Giải pháp thúc đẩy xuất khẩu bánh kẹo sang thị trường Trung Quốc của công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà

Khám phá giải pháp thúc đẩy xuất khẩu bánh kẹo sang thị trường Trung Quốc của Công ty Cổ phần Bánh kẹo Hải Hà. Tăng trưởng bền vững và hiệu quả.

• Tác giả: Trần Quang Anh
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Thị Thanh
• Trường học: Trường Đại Học Thương Mại
• Chuyên ngành: Kinh Tế & Kinh Doanh Quốc Tế
• Đề tài: Giải Pháp Thúc Đẩy Xuất Khẩu Bánh Kẹo Sang Thị Trường Trung Quốc Của Công Ty Cổ Phần Bánh Kẹo Hải Hà
• Loại tài liệu: Khóa Luận Tốt Nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hà Nội

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
• 1.1. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu
• 1.2. Tổng quan nghiên cứu
• 1.3. Mục đích nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng nghiên cứu
• 1.5. Phạm vi nghiên cứu
• 1.6. Phương pháp nghiên cứu
• 1.7. Kết cấu của khóa luận
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XUẤT KHẨU VÀ THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU CỦA DOANH NGHIỆP
• 2.1. Lý luận về hoạt động xuất khẩu
• 2.2. Khái niệm về hoạt động xuất khẩu
• 2.3. Đặc điểm hoạt động xuất khẩu
• 2.4. Hình thức xuất khẩu
• 3. CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU HÀNG BÁNH KẸO SANG THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BÁNH KẸO HẢI HÀ
• 3.1. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN BÁNH KẸO HẢI HÀ
• 3.1.1. Giới thiệu về công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
• 3.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển của công ty
• 3.1.3. Sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị cốt lõi
• 3.1.4. Lĩnh vực kinh doanh chính
• 3.1.5. Cơ cấu tổ chức và nguồn lực của công ty
• 3.2. Hoạt động kinh doanh và xuất khẩu của công ty CP bánh kẹo Hải Hà
• 3.2.1. Hoạt động kinh doanh của công ty bánh kẹo Hải Hà
• 3.2.2. Hoạt động xuất khẩu của công ty bánh kẹo Hải Hà
• 3.2.3. Hoạt động xuất khẩu bánh kẹo của công ty Hải Hà sang thị trường Trung Quốc
• 3.3. Tổng quan về Trung Quốc
• 3.4. Thị trường bánh kẹo chung ở Trung Quốc
• 3.5. Kết quả hoạt động xuất khẩu hàng bánh kẹo của công ty sang thị trường Trung Quốc
• 3.6. Thực trạng thúc đẩy xuất khẩu hàng bánh kẹo sang thị trường Trung Quốc của công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
• 3.6.1. Hoạt động nghiên cứu, mở rộng thị trường của công ty ở Trung Quốc
• 3.6.2. Nâng cao chất lượng sản phẩm
• 3.6.3. Dây chuyền sản xuất bánh kẹo
• 3.6.4. Quy mô sản xuất của công ty
• 3.6.5. Đánh giá thực trạng hoạt động xuất khẩu sản phẩm bánh kẹo sang thị trường Trung Quốc của công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà
• 3.6.5.1. Thành công đạt được
• 3.6.5.2. Hạn chế và nguyên nhân
• 4. CHƯƠNG 4: ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU HÀNG BÁNH KẸO SANG THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BÁNH KẸO HẢI HÀ
• 4.1. Định hướng phát triển của công ty Hải Hà tại thị trường Trung Quốc
• 4.2. Một số đề xuất giải pháp nhằm thúc đẩy xuất khẩu mặt hàng bánh kẹo sang thị trường Trung Quốc của công ty Haihaco
• 4.2.1. Về nghiên cứu thị trường
• 4.2.2. Về quy mô xuất khẩu của công ty
• 4.2.3. Về cơ cấu tổ chức, nhân sự của công ty
• 4.2.4. Về đầu tư công nghệ sản xuất
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tóm tắt

I. Tổng quan về giải pháp xuất khẩu bánh kẹo sang Trung Quốc

Xuất khẩu bánh kẹo sang thị trường Trung Quốc đang trở thành một trong những mục tiêu chiến lược của Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà. Thị trường Trung Quốc không chỉ lớn mà còn có nhu cầu cao về các sản phẩm bánh kẹo chất lượng. Việc nắm bắt cơ hội này sẽ giúp Hải Hà mở rộng thị trường và gia tăng doanh thu. Tuy nhiên, để thành công, công ty cần có những giải pháp cụ thể và hiệu quả.

