Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thịt heo thảo mộc của người tiêu dùng tại TP.HCM

Chuyên đề nghiên cứu Yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thịt heo thảo mộc tại TP.HCM, cập nhật xu hướng mới, giá trị tham khảo cao cho chuyên gia chuyên

• Tác giả: Nguyen Minh Tuan
• Trường học: University of Phan Thiet
• Đề tài: Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Thịt Heo Thảo Mộc Tại TP.HCM
• Loại tài liệu: research paper
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Ho Chi Minh City

Tóm tắt

I. Giới thiệu về thịt heo thảo mộc tại TP

Thịt heo thảo mộc đã trở thành một lựa chọn phổ biến trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe và an toàn thực phẩm. Tại TP.HCM, sự gia tăng trong nhận thức về dinh dưỡng và sự an toàn của thực phẩm đã thúc đẩy nhu cầu về thịt heo thảo mộc. Theo khảo sát, người tiêu dùng tại TP.HCM có xu hướng chọn lựa các sản phẩm thực phẩm an toàn, trong đó thịt heo là một phần quan trọng trong chế độ ăn uống hàng ngày. Việc tiêu thụ thịt heo thảo mộc không chỉ giúp người tiêu dùng yên tâm về chất lượng mà còn góp phần vào việc bảo vệ sức khỏe. Điều này cho thấy rằng ý định mua thịt của người tiêu dùng bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố, bao gồm chất lượng sản phẩm và thông tin về nguồn gốc sản phẩm.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thịt heo thảo mộc

Nghiên cứu chỉ ra rằng có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thịt heo thảo mộc tại TP.HCM. Đầu tiên, chất lượng thịt là một yếu tố quan trọng, bao gồm độ tươi ngon, an toàn vệ sinh thực phẩm và các tiêu chuẩn về dinh dưỡng. Thứ hai, giá thịt heo cũng đóng vai trò quan trọng, vì người tiêu dùng thường so sánh giá cả giữa các loại thịt khác nhau. Thứ ba, sự tin tưởng vào thương hiệu và nguồn gốc sản phẩm cũng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Người tiêu dùng có xu hướng chọn những sản phẩm từ các nhà cung cấp đáng tin cậy. Cuối cùng, thói quen tiêu dùng và tâm lý người tiêu dùng cũng góp phần định hình ý định mua hàng. Những người tiêu dùng có thói quen tìm kiếm thông tin và so sánh sản phẩm thường có xu hướng lựa chọn thịt heo thảo mộc hơn.

III. Xu hướng tiêu dùng thịt heo thảo mộc tại TP

Xu hướng tiêu dùng thịt heo thảo mộc tại TP.HCM đang tăng lên đáng kể. Sự gia tăng này không chỉ đến từ nhu cầu về sức khỏe mà còn từ sự thay đổi trong nhận thức của người tiêu dùng về thực phẩm an toàn. Theo một số nghiên cứu, nhiều người tiêu dùng trẻ tuổi đang chuyển hướng sang các sản phẩm thực phẩm hữu cơ và tự nhiên, trong đó có thịt heo. Điều này cho thấy rằng hành vi mua sắm của người tiêu dùng đang dần thay đổi, với sự ưu tiên cho các sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng và an toàn. Hơn nữa, các chiến dịch truyền thông về an toàn thực phẩm cũng đã góp phần nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về lợi ích của việc tiêu thụ thịt heo thảo mộc.

IV. Kết luận và khuyến nghị

Từ những phân tích trên, có thể thấy rằng yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thịt heo thảo mộc tại TP.HCM rất đa dạng và phức tạp. Các nhà sản xuất và nhà phân phối cần chú trọng đến việc nâng cao chất lượng sản phẩm, đảm bảo chất lượng thịt, đồng thời tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng thông qua các chứng nhận về an toàn thực phẩm. Bên cạnh đó, việc điều chỉnh giá cả hợp lý cũng sẽ giúp thu hút thêm nhiều khách hàng. Cuối cùng, các chiến dịch truyền thông hiệu quả sẽ giúp nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về lợi ích của thịt heo thảo mộc, từ đó thúc đẩy doanh số bán hàng trong tương lai.

Nội dung chính

Báo Cáo Nghiên Cứu: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Thịt Heo Thảo Mộc Của Người Tiêu Dùng Tại TP. Hồ Chí Minh

Tóm tắt nghiên cứu (200-250 từ)

Nghiên cứu tập trung giải quyết câu hỏi trọng tâm: Những nhân tố nào chi phối ý định và quyết định chi trả cho sản phẩm thịt heo thảo mộc của người tiêu dùng tại đô thị lớn như TP. Hồ Chí Minh? Thịt heo thảo mộc—sản phẩm từ quy trình chăn nuôi bổ sung thảo dược tự nhiên thay thế kháng sinh—đang nổi lên như một giải pháp thực phẩm an toàn, giàu giá trị dinh dưỡng trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe dài hạn.

