mở đầu Kênh là "Kênh Thông tin cuộc sống". Từ đó xây dựng nội dung của Kênh, gồm: Các phạm trù nội dung thông tin chính, Hình thức thể hiện, Cách sắp đặt lượng thông tin nguyên liệu cho chương trình, Cách thể hiện trên chương trình phát thanh, Cách trình bày loại thông tin - chỉ dẫn của phát thanh viên/biên tập viên trên sóng phát thanh, Dung lượng và giờ phát sóng. Tiếp đó, chúng tôi thử xây dựng các chương trình cụ thể dùng để Xây dựng kênh thông tin chỉ dẫn trên sóng phát thanh - Hà Nội, 2003 Trang 7 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com phát sóng trong một ngày, từ 5h sáng đến 11 giờ đêm. Trên cơ sở đó, đề cập vấn đề nhân lực, cụ thể là số người và những yêu cầu để có thể thực hiện được công việc.
Phần cuối chương 3 là những phân tích về điểm bất cập của Kênh thông tin chỉ dẫn và giải pháp triệt tiêu hoặc hạn chế những bất cập ấy. CHƢƠNG I CƠ SỞ KHOA HỌC ĐỂ XÂY DỰNG KÊNH THÔNG TIN- CHỈ DẪN TRÊN SÓNG PHÁT THANH. ĐẶC TRƯNG LOẠI HÌNH BÁO CHÍ PHÁT THANH: 1.1 Báo phát thanh là một loại hình báo chí sử dụng kỹ thuật sóng điện từ và hệ thống truyền thanh truyền đi âm thanh, trực tiếp tác động vào thính giác của đối tượng tiếp nhận. Là sản phẩm của nền kỹ thuật điện tử, phát thanh đã từng là loại hình báo chí độc tôn trong thời gian dài.
Sự sinh động kỳ diệu của âm nhạc, tiếng động, lời nói được truyền qua làn sóng rađio đã từng được thính giả đón nhận một cách nồng nhiệt. Từ gần một thế kỷ qua, rađio đã đóng vai trò là người đồng hành hữu ích trong cuộc sống của chúng ta. Nó giúp cho con người giữ được mối liên hệ quan trọng đối với thế giới bên ngoài. Từ ngữ với sự hỗ trợ của âm thanh, có thể gợi lên vô số các loại hình ảnh vật chất, có thể vợt qua những không gian rộng lớn trong nháy mắt.
Những quang cảnh và hình ảnh có thể được xây dựng ngay tức thì, những tính cách nhân vật có thể đợc hình dung rõ ràng qua phát thanh. Ví dụ: tiếng bão tố gầm rít, núi lửa phun trào, hàng ngàn người Xây dựng kênh thông tin chỉ dẫn trên sóng phát thanh - Hà Nội, 2003 Trang 8 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com vui vẻ trong một lễ hội, biển nổi sóng dữ dội, tàu hoả chạy trên đường ray v.2 Là một loại hình truyền thông độc đáo, hấp dẫn,có khả năng tạo ra được sức hút và thiện cảm đối với đông đảo công chúng, báo phát thanh có tầm quan trọng rất lớn trong công tác tuyên truyền, cổ động, nhất là trong các lĩnh vực nhạy cảm như y tế, giáo dục, dân số. Với hệ thống máy móc thiết bị đơn giản,tiện lợi và rẻ tiền, phát thanh giúp cho thính giả dễ dàng tiếp nhận thông tin dù họ đang ở đâu, đang làm gì. Đối tượng của phát thanh là quảng đại quần chúng nhân dân lao động.
Phát thanh còn là bạn tri âm của những người khiếm thị. Thông tin phát thanh không phân biệt độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp. Chiếc radio nhỏ có thể theo ngư dân ra khơi, theo người nông dân ra đồng,lên nương rẫy,theo các cụ già đi bách bộ hay theo những chuyến xe trong những cuộc hành trình. Có thể nói báo phát thanh đã phân bổ làn sóng cho mọi tầng lớp công chúng một cách xa xỉ và hào phóng.