1.1. Tình hình thị trường bánh kẹo tại Trung Quốc

Thị trường bánh kẹo Trung Quốc đang phát triển mạnh mẽ với nhu cầu tiêu thụ ngày càng tăng. Các sản phẩm bánh kẹo Việt Nam, đặc biệt là của Hải Hà, có thể đáp ứng được thị hiếu của người tiêu dùng Trung Quốc.

1.2. Lợi thế cạnh tranh của bánh kẹo Hải Hà

Bánh kẹo Hải Hà nổi bật với chất lượng sản phẩm và sự đa dạng về mẫu mã. Điều này tạo ra lợi thế cạnh tranh lớn trong việc thâm nhập vào thị trường Trung Quốc.

II. Thách thức trong việc xuất khẩu bánh kẹo sang Trung Quốc

Mặc dù có nhiều cơ hội, nhưng việc xuất khẩu bánh kẹo sang Trung Quốc cũng đối mặt với nhiều thách thức. Các rào cản thương mại, quy định nhập khẩu và sự cạnh tranh từ các thương hiệu lớn là những vấn đề cần được giải quyết.

2.1. Rào cản thương mại và quy định nhập khẩu

Trung Quốc có nhiều quy định nghiêm ngặt về an toàn thực phẩm và chất lượng sản phẩm. Hải Hà cần nắm rõ các quy định này để đảm bảo sản phẩm được chấp nhận.

2.2. Cạnh tranh từ các thương hiệu lớn

Sự cạnh tranh từ các thương hiệu bánh kẹo lớn tại Trung Quốc là một thách thức lớn. Hải Hà cần có chiến lược marketing hiệu quả để nổi bật hơn trong mắt người tiêu dùng.

III. Phương pháp thúc đẩy xuất khẩu bánh kẹo sang Trung Quốc

Để tăng cường xuất khẩu bánh kẹo sang Trung Quốc, Hải Hà cần áp dụng một số phương pháp cụ thể. Những phương pháp này không chỉ giúp tăng cường sự hiện diện của sản phẩm mà còn nâng cao uy tín thương hiệu.

3.1. Nghiên cứu thị trường và nhu cầu tiêu dùng

Việc nghiên cứu thị trường sẽ giúp Hải Hà hiểu rõ hơn về nhu cầu và sở thích của người tiêu dùng Trung Quốc, từ đó điều chỉnh sản phẩm cho phù hợp.

3.2. Tăng cường quảng bá thương hiệu

Hải Hà cần đầu tư vào các chiến dịch quảng bá thương hiệu mạnh mẽ, sử dụng các kênh truyền thông xã hội và sự kiện để tiếp cận khách hàng.

3.3. Hợp tác với các đối tác thương mại

Hợp tác với các đối tác thương mại tại Trung Quốc sẽ giúp Hải Hà dễ dàng hơn trong việc phân phối sản phẩm và tiếp cận thị trường.

IV. Ứng dụng thực tiễn và kết quả nghiên cứu

Các giải pháp đã được áp dụng thực tiễn tại Hải Hà đã mang lại những kết quả tích cực. Việc tăng cường xuất khẩu bánh kẹo sang Trung Quốc không chỉ giúp công ty tăng trưởng doanh thu mà còn nâng cao vị thế trên thị trường quốc tế.

4.1. Kết quả đạt được từ các giải pháp

Sau khi áp dụng các giải pháp, doanh thu từ xuất khẩu bánh kẹo sang Trung Quốc đã tăng đáng kể, cho thấy hiệu quả của các chiến lược đã triển khai.

4.2. Bài học kinh nghiệm từ thực tiễn

Hải Hà đã rút ra nhiều bài học kinh nghiệm quý báu từ quá trình xuất khẩu, giúp công ty cải thiện hơn nữa trong tương lai.

