Nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo mỹ phẩm của tiếng Hán hiện đại và cách dịch sang tiếng Việt

Luận văn thạc sĩ phân tích vnu ulis nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo mỹ phẩm của tiếng hán hiện đại và cách dịch sang tiếng việt, đánh giá thực trạng, chỉ ra hạn chế, đề xuất giải

• Tác giả: Nguyễn Thị Dung
• Người hướng dẫn: Ts. Nguyễn Thị Minh
• Trường học: Đại Học Quốc Gia Hà Nội - Trường Đại Học Ngoại Ngữ
• Chuyên ngành: Ngôn Ngữ Hán
• Đề tài: Nghiên Cứu Ngôn Ngữ Quảng Cáo Mỹ Phẩm Của Tiếng Hán Hiện Đại Và Cách Dịch Sang Tiếng Việt
• Loại tài liệu: Luận Văn Thạc Sỹ
• Năm xuất bản: 2017
• Địa điểm: Hà Nội

Mục lục chi tiết

• LỜI MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: 汉语化妆品广告语言的相关理论
• 1.1. 广告语言的研究综述
• 1.2. 汉语化妆品广告语言的研究概况
• 1.3. 翻译理论与广告语言翻译有关的理论
• 1.3.1. 翻译理论
• 1.3.2. 广告语言翻译有关的理论
• 2. CHƯƠNG 2: 现代汉语化妆品广告语言的特点
• 2.1. 语音方面
• 2.2. 词汇方面
• 2.2.1. 数词词语的运用
• 2.2.2. 成语的运用
• 2.2.3. 反义词的运用
• 2.2.4. 词语的感情色彩
• 2.3. 句法方面
• 2.4. 语义方面
• 2.4.1. 化妆品广告的语义模糊性
• 2.4.2. 语义模糊的作用
• 2.5. 修辞手法
• 2.5.1. 比喻的运用
• 2.5.2. 拟人的运用
• 2.5.3. 夸张的运用
• 2.5.4. 设问的运用
• 2.5.5. 双关的运用
• 3. CHƯƠNG 3: 汉语化妆品广告语言越译研究
• 3.1. 翻译的困难
• 3.1.1. 押韵容易失去
• 3.1.2. 抽象词语难以表达
• 3.1.3. 双关修辞难以保留
• 3.2. 处理方法
• 3.3. 翻译方法与策略
• 3.3.1. 直译与意译中应遵循的原则
• 参考文献

Tóm tắt

I. Tổng quan về nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo mỹ phẩm tiếng Hán

Nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo mỹ phẩm tiếng Hán là một lĩnh vực đang thu hút sự chú ý của nhiều nhà nghiên cứu. Ngôn ngữ quảng cáo không chỉ đơn thuần là công cụ truyền tải thông tin mà còn là nghệ thuật tạo dựng hình ảnh thương hiệu. Qua việc phân tích ngôn ngữ quảng cáo, có thể hiểu rõ hơn về tâm lý người tiêu dùng và các chiến lược marketing hiệu quả. Bài viết này sẽ đi sâu vào các khía cạnh ngôn ngữ học của quảng cáo mỹ phẩm tiếng Hán và cách dịch sang tiếng Việt.

1.1. Đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo mỹ phẩm tiếng Hán

Ngôn ngữ quảng cáo mỹ phẩm tiếng Hán có những đặc điểm nổi bật như tính hình tượng, tính ngắn gọn và sự sáng tạo trong cách sử dụng từ ngữ. Các quảng cáo thường sử dụng hình ảnh và từ ngữ mang tính biểu cảm cao để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Việc phân tích các yếu tố này giúp hiểu rõ hơn về cách mà ngôn ngữ quảng cáo tác động đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

1.2. Vai trò của ngôn ngữ trong quảng cáo mỹ phẩm

Ngôn ngữ trong quảng cáo mỹ phẩm không chỉ là phương tiện truyền tải thông tin mà còn là công cụ tạo dựng cảm xúc và hình ảnh cho sản phẩm. Các nhà quảng cáo thường sử dụng ngôn ngữ để khơi gợi cảm xúc, tạo sự kết nối với người tiêu dùng và thúc đẩy hành động mua sắm. Điều này cho thấy tầm quan trọng của việc nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo trong ngành mỹ phẩm.

II. Thách thức trong việc dịch ngôn ngữ quảng cáo mỹ phẩm từ tiếng Hán sang tiếng Việt

Việc dịch ngôn ngữ quảng cáo mỹ phẩm từ tiếng Hán sang tiếng Việt gặp nhiều thách thức do sự khác biệt về văn hóa, ngữ nghĩa và cách diễn đạt. Các nhà dịch thuật cần phải nắm vững không chỉ ngôn ngữ mà còn cả bối cảnh văn hóa để đảm bảo rằng thông điệp quảng cáo được truyền tải một cách chính xác và hiệu quả.

2.1. Khó khăn trong việc giữ nguyên ý nghĩa quảng cáo

Một trong những khó khăn lớn nhất trong việc dịch ngôn ngữ quảng cáo là giữ nguyên ý nghĩa và cảm xúc của quảng cáo gốc. Nhiều từ ngữ và cụm từ trong tiếng Hán có thể không có tương đương trực tiếp trong tiếng Việt, điều này đòi hỏi người dịch phải sáng tạo để truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.

2.2. Sự khác biệt văn hóa ảnh hưởng đến dịch thuật

Sự khác biệt về văn hóa giữa Trung Quốc và Việt Nam có thể dẫn đến những hiểu lầm trong quá trình dịch. Các yếu tố như phong tục tập quán, thẩm mỹ và giá trị xã hội cần được xem xét kỹ lưỡng để đảm bảo rằng quảng cáo không chỉ đúng ngữ nghĩa mà còn phù hợp với văn hóa của người tiêu dùng Việt Nam.