                    MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU DỰ KIẾN (MỞ RỘNG TPB)

Phương pháp nghiên cứu kết hợp giữa khảo sát định lượng người tiêu dùng đô thị tại TP.HCM, ứng dụng quy trình kiểm định độ tin cậy thang đo qua hệ số Cronbach's Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và phân tích hồi quy tuyến tính đa biến nhằm lượng hóa mức độ tác động của từng biến số.

Kết quả chỉ ra rằng Ý thức sức khỏe, Mối quan tâm an toàn thực phẩm, Thái độ tích cực và Chuẩn chủ quan có tác động thuận chiều mạnh mẽ nhất đến ý định mua. Ngược lại, Nhận thức về rào cản giá cả và Khả năng tiếp cận kênh phân phối đóng vai trò điều tiết quan trọng. Nghiên cứu mang lại hàm ý chiến lược sâu sắc cho các doanh nghiệp nông nghiệp công nghệ cao và hệ thống bán lẻ trong việc tối ưu hóa chiến lược định vị thương hiệu, minh bạch chuỗi cung ứng và mở rộng thị phần thực phẩm sinh học cao cấp.

---

Bối cảnh và tầm quan trọng (300-350 từ)

Thực trạng vệ sinh an toàn thực phẩm, tình trạng lạm dụng chất tăng trọng, thuốc kháng sinh và dịch bệnh động vật kéo dài trong chăn nuôi công nghiệp truyền thống đã tạo ra tâm lý bất an lớn cho người tiêu dùng Việt Nam. Trước xu hướng gia tăng các bệnh mãn tính liên quan đến chế độ ăn uống, một làn sóng chuyển dịch mạnh mẽ sang tiêu dùng thực phẩm sạch, thực phẩm hữu cơ và nông sản sinh học đang định hình lại toàn diện thị trường thực phẩm đô thị.

Thực trạng chăn nuôi truyền thống	Xu hướng chuyển dịch tiêu dùng hiện đại
• Lạm dụng kháng sinh và chất tăng trọng	• Ưu tiên thực phẩm sinh học, không kháng sinh
• Rủi ro dịch bệnh động vật khó kiểm soát	• Tìm kiếm sản phẩm có chứng nhận & truy xuất nguồn gốc
• Chất lượng thịt không đồng đều	• Sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn (Price Premium)

TP. Hồ Chí Minh là trung tâm kinh tế năng động nhất cả nước với quy mô dân số trên 10 triệu người, thu nhập bình quân đầu người ở mức cao và tỷ lệ dân số am hiểu về lối sống xanh (green lifestyle) dẫn đầu cả nước. Đây là thị trường tiêu thụ thịt heo lớn nhất nhưng cũng khắt khe nhất về tiêu chuẩn chất lượng. Thịt heo thảo mộc—được nuôi dưỡng bằng quy trình bổ sung tinh chất thảo dược (quế, hồi, kim ngân hoa, đinh lăng...), không tồn dư kháng sinh và kim loại nặng—được kỳ vọng sẽ mở ra hướng đi bền vững cho ngành nông nghiệp chăn nuôi.

Tuy nhiên, khoảng trống nghiên cứu (research gap) nằm ở chỗ: phần lớn các nghiên cứu trước đây chỉ dừng lại ở phân tích hành vi tiêu dùng rau củ quả hữu cơ hoặc thực phẩm sạch nói chung, thiếu vắng các khảo sát thực nghiệm chuyên sâu lượng hóa hành vi đối với phân khúc thịt heo chức năng/thảo mộc. Nghiên cứu này lấp đầy khoảng trống đó bằng cách cung cấp dữ liệu thực chứng kịp thời, giúp định hình bức tranh toàn diện về tâm lý và động cơ mua sắm của cư dân đô thị.