V. Kết luận và định hướng tương lai cho xuất khẩu bánh kẹo

Kết luận, việc xuất khẩu bánh kẹo sang Trung Quốc là một cơ hội lớn cho Hải Hà. Để duy trì và phát triển, công ty cần tiếp tục cải tiến sản phẩm và chiến lược xuất khẩu. Định hướng tương lai sẽ tập trung vào việc mở rộng thị trường và nâng cao chất lượng sản phẩm.

5.1. Định hướng phát triển bền vững

Hải Hà sẽ tập trung vào phát triển bền vững, đảm bảo chất lượng sản phẩm và bảo vệ môi trường trong quá trình sản xuất.

5.2. Mở rộng thị trường xuất khẩu

Công ty sẽ tiếp tục tìm kiếm các thị trường mới bên cạnh Trung Quốc để đa dạng hóa nguồn thu và giảm thiểu rủi ro.

Trích đoạn nội dung tài liệu

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA KINH TẾ &KINH DOANH QUỐC TẾ ------------------ KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU BÁNH KẸO SANG THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BÁNH KẸO HẢI HÀ Giáo viên hướng dẫn Sinh viên thực hiện TS. Nguyễn Thị Thanh Trần Quang Anh Lớp: K56EK1 Mã SV: 20D260007 Hà Nội - 2023 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Khóa luận tốt nghiệp với đề tài: “Giải pháp thúc đẩy xuất khẩu bánh kẹo sang thị trường Trung Quốc của công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà” là công trình nghiên cứu của cá nhân tôi, không sao chép của bất kỳ ai. Tôi xin chịu mọi trách nhiệm về công trình nghiên cứu của riêng mình. Hà Nội, ngày 23 tháng 11, năm 2023 Người cam đoan Anh Trần Quang Anh 2 LỜI CẢM ƠN Để có thể hoàn thành khóa luận một cách hoàn chỉnh, bên cạnh sự nỗ lực cố gắng của bản thân còn có sự hướng dẫn nhiệt tình của quý thầy cô, cũng như sự ủng hộ, động viên của gia đình và bạn bè trong suốt thời gian học tập, nghiên cứu và thực hiện khóa luận tốt nghiệp đại học. Em xin chân thành bày tỏ lòng biết ơn đến cô TS. Nguyễn Thị Thanh. Với kinh nghiệm và kiến thức của mình, cô đã hết lòng hướng dẫn và tạo điều kiện tốt nhất cho em hoàn thành khóa luận này. Một lần nữa em xin được gửi lời tri ân chân thành nhất của em đối với những điều mà cô đã dành cho em. Em cũng xin cảm ơn sự quan tâm giúp đỡ của các cô chú lãnh đạo, anh chị Công Ty Cổ Phần bánh kẹo Hải Hà đã tạo mọi điều kiện hướng dẫn và đóng góp ý kiến quý báu trong quá trình hoàn thành khóa luận tốt nghiệp. Mặc dù đã cố gắng hoàn thành khóa luận với tất cả nỗ lực của bản thân, nhưng do hạn chế về mặt thời gian, trình độ, kiến thức và kinh nghiệm nên bài khóa luận không tránh khỏi những thiếu sót. Em rất mong nhận được sự chỉ bảo và đóng góp của thầy cô để bài khóa luận này hoàn thiện hơn. Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 23 tháng 11, năm 2023 Sinh viên thực hiện Anh Trần Quang Anh 3 MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN .3 DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ .6 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT . 7 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU . Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu . Tổng quan nghiên cứu . Mục đích nghiên cứu . Đối tượng nghiên cứu . Phạm vi nghiên cứu . Phương pháp nghiên cứu . Kết cấu của khóa luận .13 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XUẤT KHẨU VÀ THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU CỦA DOANH NGHIỆP . Lý luận về hoạt động xuất khẩu . Khái niệm về hoạt động xuất khẩu . Đặc điểm hoạt động xuất khẩu . Hình thức xuất khẩu . Vai trò hoạt động xuất khẩu đối với doanh nghiệp . Cơ sở lý thuyết về thúc đẩy xuất khẩu đối với doanh nghiệp . Khái niệm thúc đẩy xuất khẩu . Các giải pháp thúc đẩy xuất khẩu đối với doanh nghiệp .3 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động thúc đẩy xuất khẩu của doanh nghiệp . Phân định nội dung nghiên cứu . 