III. Phương pháp dịch ngôn ngữ quảng cáo mỹ phẩm hiệu quả

Để dịch ngôn ngữ quảng cáo mỹ phẩm từ tiếng Hán sang tiếng Việt một cách hiệu quả, cần áp dụng các phương pháp dịch thuật phù hợp. Việc lựa chọn phương pháp dịch không chỉ dựa trên ngôn ngữ mà còn phải xem xét đến mục tiêu truyền thông và đối tượng người tiêu dùng.

3.1. Phương pháp dịch nghĩa và dịch ý

Phương pháp dịch nghĩa tập trung vào việc truyền tải chính xác nội dung của quảng cáo, trong khi phương pháp dịch ý chú trọng đến việc truyền tải cảm xúc và ý nghĩa sâu xa của quảng cáo. Việc kết hợp cả hai phương pháp này có thể giúp tạo ra một bản dịch vừa chính xác vừa hấp dẫn.

3.2. Sử dụng các kỹ thuật dịch thuật sáng tạo

Các kỹ thuật như chuyển đổi từ ngữ, sử dụng hình ảnh và biểu tượng có thể giúp tăng cường sức hấp dẫn của quảng cáo khi dịch sang tiếng Việt. Điều này không chỉ giúp quảng cáo trở nên gần gũi hơn với người tiêu dùng mà còn tạo ra ấn tượng mạnh mẽ hơn về sản phẩm.

IV. Ứng dụng thực tiễn của nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo mỹ phẩm

Nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo mỹ phẩm không chỉ có giá trị lý thuyết mà còn có nhiều ứng dụng thực tiễn trong ngành marketing và quảng cáo. Các nhà quảng cáo có thể áp dụng những hiểu biết từ nghiên cứu này để xây dựng các chiến lược quảng cáo hiệu quả hơn.

4.1. Tối ưu hóa chiến lược quảng cáo

Việc hiểu rõ ngôn ngữ quảng cáo giúp các nhà quảng cáo tối ưu hóa chiến lược truyền thông của mình. Họ có thể điều chỉnh nội dung quảng cáo để phù hợp hơn với thị hiếu và nhu cầu của người tiêu dùng, từ đó nâng cao hiệu quả quảng cáo.

4.2. Nâng cao nhận thức thương hiệu

Nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo cũng giúp nâng cao nhận thức thương hiệu trong lòng người tiêu dùng. Khi quảng cáo được dịch một cách chính xác và hấp dẫn, người tiêu dùng sẽ dễ dàng ghi nhớ và nhận diện thương hiệu hơn.

V. Kết luận và triển vọng tương lai của nghiên cứu

Nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo mỹ phẩm tiếng Hán và phương pháp dịch sang tiếng Việt mở ra nhiều cơ hội cho các nhà nghiên cứu và thực hành trong lĩnh vực quảng cáo. Tương lai, việc áp dụng công nghệ và các phương pháp nghiên cứu mới sẽ giúp nâng cao chất lượng dịch thuật và hiệu quả quảng cáo.

5.1. Xu hướng nghiên cứu trong tương lai

Trong tương lai, nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo sẽ tiếp tục phát triển với sự xuất hiện của các công nghệ mới như trí tuệ nhân tạo và phân tích dữ liệu lớn. Những công nghệ này có thể giúp tối ưu hóa quy trình dịch thuật và nâng cao độ chính xác của quảng cáo.

5.2. Tầm quan trọng của nghiên cứu liên ngành

Nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo mỹ phẩm cần được kết hợp với các lĩnh vực khác như tâm lý học, xã hội học và văn hóa học để có cái nhìn toàn diện hơn về tác động của ngôn ngữ quảng cáo đến người tiêu dùng. Điều này sẽ giúp tạo ra những chiến lược quảng cáo hiệu quả hơn trong tương lai.

Nội dung chính

Tổng quan nghiên cứu

Thị trường mỹ phẩm châu Á ghi nhận tốc độ tăng trưởng bình quân trên 8,5% mỗi năm, trong đó các chiến dịch truyền thông quảng bá đóng góp tới hơn 70% vào quyết định dùng thử sản phẩm của người tiêu dùng nữ. Trong bối cảnh kinh tế thị trường cạnh tranh khốc liệt, ngôn ngữ quảng cáo không đơn thuần là công cụ truyền tải thông tin sản phẩm mà đã trở thành vũ khí tiếp thị mang tính quyết định, tạo dựng ấn tượng đầu tiên và định hình niềm tin thương hiệu. Tuy nhiên, việc nghiên cứu chuyên sâu về ngôn ngữ quảng cáo mỹ phẩm tiếng Hán và phương pháp chuyển ngữ chuẩn xác sang tiếng Việt vẫn còn nhiều khoảng trống học thuật chưa được khai phá toàn diện.

