Chương I: Tổng quan về hap dẫn thị giác và Google Doodle Dang Thu Quỳnh — B19DCPT188 ix DO AN TOT NGHIỆP DAI HỌC DANH MUC THUAT NGU Chương II: Nghiên cứu về các yếu tổ tác động đến sự hap dan thi giác trong thiết kế Google Doodle Chương III: Ứng dụng các yêu tố ảnh hưởng đến sự hấp dẫn thị giác vào thiết kế bộ Google Doodle về một số làng nghề truyền thống Hà Nội Dang Thu Quỳnh — B19DCPT188 ix DO AN TOT NGHIỆP DAI HỌC DANH MUC THUAT NGU CHUONG I: TONG QUAN VE HAP DAN THI GIAC VA GOOGLE DOODLE 1. Tổng quan về hấp dẫn thị giác 1. Lực thị giác Trong trạng thái bình thường, mắt người luôn có xu hướng tìm kiếm một đối tượng nào đó theo sự chỉ đạo của bộ não'.Tuy nhiên, cũng có những tình huống khi chúng ta chú ý đến một đối tượng nào đó trong vô thức mà không do sự điều khiến của não bộ. Ví dụ như giữa một tán cây xanh ngát xuất hiện một bông hoa màu đỏ.
Chính sự khác biệt của đóa hoa khiến mắt chúng ta bị thu hút. Trong ví dụ ở hình 1.1, 6 vuông A không có yếu tổ nào thu hút thị giác. Trong khi đó, ô vuông B có một chấm đen nổi bật khiến mắt người xem phải chú ý vào. Đó là do châm đen ở hình B sinh ra một lực tương ứng với sức căng của mắt (sự chú ý của mắt).
Đó là lực thị giác. Vi dụ về lực thị giác Từ đó, tác gid Nguyễn Hồng Hung đưa ra kết luận trong cuốn “Nguyên ly Design thị giác”, lực thị giác là một khái nệm dùng đề chỉ sự chú ý tập trung của mắt đến một đối tượng nao đó trong một không gian bat kỳ. Nói một cách khác đi, nó chính là khả năng thu hút thị giác bởi các yếu tố thị giác (hay còn gọi là các hình thức trong tác phẩm) được những nhà thiết kế sử dụng, kết hợp với nhau một cách hiệu quả trong một tác phẩm. ' Nguyễn Hồng Hưng, Nguyên lý Design thị giác, Dai học Quốc gia TP Hồ Chí Minh, 2012.
Dang Thu Quỳnh — B19DCPT188 ix DO AN TOT NGHIỆP DAI HỌC DANH MUC THUAT NGU 1. Sự hap dẫn thị giác Sự hấp dẫn thị giác là một hình thái của lực thị giác. Nó là sức hấp dẫn, mức độ thu hút chú ý của người xem vào một yếu tố đơn lẻ hay tập hợp thị giác nào đó?. Nói cách khác, sự hấp dẫn thị giác là thuật ngữ chỉ mức độ hấp dẫn của lực thị giác.
Sự hấp dẫn thị giác là sức lôi cuốn con mắt người xem theo mức độ nào đó. Sự hấp dẫn thị giác được coi là tốt khi con mắt được lôi cuốn vào các yếu tố thi giác một cách mạnh mẽ. Ngược lại, sự hấp dẫn thị giác được coi là yếu khi các yếu tố thị giác kéo mắt người xem ra khỏi khu vực trung tâm của không gian, đồng nghĩa với việc bố cục bị bô trí một cách rời rac, thiêu tính liên kết. Trong vi dụ ở hình 1.2, hai hình C và D đều có số lượng hình vẽ như nhau, nhưng ở hình C, các hình vẽ được sắp xếp gần nhau hơn, tạo thành một tập hợp có tính liên kết.
Ngược lại, trong hình D, các hình vẽ được sắp xếp xa nhau và mang cảm giác rời rạc. Những cảm giác ay được tao ra là do mức độ lớn nhỏ khác nhau của khoảng cach giữa các hình vẽ. Sức hấp dẫn thị giác mạnh hơn khi các yếu tổ thị giác có sự liên kết Như vậy, sự hấp dẫn thị giác mạnh hay yếu phụ thuộc vào cách bồ trí, sắp xếp của người thiết kế. Nếu biết sắp đặt và bố trí các yếu tô thị giác sao cho hợp lý thì chúng sẽ có khả năng tương tác, cộng hưởng với nhau, tạo ra tác phâm có tính thu hút người xem hiệu quả.
