Giải Pháp Hoàn Thiện Hoạt Động Marketing-Mix Của Công Ty Cổ Phần Công Nghệ COD Quốc Tế

Luận văn tốt nghiệp kỹ thuật nghiên cứu Luận văn tốt nghiệp giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix của công ty cổ phần công nghệ cod, điều tra thực trạng, phân tích số liệu,

• Tác giả: Nguyễn Thị Ngọc Anh
• Người hướng dẫn: TS. Đàm Thị Hiền
• Trường học: Học Viện Chính Sách Và Phát Triển
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Giải Pháp Hoàn Thiện Marketing-Mix Cho Công Ty Cổ Phần Công Nghệ COD Quốc Tế
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Hà Nội

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Marketing Mix Giải Pháp Tăng Trưởng COD Quốc Tế

Marketing-Mix, hay còn gọi là marketing hỗn hợp, là tập hợp các công cụ tiếp thị mà doanh nghiệp sử dụng để đạt được mục tiêu tiếp thị trên thị trường. Thuật ngữ này được sử dụng đầu tiên vào năm 1953 bởi Neil Borden và sau đó được E. Jerome McCarthy phân loại theo mô hình 4P vào năm 1960. Marketing-Mix vốn được phân loại theo mô hình 4P gồm có: Product (sản phẩm), Price (giá cả), Place (phân phối), Promotion (xúc tiến) được sử dụng trong hoạt động marketing hàng hóa. Marketing có vai trò là cầu nối giữa người mua và người bán, giúp người bán hiểu được nhu cầu đích thực của người mua nhằm thỏa mãn một cách tối ưu nhất. Dựa vào các mục tiêu đề ra của tổ chức mà các nhà quản lý sẽ xây dựng một chương trình hoạt động marketing phù hợp bao gồm việc phân tích các cơ hội về marketing, nghiên cứu và chọn lựa các thị trường có mục tiêu, thiết kế các chiến lược marketing.

1.1. Định Nghĩa và Tầm Quan Trọng Của Marketing Trong COD Quốc Tế

Marketing được định nghĩa là một dạng hoạt động của con người nhằm thỏa mãn những nhu cầu và mong muốn của họ thông qua trao đổi. Trong bối cảnh của COD Quốc Tế, marketing đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng uy tín, lợi thế cạnh tranh và mở rộng thị trường. Hoạt động marketing giúp công ty nắm bắt nhu cầu thị trường, từ đó đưa ra các chính sách tiếp cận thị trường phù hợp. Thiếu sự hiểu biết về thị trường sẽ dẫn đến việc công ty không thể tối đa hóa lượng bán và lợi nhuận, thậm chí mất dần khách hàng và thất bại trong cạnh tranh. Việc hiểu rõ về Marketing Mix là tối quan trọng.

1.2. Mô Hình 4P Trong Marketing Mix Ứng Dụng Cho COD Quốc Tế

Mô hình 4P (Product, Price, Place, Promotion) là nền tảng của Marketing-Mix, đặc biệt quan trọng cho các công ty như COD Quốc Tế. Product liên quan đến việc phát triển các sản phẩm phù hợp với nhu cầu thị trường. Price là yếu tố then chốt để cạnh tranh và tạo lợi nhuận. Place đề cập đến kênh phân phối hiệu quả. Promotion bao gồm các hoạt động quảng bá sản phẩm đến khách hàng mục tiêu. Áp dụng hiệu quả mô hình 4P sẽ giúp COD Quốc Tế tăng cường sự hiện diện trên thị trường và thu hút khách hàng tiềm năng.