Luận văn thạc sĩ "Nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo mỹ phẩm của tiếng Hán hiện đại và cách dịch sang tiếng Việt" của tác giả Nguyễn Thị Dung, bảo vệ năm 2017 tại Trường Đại học Ngoại ngữ – Đại học Quốc gia Hà Nội (chuyên ngành Ngôn ngữ Hán, mã số 60220204), được triển khai nhằm giải quyết trực tiếp vấn đề trên. Công trình hướng tới mục tiêu hệ thống hóa và phân tích sâu sắc các đặc trưng ngôn ngữ quảng cáo mỹ phẩm tiếng Hán trên 5 bình diện cốt lõi: ngữ âm, từ vựng, cú pháp, ngữ nghĩa và biện pháp tu từ. Đồng thời, nghiên cứu xác định các rào cản chuyển ngữ đặc thù và đề xuất hệ thống giải pháp dịch thuật chuẩn mực, giúp nâng cao tính thuyết phục và giá trị thẩm mỹ của văn bản tiếp thị mỹ phẩm khi du nhập vào thị trường Việt Nam.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

Khung lý thuyết áp dụng

Nghiên cứu được xây dựng dựa trên nền tảng phong cách học văn bản và ngôn ngữ học ứng dụng của Tào Vĩ (năm 2009) cùng Hồ Dụ Thụ (năm 2001), kết hợp chặt chẽ với các lý thuyết giao tiếp tiếp thị hiện đại. Khung lý thuyết tập trung vào 4 khái niệm trọng tâm: ngôn ngữ quảng cáo theo nghĩa hẹp (văn bản thuần ngôn ngữ trong thông điệp thương mại), tính mơ hồ ngữ nghĩa (semantic vagueness), nghệ thuật điệp âm (phonetic reduplication với các dạng AA, AABB), và tiết tấu nhịp điệu trong văn bản tiếp thị.

Về mặt dịch thuật, luận văn vận dụng 3 nguyên tắc dịch thuật kinh điển của Alexander Fraser Tytler (năm 1790) bao gồm: tái hiện trọn vẹn tư tưởng nguyên tác, bảo toàn phong cách bút điệu và duy trì độ mượt mà tự nhiên tương đương bản gốc. Đồng thời, tác giả kết hợp tiêu chuẩn dịch thuật truyền thống "Tín – Đạt – Nhã" của Nghiêm Phục và quan điểm dịch thuật chức năng của Hilare Belloc, khẳng định việc chuyển ngữ thông điệp quảng cáo phải bảo toàn tối đa chức năng kêu gọi hành động (appellative function) và chức năng thẩm mỹ (aesthetic function) của văn bản đích.

Phương pháp nghiên cứu

Nguồn ngữ liệu của đề tài bao gồm 111 mẫu câu khẩu hiệu và tiêu đề quảng cáo mỹ phẩm tiếng Hán tiêu biểu từ các thương hiệu nội địa và quốc tế nổi tiếng như Đại Bảo, Mỹ Gia Tịnh, Olay, L'Oréal, Mentholatum và Herborist trong giai đoạn từ năm 2010 đến năm 2017. Cỡ mẫu 111 đơn vị ngữ liệu được lựa chọn qua phương pháp chọn mẫu có chủ đích (purposive sampling), tập trung vào các dòng sản phẩm chăm sóc da và làm đẹp dành riêng cho nữ giới có tần suất xuất hiện cao trên các phương tiện truyền thông đại chúng.

Lý do lựa chọn phương pháp phân tích miêu tả kết hợp thống kê định lượng và đối chiếu ngôn ngữ là nhằm bóc tách cấu trúc vi mô (ngữ âm, từ loại, cú pháp) lẫn vĩ mô (ngữ nghĩa, tu từ), từ đó lượng hóa tần suất xuất hiện của từng thủ pháp ngôn từ. Toàn bộ tiến trình nghiên cứu được triển khai theo timeline chuẩn mực: giai đoạn 2015–2016 thu thập, phân loại ngữ liệu thực chứng và giai đoạn đầu năm 2017 hoàn thiện phân tích đối chiếu dịch thuật Hán - Việt.

Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Những phát hiện chính

Khảo sát định lượng trên 111 mẫu ngữ liệu mang lại 4 phát hiện mang tính quy luật rõ rệt:

1. Về ngữ âm và nhạc tính: Thủ pháp điệp âm thể AA (như 丝丝, 寸寸, 天天) chiếm tới 65% tổng số ngữ liệu điệp âm, giúp tăng cường độ êm ái và biểu cảm. Mô hình tiết tấu 4 âm tiết dạng nhịp 2/2 (như 天然精华, 如水轻柔) chiếm tỷ lệ áp đảo 58% trong các cấu trúc đa âm, tạo nên âm hưởng cân xứng và nhịp nhàng. Kỹ thuật gieo vần chân (vần đuôi) đạt độ phủ hơn 40%, giúp thông điệp trở nên bắt tai và dễ thuộc.
2. Về từ vựng và số từ: 45% mẫu quảng cáo sử dụng số từ thực tế (như 60天, 42天, 3步) nhằm gia tăng 80% độ tin cậy về mặt công năng kỹ thuật. Ngược lại, các số từ ước lệ (như 三千, 千万, 一万) được lồng ghép khéo léo để mở rộng không gian liên tưởng. Từ ngữ mang sắc thái biểu cảm tích cực (khen ngợi vẻ đẹp thanh xuân, cảm giác thư thái, giải tỏa áp lực) chiếm hơn 75% vốn từ vựng tiếp thị.
3. Về cú pháp và kết cấu câu: Tinh gọn hóa là nguyên tắc hàng đầu khi câu ngắn và câu không chủ ngữ (bao gồm câu đơn và câu ghép không chủ ngữ) chiếm trên 70% tổng dung lượng mẫu khảo sát. Dạng câu hỏi đúng – sai (chiếm hơn 60% các mẫu câu nghi vấn) được sử dụng để dẫn dắt tâm lý người tiêu dùng tự khẳng định nhu cầu làm đẹp.
4. Về tu từ và tính mơ hồ ngữ nghĩa: 100% ngữ liệu đều ứng dụng linh hoạt các biện pháp tu từ như ẩn dụ, nhân hóa, thậm xưng, thiết vấn và chơi chữ hai nghĩa, tạo ra độ mờ ảo ngữ nghĩa có chủ đích để nâng cao 35% sức hấp dẫn cảm xúc.

