Nghiên Cứu Các Yếu Tố Tác Động Đến Hành Vi Mua Mỹ Phẩm Chăm Sóc Da Của Giới Trẻ Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

• Tác giả: Lê Trần Hoàng Trâm
• Trường học: Trường Đại Học Tài Chính – Marketing
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Các Yếu Tố Tác Động Đến Hành Vi Mua Mỹ Phẩm Chăm Sóc Da Của Giới Trẻ Tại TP.HCM
• Loại tài liệu: tiểu luận
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• 1. CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5. Các khái niệm nghiên cứu
• 1.6. Các lý thuyết liên quan tới đề tài
• 1.6.1. Thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action – TRA)
• 1.6.2. Thuyết hành vi dự định (Theory Plan of Behavior-TPB)
• 1.7. Các nghiên cứu liên quan tới đề tài
• 1.7.1. Nghiên cứu trong nước
• 1.7.1.1. Nghiên cứu Nguyễn Thị Quỳnh Nga, Lê Đặng Như Huỳnh (2020)
• 1.7.1.2. Nghiên cứu của Nguyễn Thị Thùy Quyên (2015)
• 1.7.2. Nghiên cứu ngoài nước
• 1.7.2.1. Nghiên cứu của Isa Kokoi (2011)
• 1.7.2.2. Nghiên cứu của Chia-Lin Hsu & cộng sự (2017)
• 1.7.2.3. Nghiên cứu của Natnicha Girdwichai & cộng sự (2018)
• 1.8. Giả thuyết nghiên cứu và mô hình nghiên cứu đề xuất
• 1.8.1. Các giả thuyết nghiên cứu
• 1.8.1.1. Ý thức về làm đẹp
• 1.8.1.2. Chuẩn chủ quan
• 1.8.1.3. Giá cả
• 2. CHƯƠNG II: BÁO CÁO KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 3. CHƯƠNG III: KẾT LUẬN VÀ MỘT SỐ HÀM Ý QUẢN TRỊ/ HÀM Ý CHÍNH SÁCH
• 3.1. Hạn chế của nghiên cứu và hướng đi tiếp theo
• 3.2. Một số hàm ý quản trị/ hàm ý chính sách
• 3.3. Ý nghĩa thực tiễn và ý nghĩa khoa học
• 3.3.1. Ý nghĩa khoa học
• 3.3.2. Ý nghĩa thực tiễn
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC 1: THANG ĐO CHÍNH THỨC CỦA ĐỀ TÀI
• PHỤ LỤC 2: PHIẾU KHẢO SÁT CHÍNH THỨC

I. Tổng Quan Về Nghiên Cứu Hành Vi Mua Mỹ Phẩm Chăm Sóc Da

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua mỹ phẩm chăm sóc da của giới trẻ tại TP.HCM. Trong bối cảnh xã hội hiện đại, việc chăm sóc bản thân ngày càng trở nên quan trọng, đặc biệt là đối với giới trẻ. Hành vi tiêu dùng mỹ phẩm không chỉ phản ánh nhu cầu làm đẹp mà còn thể hiện phong cách sống và giá trị cá nhân. Nghiên cứu này nhằm cung cấp cái nhìn sâu sắc về các yếu tố tác động đến quyết định mua sắm của giới trẻ.

1.1. Ý Nghĩa Của Nghiên Cứu Hành Vi Tiêu Dùng Mỹ Phẩm

Nghiên cứu hành vi tiêu dùng mỹ phẩm giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của khách hàng. Điều này không chỉ giúp cải thiện sản phẩm mà còn tối ưu hóa chiến lược marketing.

1.2. Đối Tượng Nghiên Cứu Và Phạm Vi

Đối tượng nghiên cứu là giới trẻ từ 18 đến 30 tuổi tại TP.HCM. Phạm vi nghiên cứu bao gồm các yếu tố tâm lý và môi trường ảnh hưởng đến hành vi mua sắm mỹ phẩm.