II. Thách Thức Trong Hoạt Động Marketing Mix Tại COD Quốc Tế

Mặc dù đã có những thành công bước đầu trong việc áp dụng Marketing-Mix, COD Quốc Tế vẫn đối mặt với nhiều thách thức. Thị trường tiêu thụ sản phẩm còn tương đối hẹp, chưa khai thác hết tiềm năng của Marketing-Mix. Sự cạnh tranh ngày càng gia tăng trên thị trường ngành dược đòi hỏi COD Quốc Tế phải liên tục cải tiến và đổi mới chiến lược marketing. Việc đưa ra những chiến lược marketing đúng đắn đòi hỏi các nhà quản trị marketing cần hiểu biết cặn kẽ về sản phẩm, thị trường, về những nhu cầu và mong muốn của khách hàng nhằm truyền tải được thông điệp sản phẩm đến với khách hàng. Theo tài liệu, trong suốt 3 năm hình thành và phát triển công ty cổ phần công nghệ COD quốc tế đã tiến hành áp dụng Marketing - Mix vào hoạt động kinh doanh thương mại.

2.1. Phân Tích Thị Trường và Đối Thủ Cạnh Tranh Của COD Quốc Tế

Phân tích thị trường là bước quan trọng để xác định cơ hội và thách thức cho COD Quốc Tế. Cần đánh giá quy mô thị trường, tốc độ tăng trưởng, xu hướng tiêu dùng và các yếu tố vĩ mô ảnh hưởng đến ngành dược phẩm. Bên cạnh đó, cần phân tích kỹ lưỡng đối thủ cạnh tranh, bao gồm sản phẩm, giá cả, kênh phân phối và chiến lược marketing của họ. Điều này giúp COD Quốc Tế tìm ra điểm khác biệt và lợi thế cạnh tranh để xây dựng chiến lược marketing hiệu quả.

2.2. Hạn Chế Về Ngân Sách và Nguồn Lực Marketing Của COD Quốc Tế

Một trong những thách thức lớn nhất đối với COD Quốc Tế là hạn chế về ngân sách và nguồn lực marketing. Điều này đòi hỏi công ty phải có chiến lược marketing thông minh và tiết kiệm chi phí. Cần tập trung vào các kênh marketing hiệu quả cao, như marketing trực tuyến, mạng xã hội và quan hệ công chúng. Đồng thời, cần xây dựng đội ngũ marketing chuyên nghiệp và có kinh nghiệm để tối ưu hóa hiệu quả sử dụng nguồn lực.

2.3. Thay Đổi Trong Hành Vi Tiêu Dùng và Xu Hướng Thị Trường

Hành vi tiêu dùng và xu hướng thị trường liên tục thay đổi, đòi hỏi COD Quốc Tế phải thích ứng nhanh chóng. Khách hàng ngày càng quan tâm đến chất lượng sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm mua hàng. Do đó, COD Quốc Tế cần tập trung vào việc nâng cao chất lượng sản phẩm, cải thiện dịch vụ khách hàng và tạo ra trải nghiệm mua hàng tốt nhất. Cần theo dõi sát sao các xu hướng thị trường mới, như thương mại điện tử, marketing trên thiết bị di động và cá nhân hóa marketing.

III. Giải Pháp Hoàn Thiện Chiến Lược Sản Phẩm Product Cho COD Quốc Tế

Chiến lược sản phẩm là yếu tố then chốt trong Marketing-Mix của COD Quốc Tế. Việc hoàn thiện chiến lược sản phẩm đòi hỏi công ty phải tập trung vào việc nâng cao chất lượng sản phẩm, đa dạng hóa danh mục sản phẩm và tạo ra sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Cần nghiên cứu kỹ lưỡng nhu cầu thị trường và xu hướng tiêu dùng để phát triển các sản phẩm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng. Bao gồm cả những sản phẩm về TPCN.

3.1. Nghiên Cứu và Phát Triển Sản Phẩm Mới Đa Dạng Hóa Danh Mục

COD Quốc Tế cần đầu tư vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới để đa dạng hóa danh mục sản phẩm. Cần tập trung vào các sản phẩm có tiềm năng tăng trưởng cao, như thực phẩm chức năng, sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sản phẩm làm đẹp. Đồng thời, cần cải tiến các sản phẩm hiện có để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng. Việc này giúp công ty giảm thiểu rủi ro và tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường.