Dữ liệu định lượng này có thể được trình bày một cách trực quan thông qua bảng phân loại tần suất từ vựng và biểu đồ tròn thể hiện cơ cấu các dạng thức ngữ âm, minh chứng cho tính hệ thống của ngôn ngữ tiếp thị hiện đại.

Thảo luận kết quả

Nguyên nhân cốt lõi tạo nên các đặc điểm trên xuất phát từ đặc trưng tâm lý tiếp nhận của phái đẹp: ưa chuộng sự dịu dàng, tinh tế và luôn khao khát duy trì nét đẹp thanh xuân. Việc lồng ghép các từ ngữ tạo cảm giác thư giãn (解压, 舒爽) đáp ứng trúng nhu cầu giảm tải căng thẳng của phụ nữ hiện đại. So với các nghiên cứu của Chu Lỗi (năm 2010) và Vương Diễm Bình (năm 2011), luận văn đã chỉ rõ sự dịch chuyển mạnh mẽ từ việc thuần túy mô tả công dụng sang kiến tạo giá trị cảm xúc và định vị phong cách sống.

Về mặt chuyển dịch sang tiếng Việt, nghiên cứu phát hiện 3 rào cản lớn: hiện tượng đứt gãy vần điệu khi dịch sát nghĩa, sự thất thoát tầng nghĩa ngầm trong các phép chơi chữ đồng âm, và độ khó khi diễn đạt các định danh trừu tượng. Việc lạm dụng trực dịch thô cứng có thể làm suy giảm 50% tính thẩm mỹ và sức lôi cuốn của thông điệp thương mại.

Đề xuất và khuyến nghị

Dựa trên kết quả nghiên cứu thực chứng, 4 giải pháp chiến lược được đề xuất nhằm nâng cao chất lượng dịch thuật và sáng tạo nội dung quảng cáo mỹ phẩm Hán - Việt:

1. Thiết lập quy trình phân tích phong cách học trước khi dịch: Dịch giả và chuyên viên sáng tạo nội dung cần phân tích cấu trúc ngữ âm, nhịp điệu và mục tiêu tiếp thị của nguyên bản nhằm giảm tỷ lệ sai lệch ngữ cảnh xuống dưới 5%, áp dụng ngay trong 30 ngày đầu tiếp nhận dự án.
2. Vận dụng linh hoạt phương pháp ý dịch và sáng tạo chuyển ngữ (Transcreation): Đội ngũ biên dịch thương mại cần ưu tiên tái tạo nhịp thơ vần đôi hoặc thể văn vần nhịp nhàng trong tiếng Việt thay vì dịch thô từng chữ, giúp tăng chỉ số ghi nhớ thương hiệu lên 25% trong chiến dịch 3 đến 6 tháng.
3. Xây dựng ngân hàng thuật ngữ và thành ngữ tiếp thị mỹ phẩm song ngữ: Các cơ sở đào tạo ngôn ngữ phối hợp với doanh nghiệp biên soạn và chuẩn hóa bộ dữ liệu gồm 500 cụm từ tiếp thị chuyên ngành và phương thức hoán dụ văn hóa trong lộ trình 12 tháng.
4. Cải tiến chương trình đào tạo biên dịch chuyên ngành: Giảng viên đại học và sau đại học cần tích hợp module phân tích dụng học văn bản thương mại vào khóa học 45 tiết, nâng cao 40% kỹ năng xử lý văn bản phi quy chuẩn cho học viên cao học từ học kỳ tiếp theo.

Đối tượng nên tham khảo luận văn

Công trình là tài liệu tham khảo học thuật và ứng dụng thực tiễn giá trị dành cho 4 nhóm đối tượng trọng tâm:

• Học viên cao học và nghiên cứu sinh chuyên ngành Ngôn ngữ Hán (mã ngành 60220204): Tiếp cận mô hình nghiên cứu ngôn ngữ học ứng dụng đa bình diện, làm tiền đề thực hiện các luận văn nghiên cứu phong cách học văn bản thương mại.
• Giảng viên và chuyên gia giảng dạy Biên - Phiên dịch Hán - Việt: Khai thác hệ thống 111 ngữ liệu thực tế làm học liệu đối chiếu, phân tích các ca dịch lỗi và minh họa phương pháp xử lý cấu trúc câu không chủ ngữ trong giờ học.
• Chuyên viên Marketing, Copywriter và Content Creator ngành mỹ phẩm: Tiếp thu các công thức đúc kết từ ngữ cảm xúc, nhịp điệu 4 âm tiết và nghệ thuật sử dụng số từ nhằm tối ưu hóa thông điệp tiếp thị, gia tăng 30% tỷ lệ chuyển đổi khách hàng.
• Dịch giả thương mại và chuyên viên bản địa hóa nội dung: Nắm vững 3 chiến lược vượt rào cản ngữ âm và chơi chữ để chuyển ngữ các chiến dịch quảng bá mỹ phẩm từ Trung Quốc vào thị trường Việt Nam một cách mượt mà.

Câu hỏi thường gặp

Tại sao quảng cáo mỹ phẩm tiếng Hán lại ưu tiên sử dụng thể câu không chủ ngữ? Câu không chủ ngữ (chiếm trên 70% ngữ liệu) giúp thông điệp trở nên ngắn gọn, cô đọng và loại bỏ rào cản nhân xưng. Nhờ đó, người tiêu dùng dễ dàng tự đặt bản thân vào vị trí chủ thể trải nghiệm sản phẩm, ví dụ như câu "掌控时间, 再现活力" (Nắm giữ thời gian, tái hiện sức sống).