Nhưng nếu không biết cách sắp xếp chúng thì sẽ khiến cho bố cục rời rạc, tản mạn, khó mà hấp dẫn được người xem. Khi ứng dụng lực thị giác vào thiết kế tạo hình, chúng ta nên cân nhắc đến mục đích của thiết kế đó. Những yếu tố chỉnh cần được nhấn mạnh thì ta nên đây cao cường độ lực thị giác để thu hút sự chú ý người xem, ngược lại với những yếu tố phụ 2 Mỹ thuật MS, “Các van đề có liên quan đến thị giác (Phần 1), từ <https://mythuatms. Dang Thu Quỳnh — B19DCPT188 ix DO AN TOT NGHIỆP ĐẠI HOC DANH MUC THUAT NGU có tac dụng hỗ trợ cho yếu tô chính thì ta nên giảm cường độ lực thị giác, vừa dé phan cấp thông tin rõ ràng, vừa giúp cho mắt người thoải mái khi quan sát.
Tuy nhiên, việc sử dụng những hình ảnh có cường độ lực thị giác mạnh không nên lạm dụng, các yếu tố thị giác có cường độ lực mạnh như nhau sẽ gây khó chịu, nhức mắt khi nhìn, giảm hiệu quả của thiệt kê. Nhà thiết kế Nguyễn Hồng Hưng đã viết trong cuốn “Bố cục thị giác” răng “Nghệ sĩ thị giác cao cường ở chỗ tạo ra các điểm nhấn với nhiều thủ pháp khác nhau, dé neo giữ cái nhìn ngưng lại ở điểm nhắn. Và cả nghệ sĩ cũng không neo giữ thị giác người xem chi đọng lại ở một điểm nhắn. Họ tạo nhiều điểm nhắn (vùng bắt mắt) khác nhau, cách nhắn khác nhau, dé dẫn dắt sao cho người xem luôn thú vị khó rời mắt khỏi tác phâm nghệ thuật thị giác của họ”?.
Và quả thực là vậy, nhà thiết kế cần phải vận dụng các yếu tố thị giác sao cho hiệu qua dé có thé giữ chân người xem lâu nhất có thể, khiến họ đắm chìm vào trong tác phẩm của mình, từ đó truyền tải thông điệp đến đối phương. Tuy nhiên, việc vận dụng cường độ lực thị giác phải ở mức độ hợp lý giúp tác phẩm đem lại hiệu quả tốt, nếu lạm dụng cường độ lực thị giác, trái lại sẽ phản tác dụng, khiến cho người xem khó chịu khi quan sát tác phẩm.3 dưới đây là minh hoạ cho cường độ lực thị giác mạnh, do việc sắp xếp các hình khối san sát nhau kết hợp với cặp màu đỏ và xanh lá khiến người xem khi quan sát trong một khoảng thời gian có thê gây mỏi mắt và gặp ảo giác. 3 Nguyễn Hong Hung, Bố cục thị giác, Đại học Quốc gia TP Hồ Chí Minh, 2017. Dang Thu Quỳnh — B19DCPT188 ix DO AN TOT NGHIỆP DAI HỌC DANH MUC THUAT NGU 1.
Vai trò của hap dẫn thị giác Trong thời đại công nghệ số, con người phải tiếp xúc với vô vàn các tín hiệu kỹ thuật số như âm thanh, hình ảnh khác nhau trong cuộc sông, vì thế chỉ có những khoảnh khắc ngắn ngủi mà các sản phẩm đa phương tiện có thể gây ấn tượng và được ghi nhớ bởi chúng ta. Các sản phâm thiết kế đồ hoạ tồn tại là để truyền tải thông điệp, thông điệp đó có thé là quảng cáo, truyền đạt thông tin, kiến thức, nêu quan điểm. Trước khi có thể đạt được mục đích, thiết kế phải được người xem quan sát. Mà để được quan sát, thiết kế đó phải mang yếu tô gì đó có thé gây ấn tượng, khiến người xem phải chú ý và đừng chân tại đó trong khoảng thời gian nhất định để tiếp thu lượng thông tin từ sản phẩm.