24 CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU HÀNG BÁNH KẸO SANG THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BÁNH KẸO HẢI HÀ . TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN BÁNH KẸO HẢI HÀ . Giới thiệu về công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà . Lịch sử hình thành và phát triển của công ty . Sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị cốt lõi . Lĩnh vực kinh doanh chính . Cơ cấu tổ chức và nguồn lực của công ty . Hoạt động kinh doanh và xuất khẩu của công ty CP bánh kẹo Hải Hà . Hoạt động kinh doanh của công ty bánh kẹo Hải Hà .2 Hoạt động xuất khẩu của công ty bánh kẹo Hải Hà . Hoạt động xuất khẩu bánh kẹo của công ty Hải Hà sang thị trường Trung Quốc . Tổng quan về Trung Quốc . Thị trường bánh kẹo chung ở Trung Quốc . Kết quả hoạt động xuất khẩu hàng bánh kẹo của công ty sang thị trường Trung Quốc . Thực trạng thúc đẩy xuất khẩu hàng bánh kẹo sang thị trường Trung Quốc của công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà . Hoạt động nghiên cứu, mở rộng thị trường của công ty ở Trung Quốc . Nâng cao chất lượng sản phẩm . Dây chuyền sản xuất bánh kẹo . Quy mô sản xuất của công ty . Đánh giá thực trạng hoạt động xuất khẩu sản phẩm bánh kẹo sang thị trường Trung Quốc của công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà . Thành công đạt được . Hạn chế và nguyên nhân .50 CHƯƠNG 4: ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU HÀNG BÁNH KẸO SANG THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BÁNH KẸO HẢI HÀ . Định hướng phát triển của công ty Hải Hà tại thị trường Trung Quốc . Một số đề xuất giải pháp nhằm thúc đẩy xuất khẩu mặt hàng bánh kẹo sang thị trường Trung Quốc của công ty Haihaco . Về nghiên cứu thị trường . Về quy mô xuất khẩu của công ty . Về cơ cấu tổ chức, nhân sự của công ty . Về đầu tư công nghệ sản xuất .57 TÀI LIỆU THAM KHẢO . 58 5 DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ STT Tên Trang 1 Bảng 3. Giới thiệu công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà 23,24 2 Sơ đồ 3. Cơ cấu tổ chức của công ty 27 3 Bảng 3. Báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh của công ty cổ phần 30 bánh kẹo Hải Hà giai đoạn 2020-2022 4 Bảng 3. Kim ngạch xuất khẩu bánh kẹo của HAIHACO (giai đoạn 32 2019 đến 2022) 5 Bảng 3. Một số thị trường xuất khẩu bánh kẹo của HAIHACO 33 (2022) 6 Bảng 3. Kim ngạch xuất khẩu bánh kẹo theo thị trường xuất khẩu 34 của HAIHACO (giai đoạn 2020-2022) 7 Bảng 3. Danh sách 10 quốc gia nhập khẩu bánh kẹo nhiều nhất vào 38 Trung Quốc theo giá trị năm 2022 8 Sơ đồ 3. Thị phần bánh kẹo sô-cô-la tại Trung Quốc theo công ty 40 năm 2019 9 Bảng 3. Kim ngạch xuất khẩu bánh kẹo của HAIHACO sang 41 Trung Quốc (giai đoạn 2020-2022) 10 Bảng 3. Tốc độ tăng trưởng kim ngạch xuất khẩu theo từng mặt 42 hàng xuất khẩu của HAIHACO (giai đoạn 2020 đến 2022) 11 Bảng 3. Chi phí đầu tư cho hoạt động nghiên cứu thị trường xuất 45 khẩu của HAIHACO (giai đoạn 2020 đến 2022) 6 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT STT Viết tắt Nghĩa đầy đủ Nghĩa tiếng Việt 1 VNĐ Việt Nam Đồng 2 HĐQT Hội đồng quản trị 3 ĐHĐCĐ Đại hội đồng cổ đông 4 CTCP Công ty cổ phần 