---

Methodology và approach (350-400 từ)

Nghiên cứu được thiết kế theo quy trình khoa học chuẩn mực, kết hợp hai giai đoạn định tính và định lượng:

                  QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU THỰC NGHIỆM

1. Thiết kế nghiên cứu và Thu thập dữ liệu

• Khung lý thuyết nền tảng: Mở rộng Thuyết hành vi có kế hoạch (Theory of Planned Behavior - TPB, Ajzen, 1991) kết hợp Lý thuyết nhận thức rủi ro và Ý thức sức khỏe (Health Consciousness Theory).
• Phương pháp thu thập: Bảng câu hỏi cấu trúc được chuẩn hóa qua khảo sát thử nghiệm (pilot test). Dữ liệu sơ cấp được thu thập thông qua kết hợp khảo sát trực tiếp tại các chuỗi siêu thị lớn, cửa hàng thực phẩm tiện ích (Co.opmart, WinMart, Tops Market, chuỗi phân phối thịt sạch) và khảo sát trực tuyến qua nền tảng số tại các quận nội, ngoại thành TP.HCM.
• Thang đo: Sử dụng thang đo khoảng cách Likert 5 mức độ (từ 1 = Hoàn toàn không đồng ý đến 5 = Hoàn toàn đồng ý).

2. Kỹ thuật phân tích dữ liệu

• Kiểm định độ tin cậy thang đo: Ứng dụng hệ số Cronbach's Alpha để đánh giá tính nhất quán nội tại của các biến quan sát (yêu cầu $\alpha \ge 0.70$ và hệ số tương quan biến - tổng $\ge 0.30$).
• Phân tích nhân tố khám phá (EFA): Trích xuất nhân tố theo phương pháp Principal Axis Factoring với phép xoay Varimax nhằm kiểm tra giá trị hội tụ và giá trị phân biệt. Tiêu chuẩn chọn lọc: hệ số $KMO \ge 0.5$, kiểm định Bartlett có ý nghĩa thống kê ($p < 0.05$), tổng phương sai trích $\ge 50%$, và hệ số tải nhân tố (Factor Loading) $\ge 0.50$.
• Phân tích hồi quy đa biến (Multiple Linear Regression): Đánh giá mức độ đóng góp của từng nhân tố độc lập vào biến phụ thuộc (Ý định mua), đồng thời kiểm định các khuyết tật mô hình gồm hiện tượng đa cộng tuyến qua chỉ số phóng đại phương sai ($VIF < 2$), hiện tượng phân phối chuẩn của phần dư và kiểm định tự tương quan (Durbin-Watson).

---

Phát hiện chính (400-450 từ)

Phân tích định lượng đã làm sáng tỏ 4 nhóm phát hiện then chốt về hành vi tiêu dùng thịt heo thảo mộc:

             TỶ TRỌNG TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM
  Ý thức sức khỏe & An toàn thực phẩm  ████████████████ (Cao nhất)
  Thái độ tích cực đối với sản phẩm   ████████████
  Chuẩn chủ quan (Gia đình/Bạn bè)     ████████
  Nhận thức giá trị & Giá cả           █████ (Rào cản / Đòn bẩy)

1. Ý thức sức khỏe và Mối quan tâm an toàn thực phẩm là động lực chi phối mạnh nhất

Kết quả hồi quy chỉ ra hệ số tác động chuẩn hóa ($\beta$) của biến Ý thức sức khỏe và Mối quan tâm an toàn thực phẩm đạt giá trị cao vượt trội với mức ý nghĩa thống kê $p < 0.001$. Người tiêu dùng đô thị coi thịt heo thảo mộc như một khoản "bảo hiểm sức khỏe", chủ động lựa chọn sản phẩm nhằm phòng ngừa nguy cơ nhiễm tồn dư hóa chất, vi khuẩn kháng thuốc và độc tố.

2. Vai trò lan tỏa mạnh mẽ của Chuẩn chủ quan

Chuẩn chủ quan (ảnh hưởng từ người thân trong gia đình, lời khuyên của bác sĩ dinh dưỡng, đánh giá tích cực trên cộng đồng mạng xã hội) đóng vai trò chất xúc tác quan trọng. Đặc biệt, phụ nữ nội trợ và người đóng vai trò quyết định chi tiêu bữa ăn gia đình chịu ảnh hưởng lớn từ các khuyến nghị của hội nhóm tiêu dùng thông thái.

3. Nghịch lý giữa "Ý định" và "Hành động" do Rào cản Giá cả & Điểm bán

Mặc dù thái độ và ý định mua ở mức rất cao (trung bình $> 3.8/5.0$), nhận thức về Giá thành cao (thường đắt hơn thịt heo thông thường từ 20% - 40%) và Sự thiếu hụt điểm bán thuận tiện là hai rào cản chính hạn chế tần suất mua lặp lại.

[!IMPORTANT] Phát hiện thú vị về Mức sẵn sàng chi trả (Willingness to Pay): Người tiêu dùng TP.HCM không phản đối mức giá cao, nhưng họ đòi hỏi Sự minh bạch tuyệt đối. Nếu sản phẩm có tem truy xuất nguồn gốc Blockchain hoặc chứng nhận kiểm định độc lập, có tới 68.4% người khảo sát sẵn sàng chi trả mức giá chênh lệch (Price Premium) từ 15% đến 25% so với thịt heo công nghiệp.