Trong những hoàn cảnh đặc biệt như chiến tranh, bão lụt hay ở những vùng rừng núi, hải đảo xa xôi, phát thanh là loại hình báo chí chiếm ưu thế tuyệt đối so với bất cứ loại hình báo chí nào khác.3 Mặc dù là loại hình báo chí chỉ có phương tiện âm thanh để diễn đạt nhưng phương thức tác động bằng rađio có nhiều ưu thế, nhất là ở những khả năng như: thông tin nhanh, phát sóng rộng, tiếp nhận tiện lợi và có khả năng kích thích mạnh mẽ trí tưởng tượng của người nghe. So với báo in, phát thanh có thế mạnh của sự nhanh nhạy, linh hoạt và phương thức thông tin sinh động bằng lời nói, còn so với truyền hình, phát thanh vẫn là loại hình báo chí chiếm ưu thế trong việc đưa tin tức nhanh nhất, Xây dựng kênh thông tin chỉ dẫn trên sóng phát thanh - Hà Nội, 2003 Trang 9 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com kịp thời nhất, giúp thính giả tiếp cận sớm nhất với những sự việc, sự kiện xảy ra hàng ngày, hàng giờ trong cuộc sống xung quanh. Với khả năng truyền đạt ngay tức khắc những sự việc, sự kiện đang xảy ra, báo phát thanh, cho đến nay vẫn luôn giữ vai trò là loại hình báo chí có khả năng thông tin thời sự nhanh nhất, nhạy bén nhất. Người ta đã đưa ra một sự so sánh đầy hình ảnh: khi một sự kiện xảy ra, phát thanh đưa tin, truyền hình diễn tả và báo in phân tích, giảng giải.
Điều đó còn cho thấy nhanh chóng, tức thời là một yếu tố quan trọng có thể giúp cho phát thanh cạnh tranh với các loại hình báo chí khác trong bối cảnh của đời sống báo chí hiện đại. Trên thế giới cho đến nay, nhìn chung phát thanh vẫn là phương tiện thông tin đại chúng có khả năng xã hội hoá thông tin cao nhất, hiệu quả nhất. Ở châu Âu, thời lượng nghe đài trung bình của người dân trong một ngày là 3 giờ, nhiều hơn thời gian ngồi trớc máy thu hình. Ở Mỹ, rađio có mặt trên tất cả các phương tiện giao thông cơ giới như ôtô, xe bus, tàu điện ngầm, tầu hoả, tầu thuỷ, máy bay (trừ môtô).
Người ta có thể nghe đài ở bất cứ đâu, trong khi đang di chuyển trên đường, đang lái xe, đang làm bếp, đang tắm hoặc mới ngủ dậy.Ở Ôxtrâylia, radio là phương tiện thông tin hàng đầu với số lượng thính giả ngày càng tăng nhanh. Một người trưởng thành ở nước này hàng tuần thường dành ra hơn 23 giờ đồng hồ để nghe rađio. Đối với các nước phát triển, rađio là người bạn đồng hành chung thuỷ và gần gũi tự nhiên với mỗi con người.4 Trả lời câu hỏi: "Rađiô là gì?", tác giả Lois Baird trong cuốn sách Hướng dẫn sản xuất chương trình phát thanh (Trường phát thanh, truyền hình và điện ảnh Ôxtrâylia) đã nêu và phân tích 11 đặc điểm của loại hình báo chí này. Đó là: Xây dựng kênh thông tin chỉ dẫn trên sóng phát thanh - Hà Nội, 2003 Trang 10 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com - Radio là hình ảnh - Radio là thân mật riêng tư - Radio dễ tiếp cận và dễ mang - Radio là trực tiếp - Radio có ngôn ngữ riêng của mình - Radio có tính tức thời - Radio không đắt tiền - Radio có tính lựa chọn - Radio gợi lên cảm xúc - Radio làm công việc thông tin và giáo dục - Radio là âm nhạc.
