Chương 1: CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ LOGO VÀ TỜ GẤP 1. Khái niệm, vai trò của Logo trong cuộc sống * Khái niệm: Logo (viết tắt của từ logotype) hay biểu trưng trong tiếng việt là một yếu tố đồ họa kết hợp với cách thức thể hiện nó để tạo thành một nhãn hiệu hay thương hiệu, hình ảnh đại diện cho một công ty, tổ chức hoặc hình ảnh biểu trưng của một sự kiện, cuộc thi, phong trào hay một cá nhân nào đó. Còn theo một định nghĩa khác về logo thì nó còn được hiểu như sau: Logo là tín hiệu tạo hình thẩm mỹ có cấu trúc hoàn chỉnh chứa đựng một lượng thông tin hàm súc biểu đạt năng lực hoạt động của một công ty, tổ chức, một hoạt động (cuộc thi, phong trào,.) hay một ban nhóm. Ở Việt Nam, logo còn được gọi là biểu trưng.
Logo giúp người dùng nhận diện thương hiệu một cách nhanh chóng và mạnh mẽ. Thông qua logo, một cơ quan, một doanh nghiệp có thể gửi gắm thông điệp đến khách hàng của mình. Để đảm bảo tính độc nhất, phần lớn các logo đều được đăng ký bảo hộ bản quyền [8]. * Vai trò của Logo - Logo giúp đơn vị, tổ chức, doanh nghiệp định vị thương hiệu, logo luôn xuất hiện trên mọi ấn phẩm truyền thông cũng như bao bì sản phẩm mà các doanh nghiệp cung cấp.
Từ brochure, flyer cung cấp thông tin cho người tiêu dùng, trên các hình ảnh đăng kèm với post quảng cáo ở Fanpage; cho đến bảng hiệu, standee, bao bì sản phẩm và cả trong email, văn bản word gửi đến khách hàng, đối tác,… nhờ tần suất xuất hiện liên tục, logo dần được khắc sâu vào tâm trí khách hàng. Nói nôm na, logo giúp khách hàng nhớ đến tổ chức mà mình mong muốn. Do đó, việc định vị thương hiệu sẽ trở nên đơn giản hơn. - Tăng hiệu quả bán hàng: rõ ràng khi khách hàng đã ấn tượng với logo của một doanh nghiệp thì cũng đồng nghĩa phần nào khách đã đặt niềm tin vào doanh nghiệp đó.
Vì vậy, hoạt động bán hàng của doanh nghiệp này cũng trở nên suôn sẻ hơn. Chúng ta thường có xu hướng mua những sản phẩm có logo quen thuộc, càng nhiều người biết đến logo sẽ càng tăng thêm lợi thế bán hàng. 4 - Nâng tầm giá trị cho doanh nghiệp: Logo là một biểu tượng đơn giản hay cầu kỳ, phức tạp, nó đều thể hiện sự chuyên nghiệp của một công ty. Giả sử khi tham gia hoạt kinh doanh, với lợi thế về sản phẩm như nhau, thì bộ nhận diện thương hiệu của công ty, mà trước hết là logo sẽ là thứ được đặt lên bàn cân xem xét.
Công ty nào có nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp hơn sẽ chiếm ưu thế nhiều hơn. Nói cách khác, logo đã giúp nâng tầm giá trị cho doanh nghiệp [2]. Nói chung, việc đánh giá một logo phải dựa trên nhiều yếu tố, cả chủ quan lẫn khách quan. Tuy nhiên, để được gọi là “tốt”, logo cần đảm bảo được tính khác biệt và truyền tải được thông điệp của đơn vị đó đến mọi người, hay của doanh nghiệp đến khách hàng.
Bên cạnh đó là các yếu tố về tính thẩm mỹ, sự hài hòa của bố cục, màu sắc, font chữ phù hợp và khả năng khơi gợi sự tò mò, quan tâm của xã hội. Những nguyên tắc khi thiết kế Logo là bộ mặt của bất kỳ thương hiệu nào, là ấn tượng ban đầu, vì thế thiết kế logo là cực kỳ quan trọng. Khi một logo được thiết kế hoàn mỹ sẽ tạo nên một uy thế vững mạnh cho thương hiệu khách hàng của người thiết kế. Tuy nhiên, để tạo ra được một hình ảnh đại diện cho thương hiệu gây được ấn tượng sâu sắc thì đòi hỏi nhiều hơn là những mẫu thiết kế đồ họa đơn thuần.
