Xây Dựng Kế Hoạch Truyền Thông Giai Đoạn Trung Thu 2023 Cho Sản Phẩm Bánh Trung Thu Của CTCP Bánh Kẹo Hải Hà

• Tác giả: Vũ Nguyễn Tuấn Hùng
• Người hướng dẫn: ThS. Dương Thị Hoa
• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Kế Hoạch Truyền Thông Trung Thu 2023 Cho Sản Phẩm Bánh Trung Thu Hải Hà
• Loại tài liệu: chuyên đề thực tập
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• MỤC LỤC
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN BÁNH KẸO HẢI HÀ VÀ SẢN PHẨM BÁNH TRUNG THU
• 1.1. Tổng quan về Công ty Cổ phần Bánh kẹo Hải Hà
• 1.2. Giới thiệu chung
• 1.3. Quá trình hình thành và lịch sử phát triển
• 1.4. Tầm nhìn, giá trị cốt lõi
• 1.5. Cơ cấu tổ chức
• 1.6. Nguồn lực công nhân
• 1.7. Kết quả kinh doanh của Công ty Cổ phần Bánh kẹo Hải Hà
• 1.8. Môi trường marketing của Công ty
• 1.9. Giới thiệu về sản phẩm Bánh Trung thu của Công ty Cổ phần Bánh kẹo Hải Hà
• 1.10. Tổng quan về hoạt động marketing cho sản phẩm Bánh Trung thu Hải Hà
• 1.11. Các đối thủ cạnh tranh của sản phẩm
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG CHO SẢN PHẨM BÁNH TRUNG THU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BÁNH KẸO HẢI HÀ
• 2.1. Hoạt động truyền thông cho sản phẩm Bánh Trung thu của Công ty Cổ phần Bánh kẹo Hải Hà trong những năm vừa qua
• 2.2. Công chúng mục tiêu của hoạt động truyền thông sản phẩm
• 2.3. Chiến lược truyền thông cho sản phẩm Bánh Trung thu Hải Hà
• 2.4. Mục tiêu truyền thông của Bánh Trung thu Hải Hà
• 2.5. Kết quả hoạt động truyền thông cho sản phẩm Bánh Trung thu của Công ty Cổ phần Bánh kẹo Hải Hà
• 2.6. Nhận xét từ phía khách hàng
• 2.7. Đánh giá từ phía doanh nghiệp
• 2.8. Đánh giá chung về kết quả nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SẢN PHẨM BÁNH TRUNG THU HẢI HÀ TRONG DỊP TẾT TRUNG THU 2023
• 3.1. Bối cảnh truyền thông
• 3.2. Mục tiêu truyền thông
• 3.3. Công chúng nhận tin mục tiêu
• 3.4. Big idea và thông điệp truyền thông
• 3.5. Kế hoạch triển khai, phân công nhân sự
• 3.6. Mô tả chi tiết về các hoạt động truyền thông
• 3.7. Xây dựng ngân sách
• 3.8. Kiểm tra đánh giá và đo lường
• 3.8.1. Quy trình kiểm tra, đánh giá
• 3.8.2. Chỉ tiêu tổng nộp qua
• PHẦN KẾT LUẬN
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC 1: CÂU HỎI PHỎNG VẤN SAU
• PHỤ LỤC 2: BẢNG HỎI KHẢO SÁT KHÁCH HÀNG

I. Tổng Quan Về Kế Hoạch Truyền Thông Bánh Trung Thu 2023

Kế hoạch truyền thông cho sản phẩm Bánh Trung thu Hải Hà năm 2023 được xây dựng nhằm tối ưu hóa ngân sách và nâng cao hiệu quả truyền thông. Sự trở lại của Tết Trung thu sau dịch bệnh Covid-19 tạo ra cơ hội lớn cho thị trường bánh trung thu. Do đó, việc xây dựng một kế hoạch truyền thông hiệu quả là rất cần thiết.