3.2. Nâng Cao Chất Lượng Sản Phẩm và Dịch Vụ Hỗ Trợ Khách Hàng

Chất lượng sản phẩm và dịch vụ là yếu tố quan trọng để tạo dựng uy tín và lòng tin của khách hàng. COD Quốc Tế cần kiểm soát chặt chẽ chất lượng sản phẩm từ khâu nguyên liệu đến khâu sản xuất và phân phối. Đồng thời, cần cung cấp dịch vụ hỗ trợ khách hàng tận tình và chu đáo, giải đáp mọi thắc mắc và khiếu nại của khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ sẽ giúp công ty giữ chân khách hàng hiện tại và thu hút khách hàng mới.

3.3. Xây Dựng Thương Hiệu Mạnh và Định Vị Sản Phẩm Rõ Ràng

Thương hiệu mạnh là tài sản vô giá của COD Quốc Tế. Cần xây dựng thương hiệu mạnh bằng cách tạo ra sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh, truyền tải thông điệp thương hiệu rõ ràng và nhất quán, và tạo ra trải nghiệm thương hiệu tích cực cho khách hàng. Đồng thời, cần định vị sản phẩm rõ ràng trên thị trường, xác định đối tượng khách hàng mục tiêu và lợi ích mà sản phẩm mang lại cho khách hàng. Xây dựng thương hiệu mạnh và định vị sản phẩm rõ ràng sẽ giúp COD Quốc Tế tăng cường sự nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng.

IV. Tối Ưu Hóa Chiến Lược Giá Price Hiệu Quả Cho COD Quốc Tế

Chiến lược giá đóng vai trò quan trọng trong việc định vị sản phẩm và tạo lợi nhuận cho COD Quốc Tế. Cần xác định mức giá phù hợp với giá trị sản phẩm, chi phí sản xuất và mức giá của đối thủ cạnh tranh. Đồng thời, cần linh hoạt điều chỉnh giá theo điều kiện thị trường và chiến lược kinh doanh của công ty. Cần đảm bảo chiến lược giá phù hợp với phân khúc khách hàng mục tiêu.

4.1. Phân Tích Chi Phí và Định Giá Cạnh Tranh Trên Thị Trường

COD Quốc Tế cần phân tích chi phí sản xuất và chi phí marketing để xác định mức giá tối thiểu có thể chấp nhận được. Đồng thời, cần nghiên cứu kỹ lưỡng mức giá của đối thủ cạnh tranh để định giá cạnh tranh. Cần cân nhắc các yếu tố như chất lượng sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu khi định giá. Việc định giá cạnh tranh sẽ giúp công ty thu hút khách hàng và tăng thị phần.

4.2. Áp Dụng Chính Sách Chiết Khấu và Khuyến Mãi Hợp Lý

Chính sách chiết khấu và khuyến mãi là công cụ hiệu quả để kích cầu và tăng doanh số. COD Quốc Tế cần áp dụng chính sách chiết khấu và khuyến mãi hợp lý, phù hợp với từng giai đoạn kinh doanh và từng phân khúc khách hàng. Cần đảm bảo chính sách chiết khấu và khuyến mãi không ảnh hưởng đến lợi nhuận của công ty. Khuyến mãi tập trung vào các dịp lễ tết hoặc các sự kiện đặc biệt sẽ đem lại hiệu quả cao hơn.

4.3. Xây Dựng Chính Sách Giá Linh Hoạt và Phù Hợp

Thị trường luôn biến động, đòi hỏi COD Quốc Tế phải có chính sách giá linh hoạt và phù hợp. Cần điều chỉnh giá theo điều kiện thị trường, như thay đổi về chi phí sản xuất, cạnh tranh và nhu cầu của khách hàng. Đồng thời, cần xây dựng chính sách giá phù hợp với từng kênh phân phối và từng khu vực địa lý. Chính sách giá linh hoạt sẽ giúp công ty duy trì khả năng cạnh tranh và tối đa hóa lợi nhuận.