Có thể thấy ý kiến này đã đề cập những đặc điểm của Radio ở tất cả các khía cạnh một cách toàn diện. Trong tương quan so sánh với những loại hình báo chí khác, báo phát thanh có những đặc điểm cơ bản được thể hiện qua những yếu tố sau đây: Toả sóng rộng khắp: Là sự quảng bá nhờ phủ sóng điện từ trên phạm vi rộng lớn với tốc độ tương đương tốc độ của ánh sáng (xấp xỉ 300.000 km/s), có thể nói, phát thanh không có giới hạn về khoảng cách,vì thế nó mang tính xã hội hoá rất cao. Xây dựng kênh thông tin chỉ dẫn trên sóng phát thanh - Hà Nội, 2003 Trang 11 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Thông tin được xã hội hoá cũng sẽ có khả năng tạo ra hành động mang tính xã hội hoá. Thông tin nhanh, tiếp nhận đồng thời: Thông tin được truyền qua sóng điện từ và hệ thống truyền thanh có thể rút ngắn mọi khoảng cách ở phạm vi toàn cầu.
Trong một số trường hợp (như tường thuật trực tiếp, cầu truyền thanh v.), phát thanh có thể ngay lập tức thông báo cho công chúng biết đợc về sự kiện ở chính cái thời điểm mà nó đang diễn ra. Không giống với phương thức tiếp nhận qua báo in, hàng triệu thính giả phát thanh đồng thời được lắng nghe thông tin ở cùng một thời điểm. Có lẽ đây chính là điều đã khiến cho Lê nin, từ cách đây gần một thế kỷ đã nhận xét: "Phát thanh là cuộc mít tinh của hàng triệu quần chúng". Thông tin phụ thuộc vào quy luật thời gian: Khi đọc báo, người đọc có thể chủ động xem những tác phẩm mà mình quan tâm ở bất cứ trang nào.
Không giống như vậy, thính giả phát thanh bị phụ thuộc hoàn toàn vào quy luật của quá trình thông tin Radio. Họ phải nghe chương trình một cách tuần tự từ đầu đến cuối một cách hoàn toàn bị động. Đặc điểm này trước đây đã từng đợc các nhà nghiên cứu phát thanh gọi là "chỉ nghe một lần" (với ý nghĩa là trong một chương trình phát thanh, thính giả chỉ được nghe mỗi thông tin phát ra một lần theo trình tự thời gian). Sống động, riêng thân mật: Đặc điểm này thể hiện rõ nhất khi so sánh giữa báo phát thanh với báo in.
Đối với phát thanh,công chúng thính giả được nghe thông tin qua giọng Xây dựng kênh thông tin chỉ dẫn trên sóng phát thanh - Hà Nội, 2003 Trang 12 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail. Nghĩa là thông tin được truyền đến với họ thông qua giọng nói của những con người cụ thể, nên gắn liền với những yếu tố của kỹ năng nói như: cao độ, cường độ, và đặc biệt là tiết tấu, ngữ điệu. Giọng nói tự nó đã có sức thuyết phục bởi tính chất sôi động và có thể tạo ra sự hấp dẫn, lôi kéo thính giả đến với chương trình. Điều cần lưu ý là, tuy bất cứ một chương trình phát thanh nào cũng hướng tới số đông, nhưng mỗi thính giả lại chỉ lắng nghe Radio với tư cách cá nhân.
Điều đó đòi hỏi những người thực hiện chương trình phát thanh phải lựa chọn cách nói sao cho thật riêng thân mật như đang nói với từng người. Yêu cầu này đặt ra cho cả người viết và người nói. Hãy nói với công chúng như nói với một người. Sử dụng âm thanh tổng hợp (bao gồm: lời nói, tiếng động và âm nhạc) Công chúng của báo phát thanh là rộng lớn và đa dạng.
Đó là quần thể dân cư không phân biệt trình độ học vấn. Mọi đối tượng (chỉ trừ người bị điếc) đều có thể tiếp nhận thông tin qua Radio. Âm thanh không bị phụ thuộc vào hình ảnh hoặc chữ in nên có nhiều thuận lợi trong khai thác sử dụng.