1.1. Tầm Quan Trọng Của Kế Hoạch Truyền Thông

Kế hoạch truyền thông không chỉ giúp nâng cao nhận thức về sản phẩm mà còn tạo ra sự kết nối với khách hàng. Việc này giúp thương hiệu Bánh Trung thu Hải Hà khẳng định vị thế trên thị trường.

1.2. Mục Tiêu Của Kế Hoạch Truyền Thông

Mục tiêu chính là giữ vững thị phần hiện tại và mở rộng thị phần mới. Đồng thời, kế hoạch cũng hướng đến việc nâng cao hình ảnh thương hiệu trong lòng người tiêu dùng.

II. Thách Thức Trong Hoạt Động Truyền Thông Bánh Trung Thu

Thị trường bánh trung thu hiện nay đang đối mặt với nhiều thách thức, từ sự cạnh tranh gay gắt đến sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng. Các thương hiệu cần phải nắm bắt xu hướng và điều chỉnh chiến lược truyền thông cho phù hợp.

2.1. Cạnh Tranh Từ Các Thương Hiệu Khác

Sự xuất hiện của nhiều thương hiệu mới trong ngành bánh trung thu tạo ra áp lực lớn cho Hải Hà. Việc phân khúc thị trường và xác định đối thủ cạnh tranh là rất quan trọng.

2.2. Thay Đổi Trong Hành Vi Tiêu Dùng

Người tiêu dùng hiện nay có xu hướng tìm kiếm các sản phẩm tốt cho sức khỏe. Điều này đòi hỏi Hải Hà phải điều chỉnh công thức và chiến lược truyền thông để phù hợp với nhu cầu mới.

III. Phương Pháp Truyền Thông Hiệu Quả Cho Bánh Trung Thu

Để đạt được mục tiêu truyền thông, Hải Hà cần áp dụng các phương pháp truyền thông đa dạng và hiệu quả. Việc kết hợp giữa truyền thông truyền thống và hiện đại sẽ giúp tối ưu hóa kết quả.

3.1. Sử Dụng Kênh Truyền Thông Truyền Thống

Các kênh truyền thông truyền thống như báo chí, truyền hình vẫn giữ vai trò quan trọng trong việc tiếp cận khách hàng. Hải Hà cần tận dụng tối đa các kênh này để quảng bá sản phẩm.

3.2. Tận Dụng Mạng Xã Hội

Mạng xã hội là một công cụ mạnh mẽ để kết nối với khách hàng trẻ tuổi. Hải Hà cần xây dựng nội dung hấp dẫn và tương tác thường xuyên với người tiêu dùng trên các nền tảng này.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Của Kế Hoạch Truyền Thông

Kế hoạch truyền thông không chỉ là lý thuyết mà còn cần được áp dụng thực tiễn. Việc theo dõi và đánh giá kết quả sẽ giúp Hải Hà điều chỉnh kịp thời các chiến lược.

4.1. Đánh Giá Hiệu Quả Truyền Thông

Đánh giá hiệu quả truyền thông thông qua các chỉ số KPI sẽ giúp Hải Hà nhận diện được những điểm mạnh và điểm yếu trong chiến lược của mình.

4.2. Phản Hồi Từ Khách Hàng

Lắng nghe phản hồi từ khách hàng là rất quan trọng. Điều này không chỉ giúp cải thiện sản phẩm mà còn tạo ra sự gắn kết với thương hiệu.

V. Kết Luận Về Kế Hoạch Truyền Thông Bánh Trung Thu 2023

Kế hoạch truyền thông cho sản phẩm Bánh Trung thu Hải Hà năm 2023 cần được thực hiện một cách đồng bộ và hiệu quả. Việc áp dụng các phương pháp truyền thông hiện đại sẽ giúp thương hiệu phát triển bền vững.

5.1. Tương Lai Của Thương Hiệu Bánh Trung Thu Hải Hà

Với sự chuẩn bị kỹ lưỡng và chiến lược truyền thông hợp lý, Hải Hà có thể khẳng định vị thế của mình trên thị trường bánh trung thu.

5.2. Định Hướng Phát Triển

Hải Hà cần tiếp tục đổi mới và sáng tạo trong các hoạt động truyền thông để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.