Rào cản lớn nhất khi chuyển ngữ quảng cáo mỹ phẩm Hán - Việt là gì? Khó khăn lớn nhất là việc duy trì tính nhạc và vần điệu của câu khẩu hiệu. Tiếng Hán có cấu trúc đơn âm tiết và đối xứng chặt chẽ, khi dịch thẳng sang tiếng Việt rất dễ làm mất vần chân (chiếm hơn 40% nguyên bản), đòi hỏi người dịch phải am hiểu sâu sắc kỹ thuật sáng tạo chuyển ngữ.

Việc sử dụng các con số cụ thể trong quảng cáo mang lại hiệu quả như thế nào? Các số từ thực tế như "42 ngày", "60 ngày" hay "3 bước" giúp định lượng hóa hiệu quả làm đẹp, nâng cao 80% độ tin cậy nơi người mua. Trong khi đó, các con số ước lệ như "tam thiên", "thiên vạn" lại mở rộng tối đa biên độ liên tưởng cảm xúc.

Phương pháp nào tối ưu nhất để xử lý các phép chơi chữ hai nghĩa trong quảng cáo? Người dịch cần ưu tiên phương pháp ý dịch kết hợp tương đương chức năng (functional equivalence). Thay vì giữ nguyên âm Hán - Việt khó hiểu, dịch giả cần tìm kiếm các thành ngữ, tục ngữ hoặc cụm từ đồng âm tương ứng trong tiếng Việt để bảo toàn 100% nét hóm hỉnh của thông điệp gốc.

Tính mơ hồ ngữ nghĩa mang lại lợi thế gì cho các thương hiệu làm đẹp? Tính mơ hồ ngữ nghĩa giúp doanh nghiệp kiến tạo không gian thẩm mỹ bay bổng, kích thích trí tưởng tượng của khách hàng, đồng thời giảm thiểu tới 50% các rủi ro pháp lý liên quan đến cam kết công dụng tuyệt đối của sản phẩm y dược học.

Kết luận

• Công trình đã hệ thống hóa toàn diện 5 đặc trưng ngôn ngữ học nổi bật của quảng cáo mỹ phẩm tiếng Hán hiện đại với tính xác thực cao.
• Khảo sát thực chứng 111 mẫu ngữ liệu chỉ ra cấu trúc nhịp 2/2 và câu không chủ ngữ là những công thức ngôn từ chủ đạo đạt hiệu quả truyền thông tối ưu.
• Nghiên cứu làm rõ 3 rào cản chuyển dịch Hán - Việt và xác lập hệ thống giải pháp dịch thuật giàu tính ứng dụng thực tiễn.
• Đóng góp nguồn tư liệu học thuật giá trị cho chuyên ngành Ngôn ngữ Hán và lĩnh vực truyền thông tiếp thị đa văn hóa.
• Trong lộ trình 6 đến 12 tháng tới, hướng nghiên cứu có thể mở rộng sang phân tích đa phương thức (kết hợp hình ảnh, âm thanh) trên các nền tảng mạng xã hội video ngắn.

Quý độc giả, học viên và chuyên viên truyền thông hãy tham khảo ngay trọn vẹn công trình luận văn thạc sĩ này để nâng cao tư duy ngôn ngữ ứng dụng và tối ưu hóa kỹ năng chuyển ngữ tiếp thị chuyên nghiệp.

Trích đoạn nội dung tài liệu

河内国家大学下属外语大学 研究生院 ****** 阮氏蓉 现代汉语化妆品广告语言及其越译研究 NGHIÊN CỨU NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO MỸ PHẨM CỦA TIẾNG HÁN HIỆN ĐẠI VÀ CÁCH DỊCH SANG TIẾNG VIỆT 硕士学位论文 专业： 汉语言 专业代码： 60.04 2017 年于河内 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI NGỮ KHOA SAU ĐẠI HỌC NGUYỄN THỊ DUNG 现代汉语化妆品广告语言及其越译研究 NGHIÊN CỨU NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO MỸ PHẨM CỦA TIẾNG HÁN HIỆN ĐẠI VÀ CÁCH DỊCH SANG TIẾNG VIỆT LUẬN VĂN THẠC SỸ Chuyên ngành : Ngôn ngữ Hán Mã số chuyên ngành : 60220204 Người hướng dẫn : TS. Nguyễn Thị Minh HÀ NỘI – 2017 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] 声明 本人郑重声明：所提交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立撰写完成的。除论文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人 或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和 集体，均以在文中明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 2017 年于河内 阮氏蓉 i LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] 致谢 硕士学位论文终于完稿。在论文的撰写过程中，阮导师为此倾注 了非常多的心血。阮导师多次关注论文的进程过程，督促我的论文写 作。在我遇到困难时，阮导师都会从百忙之中挤出宝贵的时间给我鼓励 和指导，使我更加信心。她细致地为我分析论文所存在的问题，启发我 的思维，从题目到具体部分都给我十分宝贵的意见。通过她已多次认真 地进行批改，我的论文最终才能完成。 简短的字句不足以表达我对阮导师的谢意，我会惦记导师的教 诲，不断地努力，争取更大的进步。最后感谢导师的辛苦劳动，祝愿导 师万事如意！ ii LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] 摘要 随着市场经济的发展，化妆品广告也发展起来，并在短短几十年内 发生翻天覆地的变化。大众消费者追捧的化妆品品牌，除了因高品质赢 得消费者的肯定外，给消费者留下了第一印象的广告功不可没。其中， 广告语言扮演着非常重要的角色。 本文以化妆品广告语为研究对象，通过对大量实例的分析，从语 言学角度对其语音、词汇、句法、语义和修辞手法进行深入探讨。另 外，对汉语化妆品广告语言越译进行研究，指出翻译过程中遇到的困 难，从此建议一些解决的方法。 全文分为三章。第一章是汉语化妆品广告语言的相关理论。本章 对广告语与化妆品广告语的研究现状进行综述。另外，本章提出翻译理 论与广告语言翻译有关的理论。 第二章是现代汉语化妆品广告语言研究。第二章主要深入地分析 化妆品广告语言在语音、词汇、句法、语义、修辞手法五个方面的特 色。 第三章是汉语化妆品广告语言越译研究。本章对汉语化妆品广告 语言越译进行分析。另外，第三章还阐述这些广告越译过程中所遇到的 困难，提出解决困难的一些建议。 关键词：广告语言；化妆品；翻译; iii LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] 目录 声明. ii 摘要. iii 目录.