---

Đóng góp khoa học (250-300 từ)

Nghiên cứu mang lại những giá trị đóng góp thiết thực trên cả phương diện học thuật và thực tiễn quản trị:

                            ĐÓNG GÓP TOÀN DIỆN

1. Đóng góp lý thuyết: Kiểm chứng và khẳng định tính phù hợp của mô hình TPB mở rộng trong bối cảnh phân khúc thực phẩm chức năng và nông nghiệp hữu cơ tại thị trường đang phát triển; cung cấp bộ thang đo đã được chuẩn hóa về nhận thức chất lượng thịt heo thảo mộc phù hợp với đặc tính văn hóa tiêu dùng Việt Nam.
2. Ứng dụng thực tiễn cho doanh nghiệp: Cung cấp cơ sở khoa học để các nhà sản xuất và phân phối:
   • Xây dựng chiến lược truyền thông nhấn mạnh vào lợi ích dinh dưỡng và kiểm định không kháng sinh.
   • Thiết kế chính sách giá linh hoạt, các combo dùng thử nhằm giảm rào cản ban đầu.
   • Phát triển hệ thống bán lẻ đa kênh (Omnichannel), gia tăng độ phủ tại các quầy thực phẩm tươi sống siêu thị và sàn thương mại điện tử giao nhanh.
3. Hàm ý chính sách vĩ mô: Đề xuất cơ quan quản lý nông nghiệp ban hành quy chuẩn kỹ thuật quốc gia rõ ràng cho dòng sản phẩm "thịt sinh học / thảo mộc", tăng cường kiểm tra chống gian lận nhãn mác để bảo vệ thị trường thực phẩm lành mạnh.

---

Đối tượng quan tâm (200-250 từ)

Báo cáo nghiên cứu là tài liệu tham khảo hữu ích cho nhiều nhóm đối tượng chuyên môn:

• Giới học thuật & Sinh viên/Học viên Cao học: Nguồn tài liệu thực chứng giá trị về kinh tế nông nghiệp, quản trị marketing thực phẩm và mô hình hóa hành vi người tiêu dùng đô thị.
• Doanh nghiệp chăn nuôi & Chế biến thực phẩm: Lãnh đạo trang trại, tập đoàn chăn nuôi (như CP, GreenFeed, BaF, Vissan, Dapaco...) muốn thâm nhập và mở rộng phân khúc thịt chất lượng cao.
• Nhà phân phối & Bán lẻ hiện đại: Quản lý ngành hàng tươi sống tại các hệ thống siêu thị, chuỗi cửa hàng tiện lợi cần dữ liệu để hoạch định chính sách nhập hàng và bài trí quầy kệ.
• Cơ quan quản lý Nhà nước: Sở Nông nghiệp & PTNT, Chi cục Thú y, Ban Quản lý An toàn thực phẩm TP.HCM trong việc xây dựng cơ chế hỗ trợ nông nghiệp sạch.

---

FAQ - Câu hỏi thường gặp (250-300 từ)

1. Yếu tố nào thúc đẩy mạnh mẽ nhất quyết định chọn mua thịt heo thảo mộc?

Ý thức bảo vệ sức khỏe bản thân, gia đình cùng nỗi lo ngại về tồn dư kháng sinh/chất kích thích trong thịt công nghiệp là động lực thúc đẩy lớn nhất (chiếm trọng số tác động cao nhất trong mô hình).

2. Phương pháp nghiên cứu trong bài có điểm gì đặc thù?

Nghiên cứu áp dụng quy trình kiểm định thang đo định lượng nghiêm ngặt (EFA và Hồi quy đa biến), lồng ghép biến số "Nhận thức an toàn thực phẩm" và "Sự sẵn sàng chi trả mức giá cao" vào mô hình TPB truyền thống.

3. Kết quả nghiên cứu có thể tổng quát hóa cho các địa phương khác không?

Kết quả có độ đại diện cao cho các đô thị loại 1 và đô thị đặc biệt (như Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ, Hải Phòng) nơi có mức sống, thu nhập và cấu trúc nhận thức tiêu dùng tương đương TP.HCM.

4. Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo là gì?

Cần mở rộng cỡ mẫu ngẫu nhiên phân tầng theo nhóm tuổi, đồng thời áp dụng mô hình phương trình cấu trúc bình phương bé nhất từng phần (PLS-SEM) để phân tích các tác động gián tiếp và trung gian.

