Chương 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ QUẢN LÝ THÔNG ĐIỆP TỪ THIỆN TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ 1. Một số khái niệm liên quan 1. Thông điệp GS. TS Tạ Ngọc Tấn cho rằng “Thông điệp là những nội dung thông tin được trao đổi từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận” [58, tr.
Trong cuốn tài liệu Truyền thông lý thuyết và kỹ năng cơ bản, nhóm tác giả Nguyễn Văn Dững, Đỗ Thị Thu Hằng cũng đã đưa ra cách hiểu về “thông điệp” một cách cụ thể: “Thông điệp là nội dung thông tin được trao đổi từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận”[15, tr. Trong cuốn Cơ sở lý luận báo chí truyền thông,nhóm tác giả Dương Xuân Sơn, Đinh Văn Hường, Trần Quang đã khái quát hóa quan điểm của nhóm tác giả để đưa ra khái niệm về “thông điệp” như sau: “Thông điệp là tin tức được thể hiện bằng tín hiệu, ký hiệu, mã số, bằng mực, trên giấy, trên không trung hoặc bằng bất cứ tín hiệu nào mà người ta có thể hiểu được và được trình bày ra một cách có ý nghĩa” [55, tr. Trong cuốn “Truyền thông lý thuyết và kỹ năng cơ bản” của tác giả Nguyễn Văn Dững (chủ biên), Đỗ Thị Thu Hằng cho rằng: “Thông điệp là nội dung thông tin được trao đổi từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận. Thông điệp chính là những tâm tư, tình cảm, mong muốn, đòi hỏi, ý kiến, hiểu biết, kinh nghiệm sống, tri thức khoa học - kỹ thuật.
được mã hoá theo một hệ thống ký hiệu nào đó. Hệ thống này phải được cả bên phát và bên nhận cùng chấp nhận và có chung cách viết - tức là có khả năng giải mã. Tiếng nói, chữ viết, hệ thống biển báo, hình ảnh, cử chỉ biểu đạt của con người được sử dụng để chuyển tải thông điệp” [15, tr. Qua một số quan điểm của các tác giả đã nêu trên, tác giả luận văn hiểu 11 và đưa ra khái niệm “thông điệp” như sau: Thông điệp là giá trị thông tin cốt lõi, có mục đích và được diễn đạt bằng thứ ngôn ngữ quy ước để người gửi, người nhận có thể hiểu được nhau.
Từ thiện Từ thiện vốn được coi là hành động đẹp, một việc làm tử tế, thể hiện truyền thống nhân ái “lá lành đùm lá rách” của dân tộc. Theo “Từ điển tiếng Việt thông dụng” do tác giả Nguyễn Như Ý chủ biên “Từ thiện có nghĩa là có lòng thành hay thương người, sẵn sàng giúp đỡ người nghèo khó, khổ đau để làm phúc. Tấm lòng từ thiện. việc làm từ thiện.
hội từ thiện.113] Dựa theo cách thức tổ chức tiến hành, có thể chia hoạt động từ thiện thành từ thiện chuyên nghiệp và từ thiện không chuyên nghiệp. Trong đó, từ thiện chuyên nghiệp được thực hiện liên tục, có đội ngũ chuyên trách, hoạt động trên cơ sở quy chế, phương pháp bài bản. Từ thiện không chuyên nghiệp do các cá nhân, tổ chức không có kinh nghiệm tổ chức, diễn ra trong thời gian ngắn. Dựa vào chủ thể của hoạt động từ thiện, có thể chia thành từ thiện do các cá nhân thực hiện và do các tổ chức thực hiện.
Dựa vào quốc tịch của các chủ thể tiến hành hoạt động từ thiện có thể chia thành hoạt động từ thiện do các cá nhân, tổ chức trong nước thực hiện và từ thiện do các cá nhân, tổ chức nước ngoài thực hiện… Dù phân chia theo cách thức nào, thì bản chất của hoạt động từ thiện không thay đổi. Có thể hiểu, từ thiện là một hành động trợ giúp người yếu thế. Hoạt động từ thiện có thể thông qua hình thức quyên góp, hiến tặng bằng tiền, vật phẩm, thời gian hay là cứu trợ nhân đạo, xóa đói giảm nghèo, chăm sóc sức khỏe hoặc là những hành động trợ giúp tinh thần như an ủi. Từ thiện có thể là hành động của cá nhân hay là một tập thể, cộng đồng thông qua các Tổ chức từ thiện, bởi vậy hoạt động từ thiện mang tính xã hội.