V. Phát Triển Kênh Phân Phối Place Rộng Khắp Cho COD Quốc Tế

Kênh phân phối đóng vai trò quan trọng trong việc đưa sản phẩm đến tay khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả. COD Quốc Tế cần phát triển kênh phân phối rộng khắp, bao gồm cả kênh phân phối trực tiếp và kênh phân phối gián tiếp. Cần lựa chọn các kênh phân phối phù hợp với đặc điểm sản phẩm, đối tượng khách hàng mục tiêu và điều kiện thị trường. Việc mở rộng thị trường xuất khẩu cũng nên được cân nhắc.

5.1. Mở Rộng Mạng Lưới Phân Phối Trực Tiếp và Gián Tiếp

COD Quốc Tế cần mở rộng mạng lưới phân phối trực tiếp bằng cách mở thêm các cửa hàng, chi nhánh và đại lý trên toàn quốc. Đồng thời, cần phát triển kênh phân phối gián tiếp thông qua các nhà phân phối, đại lý bán lẻ và kênh thương mại điện tử. Việc mở rộng mạng lưới phân phối sẽ giúp công ty tăng cường sự hiện diện trên thị trường và tiếp cận được nhiều khách hàng hơn.

5.2. Tối Ưu Hóa Hệ Thống Logistics và Vận Chuyển

Hệ thống logistics và vận chuyển hiệu quả là yếu tố quan trọng để đảm bảo sản phẩm được giao đến tay khách hàng đúng thời gian và địa điểm. COD Quốc Tế cần tối ưu hóa hệ thống logistics và vận chuyển bằng cách sử dụng công nghệ thông tin, hợp tác với các đối tác logistics uy tín và xây dựng quy trình vận chuyển hiệu quả. Việc tối ưu hóa hệ thống logistics và vận chuyển sẽ giúp công ty giảm chi phí và nâng cao chất lượng dịch vụ.

5.3. Ứng Dụng Thương Mại Điện Tử Mở Rộng Thị Trường

Thương mại điện tử là kênh phân phối tiềm năng giúp COD Quốc Tế mở rộng thị trường và tiếp cận khách hàng trên toàn quốc. Cần xây dựng website bán hàng chuyên nghiệp, ứng dụng các công cụ marketing trực tuyến và cung cấp dịch vụ hỗ trợ khách hàng trực tuyến. Việc ứng dụng thương mại điện tử sẽ giúp công ty tăng doanh số và giảm chi phí marketing.

VI. Tăng Cường Hoạt Động Xúc Tiến Promotion Cho COD Quốc Tế

Hoạt động xúc tiến đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá sản phẩm và xây dựng thương hiệu cho COD Quốc Tế. Cần kết hợp nhiều công cụ xúc tiến khác nhau, như quảng cáo, khuyến mãi, quan hệ công chúng và marketing trực tiếp. Đồng thời, cần lựa chọn các kênh xúc tiến phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu và ngân sách của công ty.

6.1. Sử Dụng Quảng Cáo Trên Các Kênh Truyền Thông Phù Hợp

COD Quốc Tế cần sử dụng quảng cáo trên các kênh truyền thông phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu, như truyền hình, báo chí, tạp chí, internet và mạng xã hội. Cần tạo ra các thông điệp quảng cáo hấp dẫn và sáng tạo để thu hút sự chú ý của khách hàng. Đồng thời, cần theo dõi hiệu quả quảng cáo để điều chỉnh chiến lược quảng cáo phù hợp.

6.2. Tổ Chức Chương Trình Khuyến Mãi và Sự Kiện Hấp Dẫn

COD Quốc Tế cần tổ chức các chương trình khuyến mãi và sự kiện hấp dẫn để kích cầu và tăng doanh số. Các chương trình khuyến mãi có thể bao gồm giảm giá, tặng quà, bốc thăm trúng thưởng và tích điểm. Các sự kiện có thể bao gồm hội thảo, triển lãm và các hoạt động cộng đồng. Việc tổ chức các chương trình khuyến mãi và sự kiện sẽ giúp công ty thu hút khách hàng và tạo dựng mối quan hệ tốt đẹp với khách hàng.

