Xu hướng Eco Fashion và các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm thời trang xanh của sinh viên tại Hà Nội

• Tác giả: Nguyễn Thị Mỹ Linh
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Thế Kiên
• Trường học: Đại học Quốc gia Hà Nội
• Chuyên ngành: Kinh tế
• Đề tài: Xu Hướng Thời Trang Xanh Và Tác Động Đến Hành Vi Tiêu Dùng Của Sinh Viên Hà Nội
• Loại tài liệu: Đề tài nghiên cứu
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM KẾT
• 1. MỞ ĐẦU
• 1.1. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.2. Tổng quan tài liệu
• 1.2.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu nước ngoài
• 1.2.2. Tổng quan tình hình nghiên cứu trong nước
• 1.2.3. Khoảng trống nghiên cứu
• 1.3. Mục tiêu và nhiệm vụ
• 1.3.1. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3.2. Nhiệm vụ thực hiện
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5.1. Cơ sở đề xuất mô hình nghiên cứu
• 1.5.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 1.5.3. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 1.5.4. Phương pháp phân tích số liệu
• 2. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN VỀ CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA SẮM CÁC SẢN PHẨM XANH CỦA SINH VIÊN TẠI HÀ NỘI
• 2.1. Khái niệm về hành vi tiêu dùng thời trang xanh
• 2.1.1. Khái niệm về “xanh” và “kinh tế xanh”
• 2.1.2. Khái niệm về “thời trang xanh” (hay “thời trang bền vững”)
• 2.1.3. Lý thuyết hành vi tiêu dùng và khái niệm về “tiêu dùng sản phẩm thời trang xanh”
• 2.1.3.1. Định nghĩa về hành vi, hành vi tiêu dùng và hành vi tiêu dùng bền vững
• 2.2. Sự quan trọng của việc tiêu thụ sản phẩm thời trang xanh
• 2.2.1. Thuyết TRA của Ajzen và Fishbein (1975)
• 2.2.2. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua
• 2.2.3. Khái quát về thực tiễn đã thực hiện ở một số quốc gia
• 3. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG VẤN ĐỀ SỬ DỤNG SẢN PHẨM THỜI TRANG XANH Ở VIỆT NAM
• 3.1. Thực trạng chung (động thái, biến động, tình hình…)
• 3.2. Nguyên nhân của việc người tiêu dùng nên chuyển sang tiêu dùng sản phẩm thời trang xanh
• 3.2.1. Thời trang xanh tiết kiệm tài nguyên thiên nhiên
• 3.2.2. Thời trang xanh hạn chế ô nhiễm không khí
• 3.2.3. Thời trang xanh hỗ trợ điều kiện làm việc cho người lao động đang làm trong ngành sản xuất sản phẩm thời trang
• 4. CHƯƠNG 3: MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 4.1. Mô hình nghiên cứu. Kết quả mô hình nghiên cứu
• 4.2. Kiểm tra độ tin cậy
• 4.3. Hồ sơ nhân khẩu học
• 4.4. Thống kê mô tả
• 4.5. Thương hiệu
• 4.6. Môi trường
• 4.7. Xã hội
• 5. CHƯƠNG 4: KẾT LUẬN
• 5.1. Kiến nghị giải pháp
• 5.2. Hạn chế
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

I. Tổng quan về xu hướng thời trang xanh và sinh viên Hà Nội

Xu hướng thời trang xanh đang ngày càng trở nên phổ biến, đặc biệt trong cộng đồng sinh viên tại Hà Nội. Sự gia tăng nhận thức về tác động môi trường của ngành thời trang đã thúc đẩy sinh viên tìm kiếm các sản phẩm thời trang bền vững. Nghiên cứu cho thấy rằng sinh viên không chỉ quan tâm đến phong cách mà còn đến nguồn gốc và quy trình sản xuất của sản phẩm họ tiêu dùng. Điều này phản ánh một sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng, nơi mà yếu tố bền vững trở thành một phần quan trọng trong quyết định mua sắm.

1.1. Khái niệm về thời trang xanh và bền vững

Thời trang xanh, hay còn gọi là thời trang bền vững, đề cập đến các sản phẩm được sản xuất với quy trình thân thiện với môi trường. Điều này bao gồm việc sử dụng nguyên liệu tái chế, giảm thiểu chất thải và hạn chế ô nhiễm. Sinh viên Hà Nội đang ngày càng nhận thức rõ hơn về khái niệm này và tìm kiếm các sản phẩm phù hợp với lối sống xanh.

1.2. Tác động của thời trang xanh đến hành vi tiêu dùng

Nghiên cứu cho thấy rằng hành vi tiêu dùng của sinh viên Hà Nội đang bị ảnh hưởng mạnh mẽ bởi các yếu tố như nhận thức về môi trường và trách nhiệm xã hội. Họ có xu hướng chọn lựa các sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường, điều này không chỉ giúp bảo vệ hành tinh mà còn thể hiện phong cách sống hiện đại và có ý thức.