Cũng giống như bất kỳ công việc nào liên quan đến vận dụng những kỹ năng chuyên biệt, thiết kế logo đòi hỏi phải thực hành nhiều và kinh nghiệm để thành công, còn kiến thức thì đã là khả năng sẵn có của bất cứ nhà thiết kế đồ họa nào. Vì nguyên nhân này mà tôi phác thảo ra mười hai nguyên tắc thiết yếu cần tuân thủ để thiết kế được một logo đầy ấn tượng [11]. * Làm phác thảo Để thiết kế được một logo hiệu quả thì bước quan trọng đầu tiên là vẽ phác thảo sơ bộ. Ở đây, có thể đơn giản như giấy và bút vẽ hay vẽ bản nháp bằng phần mềm đồ họa vector, chẳng hạn như dùng chương trình Illustrator.
Điều mấu chốt là nếu bỏ qua bước này, người thiết kế sẽ làm ảnh hưởng đến kết quả cuối cùng. Bắt đầu từ hai mươi đến ba mươi bản phác thảo những ý tưởng cơ bản và sau đó phát triển chúng để tạo ra những biến thể của ý tưởng ban đầu. Nếu như có vẻ không khả thi, hãy bắt đầu lại từ đầu những ý tưởng phác thảo mới. Một người thiết kế đồ họa cần mẫn sẽ tốn nhiều thời gian với công việc chuẩn bị phác thảo này hơn bất kỳ người nào khác trong quá trình thiết kế.
5 * Tạo sự cân bằng Sự cân bằng trong thiết kế rất quan trọng bởi vì bộ não chúng ta nhận thức được một thiết kế cân đối một cách tự nhiên một khi ta cảm thấy hài lòng. Luôn giữ logo được cân đối bằng cách duy trì “trọng lượng” của đồ họa, màu sắc, và kích cỡ bằng nhau trên mọi góc nhìn. Mặc dù đôi khi ta có thể bỏ qua vai trò của sự cân đối, nhưng nhớ rằng logo của người thiết kế sẽ được đông đảo người xem, không chỉ riêng những người có tầm nhìn nghệ thuật, vì thế một thiết kế cân đối sẽ là tốt hơn. * Kích thước logo Khi thiết kế logo thì kích thước cũng là vấn đề cần quan tâm đến.
Một logo trông phải dễ nhìn và rõ ràng ở mọi kích thước. Một logo sẽ không gây ấn tượng khi không được thiết kế rõ ràng một khi được giảm xuống kích thước nhỏ để làm biểu tượng cho tiêu đề trên giấy, trên các bì thư, và trên các hàng hoá quảng cáo có kích thước nhỏ. Logo cũng phải trông sao cho dễ nhìn khi sử dụng kiểu định dạng lớn hơn, chẳng hạn trên các bảng quảng cáo, các thông cáo và các kiểu định dạng điện tử như trên tivi và trang web. Cách đáng tin cậy nhất để xác định xem một logo có được hiển thị rõ nét ở mọi kích thước hay không là chính người thiết kế phải tự mình kiểm chứng nó.
Nên chú ý kích thước nhỏ nhất thì thường khó hiển thị rõ nét, vì thế ban đầu người thiết kế nên in logo trên tiêu đề đầu trang giấy hoặc bì thư và xem liệu nó vẫn còn rõ ràng hay không. Người thiết kế cũng có thể kiểm chứng mẫu thiết kế ở tỷ lệ lớn bằng cách in kiểu kích thước của bảng quảng cáo [8]. * Sử dụng màu sắc một cách sáng tạo Lý thuyết về màu sắc thì phức tạp, nhưng người thiết kế nào hiểu được cái căn bản thì có thể vận dụng màu sắc một cách thuận lợi. Những nguyên tắc cơ bản nên ghi nhớ là: Dùng những màu gần giống nhau trên bảng màu (với gam màu “ấm” ta dùng màu đỏ, cam và vàng) Đừng dùng những màu quá sáng mà mắt chúng ta khó nhìn.