5 USD United States Dollar Đô-la Mỹ 6 HAIHACO Công ty bánh kẹo Hải Hà 7 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu Trong hơn 30 năm đổi mới, từ thế bị bao vây, cấm vận, kinh tế Việt Nam đã từng bước hội nhập sâu rộng vào nền kinh tế khu vực và toàn cầu. Hội nhập kinh tế quốc tế là một trong những động lực quan trọng để thúc đẩy tăng trưởng và phát triển kinh tế quốc gia. Với mục tiêu hội nhập quốc tế, việc đẩy mạnh xuất khẩu được nhà nước đặc biệt coi trọng. Xuất khẩu phát triển đã đem lại nguồn thu ngoại tệ lớn cho đất nước, giải quyết công ăn việc làm cho hàng triệu lao động và thúc đẩy các ngành công nghiệp khác phát triển. Bánh kẹo là một trong những ngành công nghiệp thực phẩm phát triển nhanh chóng và ổn định ở Việt Nam. Theo số liệu của Hiệp hội Bánh kẹo Việt Nam, sản lượng bánh kẹo trong nước đạt khoảng 1,5 triệu tấn/năm, doanh thu ước tính hơn 40 nghìn tỷ đồng/năm. Bánh kẹo Việt Nam không chỉ đa dạng về hương vị và cách chế biến, mà còn chú trọng đến chất lượng. Điều này đã tạo nên lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ, khiến cho cơ hội xuất khẩu trở nên rộng mở và hấp dẫn. Theo Bộ Công Thương, xuất khẩu bánh kẹo Việt Nam đã tăng trưởng liên tục trong những năm qua, từ 218 triệu USD năm 2015 lên 558 triệu USD năm 2019. Các thị trường xuất khẩu chính của bánh kẹo Việt Nam là Trung Quốc, Mỹ, Campuchia, Nhật Bản, Hàn Quốc, Đài Loan và các nước Trung Đông. Ngoài ra, bánh kẹo Việt Nam cũng đã có mặt tại hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới. Thương hiệu và hình ảnh sản phẩm độc đáo và khác biệt, phản ánh nét văn hóa và truyền thống của Việt Nam. Các sản phẩm bánh kẹo Việt Nam có thể tạo ra sự liên kết cảm xúc và gây ấn tượng với khách hàng trên thế giới. Các nhà sản xuất bánh kẹo Việt Nam cũng đầu tư vào việc xây dựng thương hiệu và quảng bá sản phẩm thông qua các kênh truyền thông trực tuyến và ngoại tuyến. Cùng với sự phát triển đó, Công ty cổ phần Hải Hà trải qua với gần 60 năm trưởng thành và phát triển sản xuất, xuất khẩu bánh kẹo, đã và đang góp phần giúp hoạt động xuất khẩu hàng bánh kẹo của Việt Nam thêm nhộn nhịp và năng động, và ngày càng chiếm 8 lĩnh được các thị trường khó tính như Trung Quốc, Mỹ,… đồng thời cũng tạo được uy tín của công ty trên thị trường quốc tế. Tuy nhiên trong bối cảnh tự do hóa thương mại ngày nay, công ty đang vấp phải sự cạnh tranh gay gắt của các đối thủ cạnh tranh lớn mạnh trong ngành bánh kẹo là Trung Quốc, Thái Lan, Hàn Quốc,… Đây là thách thức to lớn đòi hỏi công ty phải có biện pháp giải quyết nhằm tăng sức cạnh tranh, đẩy mạnh xuát khẩu, nâng cao uy tín của công ty trên trường quốc tế. Trong thời gian thực tập tại công ty, qua tìm hiểu hoạt động sản xuất kinh doanh thực tế tại công ty, tham khảo ý kiến của ban lãnh đạo công ty em nhận thấy công ty còn có một số hạn chế trong hoạt động thúc đẩy xuất khẩu vì vậy em đã lựa chọn đề tài là: “Giải pháp thúc đẩy hoạt động xuất khẩu bánh kẹo sang thị trường Trung Quốc của công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà” để làm rõ hơn và đưa ra một số biện pháp nhằm thúc đẩy xuất khẩu tại công ty này. Tổng quan nghiên cứu Có rất nhiều công trình nghiên cứu đã đề cập xung quanh vấn đề xuất khẩu, có những công trình chỉ xem xét riêng lẻ từng khía cạnh của hoạt động xuất khẩu như quy trình xuất khẩu, marketing xuất khẩu, chiến lược xuất khẩu. Cũng có những công trình xem xét xuất khẩu ở góc độ tổng quát.