Tai lieu, luan van1 of 109. BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG -------------***------------- LUẬN VĂN THẠC SĨ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG HÀNG THỜI TRANG TÁI CHẾ LEVI’S® CỦA THẾ HỆ GEN Z VIỆT NAM Ngành: Kinh tế quốc tế HÀ THỊ NGỌC ANH Hà Nội - 2022 document 1 of 109. Tai lieu, luan van2 of 109. BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG -------------***------------- LUẬN VĂN THẠC SĨ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG HÀNG THỜI TRANG TÁI CHẾ LEVI’S® CỦA THẾ HỆ GEN Z VIỆT NAM Ngành: Kinh tế quốc tế Chuyên ngành: Kinh tế quốc tế Mã số: 8310106 Họ và tên học viên: Hà Thị Ngọc Anh Người hướng dẫn: TS. Lương Thị Ngọc Oanh Hà Nội - 2022 document 2 of 109. Tai lieu, luan van3 of 109. I LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn: “Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế Levi’s® của thế hệ gen Z Việt Nam” là công trình nghiên cứu độc lập của tôi. Các số liệu, kết quả nêu trong luận văn là trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào khác. Nếu nội dung nghiên cứu của tôi trùng lặp với bất kỳ công trình nghiên cứu nào đã công bố, tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm và tuân thủ kết luận đánh giá luận văn của Hội đồng khoa học. Hà Nội, ngày … tháng … năm 2022 Tác giả luận văn Hà Thị Ngọc Anh document 3 of 109. Tai lieu, luan van4 of 109. II LỜI CẢM ƠN Trong thời gian thực hiện luận văn này, tôi đã nhận được sự giúp đỡ nhiệt tình từ TS. Lương Thị Ngọc Oanh - người đã trực tiếp hướng dẫn và góp ý cho tôi trong suốt quá trình nghiên cứu và hoàn thiện đề tài. Tôi xin gửi tới cô lời cảm ơn chân thành và sâu sắc. Tôi cũng xin trân trọng cảm ơn Ban giám hiệu trường Đại học Ngoại thương, Phòng Quản lý Đào tạo và Khoa Sau đại học của trường cùng tập thể các thầy cô giáo, giảng viên, những người đã trang bị kiến thức cho tôi trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu tại trường để tôi có một nền tảng kiến thức vững vàng nhằm phục vụ cho việc hoàn thiện đề tài này. Luận văn này được hoàn thiện nhưng không thể tránh khỏi những thiếu sót nhất định, tôi rất mong nhận được những ý kiến của thầy giáo, cô giáo, các nhà khoa học và các bạn bè đồng nghiệp quan tâm. Xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày … tháng … năm 2022 Tác giả luận văn Hà Thị Ngọc Anh document 4 of 109. Tai lieu, luan van5 of 109. III MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN . II DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT. VI DANH MỤC BẢNG . VII DANH MỤC HÌNH . VIII TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU . IX LỜI MỞ ĐẦU . 1 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HÀNH VI TIÊU DÙNG HÀNG THỜI TRANG TÁI CHẾ.1 Tổng quan về hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế .1 Lý thuyết về hành vi tiêu dùng và thời trang tái chế .2 Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng hàng thời trang tái chế .2 Tổng hợp mô hình về hành vi tiêu dùng và hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế .1 Các mô hình lý thuyết về hành vi người tiêu dùng .2 Mô hình nghiên cứu về hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế .3 Gen Z và hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế của Gen Z .1 Khái niệm, đặc điểm của thế hệ Z (Gen Z).2 Hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế của Gen Z. 24 CHƯƠNG 2 MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VỀ HÀNH VI TIÊU DÙNG HÀNG THỜI TRANG TÁI CHẾ LEVI’S® CỦA THẾ HỆ GEN Z VIỆT NAM .1 Quy trình thực hiện nghiên cứu .2 Mô hình và giả thuyết nghiên cứu .1 Mô hình nghiên cứu .2 Các giả thuyết nghiên cứu .3 Thiết kế nghiên cứu .1 Xây dựng bảng hỏi và lựa chọn thang đo nghiên cứu. Tai lieu, luan van6 of 109.2 Tổng thể, mẫu nghiên cứu và phương pháp thu thập dữ liệu.4 Phương pháp phân tích dữ liệu .1 Thống kê mô tả mẫu .2 Kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach Alpha . 