muốn tìm hiểu, nghiên cứu nguyên lý thị giác và ứng dụng vào thiết kếấn phẩm truyền thông cho sự kiện. Tình hình nghiên cứu 3. Tình hình nghiên cứu trong nước Sách “Nguyên lý Design thị giác” của tác giả Nguyễn Hồng Hưng. Là cuốn sách thiết kế — kiến trúc nổi bật đầu tiên đề cập đến thị giác tại Việt Nam, với ngôn ngữ giản dị, mạch lạc giúp người đọc tiếp cận với nghệ thuật, tiếp cận trò chơi thị giác, bé sung kiến thức từ Design 2D, 3D cho đến không gian kiến trúc, lễ hội đặc thù,.
Cuốn sách này dé cập tới mối quan hệ của thị giác, ánh sáng, hình thé, màu sắc, trong phạm vi học va lam design nơi trường hoc. Sách “Nghệ thuật thị giác & những vấn dé cơ bản : các yếu tố thị giác, nguyên lý thị giác, tư duy thị giác và bố cục thị giác” của tác giả Uyên Huy. Là cuốn sách nghiên cứu, lý luận phê bình, sáng tác nghệ thuật thị giác. ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP Sách “Nguyên lý bố cục thị giác” của tác giả Nguyễn Hong Hưng.
Là cuốn sách phân tích về bố cục và thiết kế bố cục trong nghệ thuật thị giác: Giao diện/mặt tranh/khung hình, lực hút thị giác, cân chỉnh lực thị giác, bố cục đóng và mở, kiêng ky trong bố cục phương Tây và phương Đông, nhịp điệu của thiết kế bố cục, bố cục với khung hình cố định của máy ảnh Bài giảng “Ngôn ngữ hình ảnh” (2015) của tác giả Hà Thị Hồng Ngân. Là cuốn sách nghiên cứu lý thuyết hệ thống xử lý thông tin của con người thông qua thị giác. Từ đó đưa ra những nguyên tắc trong ngôn ngữ hình ảnh cần phải lưu ý trong thiết kế Giáo trình “ Bài giảng nguyên lý thị giác” của trường Đại học Công nghệ thông tin và truyền thông do giảng viên Trần Nguyễn Duy Trung và Đỗ Thúy Hang biên soạn. Giáo trình gồm những lý thuyết tập trung, co bản và dé hiéu nhất về nguyên lý thị giác Trong quá trình tìm kiếm và nghiên cứu, các tài liệu với nội dung về các yếu tố tác động đến thi đã được phân tích khá rõ ràng nhưng vẫn chưa có nghiên cứu cụ thé về nguyên lý thị giác và ứng dụng trong ấn phẩm truyền thông.
Chính vì vậy, tác giả lựa chọn đề tài “Nghiên cứu nguyên lý thị giác và ứng dụng vào thiết kế ấn phẩm truyền thông cho sự kiện “Hương côm mùa thu vàng””” với mong muốn đi sâu tìm hiểu về nghiên cứu thị giác và ứng dụng trong ấn phẩm truyền thông. Tình hình nghiên cứu thế giới Trên thế giới, trước đây đã có những công trình nghiên cứu liên quan đến họa tiết trong thiết kế. Một số công trình nghiên cứu đã sưu tầm như: Sách “ The Language of Graphic Design: An Illustrated Handbook for Understanding Fundamental Design Principles” va “Design School: Layout: A Practical Guide for Students and Designers” của tác giả Richard Poulin. Hai cuốn sách lần lượt được xuất ban năm 2011 va 2018 bởi Nhà xuất ban Rockport tại Hoa Kỳ.
Nội dung cuốn sách đầu tiên cung cấp các kiến thức chuyên sâu về các yếu tố thị giác (điểm, đường nét, hình, khối, màu sắc,.) và các nguyên lý (Cân bằng, Tương phản, Chuyên động,.) nền tang trong thiết kế đồ họa. Nội dung cuốn sách thứ hai cung cấp các kiến thức chuyên sâu thiên về bố cục và đàn trang trong thiết kế. Bên cạnh phần lý thuyết, cả hai cuốn sách đều đưa ra các ví dụ minh họa rất thực tiễn là các tác phẩm thiết kế của cả học viên và những nhà thiết kế nỗi tiếng. Sách “Non-Designer's Design Book” của tác giả Robin Williams.
