Chương 1: Cơ sở lý thuyết về truyền thông đa phương tiện và truyền thông truyền thông Chương 2: Thiết kế nghiên cứu Chương 3: Phân tích kết quả nghiên cứu Chương 4: Kết luận và kiến nghị CHUONG 1. CO SO LY THUYET VE TRUYEN THONG DA PHUONG TIEN VA BAO CHÍ 1. Truyền thông la gi? Truyền thông là hiện tượng xã hội phổ biến, ra đời và phát triển cùng với sự phát triên của xã hội loài người, tác động và liên quan đến mọi người trong xã hội. Do đó, đã có khoảng 120 định nghĩa, quan niệm được đưa ra tùy theo mỗi góc nhìn.
Một số nhà lý luận về truyền thông cho rằng nó chính là quá trình trao đổi tư duy hoặc ý tưởng thông qua ngôn ngữ. Một số ý kiến khác lại cho rằng đó là quá trình liên tục, giúp hiểu được người khác và làm cho người khác hiểu được chúng ta. Đó là một quá trình luôn thay đôi, biến chuyến và ứng phó với tình huồng. Theo quan niệm của Dean C.
Bamlund — một nhà nghiên cứu truyền thông người Anh cho rằng: “ Truyền thông là quá trình liên tục nhằm làm giảm độ không rõ ràng để có thê có hành vi hiệu quá hơn ”. Frank Dance — Giáo sư về truyền thông học người Mỹ lại quan niệm: “ Truyền thông là quá trình làm cho cái trước đây độc quyền của một hoặc vài người trở thành cái chung của hai haowcj nhiều người ”. Theo các quan niệm này, quá trình truyền thông có thê làm gia tăng tính độc quyền hoặc phá vỡ tính độc quyền. Ngoài ra, có thể dẫn ra các định nghĩa, quan niệm khác nhau và đều có những khía cạnh hợp lý riêng: - _ Truyền thông là quá trình chia sẻ thông tin, là hình thức tương tác xã hội trong đó có ít nhất hai tác nhân tương tác lẫn nhau, chia sẻ các quy tắc và tín hiệu chung.
- _ Là những hoạt động truyền đạt hay lan truyền thông tin. - _ Là hình thức truyền đạt, trao đối thông tin giữa người với người. Người muốn truyền đạt thông tin sẽ áp dụng cách thích hợp đề nhắm đến đối tượng cụ thể tiếp nhận thông tin. Như vậy, từ các quan niệm trên, có thê đưa ra một khái niệm như sau: Truyền thông là quá trình trao đổi, chia sẻ thông tin, kiến thức, kinh nghiệm, tư tưởng, tình cảm.
liên tục giữa hai hoặc nhiễu người nhằm tăng cường hiểu biết lan nhau, thay đôi nhận thức, tiễn tới điều chỉnh hành vi và thái độ phù hợp với nhu câu phát triển của cá nhânnhóm/cộng đồng xã hội. Đa phương tiện là gi? Thuật ngữ này được đặt ra bởi các ca sĩ và đa phương tiện truyền thông nghệ sĩ Bob Goldstein (sau “Bobb Goldsteinn”), nham tao điều kiện trong “L'Oursin của Lightworks” show ở Southampton, Long Island mở vào tháng 7 năm 1966, cac Goldstein có lẽ sang tạo nghệ thuật của một phương pháp mới để nhận ra các nghệ sĩ người Mỹ tên là Dick Higgins, người đã thảo luận hai năm trước đây, ông được biết đến như là “trung gian.” Ngày 10 tháng 8 năm 1966, Richard Albarino Variety muon cac thuật ngữ, báo cáo: “đứa con tỉnh thần cua songscribe-comic Bob (‘Washington Square’) Goldstein, cac ‘Lightworks’ la moi nhat da phuong tién 4m nhac va hinh anh ra mat nhw la vii trong gia vé. Hai năm sau, vào năm 1968, thuat ngữ “đa phương tiện” được tái chiếm dụng đề mô tả công việc của một nhà tư van chính trị, David Sawyer, chồng của Iris Sawyer-một trong những nhà sản xuất Goldstein tại L'Oursin. Đa phương tiện hay đa phương truyền (Multimedia) là một hình thức truyền tải sử dụng kết hợp các kiểu định đạng nội dung khác nhau như văn bản, audio, hình ánh, hoạt hình, video vào một bài giới thiệu có tính tương tác; đối lập với đó là phương tiện truyền thông đại chúng truyền thống, vốn được sử dụng ở đạng in ấn truyền thông, văn bản viết tay hoặc đạng ghi âm, không hề có tương tác gì với người tiếp thu nội dung.