38 CHƯƠNG 3 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG HÀNG THỜI TRANG TÁI CHẾ LEVI’S® CỦA THẾ HỆ GEN Z VIỆT NAM .1 Giới thiệu chung về thời trang tái chế Levi’s® .1 Thương hiệu thời trang tái chế Levi’s® trên thế giới .2 Thương hiệu thời trang tái chế Levi’s® tại Việt Nam .2 Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế Levi’s® của thế hệ Gen Z Việt Nam .1 Kết quả thống kê mô tả mẫu khảo sát .2 Kết quả kiểm định thang đo .3 Phân tích hồi quy các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế Levi’s® .4 Đánh giá sự khác biệt các biến phân loại trong hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế Levi’s®. 57 CHƯƠNG 4 ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP NHẰM THÚC ĐẨY HÀNH VI TIÊU DÙNG HÀNG THỜI TRANG TÁI CHẾ LEVI’S® CỦA THẾ HỆ GEN Z TẠI VIỆT NAM .1 Tiềm năng và đặc điểm tiêu dùng hàng thời trang tái chế của thế hệ Gen Z Việt Nam .2 Giải pháp cho thương hiệu TTTC Levi’s® .1 Xây dựng thương hiệu thời trang tái chế, thời trang bền vững gắn liền với trách nhiệm xã hội .2 Xây dựng chiến lược truyền thông, xúc tiến sản phẩm đến người tiêu dùng .3 Chú trọng vào hệ thống phân phối sản phẩm, tạo thuận lợi để người tiêu dùng dễ tiếp cận sản phẩm . Tai lieu, luan van7 of 109.4 Chú trọng vào đặc tính sản phẩm dễ sử dụng những đảm bảo thiết kế phù hợp với thị hiếu Gen Z . Xây dựng chiến lược giá phù hợp .3 Kiến nghị cho cơ quan quản lý .1 Khuyến khích, tạo điều kiện cho các hoạt động kinh doanh thời trang tái chế tại Việt Nam .2 Xây dựng giải pháp giúp đo lường, đánh giá và công nhận doanh nghiệp có hoạt động kinh doanh bền vững . 78 TÀI LIỆU THAM KHẢO . 82 PHỤ LỤC I: BẢNG KHẢO SÁT KHÁCH HÀNG VỀ HÀNH VI TIÊU DÙNG HÀNG THỜI TRANG TÁI CHẾ LEVI’S® . i PHỤ LỤC 2: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH THỐNG KÊ TỪ PHẦN MỀM SPSS . ix document 7 of 109. Tai lieu, luan van8 of 109. VI DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt Cụm từ Tiếng Anh Cụm từ Tiếng Việt HVTD Hành vi tiêu dùng NTD Người tiêu dùng TPB Theory of Planned Behavior Thuyết hành vi dự định TRA Theory of Reasoned Action Thuyết hành vi hợp lý TTTC Thời trang tái chế SLT Social Learning Theory Lý thuyết học tập xã hội document 8 of 109. Tai lieu, luan van9 of 109. VII DANH MỤC BẢNG Bảng 1. 1 Các nhóm biến số quyết định giai tầng xã hội . 2 Những ảnh hưởng của nhóm tham khảo tới tính chất tiêu dùng . 3 Mô hình hộp đen người tiêu dùng . 4 Tổng hợp về các mô hình nghiên cứu về hành vi tiêu dùng có yếu tố về môi trường . 1 Các yếu tố và các quan sát trong mô hình . 2 Đặc điểm của người tiêu dùng gen Z. 3 Đặc điểm HVTD hàng thời trang tái chế Levi’s® của thế hệ Gen Z Việt Nam . 4 Kết quả kiểm định độ tin cậy theo thang đo Cronbach Alpha. 5 Chỉ số KMO và kết quả kiểm định Bаrtlett . 6 Ma trận xoay các nhân tố ảnh hưởng đến HVTD hàng thời trang tái chế Levi’s® của thế hệ Gen Z Việt Nam. 7 Chỉ số KMO và kết quả kiểm định Bаrtlett . 8 Ma trận nhân tố HVTD hàng thời trang tái chế Levi’s . 9 Mô tả nhân tố trong mô hình và kỳ vọng . 10 Kết quả đánh giá độ phù hợp của mô hình phân tích hồi quy . 11 Kết quả kiểm định F . 12 Kết quả phân tích hồi quy . 13 Đánh giá sự khác biệt trong HVTD hàng thời trang tái chế Levi’s® của thế hệ Gen Z Việt Nam theo các biến phân loại . 14 Đánh giá sự khác biệt trong HVTD hàng thời trang tái chế Levi’s® của thế hệ Gen Z Việt Nam theo mức độ nhận biết về thương hiệu và sản phẩm . 15 Đánh giá sự khác biệt trong HVTD hàng thời trang tái chế Levi’s® của thế hệ Gen Z Việt Nam theo mức độ tiêu dùng sản phẩm . 16 Đánh giá sự khác biệt trong HVTD hàng thời trang tái chế Levi’s® của thế hệ Gen Z Việt Nam theo mức độ rào cản . Tai lieu, luan van10 of 109. VIII DANH MỤC HÌNH Hình 1. 1 Quá trình hình thành động cơ. 2 Thuyết hành vi hợp lý . 3 Thuyết hành vi dự định . 4 Quá trình dẫn đến hành vi của con người . 