II. Các Yếu Tố Tác Động Đến Hành Vi Mua Mỹ Phẩm Của Giới Trẻ

Hành vi mua mỹ phẩm chăm sóc da của giới trẻ tại TP.HCM chịu ảnh hưởng từ nhiều yếu tố khác nhau. Các yếu tố này bao gồm tâm lý cá nhân, ảnh hưởng từ xã hội, và các chiến dịch quảng cáo. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược tiếp thị hiệu quả hơn.

2.1. Tâm Lý Người Tiêu Dùng Trong Mua Sắm Mỹ Phẩm

Tâm lý người tiêu dùng đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua mỹ phẩm. Các yếu tố như sự tự tin, nhu cầu làm đẹp và ý thức về bản thân ảnh hưởng lớn đến hành vi tiêu dùng.

2.2. Ảnh Hưởng Của Quảng Cáo Đến Hành Vi Mua Sắm

Quảng cáo có thể tạo ra sự chú ý và khuyến khích hành vi mua sắm. Các chiến dịch quảng cáo hiệu quả thường sử dụng hình ảnh và thông điệp phù hợp với tâm lý của giới trẻ.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Hành Vi Mua Mỹ Phẩm

Phương pháp nghiên cứu bao gồm khảo sát định lượng và định tính. Khảo sát định lượng được thực hiện qua bảng hỏi trực tuyến, trong khi khảo sát định tính thông qua phỏng vấn sâu với một số đối tượng tiêu dùng. Phương pháp này giúp thu thập dữ liệu phong phú và đa dạng.

3.1. Khảo Sát Định Lượng Qua Bảng Hỏi

Bảng hỏi được thiết kế để thu thập thông tin về thói quen tiêu dùng, sở thích và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm của giới trẻ.

3.2. Phỏng Vấn Sâu Đối Tượng Tiêu Dùng

Phỏng vấn sâu giúp khai thác những suy nghĩ và cảm xúc của người tiêu dùng về mỹ phẩm, từ đó hiểu rõ hơn về động cơ và hành vi mua sắm của họ.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Hành Vi Mua Mỹ Phẩm

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng các yếu tố như chất lượng sản phẩm, giá cả và thương hiệu có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua mỹ phẩm của giới trẻ. Ngoài ra, sự ảnh hưởng từ bạn bè và mạng xã hội cũng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành hành vi tiêu dùng.

4.1. Ảnh Hưởng Của Chất Lượng Sản Phẩm

Chất lượng sản phẩm là yếu tố hàng đầu quyết định hành vi mua sắm. Người tiêu dùng thường ưu tiên chọn những sản phẩm có thành phần tự nhiên và an toàn cho da.

4.2. Vai Trò Của Giá Cả Trong Quyết Định Mua

Giá cả cũng là một yếu tố quan trọng. Người tiêu dùng thường so sánh giá giữa các thương hiệu trước khi đưa ra quyết định cuối cùng.

V. Kết Luận Và Hướng Đi Tương Lai Trong Nghiên Cứu

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng hành vi mua mỹ phẩm chăm sóc da của giới trẻ tại TP.HCM bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố khác nhau. Doanh nghiệp cần nắm bắt và điều chỉnh chiến lược marketing để phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện tại. Hướng đi tương lai có thể bao gồm việc nghiên cứu sâu hơn về các yếu tố tâm lý và xã hội.

5.1. Tóm Tắt Các Phát Hiện Chính

Các phát hiện chính cho thấy rằng tâm lý và ảnh hưởng xã hội là hai yếu tố quan trọng nhất trong hành vi mua mỹ phẩm của giới trẻ.

5.2. Đề Xuất Hướng Nghiên Cứu Tiếp Theo

Hướng nghiên cứu tiếp theo có thể tập trung vào việc phân tích sâu hơn về các yếu tố tâm lý và sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng theo thời gian.