6.3. Xây Dựng Quan Hệ Công Chúng Tích Cực và Bền Vững

Quan hệ công chúng (PR) đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh và uy tín của COD Quốc Tế. Cần xây dựng quan hệ tốt đẹp với các cơ quan truyền thông, tổ chức phi chính phủ và cộng đồng. Đồng thời, cần tham gia các hoạt động xã hội và từ thiện để thể hiện trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp. Xây dựng quan hệ công chúng tích cực sẽ giúp công ty tạo dựng lòng tin và sự ủng hộ của cộng đồng.

Trích đoạn nội dung tài liệu

CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ MARKETING-MIX 1. Khái niệm và vai trò marketing 1. Khái niệm marketing Tuy các hoạt động marketing hình thành từ rất lâu nhưng khái niệm chỉ hình thành từ những năm đầu của thế kỷ 20. Trải qua quá trình hình thành và phát triển, nội dung của marketing ngày càng được cải thiện và phong phú.

Ngày nay marketing được ứng dụng rộng rãi trong các nước có nền kinh tế thị trường phát triển và đang được truyền bá sang nhiều nước khác trên thế giới. Một số quan điểm và khái niệm marketing hiện đại của các tổ chức, hiệp hội và các nhà nghiên cứu về marketing trên thế giới: - Theo AMA (American Marketing Association, 1985): “Marketing là tiến trình hoạch định và thực hiện sự sáng tạo, xúc tiến và phân phối những ý tưởng, hàng hóa và dịch vụ để tạo ra sự trao đổi và thỏa mãn những mục tiêu của cá nhân và tổ chức” - Theo Groroos (1990): “Marketing là những hoạt động thiết lập, duy trì và củng cố lâu dài những mối quan hệ với khách hàng một cách có lợi để đáp ứng mục tiêu của các bên. Điều này được thực hiện bằng sự trao đổi giữa các bên và thỏa mãn những điều hứa hẹn” - Theo Philip Kotler và Mary Armstrong (1994): “Marketing là một dạng hoạt động của con người nhằm thỏa mãn những nhu cầu và mong muốn của họ thông qua trao đổi” Định nghĩa này bao trùm cả marketing trong sản xuất kinh doanh và marketing xã hội. Để hiểu hơn, chúng ta cần nghiên cứu một số khái niệm: + Nhu cầu: Là một cảm giác về sự thiếu hụt một cái gì đó mà con người cảm nhận được.

Nhu cầu không phải do xã hội hay người làm marketing tạo ra, chúng tồn tại như một bộ phận cấu thành con người.te Luan van (Luan.te + Mong muốn: Là sự ao ước có được những sự cụ thể để thỏa mãn những nhu cầu sâu xa. Mong muốn của con người không ngừng phát triển và được định hình bởi các điều kiện kinh tế, chính trị, xã hội. + Trao đổi: Là hành vi nhận từ một hay tổ chức nào đó thứ mình muốn và đưa lại cho người hoặc tổ chức một thứ gì đó trao đổi giữa hàng – hàng, tiền– hàng, hàng hoặc tiền với các yếu tố phi vật chất (tình cảm, tinh thần,…), giữa các yếu tố phi vật chất với nhau. Tóm lại, “Marketing là tổng thể các hoạt động của doanh nghiệp hướng tới thỏa mãn, gợi mở những nhu cầu của người tiêu dùng trên thị trường để đạt được mục tiêu lợi nhuận”  Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu Lựa chọn thị trường mục tiêu, tức là công ty có thể nhắm vào đối tượng khách hàng nào hấp dẫn nhất để phục vụ thì thuận lợi nhất cho công ty: phục vụ tất cả các khách hàng trên tất cả các địa bàn, hay chọn một nhóm hoặc một số nhóm khách hàng nào? Trước khi chọn khách hàng mục tiêu, công ty cần phân đoạn thị trường, tức là chia khách hàng thành các nhóm khác biệt về nhu cầu, tính cách hay hành vi.

Thị trường mục tiêu có thể bao gồm một hoặc một vài đoạn thị trường. Sau đó công ty phải định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu đã được chọn, tức là đảm bảo cho sản phẩm dự kiến tung ra thị trường có các đặc tính gì khác biệt với các sản phẩm cạnh tranh và phù hợp với mong muốn của khách hàng mục tiêu. Làm được như vậy công ty sẽ tăng cạnh tranh cho sản phẩm. Vai trò của marketing Marketing quyết định và điều phối sự kết nối các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp với thị trường.