Những ví dụ phố biến của loại hình này bao gồm video podcast, những bản thuyết trình có âm thanh gan kém va video hoat hoa. Da phương tiện có thể được ghi lại để trình chiếu khi cần hoặc trực tiếp (streaming) trên máy tính, điện thoại thông mình và các thiết bị điện tử khác. Trong những năm đầu của ký nguyên đa phương tiện, cụm từ “rích media” (đa phương tiện) được quy là đồng nghĩa với cụm đa phương tiện có tương tác. Theo thời gian, hypermedia đã đưa đa phương tiện gia nhập vào World Wide Web (mạng lưới Internet).
Là sự kết hợp của nhiều loại hình thông tin khác nhau, bao gồm văn bản, âm thanh, hình ảnh, video,. Đa phương tiện được sử dụng trong nhiều lĩnh vực khác nhau, như giáo dục, giải trí, truyền thông. Truyền thông đa phương tiện là gì? Truyền thông đa phương tiện (tên tiếng anh là Multimedia) là việc tích hợp ứng dụng công nghệ vào sáng tạo, thiết kế và phát triển các sản phẩm mỹ thuật mang tính ứng dụng. Trong đó, truyền thông đóng vai trò trong việc tham gia trực tiếp vào việc lên kế hoạch.
Thực hiện viết kịch bản, thiết kế đồ họa, biên tập và những công việc liên quan đến âm thanh, xử lý hình ảnh. Truyền thông đa phương tiện là sự kết hợp của nhiều loại hình truyền thông khác nhau, sử dụng nhiều phương tiện, công nghệ mới đề truyền tải thông tin. Trang web tin tức: Trang web tin tức thường sử đụng kết hợp các yếu tố văn bản, hình ảnh, âm thanh, video đề truyền tải thông tin. Ví dụ: trang web tin tức VnExpress sử dụng nhiều loại hình nội dung đa phương tiện như: Bài viết: sử đụng văn bản để cung cấp thông tin Hình ảnh: sử dụng hình ảnh dé minh họa cho thông tin Video: sử dụng video đề giúp người dùng hiểu rõ hơn về thông tin Ứng dụng tin tức trên điện thoại thông minh: Ứng dụng tin tức trên điện thoại thông minh thường sử dụng các tính năng như push notification, gamification dé tương tác với người dùng.
Ví dụ: ứng dụng tin tức VnExpress News sử dụng tính năng push notiñcation đề gửi thông báo tin tức mới nhất cho người dùng. Tin tire trên mạng xã hội: Tìn tức trên mạng xã hội thường sử dụng các tính năng như bình luận, chia sẻ đề tạo sự tương tác với người dùng. Ví dụ: trang Facebook VnExpress sử dung tính năng bình luận đề người dùng có thê thảo luận về các tin tỨc mới. Truyền thông đa phương tiện có những ưu điểm gì so với truyền thông truyền thông? Truyền thông đa phương tiện có những ưu điểm vượt trội so với truyền thông truyền thống, bao gồm: Tính đa dạng: TTTT truyền thống thường chỉ sử đụng một hoặc một vài loại hình thông tin, chăng hạn như báo in chỉ sử dụng văn bản, phát thanh chỉ sử dụng âm thanh, truyền hình chỉ sử dụng hình ảnh và âm thanh.
