Luận Văn Tốt Nghiệp: Đánh Giá Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Khi Mua Sắm Tại FamilyMart Vũng Tàu

• Tác giả: Vũ Thị Thảo
• Người hướng dẫn: ThS. Phạm Ngọc Khanh
• Trường học: Trường Đại Học Bà Rịa-Vũng Tàu
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Đánh Giá Sự Hài Lòng Khách Hàng Tại FamilyMart Vũng Tàu
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2020
• Địa điểm: Bà Rịa-Vũng Tàu

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI
• 1.1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
• 1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
• 1.3. PHẠM VI VÀ ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU
• 1.4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 1.5. BỐ CỤC CỦA ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.6. TÓM TẮT CHƯƠNG 1
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 2.1. KHÁI NIỆM VỀ CỬA HÀNG TIỆN LỢI, CHUỖI CỬA HÀNG TIỆN LỢI
• 2.2. KHÁI NIỆM CỬA HÀNG TIỆN LỢI
• 2.3. KHÁI NIỆM CHUỖI CỬA HÀNG TIỆN LỢI
• 2.4. ƯU ĐIỂM VÀ NHƯỢC ĐIỂM CỦA CỬA HÀNG TIỆN LỢI
• 3. CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG KINH DOANH CHUỖI CỬA HÀNG TIỆN LỢI FAMILYMART TẠI THÀNH PHỐ VŨNG TÀU
• 3.1. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY TNHH FAMILYMART
• 3.2. GIỚI THIỆU VỀ CỬA HÀNG SIÊU THỊ TIỆN LỢI FAMILYMART TẠI THÀNH PHỐ VŨNG TÀU
• 3.3. TẦM NHÌN, SỨ MỆNH, CAM KẾT KHÁCH HÀNG
• 3.4. NGÀNH HÀNG KINH DOANH
• 3.5. SỐ LƯỢNG CỬA HÀNG FAMILYMART TẠI KHU VỰC VŨNG TÀU
• 3.6. DỊCH VỤ KHÁCH HÀNG
• 3.7. THỊ TRƯỜNG CHUỖI CỬA HÀNG TIỆN LỢI TẠI TP VŨNG TÀU
• 3.8. PHÂN TÍCH THỊ PHẦN FAMILYMART TẠI KHU VỰC TP VŨNG TÀU
• 4. CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU TỔNG QUÁT
• 4.2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 4.3. PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH DỮ LIỆU
• 4.4. ĐÁNH GIÁ ĐỘ TIN CẬY THANG ĐO QUA HỆ SỐ TIN CẬY CRONBACH’S ALPHA
• 4.5. PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁP (EFA)
• 4.6. PHÂN TÍCH MÔ HÌNH HỒI QUY
• 4.7. KIỂM ĐỊNH KHÁC BIỆT MỨC ĐỘ HÀI LÒNG GIỮA CÁC NHÓM TỔNG THỂ
• 4.8. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.9. THỐNG KÊ MÔ TẢ MẪU DỮ LIỆU
• 4.10. KẾT QUẢ KIỂM ĐỊNH THANG ĐO VÀ PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ
• 4.11. PHÂN TÍCH HỒI QUY VÀ KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH
• 4.12. MA TRẬN TƯƠNG QUAN
• 4.13. PHÂN TÍCH HỒI QUY
• 4.14. KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH
• 4.15. KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT VỀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG GIỮA CÁC NHÓM KHÁCH HÀNG
• 4.15.1. THEO GIỚI TÍNH
• 4.15.2. THEO NHÓM TUỔI
• 4.15.3. THEO THU NHẬP
• 4.16. TÓM TẮT CHƯƠNG 4
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.2. SẢN PHẨM VÀ NHÂN VIÊN
• 5.3. CƠ SỞ VẬT CHẤT
• 5.4. DỊCH VỤ HỖ TRỢ
• 5.5. MỘT SỐ HẠN CHẾ VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Giới thiệu về FamilyMart Vũng Tàu

FamilyMart là một trong những chuỗi cửa hàng tiện lợi lớn tại Việt Nam, với sự phát triển mạnh mẽ tại thành phố Vũng Tàu. Chuỗi cửa hàng này không chỉ cung cấp các sản phẩm tiêu dùng thiết yếu mà còn mang lại trải nghiệm mua sắm thuận tiện cho khách hàng. Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt giữa các chuỗi cửa hàng tiện lợi khác, việc đánh giá sự hài lòng của khách hàng là điều cần thiết để cải thiện dịch vụ và nâng cao chất lượng sản phẩm. Theo một nghiên cứu gần đây, sự hài lòng của khách hàng tại FamilyMart Vũng Tàu phụ thuộc vào nhiều yếu tố như chất lượng sản phẩm, dịch vụ khách hàng, và thái độ nhân viên. Những yếu tố này sẽ được phân tích chi tiết trong các phần sau của bài viết.

