ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------------------- NGUYỄN SỸ BÌNH MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING DU LỊCH CHO TỈNH NGHỆ AN LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN LÝ KINH TẾ CHƯƠNG TRÌNH ĐỊNH HƯỚNG THỰC HÀNH Hà Nội – 2015 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------------------- NGUYỄN SỸ BÌNH MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING DU LỊCH CHO TỈNH NGHỆ AN Chuyên ngành: Quản lý kinh tế Mã số: 60 34 04 10 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN LÝ KINH TẾ CHƯƠNG TRÌNH ĐỊNH HƯỚNG THỰC HÀNH NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS VŨ ANH DŨNG Hà Nội – 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan bản luận văn này là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu, kết quả nêu trong luận văn là trung thực và có nguồn gốc rõ ràng. Tác giả luận văn LỜI CẢM ƠN Luận văn là kết quả quá trình học tập, nghiên cứu ở nhà trường, kết hợp với kinh nghiệm trong quá trình thực tiễn công tác, với sự cố gắng nỗ lực của bản thân. Lời đầu tiên tôi xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành, sâu sắc tới PGS. Vũ Anh Dũng là người trực tiếp hướng dẫn khoa học, đã tận tình hướng dẫn cho tôi cả chuyên môn và phương pháp nghiên cứu và chỉ bảo cho tôi nhiều kinh nghiệm trong thời gian thực hiện đề tài. Tôi xin chân thành cám ơn các thầy, cô giáo trong Trường Đại học kinh tế - Đại học Quốc gia Hà Nội và bạn bè đã giúp đỡ tôi trong quá trình học tập cũng như trong quá trình hoàn thành luận văn này. Sau cùng, tôi xin gửi lời biết ơn sâu sắc đến gia đình đã luôn tạo điều kiện tốt nhất cho tôi trong suốt quá trình học cũng như thực hiện luận văn. Mặc dù với sự nỗ lực cố gắng của bản thân, luận văn không tránh khỏi những thiếu sót. Tôi mong nhận được sự góp ý chân thành của các Thầy Cô, đồng nghiệp và bạn bè để luận văn được hoàn thiện hơn. Hà Nội, 15 tháng 05 năm 2015 Học viên MỤC LỤC DANH MỤC CÁC BẢNG. iii DANH MỤC SƠ ĐỒ. iv MỞ ĐẦU.4 TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN, THỰC TIỄN VỀ GIẢI PHÁP MARKRING DU LỊCH. TỔNG QUAN CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU.Tổng quan các công trình nghiên cứu trong nước. Tổng quan các công trình nghiên cứu ngoài nước. Cơ sở lý luận về giải pháp marketing du lịch.2 Giải pháp marketing du lịch địa phương. Kinh nghiệm marketing du lịch trong và ngoài nước. Bài học kinh nghiệm marketing du lịch cho Nghệ An. 46 CÁCH THỨC TIẾP CẬN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI. Cách thức tiếp cận. Tiếp cận theo hướng thị trường mở. Tiếp cận hệ thống. Tiếp cận theo hai khu vực kinh tế. Tiếp cận có sự tham gia. Các phương pháp nghiên cứu. Phương pháp điều tra thu thập thông tin. Phân tích định tính. 51 THỰC TRẠNG GIẢI PHÁP MARKETING DU LỊCH Ở NGHỆ AN. Tiềm năng và tình hình phát triển du lịch ở Nghệ An. Tiềm năng phát triển du lịch của tỉnh Nghệ An. Tình hình phát triển du lịch Nghệ An.3 Phân tích SWOT ngành du lịch của tỉnh Nghệ An.1 Giải pháp marketing hình tượng cho địa phương.2 Giải pháp marketing các đặc trưng của địa phương.3 Giải pháp marketingcơ sở hạ tầng.4 Giải pháp marketing con người. 