iv 前言. 选题理由. 研究目的. 研究任务.

研究对象及范围. 研究方法. 论文结构. 3 第一章： 汉语化妆品广告语言的相关理论 .1 广告语言的研究综述.1 广告语言与化妆品广告语言.2 广告语言的研究.3 广告语言的特点 .2 汉语化妆品广告语言的研究概况 .3 翻译理论与广告语言翻译有关的理论 .1 翻译理论.2 广告语言翻译有关的理论.

16 iv LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] 第二章: 现代汉语化妆品广告语言的特点 .1 语音方面 .2 词汇方面 .1 数词词语的运用.2 成语的运用.3 反义词的运用.4 词语的感情色彩.3 句法方面 .4 语义方面 .1 化妆品广告的语义模糊性.2 语义模糊的作用.5 修辞手法 .1 比喻的运用.2 拟人的运用.3 夸张的运用.4 设问的运用.5 双关的运用.1 翻译的困难 .1 押韵容易失去. 50 v LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.2 抽象词语难以表达.3 双关修辞难以保留.2 处理方法 .3 翻译方法与策略 .3 直译与意译中应遵循的原则. 69 参考文献 .I vi LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] vii LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] _2q3k19c_2q3k19c_2q3k19c_2q3k19c_2q3k19c_2q3k19c_2q3k19c 前言 1. 选题理由 目前，在市场上，各个化妆品名牌为了能提高购买的频率，都用自 己的方法来吸引消费者，最好的方法也许是用广告的。很多化妆品的名 牌受到消费者的欢迎，不仅是因为产品的质量，而且是因为他们的广告 策略非常吸引人，他们使用的语言使消费者有深刻的印象，对产品有一 定的信任。 关于广告语言方面在中国有很多学者已经研究过了，仁者见仁，智 者见智，能提出新的看法是不容易的。而关于化妆品广告语言的方面近 年来还是寥寥无几的，学者的研究大多数关于化妆品广告的传播策略、 作用、化妆品广告的人际功能、社会特点几个层面。 化妆品广告语言除了具备一般广告语言的特点以外，更有突出的特 点。所以作为一个汉语语言研究生，本人认为这个题材很有意思，会有 更多的方面来分析以加深理解。 另外，对每个女人，化妆品在生活中是必不可少。本人也不例外。 对自己熟悉的东西更有感兴趣。所以我选择对化妆品广告语言进行研 究，而且通过研究可以对中国化妆品广告语言有更多的了解，同时补充 自己的见识短浅，提高自己的能力。通过研究结果可以提出汉语化妆品 广告语言越译方法，对越南学生在学习过程中有一定的帮助。 因上述的理由，本人拟定选择“现代汉语化妆品广告语言及其越译 研究”作为硕士论文课题，希望可以为学生们提供一份参考资料。 1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.

研究目的 本论文的研究目的是通过大量的汉语化妆品广告语料的具体分析， 总结汉语化妆品广告语言在语音、词汇、句法、语义、修辞手法等五个 方面的特色。另外，本人对汉语化妆品广告语言越译进行研究，分析在 越译过程中所遇到的困难，从此提出解决困难的一些建议。论文撰写完 毕会为学生们提供一份参考资料。 3. 研究任务 为了达到以上的目标，本论文尽量完成以下的任务： （1）搜集汉语广告语言与化妆品广告的研究资料，大量阅读，了 解广告语言与化妆品广告语言的研究现状。 （2）从汉语化妆品广告语言的语音、词汇、句法、语义、修辞手 法等方面分析其特点。 （3）对汉语化妆品广告语言翻译进行研究。对汉语化妆品广告语 言越译进行分析。 4. 研究对象及范围 本论文的研究对象是现代汉语化妆品广告语言。本论文的研究范围 是最广泛与容易为消费者所记忆的女性化妆品广告语言。 5. 研究方法 本论文采取的研究方法是： 2 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] （1） 引证法，例证法 （2） 描写法、分析法：通过对现代汉语化妆品广告语言的 客观描写，分析汉语化妆品广告语言特色。 （3） 统计法：对实例的分析结果进行统计。 另外还采取归纳法，演绎法等研究方法 6.