Logo phải trông dễ nhìn ở gam màu đen trắng, xám, và cả hai màu trên. Đôi khi làm khác đi so với nguyên tắc cũng tốt, chỉ cần người thiết kế chắc chắn có lý do hợp lý để làm điều đó. Biết cách làm cho màu sắc gợi lên được cảm xúc và tâm trạng thì cũng khá quan trọng. Chẳng hạn, màu đỏ có thể gợi lên được cảm xúc bốc đồng, yêu thương, đam mê và cả sức mạnh.
Luôn ghi nhớ là khi kết hợp những màu sắc lại với nhau, người thiết kế phải tạo ra được màu sắc phù hợp với sắc thái tổng thể và sự cảm 6 nhận về thương hiệu đó. Hãy tham khảo qua những màu sắc riêng biệt cho riêng một thương hiệu nào đó cũng là một ý tưởng hay. Có một vài thương hiệu được nhận biết qua màu sắc riêng biệt của chúng. Chẳng hạn, khi nghĩ tới John Deere, chúng ta nghĩ ngay đến màu xanh lục đặc trưng của John Deere, chính kiểu dáng màu sắc này tạo được sự phân biệt với thương hiệu của các đối thủ cạnh tranh, quan trọng hơn cả là làm cho thương hiệu được mọi người nhận biết nhiều hơn.
* Phong cách thiết kế phải phù hợp Có thể dùng những phong cách thiết kế khác nhau khi thiết kế logo, và chọn ra một kiểu thích hợp, cho nên có một số thông tin cơ bản về khách hàng và thương hiệu của họ. Xu hướng thiết kế logo gần đây là những logo hiệu ứng ba chiều của web 2.0, với đồ họa kiểu bong bóng, chuyển sắc. Phong cách thiết kế này có vẻ hiệu quả cho các web 2.0 hoặc các công ty công nghệ, nhưng có lẽ không mấy khả thi đối với các thương hiệu của các công ty khác. Hãy nghiên cứu về khách hàng và người xem trước khi người thiết kế bắt đầu giai đoạn lên phác thảo.
Điều này sẽ giúp cho người thiết kế xác định được kiểu thiết kế tốt nhất ngay từ lúc khởi điểm và tiết kiệm thời gian không phải quay lại từ nơi bắt đầu. * Kiểu chữ Lựa chọn kiểu chữ và cỡ chữ phù hợp khó hơn nhiều so với điều mà nhiều nhà thiết kế mới khởi nghiệp nghĩ. Nếu mẫu thiết kế bao gồm cả văn bản, hoặc như một phần của logo hay khẩu hiệu, sẽ cần phải dành nhiều thời gian phân loại thông qua hàng tá kiểu chữ khác nhau và kiểm chứng chúng trong mẫu thiết kế trước khi đưa ra quyết định cuối cùng. Hãy thử cả hai kiểu chữ serif và sans-serif cũng như kiểu chữ viết hoa, in nghiêng, in đậm và các kiểu chữ tùy chỉnh khác.
Hãy xem xét ba điểm chủ yếu khi lựa chọn kiểu chữ đi kèm trong mẫu thiết kế logo của người thiết kế: Tránh dùng các kiểu chữ được sử dụng phổ biến như là Comic Sans nếu không tác phẩm thiết kế của người thiết kế khi hoàn thành sẽ không chuyên nghiệp. Phải chắc chắn là kiểu chữ vẫn rõ ràng khi được thu nhỏ lại, đặc biệt là với kiểu chữ viết tay. Chỉ dùng một kiểu chữ là tốt nhất, tránh dùng từ hai kiểu chữ trở lên. Hãy kiên định trong thiết kế của người thiết kế.
Kiểu chữ càng giữ được nguyên bản của nó bao nhiêu thì thương hiệu của nó càng nổi bật bấy nhiêu [1], [10]. 7 Ví dụ về các logo của các thương hiệu nổi tiếng thành công có kiểu chữ nguyên bản là Yahoo!, Twitter và Coca Cola.