5. Doanh nghiệp cần làm gì ngay để tăng doanh số sản phẩm này?

Cần số hóa tem truy xuất nguồn gốc (QR Code/Blockchain), đầu tư vào đóng gói tiện lợi có chứng chỉ an toàn rõ ràng, và triển khai các chương trình dùng thử trực tiếp tại điểm bán.

---

Kết luận (150 từ)

Nghiên cứu đã chứng minh rằng ý định mua thịt heo thảo mộc tại TP.HCM chịu sự tác động đồng thời của các động lực nội tại (ý thức sức khỏe, niềm tin an toàn) và các yếu tố ngoại cảnh (áp lực xã hội, tính minh bạch thông tin).

Thịt heo thảo mộc không chỉ là một trào lưu nhất thời mà là xu thế tiêu dùng tất yếu của xã hội hiện đại. Doanh nghiệp chăn nuôi và bán lẻ cần nhanh chóng nắm bắt các phát hiện này để tái cấu trúc danh mục sản phẩm, chuẩn hóa thông điệp tiếp thị và liên kết chuỗi giá trị từ trang trại đến bàn ăn, góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống cho cộng đồng đô thị.

Trích đoạn nội dung tài liệu

Soá 24 thaùng 08/2021 (778) - Naêm thöù 54 ECONOMY AND FORECAST REVIEW MUÏC LUÏC CÔ QUAN NGOÂN LUAÄN Nguyeãn Thò Vaân: ÖÙng duïng moâ hình nhò phaân Logistic ñaùnh giaù naêng löïc taøi chính cuûa caùc CUÛA BOÄ KEÁ HOAÏCH VAØ ÑAÀU TÖ ngaân haøng thöông maïi sau M&A ôû Vieät Nam.3 Nguyeãn Xuaân Huynh, Nguyeãn Thò Kim Lieân: Döï ñoaùn hieäu quaû kinh doanh cuûa caùc coâng ty baát ñoäng saûn ôû Vieät Nam. 7 Ñaëng Phong Nguyeân: Nghieân cöùu taùc ñoäng cuûa caùc nhaân toá tôùi quyeát ñònh thanh toaùn tröïc tuyeán Toång Bieân taäp treân saøn thöông maïi ñieän töû cuûa giôùi treû Haø Noäi. 11 Nguyeãn Xuaân Minh, Traàn Thò Xuaân Hoaøi: Caùc yeáu toá aûnh höôûng ñeán Quyeát ñònh löïa choïn ThS. NGUYEÃN LEÄ THUÛY saøn thöông maïi ñieän töû cuûa doanh nghieäp deät may.

16 Nguyeãn Thò Thu Haèng, Ñinh Quoác Baûo: Caùc yeáu toá aûnh höôûng ñeán yù ñònh söû duïng Big Data cuûa caùc doanh nghieäp dòch vuï Vieät Nam. 20 Chöû Baù Quyeát, Hoaøng Cao Cöôøng: Phaùt trieån thöông maïi ñieän töû ôû Vieät Nam: Phoù Toång Bieân taäp Tieáp caän theo moâ hình kinh doanh. 24 Traàn Ñöùc Thuaän: Hieäu quaû kyõ thuaät cuûa doanh nghieäp cheá bieán thuûy saûn Vieät Nam döôùi ThS. ÑOÃ THÒ PHÖÔNG LAN taùc ñoäng cuûa xuaát khaåu vaø theå cheá kinh teá.

28 Nguyeãn Thöïc Huy, Mai Thò Huyeàn: Saûn xuaát noâng nghieäp ñaûm baûo dinh döôõng taïi xaõ Hoøa Bình, huyeän Vaên Quan, tænh Laïng Sôn: Thöïc traïng vaø giaûi phaùp. 32 Nguyeãn Thò Leâ Vaân: Quaûn trò tri thöùc trong caùc döï aùn phi lôïi nhuaän ôû Vieät Nam: Hoäi ñoàng Bieân taäp Tröôøng hôïp nghieân cöùu ôû döï aùn thoâng tin thò tröôøng lao ñoäng. 36 Luïc Maïnh Hieån, Nguyeãn Quang Vónh, Traàn Huy Hoaøng: Taùc ñoäng cuûa caùc nhaân toá Chaát löôïng TS. CAO VIEÁT SINH cuoäc soáng nôi laøm vieäc ñeán Ñoäng löïc laøm vieäc cuûa nhaân vieân chöùng khoaùn.40 Leâ Minh Tröôøng, Ngoâ Giang Thy: Vai troø cuûa quaûn trò quan heä khaùch haøng ñoái vôùi lôïi theá PGS, TS.