Đảm bảo cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp hướng theo thị trường, biết lấy thị trường, nhu cầu và ước muốn của khách hàng làm chỗ dựa vững chắc nhất cho mọi quyết định kinh doanh.te Luan van (Luan.te Marketing đóng vai trò hết sức quan trọng trong việc quản trị hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp thể hiện: - Tối đa hóa lượng bán thông qua triển khai hệ thống chính sách về sản phẩm, giá, phân phối, xúc tiến. - Tối đa hóa sự thỏa mãn của người tiêu dùng - Tối đa hóa sự lựa chọn của người tiêu dùng Với các vai trò cơ bản trên, hoạt động marketing trở nên hết sức cần thiết với cả người bán và người mua trong mọi lĩnh vực của cuộc sống xã hội nói chung và lĩnh vực kinh doanh điện tử nói riêng. Đặc biệt trong môi trường cạnh tranh giữa nhiều doanh nghiệp trên cùng một thị trường, nếu không có sự trợ giúp của các hoạt động marketing thì doanh nghiệp sẽ rất khó nắm bắt nhu cầu thị trường. Khi thiếu hiểu biết về thị trường, công ty sẽ không có cơ sở đề ra chính sách tiếp cận thị trường, tối đa hóa lượng bán để tối đa hóa lợi nhuận, thậm chí sẽ không thỏa mãn được khách hàng dẫn đến nguy cơ mất dần khách hàng và cuối cùng là thất bại trong cạnh tranh.

Tổng quan về Marketing-Mix. Khái niệm Marketing-Mix Hiện nay, marketing được xem là một khoa học kinh tế, nghệ thuật kinh doanh. Marketing có sức ảnh hưởng đến sự phát triển của doanh nghiệp, nó mang lại cho doanh nghiệp những lợi ích to lớn. Nó phát triển không ngừng theo thời gian và được các tác giả, các nhà khoa học đưa ra các định nghĩa khác nhau: Marketing-Mix hay còn gọi là marketing hỗn hợp chỉ tập hợp các công cụ tiếp thị được doanh nghiệp sử dụng để đạt được mục tiêu tiếp thị trên thị trường (Kotler, 2014) Thuật ngữ này được sử dụng đầu tiên vào năm 1953 bởi Neil Borden, là chủ tịch của hiệp hội marketing Hoa Kỳ lấy ý tưởng công thức thêm một bước 5 (Luan.te Luan van (Luan.te nữa và đặt ra thuật ngữ marketing hỗn hợp.

Một nhà tiếp thị nổi tiếng, E. Jerome McCarthy, đề nghị phân loại theo 4P năm 1960, mà nay đã được sử dụng rộng rãi. Khái niệm 4P được giải thích phần lớn trong sách giáo khoa về marketing và trong các lớp học. (Kotler, 2014) Marketing-Mix vốn được phân loại theo mô hình 4P gồm có: Product (sản phẩm), Price (giá cả), Place (phân phối), Promotion (xúc tiến) được sử dụng trong hoạt động marketing hàng hóa.

Theo thời gian, mô hình này được phát triển thành 7Ps theo sự phức tạp và cải tiến của marketing hiện đại. Các chuyên gia marketing đã đưa ra 3P bổ sung khác là Process (quy trình), People (con người), Physical Evidence (bằng chứng vật lý) tăng cường sức mạnh cho hoạt động marketing khi sản phẩm không còn dừng lại ở hàng hóa hữu hình mà còn là những dịch vụ vô hình. Mặc dù, mô hình Marketing-Mix 7P đã được sử dụng khá phổ biến nhưng ở bài nghiên cứu này tác giả chỉ áp dụng Marketing-Mix 4P truyền thống để đi sâu vào nghiên cứu hoạt động Marketing-Mix của công ty cổ phần công nghệ COD quốc tế. Chức năng của Marketing-Mix Marketing có vai trò là cầu nối giữa người mua và người bán – giúp cho người bán hiểu được những nhu cầu đích thực của người mua nhằm thỏa mãn một cách tối ưu nhất.