Nó bao gồm các nguyên tắc thiết kế chính: độ tương phản, sự lặp lại, căn chỉnh và độ gan, đồng thời cung cấp lời khuyên thiết thực về cách tạo ra các thiết kế hấp dẫn về mặt hình ảnh. Trong cuốn sách “Graphic Design Solutions” được xuất bản năm 2013 của Robin Landa có chỉ ra chuyền động thị giác kết hợp với nguyên tắc Nhịp điệu. Do là sử dụng chuỗi các yếu tố như màu sắc, chất liệu, mối quan hệ giữa hình và nền, điểm nhấn và sự cân bang dé tạo ra nhịp điệu, chủ động trong việc điều hướng người xem. Cuốn sách cũng chỉ ra mau chốt dé tạo ra chuyền động là hiểu được sự khác biệt giữa tính lặp lại (Repetition) va bién thé (Variation) răng: Tinh lặp lại xảy ra khi ban lặp lai một hoặc một số yếu tố hình ảnh nhiều lần hoặc với tính nhất quán tuyệt đối hoặc hoàn toàn, còn tính biến thé được tạo bằng cách thay đổi mẫu hoặc các yếu tố (màu sắc, kích thước, hình dạng, khoảng cách, vi trí hoặc trọng lượng hình anh) dé tạo sự 10 ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP thú vị về mặt hình ảnh để thu hút người xem và thêm yếu tố bất ngờ, nhưng nếu lạm dụng sẽ làm loãng nhịp thị giác.
Cuốn “Making Comics_ Storytelling Secrets of Comics, Manga and Graphic Novels” của Scott McCloud, xuất ban năm 2006, phân tích việc lựa chọn yếu tố chuyên động thị giác trong sản phẩm cu thé, ở đây là truyện tranh hoặc tiêu thuyết minh họa. Mục tiêu của sử dụng chuyên động thị giác là hướng dẫn người đọc giữa các trang truyện hoặc các khung truyện, đồng thời tạo trải nghiệm đọc trực quan và minh bạch. Vì vậy, người thiết kế được yêu cầu về khả năng sắp xếp các khung truyện trên một màn hình và cách sắp xếp các yếu tố đồ họa trong một khung; khả năng điều hướng mat người đọc vào nội dung cần truyền tải; khả năng nắm bat và lựa chọn những khoảnh khắc, hình ảnh, từ ngữ quan trọng dé minh họa lên trang giấy. Cuốn “Art and Visual Perception” cua Rudolf Arnheim, xuất bản năm 1974, một cuốn sách nỗi tiếng trong lĩnh vực thị giác và nghệ thuật.
Ở chương VIII của chuyên động, tác giả đã đưa ra phản ứng về chuyển động từ động vật đến con người như là một công cụ dé sinh tồn, đến phân tích chuyển động trong những tác phẩm nghệ thuật và các sản pham kỹ thuật số. Bài báo khoa học “The Visualization of Flow” của Joel Varland được đăng trên cuốn “Bridges 2010: Mathematics, Music, Art, Architecture, Culture” nói về chuyên động (dòng chảy) thi giác trong nghệ thuật, thiết kế được sử dụng để điều hướng người xem. Bài báo giới thiệu về chuyên động thị giác của nghệ thuật thư pháp (calligraphy), gesture, sự liên kêt (alignment) và sự tiêp diễn (continuation). Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu ___ Dựa vào kiến thức đã học va tìm hiểu, áp dụng các nguyên lý thị giác vào thiết kê ân phâm truyén thông cho sự kiện “Hương com mùa thu vàng” 5.
Đối tượng và phạm vi 5. Đối tượng nghiên cứu Nguyên lý thị giác và ứng dụng vào thiết kế ấn phẩm truyền thông cho sự kiện “Hương cốm mùa thu vàng” 5. Phạm vỉ nghiên cứu Phạm vi không gian: Tập trung nghiên cứu lý thuyết liên quan đến nguyên lý thị giác. Chiến dịch quảng bá sự kiện “Hương cốm mùa thu vàng” Phạm vi thời gian: từ 02/10/2023 — 08/12/2023.
Phương pháp nghiên cứu Trong quá trình nghiên cứu dé tài, cần phải có một cách phi hợp nhằm đạt được kêt quả tôt nhât. Một sô phương pháp được các tác giả sử dụng nhiêu như: Phân tích, nghiên cứu tài liệu lý thuyết về nguyên lý thị giác Kết hợp lý thuyết và thực tiễn ứng dụng cụ thể vào sản phẩm thực hiện 7. Ý nghĩa lý luận và giá trị thực tiến của dé tài về lý luận: Đề tài đem lại cái nhìn tổng quan, các khái niệm, vai trò, đặc điểm của nguyên lý thị giác. Từ đó ứng dụng thiêt kê bộ ân phâm truyền thông cho sự kiện “Hương cốm mùa thu vàng”.
ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP Về ý nghĩa thực tiễn: Đề tài góp phần giúp người làm thiết kế hiểu hơn về các nguyên lý thị giác. Qua đó có thể xây dựng một sản phẩm đồ họa ấn tượng, thu hút người xem. CƠ SỞ LÝ THUYET VE NGUYEN LÝ THỊ GIÁC VA ÁN PHAM TRUYEN THONG 1. Tổng quan về nguyên ly thị giác 1.
Khái niệm nguyên lý thị giác Thị giác là khả năng nhận và diễn giải thông tin từ ánh sáng đi vào mắt. Việc tri giác nảy còn được gọi là thị lực, sự nhìn. Những bộ phận khác nhau cấu thành thị giác được xem như là một tổng thê hệ thị giác và được tập trung nghiên cứu trong nhiều lĩnh vực khác nhau như tâm lý, khoa học nhận thức, khoa học thần kinh và sinh học phân tử.