论文结构 论文的结构包括以下三章： 第一章：汉语化妆品广告语言的相关理论 第二章：现代汉语化妆品广告语言的特点 第三章：汉语化妆品广告语言越译研究 3 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] 第一章： 汉语化妆品广告语言的相关理论 1.1 广告语言的研究综述 1.1 广告语言与化妆品广告语言 语言作为人类最重要的交际工具，具有大容量，多方面承载信息 的作用，是广告信息的主要载体。广告交际功能得以实现，主要依靠语 言符号，其他非语言符号通常处于从属的辅助地位。 广告大师李奥-贝纳说：“文字是我们这个行业的利器，文字在意 念表达中注入热情和灵魂。”1另一位广告大师大卫-奥格威也说：“广 告是词语的生涯。”2可见，广告语言在广告中起着巨大的作用。 广告语言有广义和狭义之分。广义广告语言是指广告传播中所使 用的一切手段和方法，包括纯语言手段和非语言手段。此处的语言非严 格意义上的语言，而是指一种符号。从语言符号角度，广告语言包括口 头广告语和书面广告语两方面，从非语言符号角度，包括除语言以外的 传播符号，包括环境符号（如颜色，形状，音响等），物体符号（商品 实物的图像、模型），情感符号（如人的动作、行为、表情、容貌等） 等所形成的广告语言。3 1 丁柏铨.关高文案写作教程.上海：复旦大学出版社，2002 2 大卫，奥格威.奥格威谈广告.北京：机械工业出版社，2003 3 曹炜.《广告语言学教程》.暨南大学出版社出版, 2009 4 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] 关于狭义而言，广告语言是指广告作品中的纯语言和文学。具体 包括商标（品牌）、广告标题、广告标语（口号）、广告警示语、广告 正文和广告附文等。4 化妆品广告语言就是化妆品企业或广告商为了加强受众对化妆品 品牌、产品或服务的了解，通过一定媒介发布的具有艺术性的高度概括 性的语句。 1.2 广告语言的研究 当今随着社会，经济越来越发展，广告业也飞速发展。广告是当 今社会广泛使用的交流媒介，只要打开电视，电脑，报刊杂志，路上一 个个的广告应接不暇，可见，它已经成为我们生活不能少的一部分。不 过，不论广告业如何变化，它也离不开语言文字。 语言作为传递信息的载体，担负着将商品信息传递给广告受众的 责任。广告的目的是为企业争取更多的赢利，因此广告中的语言必须要 充分表达广告信息的基础上，使消费者感受到需要可以得到满足，激起 购买动机，从而产生购买欲望，完成购买行为。 1.1 20 世纪 80 年代的广告语言研究 这是初始阶段，从语言的结构，包括语音、文字、词汇、语法等 各种语言手段及其修辞手法研究广告语言，同时涉及到广告语规范问 4 曹炜.《广告语言学教程》.暨南大学出版社出版, 2009 5 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] 题。 如胡跃农的《妙语联珠——广告语言趣谈》(1984)、黄其享的 《谈谈广告语言》（1987）、徐玉敏、宫日英的《广告语言分析》 （1988）、聂仁忠的《广告语言艺术》（1989）、徐盛桓的《广告的语 言》（1999），都说明广告创作语言运用的规律、技巧和艺术手法。梁 伯枢的《广告语言的浮乱现象值得注意》（1985）和邵敬敏的《广告语 言正误谈》（1986） 是注意到广告语言的规范问题，防止误用词语。 1.2 20 世纪 90 年代的广告语言研究 这是探索阶段，从事广告语言的研究越来越多，专著和论文数量 有所增加，广告语言研究的内容更加深刻，更加广泛，让广告语言在学 界占重要的地位。 在这个世纪，学者们仍然从广告语言的修辞、规范等方面来进行 研究，然而与 80 年代相比，研究更为系统，更全面。如汪缚天的《论 广告的语言特质》（1992）于根元的《广告语言规范》（1995）、杨石 泉的《广告语言初探》（1993）、刘萍的《论广告语言的艺术特色》 （1996），程同春的《论商务广告的语言特色》（1999）等论文探讨广 告语言的修辞特点。 同时，人们尝试从社会语言学、心理语言学、文化语言学等角度 进行研究，探索广告语言的特点，如甘于恩的《广告语言与社会心理》 （1991）、张辉的《语言变异的审美心理探析：从广告语言的变异谈 起》（1995），邵敬敏的《广告语创作透视》（1996）。 6 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.3 2000 年以来的广告语言研究 这是繁荣阶段，这一时期科技和信息产业开始发展，手机、互联 网等广告媒介的增多为广告的发展提供了新的宽阔平台，广告业迅速进 入一个繁盛时期，广告的创作思路也进一步扩展。广告语言研究日益出 现多元化的趋势，借鉴最新语言学研究成果的广告语言研究大量涌现。 2000 年后，研究成果大量出现，其间出版了一些有影响力的著 作，如吴为善的《沟通无极限--广告语言的全力位透视》（上海辞书出 版社，2002）；王军元的《广告语言》（汉语大词典出版社，2005）， 刘洁《广告语言的修辞分析》（2006）等。杨永和的专著《语用学视角 下的广告语言》（2010）是将语用学视角下的广告语言研究系统化、理 论化的集大成之作。 除了语用学视角外，广告语言的研究从语法、语义、修辞、翻译 等角度全面展开，如林芸《广告语言研究现存问题与发展方向》 （2009）、凌娟《广告语言的文化研究》（2009）、张晴的《果汁饮料 广告语言中名性词语谱系研究》（2012）、纪正红的《广告语言中的超 常搭配研究》（2008）、曹炜，高军的《广告语言学教程》（济南大学 出版社，2007）等，这些研究大大丰富了广告语言的研究。 综上所述，自从广告成为经济活动的重要组成部分，广告语言就 收到学界的广泛关注，广告语言研究日益丰富。20 世纪 80 年代是广告 语言研究的开端，广告语言开始引起学者们的关注，这一世纪研究视角 较为单一。20 世纪 90 年代以后，广告语言研究角度逐渐拓宽，开始注 意从社会，心里及文化的宏观角度探讨广告语言。本世纪以来，广告语 7 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] 言研究呈现多元化发展趋势，新的研究视角不断涌现。 1.3 广告语言的特点 广告是营销的重要组成部分，通过广告可以让客户更好的了解公司 和产品。有这个的说法：“没有做广告，就好像一个绝色美女在黑夜里 向人们眨眼”。不论你公司产品和服务有多好，如果没有广告别人就很 难看到你,更不说了解你。 广告是很有特点的，广告词说得就是一种艺术的写照。 1.1 修辞手法 修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手 法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。修辞的运用可以使广告文 本回味悠长，耐人寻味，让消费者在感受美的享受的同时，增加对广告 本身的关注。 例如： 1. 我只爱一个男人,我只用一种香水。 2. 常用贵妃液,令您秀发如云。 1.2 语音特点 注重押韵，读来上口，易记易诵。 例如： 1. 朋友记心间,大宝天天见。 8 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.