1.1. Đặc điểm của FamilyMart

FamilyMart có nhiều cửa hàng trải khắp các khu vực đông dân cư tại Vũng Tàu, phục vụ nhu cầu mua sắm nhanh chóng và tiện lợi. Các cửa hàng này mở cửa 24/7, đáp ứng nhu cầu của khách hàng mọi lúc. Sự hiện diện của FamilyMart trong cộng đồng đã tạo ra một điểm đến quen thuộc cho người tiêu dùng. Theo khảo sát, khách hàng đánh giá cao sự đa dạng trong sản phẩm và dịch vụ mà FamilyMart cung cấp. Điều này cho thấy chuỗi cửa hàng này đã thành công trong việc xây dựng thương hiệu và tạo dựng lòng tin với khách hàng.

II. Đánh giá sự hài lòng của khách hàng

Sự hài lòng của khách hàng là yếu tố quyết định đến sự thành công của FamilyMart tại Vũng Tàu. Nghiên cứu chỉ ra rằng chất lượng sản phẩm và dịch vụ khách hàng là hai yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến sự hài lòng. Khách hàng thường xuyên đánh giá cao chất lượng sản phẩm mà FamilyMart cung cấp, từ thực phẩm tươi sống đến các sản phẩm tiêu dùng khác. Bên cạnh đó, thái độ nhân viên cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng ấn tượng tích cực cho khách hàng. Theo một khảo sát, 85% khách hàng cho biết họ cảm thấy hài lòng với thái độ phục vụ của nhân viên tại FamilyMart.

2.1. Các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng tại FamilyMart. Đầu tiên là giá cả, khách hàng thường so sánh giá của FamilyMart với các cửa hàng tiện lợi khác và có xu hướng lựa chọn nơi có giá cả hợp lý hơn. Tiếp theo là dịch vụ khách hàng, nơi mà nhân viên cần phải thân thiện và nhanh nhẹn trong việc phục vụ. Cuối cùng, cửa hàng tiện lợi cần cải thiện không gian mua sắm để tạo cảm giác thoải mái cho khách hàng. Việc cải thiện những yếu tố này sẽ giúp FamilyMart nâng cao sự hài lòng của khách hàng trong tương lai.

III. Phân tích kết quả nghiên cứu

Kết quả nghiên cứu cho thấy sự hài lòng của khách hàng tại FamilyMart Vũng Tàu đạt mức cao, với điểm trung bình là 4.2 trên 5. Các yếu tố như chất lượng sản phẩm, dịch vụ khách hàng, và thái độ nhân viên đều nhận được đánh giá tích cực từ khách hàng. Đặc biệt, dịch vụ khách hàng được xem là điểm mạnh nhất của FamilyMart, với 90% khách hàng hài lòng với thái độ phục vụ của nhân viên. Điều này cho thấy FamilyMart đã đầu tư đúng mức vào việc đào tạo và phát triển nhân viên để đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

3.1. Đề xuất cải tiến

Dựa trên kết quả nghiên cứu, một số đề xuất cải tiến cho FamilyMart bao gồm việc tăng cường chất lượng sản phẩm và giá cả cạnh tranh hơn. Ngoài ra, việc cải thiện không gian cửa hàng và nâng cao trải nghiệm mua sắm cũng là điều cần thiết. Khách hàng mong muốn có thêm nhiều sản phẩm đa dạng và phong phú hơn. Đặc biệt, việc tổ chức các chương trình khuyến mãi hấp dẫn sẽ thu hút nhiều khách hàng hơn đến với FamilyMart, từ đó nâng cao sự hài lòng và lòng trung thành của khách hàng.