II. Vấn đề và thách thức trong việc tiêu dùng thời trang xanh

Mặc dù xu hướng thời trang xanh đang phát triển, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức trong việc thúc đẩy hành vi tiêu dùng của sinh viên. Một trong những vấn đề lớn nhất là giá cả của các sản phẩm xanh thường cao hơn so với sản phẩm thông thường. Điều này khiến nhiều sinh viên gặp khó khăn trong việc tiếp cận các sản phẩm này. Hơn nữa, sự thiếu hụt thông tin về lợi ích của thời trang bền vững cũng là một rào cản lớn.

2.1. Giá cả và khả năng tiếp cận sản phẩm xanh

Giá thành cao của các sản phẩm thời trang bền vững là một trong những lý do chính khiến sinh viên ngần ngại trong việc tiêu dùng. Nhiều sinh viên không có đủ ngân sách để chi cho các sản phẩm này, mặc dù họ có ý thức về môi trường.

2.2. Thiếu thông tin và nhận thức

Nhiều sinh viên vẫn chưa hiểu rõ về lợi ích của việc tiêu dùng sản phẩm thời trang xanh. Sự thiếu hụt thông tin và giáo dục về thời trang bền vững có thể dẫn đến việc họ không xem xét các lựa chọn này khi mua sắm.

III. Phương pháp thúc đẩy tiêu dùng thời trang xanh cho sinh viên

Để khuyến khích sinh viên tiêu dùng thời trang xanh, cần có các phương pháp hiệu quả nhằm nâng cao nhận thức và giảm bớt rào cản tài chính. Các chiến dịch truyền thông mạnh mẽ có thể giúp sinh viên hiểu rõ hơn về lợi ích của việc tiêu dùng bền vững. Hơn nữa, việc hợp tác với các thương hiệu thời trang để cung cấp sản phẩm với giá cả hợp lý cũng là một giải pháp khả thi.

3.1. Chiến dịch truyền thông nâng cao nhận thức

Các chiến dịch truyền thông có thể giúp sinh viên nhận thức rõ hơn về tác động môi trường của ngành thời trang. Việc tổ chức các buổi hội thảo, sự kiện và hoạt động ngoại khóa có thể tạo ra sự quan tâm và khuyến khích sinh viên tham gia vào việc tiêu dùng bền vững.

3.2. Hợp tác với thương hiệu thời trang

Hợp tác với các thương hiệu thời trang để cung cấp sản phẩm xanh với giá cả hợp lý có thể giúp sinh viên dễ dàng tiếp cận hơn. Các chương trình khuyến mãi và giảm giá cho sinh viên cũng có thể tạo động lực cho họ lựa chọn sản phẩm bền vững.

IV. Ứng dụng thực tiễn và kết quả nghiên cứu về thời trang xanh

Nghiên cứu cho thấy rằng sinh viên Hà Nội đang ngày càng quan tâm đến thời trang xanh. Các sản phẩm như quần áo tái chế và phụ kiện thân thiện với môi trường đang trở thành lựa chọn phổ biến. Kết quả nghiên cứu cũng chỉ ra rằng việc tiêu dùng sản phẩm xanh không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn tạo ra một phong cách sống tích cực cho sinh viên.

4.1. Sự gia tăng tiêu dùng sản phẩm xanh

Nghiên cứu cho thấy rằng có sự gia tăng đáng kể trong việc tiêu dùng sản phẩm thời trang xanh trong cộng đồng sinh viên. Điều này phản ánh sự thay đổi trong nhận thức và hành vi tiêu dùng của họ.

4.2. Tác động tích cực đến môi trường

Việc tiêu dùng thời trang bền vững không chỉ giúp giảm thiểu ô nhiễm mà còn góp phần bảo vệ tài nguyên thiên nhiên. Sinh viên có thể trở thành những người tiên phong trong việc thúc đẩy lối sống xanh.

V. Kết luận và tương lai của thời trang xanh tại Hà Nội

Tương lai của thời trang xanh tại Hà Nội có nhiều triển vọng. Với sự gia tăng nhận thức về tác động môi trường, sinh viên sẽ tiếp tục là lực lượng tiên phong trong việc thúc đẩy tiêu dùng bền vững. Các doanh nghiệp cũng cần nắm bắt xu hướng này để phát triển các sản phẩm phù hợp với nhu cầu của thị trường.

5.1. Xu hướng tiêu dùng bền vững trong tương lai

Dự báo rằng xu hướng tiêu dùng thời trang xanh sẽ tiếp tục gia tăng trong những năm tới. Các doanh nghiệp cần điều chỉnh chiến lược sản xuất để đáp ứng nhu cầu này.

5.2. Vai trò của sinh viên trong việc thúc đẩy thời trang xanh

Sinh viên sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy thời trang bền vững. Họ không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những người truyền cảm hứng cho cộng đồng về lối sống xanh.