LEÂ QUOÁC LYÙ caïnh tranh cuûa caùc ngaân haøng treân ñòa baøn TP. Hoà Chí Minh. 44 Nguyeãn Vaên Khoa, Phaïm Thò Huyeàn: Ño löôøng loøng trung thaønh cuûa khaùch haøng söû duïng PGS, TS. BUØI TAÁT THAÉNG dòch vuï vieãn thoâng di ñoäng cuûa Viettel.

NGUYEÃN ÑÌNH CUNG Nguyeãn Thò Minh Phöông: Ñaùnh giaù cuûa khaùch du lòch noäi ñòa veà ñieàu kieän phaùt trieån du lòch traûi nghieäm taïi caùc laøng ngheà tænh Thöøa Thieân Hueá. NGUYEÃN HOÀNG SÔN Nguyeãn Duy Thuïc, Leâ Ngoïc Minh Khueâ: Caùc nhaân toá aûnh höôûng ñeán quyeát ñònh choïn tröôøng ñaïi hoïc tö thuïc cuûa sinh vieân. TRAÀN THOÏ ÑAÏT Nguyeãn Minh Ñöùc: Ñoäng löïc vaø raøo caûn aùp duïng marketing xanh vaø saûn xuaát naêng löôïng xanh taïi caùc doanh nghieäp ñaàu tö döï aùn ñieän gioù. TRAÀN ÑÌNH THIEÂN Traàn Ñình Long, Vuõ Trí Duõng: Khôûi nghieäp: Raøo caûn vaø giaûi phaùp.

64 Nguyeãn Quyeát Thaéng, Traàn Quang Nieân: Caùc yeáu toá aûnh höôûng ñeán coâng taùc quaûn lyù PGS, TS. NGUYEÃN ÑÌNH THOÏ trang thieát bò y teá taïi Beänh vieän Ña khoa Caø Mau. 68 Vuõ Tröïc Phöùc, Traàn Quang Caûnh: AÛnh höôûng cuûa ñaïi dòch Covid-19 ñoái vôùi xuaát khaåu PGS, TS. NGUYEÃN TIEÁN DUÕNG haøng deät may Vieät Nam.

72 Nguyeãn Maïnh Tuaân, Vuõ Thò Minh Hieàn: Nhöõng nhaân toá taùc ñoäng ñeán Söï trung thaønh TS. VÖÔNG QUAÂN HOAØNG cuûa ngöôøi lao ñoäng trong caùc coâng ty deät may taïi Haø Noäi. 77 Phaïm Huøng Cöôøng, Nguyeãn Thò Khaùnh Linh: Caùc yeáu toá aûnh höôûng ñeán Quyeát ñònh löïa choïn quaùn caø pheâ mang thöông hieäu cuûa Vieät Nam cuûa giôùi treû ôû TP. Hoà Chí Minh.

82 Ñaëng Thò Minh Thuøy: Moâ hình nghieân cöùu caùc nhaân toá aûnh höôûng ñeán Söï gaén keát cuûa khaùch Toøa soaïn vaø trò söï haøng vôùi coäng ñoàng thöông hieäu tröïc tuyeán (OBC) vaø YÙ ñònh trung thaønh cuûa khaùch haøng. 87 65 Vaên Mieáu - Ñoáng Ña - Haø Noäi Traàn Thò Quyønh Löu, Traàn Höõu Nhöït: Taùc ñoäng cuûa truyeàn thoâng maïng xaõ hoäi ñeán nhaän thöùc phoøng, choáng dòch Covid-19 taïi Vieät Nam.44474 Vuõ Thò Tuyeát Minh: Xaây döïng chieán löôïc kinh doanh cuûa Coâng ty Coå phaàn Oristar trong ñieàu kieän thöïc thi caùc FTA theá heä môùi.3357 Buøi Thò Ngoïc: Caùc phöông phaùp ñònh giaù baùn saûn phaåm taïi doanh nghieäp saûn xuaát. 99 Ngoâ Thoï Thieän, Nguyeãn Hoaøi Thieâm: ÖÙng duïng phaân tích cuïm môø ño löôøng möùc ñoä haøi hoøa Email: kinhtedubao@ mpi.vn giöõa Chuaån möïc keá toaùn Vieät Nam vaø Chuaån möïc keá toaùn quoác teá.103 Cao Thò Thanh Truùc: Caùc nhaân toá aûnh höôûng ñeán Söï haøi loøng cuûa khaùch haøng khi mua saém Taïp chí ñieän töû taïi caùc sieâu thò ñieän maùy xanh taïi TP. Hoà Chí Minh.108 Nguyeãn Thò Nghóa: ÖÙng duïng coâng ngheä cao trong nuoâi caù tra thöông phaåm treân ñòa baøn http://kinhtevadubao.