Dựa vào các mục tiêu đề ra của tổ chức mà các nhà quản lý sẽ xây dựng một chương trình hoạt động marketing phù hợp bao gồm việc phân tích các cơ hội về marketing, nghiên cứu và chọn lựa các thị trường có mục tiêu, thiết kế các chiến lược marketing, hoạch định các chương trình về marketing và tổ chức thực thi, kiểm tra các nỗ lực về marketing. Nói đơn giản nhất thì Marketing-Mix là một mô hình giúp doanh nghiệp xác định chính xác đối tượng khách hàng mục tiêu và khách hàng tiềm năng cho sản phẩm/dịch vụ của họ.te Luan van (Luan.te Ngược lại, nếu không phân tích đúng Marketing-Mix của doanh nghiệp, thì không thể xác định đúng đối tượng khách hàng và tất nhiên không thể đem lại doanh thu như mong muốn thậm chí là thất bại. Vai trò của Marketing-Mix. Doanh nghiệp hoạt động kinh doanh không thể tách khỏi thị trường, họ không hoạt động một cách đơn lẻ mà diễn ra trong quan hệ với thị trường, với môi trường bên ngoài của công ty.

Do vậy bên cạnh chức năng như: tài chính, sản xuất, quản trị nhân sự thì chức năng quan trọng và không thể thiếu được để đảm bảo cho doanh nghiệp tồn tại và phát triển đó là chức năng quản trị marketing – chức năng kết nối hoạt động của doanh nghiệp với thị trường, với khách hàng, với môi trường bên ngoài để đảm bảo cho hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp hướng theo thị trường, lấy thị trường – nhu cầu của khách hàng làm cơ sở cho mọi quyết định kinh doanh. Vai trò của Marketing-Mix trong chiến lược marketing là vô cùng quan trọng. Bạn không thể nào tạo được một chiến lược tiếp thị hiệu quả nếu bỏ qua công cụ này. Marketing-Mix hầu như có thể quyết định đến 70% sự thành bại của một chiến dịch:  Đối với doanh nghiệp Marketing-Mix giúp cho doanh nghiệp có thể tồn tại lâu dài và vững chắc trên thị trường do nó cung cấp khả năng thích ứng với những thay đổi của thị trường và môi trường bên ngoài.

Chỉ ra cho doanh nghiệp biết được cần phải cung cấp cho thị trường đúng cái thị trường cần, phù hợp với mong muốn và khả năng mua của người tiêu dùng. Marketing-Mix tạo ra sự kết nối các hoạt động sản xuất của doanh nghiệp với thị trường trong tất cả các giai đoạn của quá trình tái sản xuất. Marketing cung cấp các hoạt động tìm kiếm thông tin từ thị trường và truyền đạt thông tin từ doanh nghiệp ra thị trường, nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới, tiêu thụ sản phẩm, cung cấp dịch vụ,… 7 (Luan.te Luan van (Luan.te  Đối với người tiêu dùng Marketing-Mix giúp tìm kiếm và khám phá ra nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng hiện tại và trong tương lai. Để sáng tạo ra nhiều loại hàng hóa và nâng cao chất lượng dịch vụ để mang đến những lợi ích nhằm thỏa mãn nhu cầu và mong muốn đó của người tiêu dùng.

Thậm chí nó còn có thể mang đến những lợi ích vượt quá sự mong đợi của người tiêu dùng.  Đối với xã hội Ngày nay Marketing-Mix được biết đến không chỉ cung cấp và thúc đẩy các hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Mà nó còn được biết đến với các vai trò quan trọng trong xã hội. Nó có tác dụng như sự cung cấp một mức sống cho xã hội.

Khi xem xét toàn bộ hoạt động marketing của doanh nghiệp đặc biệt là các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh hàng tiêu dùng, ngoài yếu tố hiệu quả về mặt kinh tế.