Đó là vai trò chính của sự hấp dẫn thị giác, nó quyết định khả năng gây ấn tượng đến người xem của một thiết kế. Một thiết kế mang một hay nhiều yếu tố có khả năng hấp dẫn thị giác sẽ tác động đến bộ não con người, khiến chúng ta phải chú ý và quan sát nó. Ngoài ra, các hình ảnh đồ hoạ có thê hỗ trợ truyền đạt thông tin một cách nhanh chóng va dễ hiểu. Chúng có thé được sử dung dé cô đọng hoá một ý tưởng phức tap, một câu chuyện dài, thậm chí có thé khiến những con số, đữ liệu thong ké tro nén sinh động và trực quan hơn.
Nhờ việc vận dụng các yếu tô hap dan thị giác, nhà thiết kế không chỉ tạo ra được một sản phẩm đồ hoạ tốt mà còn khiến người xem phải ấn tượng và khắc ghi. Vì vậy, một thiết kế thu hút có thé tạo ra ấn tượng sâu sắc và tăng khả năng ghi nhớ nội dung, giúp người xem dé dàng ghi nhớ thông qua hình ảnh, màu sắc, text., gia tăng hiệu quả sản pham hay tiếp nhận thông điệp, thông tin, ý nghĩa của thiết kế đó. Bên cạnh đó, việc sử dung và sắp xếp các yếu tổ thị giác hợp lý có thé kích thích hành động tương tác từ phía người dùng, như sử dụng các hiệu ứng đồ hoạ, chuyên động hay các yếu tố tương tác khác có thé dem lại trải nghiệm thú vị và độc đáo hơn. Thậm chí, thông qua các yếu tô đồ hoạ, nhà thiết kế còn có thé khơi gol, truyén tai cam xúc đến với người xem.
Tổng quan về Google Doodle 1. Doodle là gì? Theo bai báo khoa học “Design and development of doodle art book about 2020 using the research and development method” cua cac tap gia Lindy Rubianti va Tony Wibowo dang trén tap chi The 2nd Conference on Management, Business, Innovation, Education and Social Sciences, nghệ thuật doodle là một nghệ thuật trừu tượng, có thể Dang Thu Quỳnh — B19DCPT188 ix DO AN TOT NGHIỆP ĐẠI HOC DANH MUC THUAT NGU tự do thé hiện và truyền tải thong điệp qua tac phẩm. Theo từ điển Oxford, Doodle nghĩa là những nét vẽ, hình dáng mà chúng ta vẽ ra trong lúc rảnh rỗi, hay nói đơn giản thì chính là “vẽ linh tinh”. Nó cũng là một hình thức trừu tượng dé thé hiện cảm xúc và trí tưởng tượng của người vẽ.
Doodle thú vị là do chúng ta có thé tự do thoả sức sáng tạo ra nó mà không bị gò bó trong một khuôn khổ hay bộ quy tắc nào, không bi giới hạn hay gan liền với một đối tượng nào đó.4 bên dưới là một trang ban thảo của cuốn tiêu thuyết The Devils của nhà văn Fyodor Dostoyevsky. Bên cạnh những dòng chữ là một số hình ảnh Doodle mà ông đã vẽ ra trong lúc lên ý tưởng cho tiêu thuyết của mình. Kiang be eZ! YR Cy asS4chang, c OS tele ny “a Zz be:„6,“Ca 7 Hình 1. Một trang ban thao cua nhà van Fyodor Dostoyevsky Nhiều người cho rằng những nét vẽ nguệch ngoac ấy chi là những nét vẽ vô nghĩa được chúng ta đặt bút trong lúc nhằm chan.
Nhưng nó không chỉ đơn giản là như vậy. Thứ nhất, những nét vẽ trong vô thức ấy được cho răng là sự phản chiếu của tiềm thức trong mỗi chúng ta. Một nhóm sinh viên Đại học California, San Diego đã cho thử nghiệm trên một nền tảng phác thảo digital tên là UbiSketch do chính họ thiết kế.