5 Mô hình các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm thời trang tái chế . 1 Quy trình thực hiện nghiên cứu . 2 Mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến HVTD hàng thời trang tái chế Levi’s® . 1 Phân bố cửa hàng Levi’s® tại Việt Nam . Tai lieu, luan van11 of 109. IX TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Trong bài nghiên cứu này, tác giả đo lường và đánh giá các yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế Levi’s® của thế hệ Gen Z Việt Nam: (1) chuẩn chủ quan đối với thời trang tái chế, (2) mối quan tâm đến môi trường và thời trang tái chế, (3) nhận thức kiểm soát hành vi, (4) thái độ đối với thời trang tái chế, (5) tính sẵn có của sản phẩm, (6) đặc tính của sản phẩm và (7) tính không nhạy cảm về giá. Kết quả nghiên cứu cho thấy cả 7 yếu tố đều có ảnh hưởng tích cực đến hành hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế Levi’s® của thế hệ Gen Z Việt Nam. Cùng với đó, kết quả phân tích cũng chỉ ra tồn tại sự khác biệt trong hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế giữa các nhóm đối tượng phân loại theo tiêu chí: mức độ nhận biết thời trang tái chế, mức độ sử dụng và tiêu dùng hàng thời trang tái chế và rào cản tiêu dùng đối với thời trang tái chế. Sử dụng kết quả nghiên cứu này có thể giúp nhãn hàng Levi’s® nhằm nâng cao nhận thức đồng thời thúc đẩy hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế của người tiêu dùng Việt Nam nói chung và thế hệ Gen Z Việt Nam nói riêng. Đồng thời, bài nghiên cứu cũng góp phần giúp Chính phủ trong việc tạo ra các chính sách thúc đẩy, phát triển thị trường tiêu dùng xanh và từng bước nâng cao hiệu quả nền kinh tế bền vững. Tai lieu, luan van12 of 109. 1 LỜI MỞ ĐẦU 1.
Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Hàng Thời Trang Tái Chế Của Thế Hệ Gen Z Tại Việt Nam
Khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hàng thời trang, từ tâm lý đến xu hướng thị trường, giúp hiểu rõ hơn về người tiêu dùng.
Trường đại học
Trường Đại học Ngoại ThươngChuyên ngành
Kinh tế quốc tếNgười đăng
Ẩn danhThể loại
Luận văn thạc sĩPhí lưu trữ
35 PointMục lục chi tiết
THÔNG TIN CHI TIẾT
Tác giả: Hà Thị Ngọc Anh
Người hướng dẫn: TS. Lương Thị Ngọc Oanh
Trường học: Trường Đại học Ngoại Thương
Chuyên ngành: Kinh tế quốc tế
Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Hàng Thời Trang Tái Chế Levi’s® Của Thế Hệ Gen Z Việt Nam
Loại tài liệu: Luận văn thạc sĩ
Năm xuất bản: 2022
Địa điểm: Hà Nội
Tài liệu "Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Thời Trang Tái Chế Của Gen Z Việt Nam" khám phá những yếu tố chính tác động đến hành vi tiêu dùng của thế hệ Gen Z đối với thời trang tái chế. Nghiên cứu chỉ ra rằng nhận thức về môi trường, xu hướng tiêu dùng bền vững và ảnh hưởng từ mạng xã hội là những yếu tố quan trọng. Bằng cách hiểu rõ những yếu tố này, người đọc có thể nắm bắt được xu hướng tiêu dùng hiện đại và áp dụng vào chiến lược kinh doanh hoặc lựa chọn cá nhân.
Để mở rộng kiến thức về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng, bạn có thể tham khảo thêm tài liệu Báo cáo nghiên cứu khoa học factors impact on genzs green purchasing intention in ha noi, nơi phân tích ý định mua sắm xanh của Gen Z tại Hà Nội. Ngoài ra, tài liệu Luận văn thạc sĩ quản trị kinh doanh các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua nhãn hiệu thời trang nước ngoài đối với giới trẻ cũng cung cấp cái nhìn sâu sắc về hành vi tiêu dùng thời trang của giới trẻ. Cuối cùng, bạn có thể tìm hiểu thêm về Luận văn thạc sĩ phân đoạn thị trường người tiêu dùng thực phẩm hữu cơ tại việt nam theo cách tiếp cận về phong cách sống, để thấy được mối liên hệ giữa tiêu dùng bền vững và phong cách sống hiện đại. Những tài liệu này sẽ giúp bạn có cái nhìn toàn diện hơn về xu hướng tiêu dùng hiện nay.
Trích đoạn nội dung tài liệu
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