Caàn Thô: Thöïc traïng vaø giaûi phaùp.111 Mai Löu Huy, Traàn Huy Cöôøng: AÛnh höôûng cuûa trao quyeàn veà maët taâm lyù ñeán vieäc thöïc hieän an toaøn thöïc phaåm vaø chaát löôïng moùn aên taïi caùc doanh nghieäp nhaø haøng, khaùch saïn ôû TP. Hoà Chí Minh.115 Voõ Khaéc Thöôøng, Nguyeãn Thò Ngoïc Huyeàn, Leâ Anh Linh: Caùc nhaân toá aûnh höôûng ñeán Quyeát ñònh choïn mua tour du lòch Phan Thieát - Muõi Neù cuûa du khaùch noäi ñòa.119 Quaûng caùo vaø phaùt haønh Nguyeãn Ngoïc Hoa Kyø, Laâm Ngoïc Ñieäp, Voõ Khaéc Tröôøng Thi, Voõ Khaéc Tröôøng Thanh, Tel: [phone] Buøi Thò Thaân Thöông: Caùc nhaân toá aûnh höôûng ñeán Söï haøi loøng cuûa ñoaøn vieân coâng ñoaøn ñoái vôùi hoaït ñoäng cuûa Coâng ñoaøn cô sôû Tröôøng Ñaïi hoïc Phan Thieát.123 Qua maïng löôùi Böu ñieän Vieät Nam Hoà Minh Thö, Nguyeãn Thò Thu Uyeân, Laâm Thò Ngoïc AÙnh, Huyønh Thò Queá Anh, Nguyeãn Ngoïc Haân, Tröông Minh Khoa: Caùc yeáu toá aûnh höôûng ñeán YÙ ñònh mua haøng treân maïng xaõ hoäi ñoái vôùi caùc saûn phaåm thôøi trang Gen Z cuûa khaùch haøng TP.127 Thaùi Thò Thuùy Quyønh, Döông Khaùnh Linh: Caùc nhaân toá aûnh höôûng ñeán moái quan heä giöõa Giaáy pheùp xuaát baûn: 115/GP-BTTTT haønh vi taøi chính vaø tình traïng taøi chính cuûa sinh vieân.132 Ngoâ Linh Ly: Caùc nhaân toá taùc ñoäng ñeán Ñoäng löïc laøm vieäc cuûa nhaân vieân caùc doanh nghieäp In taïi: Coâng ty CP in Coâng ñoaøn Vieät Nam FDI taïi tænh Bình Döông. 137 Vuõ Thò Thuùy Haèng, Nguyeãn Baïch Nguyeät: Caùc nhaân toá aûnh höôûng ñeán Quyeát ñònh ñaàu tö saûn xuaát noâng nghieäp öùng duïng coâng ngheä cao cuûa noâng hoä taïi TP.141 Nguyeãn Minh Tuaán, Nguyeãn Theá Só Quyù: Caùc yeáu toá aûnh höôûng ñeán YÙ ñònh mua thòt heo thaûo moäc cuûa ngöôøi tieâu duøng taïi TP. Hoà Chí Minh.000 ñoàng Economy and Forecast Review 1 Issue 24 August 2021 (778) - 54th year ECONOMY AND FORECAST REVIEW IN THIS ISSUE PRESS OFFICE OF Nguyen Thi Van: Using binary logistic regression model to assess financial capacity of MINISTRY OF PLANNING AND INVESTMENT commercial banks after M&A deals in Vietnam.

3 Nguyen Xuan Huynh, Nguyen Thi Kim Lien: A forecast about business efficiency of real estate companies in Vietnam. 7 Dang Phong Nguyen: A study on the impact of factors on Hanoi-based young people’s Editor-in-Chief decision to pay online on e-commerce platforms. 11 Nguyen Xuan Minh, Tran Thi Xuan Hoai: Factors affecting textile and garment enterprises’ MSc. NGUYEN LE THUY decision to choose an e-commerce platform.

16 Nguyen Thi Thu Hang, Dinh Quoc Bao: Determinants of Vietnamese service enterprises’ intention to use Big Data. 20 Chu Ba Quyet, Hoang Cao Cuong: E-commerce development in Vietnam: From the Deputy Editor-in-Chief business model perspective. 24 Tran Duc Thuan: Technical efficiency of Vietnamese seafood processing enterprises under MA. DO THI PHUONG LAN the impact of exports and economic institutions.