88 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT STT Ký hiệu Nguyên ghĩa Khu vực mậu dịch tự do ASEAN (ASEAN Free 1 AFTA Trade Area) Diễn đàn Hợp tác Kinh tế châu Á – Thái Bình 2 APEC Dương (Asia-Pacific Economic Cooperation) Hiệp hội các Quốc gia Đông Nam Á 3 ASEAN (Association of Southeast Asia Nations) 4 BPMC Bộ phận Một cửa 5 CCN Cụm công nghiệp 6 DL Du lịch 7 DLBV Du lịch bền vững 8 ĐTNN Đầu tư nước ngoài 9 GDP Tổng sản phẩm quốc nội (Gross Domestic Procduct) 10 GNP Tổng sản phẩm quốc dân (Gross National Product) 11 IMF Quỹ tiền tệ quốc tế (International Monetary Fund) 12 KCN Khu công nghiệp 13 KCX Khu chế xuất 14 KNNK Kim ngạch nhập khẩu 15 KNXK Kim ngạch xuất khẩu 16 KT-XH Kinh tế – xã hội i 17 QLNN Quản lý Nhà nước 18 TNDL Tài nguyên du lịch 19 TPHCM Thành phố Hồ Chí Minh 20 TPHCM Thành phố Hồ Chí Minh 21 UBND Ủy ban nhân dân 22 UNDP Chương trình phát triển Liên Hợp quốc 23 XHCN Xã hội chủ nghĩa 24 XK Xuất khẩu 25 XNK Xuất nhập khẩu Tổ chức Thương mại thế giới (World Trade 26 WTO Organization) ii DANH MỤC CÁC BẢNG iii DANH MỤC SƠ ĐỒ iv MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt như hiện nay, hoạt động marketing có thể coi là một trong những chính sách quan trọng tạo ra sức cạnh tranh động cho mỗi doanh nghiệp nhằm đáp ứng được nhu cầu của thị trường một cách hiệu quả nhất. Tuy nhiên, hoạt động này không chỉ đơn thuần gắn với các hoạt động nằm trong giới hạn phạm vi của một doanh nghiệp, một ngành nghề, hay một lĩnh vực hoặc sản phẩm nào đó (marketing vi mô) mà nó còn được áp dụng vào các chính sách, chiến lược phát triển của một vùng, khu vực, địa phương (marketing vĩ mô). Mỗi địa phương, mỗi tỉnh thành đều có điều kiện tự nhiên, tiềm năng du lịch khác nhau và cách thức marketing thương hiệu cũng khác nhau. Theo đó, Marketing du lịch địa phương là một thuật ngữ chỉ việc tập hợp các chương trình hoạt động hỗ trợ được địa phương thực hiện nhằm cải thiện khả năng cạnh tranh của địa phương và phát triển kinh tế. Chính vì thế, marketing du lịch địa phương đóng vai trò vô cùng quan trọng trong chiến lược phát triển kinh tế xã hội của quốc gia nói chung và của địa phương nói riêng, đặc biệt là lĩnh vực đầu tư và du lịch. Mỗi địa phương cần xây dựng riêng cho mình một chiến lược marketing du lịch địa phương nhằm phát huy được những đặc thù riêng của địa phương mình. Với tiềm năng lớn về nhiều mặt, Nghệ An có cơ hội phát triển du lịch. Tuy nhiên, để phát triển nhanh, tỉnh cần phải có các chiến lược marketing du lịch địa phương nhằm quảng bá hình ảnh của mình với con người thu hút du lịch; Các hoạt động này ngày càng quan trọng đối với Nghệ An vì hiện nay các chính sách và chiến lược của tỉnh chưa thực sự thu hút được sự quan tâm của nhiều nhà đầu tư, khách du lịch trong và ngoài nước. Trên ý nghĩa đó, tôi chọn đề tài “Một số giải pháp marketing du lịch cho tỉnh Nghệ An” làm đề tài luận văn Thạc sỹ của mình. Câu hỏi nghiên cứu của đề tài: Nghệ An đã thực hiện những giải pháp marketing du lịch địa phương nào cho phát triển du lịch? Những kết quả đạt được, 1 những hạn chế và nguyên nhân của tình hình? Cần có những giải pháp nào để đẩy mạnh marketing du lịch tại Nghệ An? 2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục tiêu Phận tích, đánh giá các giải pháp marketing du lịch địa phương Nghệ An, từ đó đưa ra các giải pháp đẩy mạnh marketing tại Nghệ An.2 Nhiệm vụ - Tổng quan các công trình nghiên cứu đã công bố để xác định khoảng trống cần tiếp tục nghiên cứu. - Làm rõ hơn cơ sở lý luận về các giải pháp marketing du lịch địa phương. - Phân tích, đánh giá thực trạng các giải pháp marketing du lịch của tỉnh Nghệ An trong thời gian qua. - Đề xuất và kiến nghị các giải pháp nhằm đẩy mạnhmarketing du lịch địa phương cho Nghệ An đến năm 2020. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 3. Đối tượng nghiên cứu Đề tài nghiên cứu các giải pháp marketing du lịch địa phương ở Nghệ An theo cách tiếp cận khoa học quản lý kinh tế. Vấn đề nghiên cứu gắn với mục tiêu chiến lược du lịch địa phương, với cơ chế chính sách của nhà nước, của tỉnh Nghệ An. Phạm vi nghiên cứu *Phạm vi về không gian: Đề tài nghiên cứu hoạt động marketing du lịch địa phương tại Nghệ An. *Phạm vi về thời gian: Đề tài nghiên cứu giai đoạn từ năm 2008 đến năm 2013, tầm nhìn đến năm 2020. Đóng góp mới của luận văn - Làm rõ hơn cơ sở lý luận và kinh nghiệm thực tiễn về các giải pháp marketing địa phương. - Đánh giá các giải pháp marketing du lịch đang được thực hiện tại Nghệ An. 2 - Đưa ra một số giải pháp đẩy mạnh marketing du lịch tại Nghệ An. Kết cấu của đề tài Ngoài phần tóm lược, danh mục bảng biểu, danh mục từ viết tắt, danh mục tài liệu tham khảo, đề tài được thiết kế thành 5 chương: Chương 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN, THỰC TIỄN VỀ GIẢI PHÁP MARKETING DU LỊCH ĐỊA PHƯƠNG Chương 2: CÁCH THỨC TIẾP CẬN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Chương 3: THỰC TRẠNG GIẢI PHÁP MARKETING DU LỊCH TẠI NGHỆ AN Chương 4: PHƯƠNG HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY MARKETING DU LỊCH TẠI NGHỆ AN 3 CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN, THỰC TIỄN VỀ GIẢI PHÁP MARKRING DU LỊCH 1. TỔNG QUAN CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU 1.Tổng quan các công trình nghiên cứu trong nước Chủ đề đầu tư và du lịch đã trở thành vấn đề được nhiều nhà khoa học, các nhà kinh tế học, các nhà quản lý và hoạch định chính sách quan tâm đã có nhiều nhà nghiên cứu và đưa ra nhiều giải pháp trong việc thu hút đầu tư cho quốc gia, cho ngành, cho các lĩnh vực và cho địa phương. Các đề tài này, phần lớn đều tiếp cận theo lý thuyết kinh tế đầu tư, và cũng đã nêu bật được vai trò hết sức quan trọng của đầu tư đối với sự tăng trưởng và phát triển của quốc gia, của ngành, của các lĩnh vực và của các địa phương. Đồng thời cũng phản ánh được đúng thực trạng của việc thu hút đầu tư trong phạm vi nghiên cứu đã đề cập tới. Cuối cùng, các đề tài trên cũng đã đề xuất được nhiều giải pháp quan trọng có giá trị ứng dụng trong việc thu hút đầu tư và thực sự phù hợp với thời điểm nghiên cứu. Trong nước: Những nghiên cứu trong nước tiếp cận thu hút đầu tư và du lịch theo góc độ marketing đã được công bố bao gồm: Bùi Thanh Huân (2009) với nghiên cứu Vận dụng Marketing du lịch địa phương trong thu hút đầu tư phát triển du lịch Đà Nẵng.
Giải Pháp Marketing Du Lịch Cho Tỉnh Nghệ An
Luận văn thạc sĩ phân tích ueb một số giải pháp marketing du lịch cho tỉnh nghệ an, đánh giá thực trạng, chỉ ra hạn chế, đề xuất giải pháp khả thi cho thực tiễn.
Trường đại học
Trường Đại học Kinh tế - Đại học Quốc gia Hà NộiChuyên ngành
Quản Lý Kinh TếNgười đăng
Ẩn danhThể loại
Luận Văn Thạc SĩPhí lưu trữ
35 PointMục lục chi tiết
THÔNG TIN CHI TIẾT
Tác giả: Nguyễn Sỹ Bình
Người hướng dẫn: Pgs.Ts Vũ Anh Dũng
Trường học: Trường Đại học Kinh tế - Đại học Quốc gia Hà Nội
Chuyên ngành: Quản Lý Kinh Tế
Đề tài: Một Số Giải Pháp Marketing Du Lịch Cho Tỉnh Nghệ An
Loại tài liệu: Luận Văn Thạc Sĩ
Năm xuất bản: 2015
Địa điểm: Hà Nội
Trích đoạn nội dung tài liệu
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