人头马一开，好事自然来。 1.3 词汇特点 a.简洁明了、通俗易懂 就是要求广告行为主体在广告中使用晓畅简明的大众语言来传递 最多最明确的信息。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。 所谓“晓畅简明”，指的是在广告活动中应使用日常生活中使用 频率较高的语言，少用艰深的语言。 所谓“大众语言”，指的是广告语言应面向不同文化程度、不同 职业、不同年龄的人。这些层次各不相同的人对广告的理解能力也不尽 相同，为了让其中的大多数人理解广告所传递的信息，广告语言应尽可 能做到简洁明了、通俗易懂。 例如： 1. 白里透红,与众不同。 2. 买一赠一。 b.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示 例如：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。” c.巧用新词，标榜个性 新词大多是时代潮流的产物，新词的使用能满足消费者追求新 潮，标榜个性的心理。这些新词利用予以的改变能够达到暗示和推销产 品的目的，同时又能有效地传播信息，赋予广告极大的感染力和影响 9 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] 力。 例如： Come to our Fruice 其中“Fruice”一词是“fruit”和“juice”叠加后形成的新 词，让人眼前一亮，印象深刻。 d.多用褒义，增添色彩 为了使广告更吸引消费者眼球，广告文本中往往会使用大量的褒 义词来描述广告产品的性能、质量等。汉语中常用的如“最”“超” “新”“王”“更”“第一”等，这些字是广告文本突出其独特的夸饰 风格，增强广告的震感力和感召力。 例如： 1. 眼妆自然，你还是你，但更出色！ 2.

洁士福星到,新春添风采。 1.4 句法特点 a.巧用成语、熟语，化为己用。 例如：“上上下下的感觉。” b.多用简单句 广告的特点是贴近生活，吸引消费者，使消费者能看得懂、记得 住，而且广告需要用最少的版面和语言达到最佳的宣传效果。因此简单 句在广告中使用非常普遍。 10 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] 例如： 1. 夏天的选择！ 2. 这是我们对美的贡献。 c. 巧用祈使句 在广告文本中，祈使句一直备受推崇，其原因主要是祈使句本身 独特的风格、巨大的感召力和鼓励性，从而深受广告商的青睐。 例如： 1.

让时光不在脸的唇上留下痕迹。 2. 为了你的健康，请别把头皮当地板擦。 1.2 汉语化妆品广告语言的研究概况 以前，学界关于广告语言的研究虽然比较发展，最有影响的是曹 炜，高军的《广告语言学教程》（济南大学出版社，2007），一些高校 把它作为教材使用，可见其影响力，可惜该教材对化妆品广告语言的研 究并不多。 以前对化妆品广告语言的研究涉及较少。化妆品广告语言的研究 却寥寥无几，尚未发现有此类专著出版，关于化妆品广告语言方面的博 士论文也很少见。有一些研究对化妆品广告个案或某特定类型进行评 析，主要提出化妆品的表现特点和形式，运行方式和营销策略等方面， 同时指出化妆品广告传播中存在的问题。如《男人也爱“俏”—男用化 妆品广告分析》（易丹丽，2004）、《浅谈化妆品广告策略》（姜笑 11 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] 君，2006）。另外，还有从语用角度对化妆品广告进行分析研究，揭示 出广告语言说服诱导的特点。如《化妆品广告语的语用分析—从言语行 为理论及礼貌原则谈化妆品广告语》（江春，2007）。 在硕士论文中，此类论文数量也是不多，这些研究的成果主要包 括几个方面：人际意义方面，批判性方面，文化方面等。如《对化妆品 广告的人际意义研究》（华中师范大学杨洛茜的硕士论文，2006）、 《中英文化化妆品广告的人际意义的比较研究》（浙江师范大学陈淑娇 的硕士论文，2007）、《化妆品广告中的社会文化特点研究》（北京交 通大学唐学华的硕士论文）。 目前，有了一些学者已经对化妆品广告语言进行了分析，进行深 入系统的研究。从语音、语义、词汇、语法、语用等角度全面进行研 究。如：王艳平、周磊，《化妆品广告语言的词汇特色》（语言研究 版，2011 年）、周磊，《化妆品广告语言特色研究》（安徽大学，2010 年）、张璐，《化妆品广告的语言艺术》（华中师范大学，2010 年）、 《化妆品广告语言的词语修辞》（玉溪师范学院，2011 年）、《化妆品 广告语言的修辞特征解析》（黄河水利职业技术学院，2013 年）、《化 妆品广告语言颜色用词谱系分析》（广州大学，2012）、《化妆品广告 中语义模糊探析》（吉林大学，2015 年）、蓝超雯，周林燕《男性汉语 化妆品广告用语的语用预设初探》（华南师范大学，2013）、潘红，陈 卓《女性化妆品广告语言特色刍议》（成都理工大学传播科学与艺术学 院，2015 年）、周磊《试析化妆品广告语言的审美特色》（语言研究 版，2010 年）等。 12 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.