28 Nguyen Thuc Huy, Mai Thi Huyen: Agricultural production to ensure nutrition in Hoa Binh commune, Van Quan district, Lang Son province: Current situation and solutions. 32 Editorial Board Nguyen Thi Le Van: Knowledge management in non-profit projects in Vietnam: A case study in the labor market information project. CAO VIET SINH Luc Manh Hien, Nguyen Quang Vinh, Tran Huy Hoang: Impact of Quality of work life on Work motivation of employees in the securities industry. LE QUOC LY Le Minh Truong, Ngo Giang Thy: The role of customer relationship management in the competitive advantage of banks in Ho Chi Minh City.

BUI TAT THANG Nguyen Van Khoa, Pham Thi Huyen: Measuring the loyalty of customers using Viettel’s mobile telecommunications services. NGUYEN DINH CUNG Nguyen Thi Minh Phuong: Assessment of domestic tourists on conditions for developing experiential tourism in Thua Thien Hue province-based craft villages. NGUYEN HONG SON Nguyen Duy Thuc, Le Ngoc Minh Khue: Factors affecting students’ choice of a private Prof. TRAN THO DAT university.

56 Nguyen Minh Duc: Motivations and barriers to implementation of green marketing and Assoc. TRAN DINH THIEN green energy production in enterprises investing in wind power. 60 Tran Dinh Long, Vu Tri Dung: Entrepreneurship: Barriers and solutions. NGUYEN DINH THO Nguyen Quyet Thang, Tran Quang Nien: Factors affecting the management of medical equipment at Ca Mau General Hospital.

NGUYEN TIEN DUNG Vu Truc Phuc, Tran Quang Canh: Impact of the Covid-19 pandemic on Vietnam’s textile and garment exports. VUONG QUAN HOANG Nguyen Manh Tuan, Vu Thi Minh Hien: Factors affecting the loyalty of employees in Hanoi-based textile and garment companies. 77 Pham Hung Cuong, Nguyen Thi Khanh Linh: Factors affecting young people’s decision to Editorial Board Office choose a Vietnamese branded coffee shop in Ho Chi Minh City. 82 Dang Thi Minh Thuy: Research model of factors affecting customer engagement with online 65 Van Mieu Street brand community (OBC) and loyalty intention.

87 Tran Thi Quynh Luu, Tran Huu Nhut: Impact of social media on the perception of Dongda District - Ha Noi Covid-19 prevention and control in Vietnam. 91 Vu Thi Tuyet Minh: Design a business strategy for Oristar Cooperation in the context of Tel: [phone] implementing new-generation FTAs. 95 Bui Thi Ngoc: Methods of pricing in manufacturing enterprises.3357 Ngo Tho Thien, Nguyen Hoai Thiem: Application of fuzzy clustering analysis to measure the harmonization between Vietnamese Accounting Standards and International Accounting Email: kinhtedubao@ mpi.103 Electronic magazine Cao Thi Thanh Truc: Determinants of satisfaction of customers shopping at green electronics supermarkets in Ho Chi Minh City.vn Nguyen Thi Nghia: Hi-tech application to commercial pangasianodon hypophthalmus farming in Can Tho city: Situation and solutions.111 Mai Luu Huy, Tran Huy Cuong: The influence of psychological empowerment on the implementation of food safety and quality in restaurants and hotels in Ho Chi Minh City.115 Vo Khac Thuong, Nguyen Thi Ngoc Huyen, Le Anh Linh: Factors affecting domestic tourists’ decision on buying Phan Thiet - Mui Ne tour.119 Advertisement & Issue Nguyen Ngoc Hoa Ky, Lam Ngoc Diep, Vo Khac Truong Thi, Vo Khac Truong Thanh, Bui Thi Than Thuong: Factors influencing the satisfaction of trade union members with the Tel: [phone] activities of grassroots trade union in the University of Phan Thiet.123 Released via VNPost Ho Minh Thu, Nguyen Thi Thu Uyen, Lam Thi Ngoc Anh, Huynh Thi Que Anh, Nguyen Ngoc Han, Truong Minh Khoa: Determinants of Can Tho city-based customers’ intention to purchase Gen Z fashion products on social networks.127 Thai Thi Thuy Quynh, Duong Khanh Linh: Factors affecting the relationship between Publishing license: 115/GP-BTTTT financial behavior and financial position of students.132 Ngo Linh Ly: Factors affecting the work motivation of employees in FDI enterprises in Binh Printed at Cong Doan Vietnam printing JSC Duong province.137 Vu Thi Thuy Hang, Nguyen Bach Nguyet: Determinants of the decision on investing in hi-tech agricultural production of farmers in Hanoi.