Điều này khiến cho các tác phâm truyền thông truyền thống có phần đơn điệu, thiếu hấp dẫn. Trong khi đó, TTĐPT có thê kết hợp nhiều loại hình thông tin khác nhau, chăng hạn như một bài báo có thê có hình ảnh, video, âm thanh, đồ họa. Điều này giúp cho các tác phâm truyền thông đa phương tiện trở nên sinh động, hấp dẫn hơn, thu hút được sự chú ý của người dùng. - _ Tính tương tác: TTTT truyền thống thường là một chiều, nghĩa là thông tin chi được truyền đi từ người cung cấp thông tin đến người tiếp nhận thông tin.
Điều này khiến cho người tiếp nhận thông tin trở nên thụ động, không có cơ hội tham gia vào quá trình truyền thông. Trong khi đó, TTĐPT cho phép người dùng tương tác với nhau và với người cung cấp thông tin một cách dễ dàng, nhanh chóng. Người dùng có thể bình luận, chia sẻ, đánh giá. về các tác phẩm truyền thông đa phương tiện.
Điều này giúp cho quá trình truyền thông trở nên hai chiều, người tiếp nhận thông tin có thê đóng góp ý kiến, phản hồi của mình. - _ Tính cá nhân hóa: TTTT truyền thống thường cung cấp thông tin một cách chung chung, không phù hợp với nhu cầu và sở thích của từng người đùng. Điều này khiến cho một số người dùng không cảm thấy hứng thú với các tác phẩm truyền thông truyền thông. Trong khi đó, TTĐPT có thê cung cấp thông tin phù hợp với nhu cầu và sở thích của từng người dùng.
Ví dụ, các trang web truyền thông có thê sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) dé phan tích sở thích của người dùng, từ đó đề xuất các nội dung phù hợp. Điều này giúp cho người dùng có thê tiếp cận được với những thông tin ma ho quan tâm. Dưới đây là một số ví dụ cụ thể về những ưu điềm của truyền thông đa phương tiện: - _ Trong lĩnh vực báo chí, truyền thông đa phương tiện giúp các tác phẩm báo chí trở nên sinh động, hấp dẫn và dé hiéu hon. Vi du, mét bai báo về một sự kiện có thể được minh họa bằng hình ảnh, viđeo hoặc đồ họa đề giúp người đọc hiểu rõ hơn vẻ sự kiện đó.
- _ Trong lĩnh vực giáo đục, truyền thông đa phương tiện giúp người học tiếp thu kiến thức một cách hiệu quả hơn. Ví dụ, một bài giảng có thé duoc minh hoa bang hinh ảnh, video hoặc đồ họa đề giúp người học hiểu rõ hơn về nội dung bài giảng. - _ Trong lĩnh vực giải trí, tuyền thông đa phương tiện giúp tạo ra các sản phẩm giải trí hấp dẫn, sinh động. Ví dụ, một bộ phim có thê sử dụng hình ảnh, âm thanh, video và đồ họa để tạo ra một thế giới ảo hấp dẫn cho người xem.
- _ Trong lĩnh vực kinh doanh, truyền thông đa phương tiện giúp quảng bá sản phâm, dịch vụ một cách hiệu quả hơn. Ví dụ, một quảng cáo có thé str dung hinh anh, 4m thanh, video hoặc đồ họa đề thu hút sự chú Ý của người xem. Nhìn chung, truyền thông đa phương tiện là một phương thức truyền thông hiện đại, có nhiều ưu điểm vượt trội so với truyền thông truyền thống. Sự phát triển của truyền thông đa phương tiện đã và đang tác động sâu sắc đến đời sống xã hội, trong đó có hoạt động báo chí.
Phương tiện truyền thông kỹ thuật số là gì? 5. Khải niệm Phương tiện truyền thông kỹ thuật số (Digital Media) là bất kỳ phương tiện truyền thông nào được mã hóa ở định dạng máy đọc được. Phương tiện truyền thông kỹ thuật số có thể được tạo, xem, phân phối, sửa đổi và được lưu trữ trên các thiết bị điện tử kỹ thuật so. Túc động của phương tiện truyền thông kỹ thuật số 3.
Tác động tích cực - _ Phương tiện truyền thông kỹ thuật số giúp mọi người tiếp cận thông tin một cách nhanh chóng, dé dang.