Báo mạng điện tử Tại Điều 3, Luật Báo chí 2016, báo điện tử “là loại hình báo chí sử dụng chữ viết, hình ảnh, âm thanh, được truyền dẫn trên môi trường mạng, gồm báo điện tử hay tạp chí điện tử.” Còn theo Dương Xuân Sơn đề cập trong cuốn sách “Các loại hình báo chí truyền thông”, Nxb Thông tin và truyền thông, xuất bản năm 2014 thì báo điện tử là:“hình thức báo chí mới được hình thành từ sự kết hợp những ưu thế của báo in, báo nói, báo hình, sử dụng yếu tố công nghệ cao như một số nhân tốc quyết định quy trình sản xuất và truyền tải thông tin dựa trên nền tảng mạng Internet toàn cầu. Là loại hình thông tin đại chúng dựa trên việc khai thác thế mạnh của internet nhằm đem đến cho công chúng những thông tin mới nhất về mọi mặt của đời sống một cách nhanh nhất và toàn diện nhất” [54, tr.234] Như vậy, qua quá trình nghiên cứu, tìm hiểu và tổng hợp các tài liệu tác giả cho rằng: Báo mạng điện tử là một loại hình báo chí xây dựng trên nền tảng một trang website phát hành trên internet, có ưu thế trong truyền tải thông tin một cách nhanh chóng, tức thời, đa phương tiện và tương tác cao.4 Quản lý Khái niệm về quản lý đã được nhiều nhà nghiên cứu đưa ra. Các tác giả cũng đã đưa ra những quan điểm khác nhau: Trong cuốn Cơ sở khoa học quản lý, tác giả Nguyễn Minh Đạo đã đưa ra quan điểm của mình về khái niệm “Quản lý” như sau: “Quản lý là sự tác động liên tục có tổ chức, có định hướng của chủ thể quản lý lên khách thể về: Kinh tế, chính trị, văn hóa, xã hội… bằng một hệ thống các luật, các chính sách, các nguyên tắc, các phương pháp và các biện pháp cụ thể nhằm tạo ra môi trường và điều kiện cho sự phát triển của đối tượng” [17, tr. Nhóm tác giả Paul Hersey, Ken Blanc Heard, trong cuốn Quản lý nguồn nhân lực (1995), tác giả đã cho rằng: “Quản lý là một quá trình cùng kết hợp làm việc giữa nhà quản lý với người bị quản lý, thông qua hoạt động 13 của cá nhân, của nhóm và huy động các nguồn lực khác để đạt mục tiêu của tổ chức” [72, tr.
Tác giả Hanold Koontz, Những vấn đề cốt yếu của quản lý, tác giả rõ ràng trong việc đưa ra quan điểm của mình:“Quản lý là một hoạt động thiết yếu, đảm bảo sự phối hợp những nỗ lực của cá nhân nhằm đạt được các mục đích của nhóm” [71, tr. Tổng hợp các quan điểm trên, tác giả luận văn cho rằng: “Quản lý là một sự tác động liên tục, có kế hoạch, có mục đích của chủ thể quản lý đến đối tượng quản lý để chỉ đạo, liên kết các yếu tố cùng tham gia vào hoạt động tạo thành một chỉnh thể thống nhất, nhằm đạt được mục tiêu, yêu cầu và kết quả mà mình mong muốn”. Quản lý thông điệp về từ thiện trên báo điện tử Quản lý thông điệp là là sự tác động có kế hoạch, có chủ đích của các chủ thể chiến dịch truyền thông đến các nguồn lực, vật lực, quá trình truyền thông nhằm tạo ra thông điệp đạt được hiệu quả đã đặt ra. Quản lý thông điệp là sự tác động có chủ đích, có định hướng của các chủ thể quản lý báo chú truyền thông nhằm tổ chức xuất bản, đăng tải thông tin phù hợp với nguyên tắc quản lý thông điệp, tôn chỉ, mục đích của tòa soạn, tuân theo đường lối, chính sách, pháp luật của Đảng, Nhà nước Từ các định nghĩa trên, có thể hiểu quản lý thông điệp về từ thiện trên báo điện tử là sự tác động có chủ đích, có kế hoạch của các chủ thể quản lý báo mạng điện tử tới đối tượng quản lý nhằm chuyển tải các thông điệp liên quan tới từ thiện với nội dung, phương thức quản lý đáp ứng nguyên tắc báo chí, phù hợp với thực tiễn.
Chủ thể, đối tượng và nội dung, phương thức quản lý thông điệp về từ thiện trên báo mạng điện tử 1. Chủ thể quản lý và đối tượng quản lý Ở cấp vĩ mô, chủ thể quản lý là cơ quan quản lý nhà nước gồm: Chính 14 phủ, Bộ Thông tin và Truyền thông, Các Bộ, cơ quan ngang bộ trong phạm vi có trách nhiệm phối hợp với Bộ Thông tin và Truyền thông thực hiện quản lý nhà nước về báo chí. Ở cấp vi mô, chủ thể quản lý thông điệp truyền thông là cơ quan báo chí, cụ thể hơn là Tổng biên tập, các phó Tổng biên tập, trưởng phòng ban… Trong tòa soạn báo chí, các cấp quản lý được phân ra quản lý cấp cao (Ban biên tập); quản lý cấp trung (Trưởng ban/mục) và quản lý cấp cơ sở (trưởng nhóm, kíp). Trong phạm vi luận văn, tác giả tập trung nghiên cứu chủ thể quản lý là cơ quan chủ quản và cơ quan báo chí.
Đối tượng quản lý Đối tượng quản lý thông điệp về bảo vệ rừng trên kênh truyền hình là những đối tượng chịu sự quản lý, chi phối của đội ngũ lãnh đạo, quản lý, chịu trách nhiệm thực thi kế hoạch sản xuất thông điệp của chủ thể quản lý. Khách thể quản lý thông điệp về bảo vệ rừng trên kênh truyền hình bao gồm công đoạn trong quy trình sản xuất, nguồn nhân lực tham gia thực hiện quy trình sản xuất dưới gồm: Biên tập viên, phóng viên, cộng tác viên, thiết kế. Tất cả các thành viên này có trách nhiệm phối hợp thực hiện trong thực hiện nhiệm vụ viết bài, biên tập bài, thực hiện đúng quy trình sản xuất thông điệp trên báo mạng để đảm bảo hiện thực hóa ý tưởng của người tổ chức sản xuất , với mục đích đem lại thông điệp về bảo vệ rừng trên kênh truyền hình đạt hiệu quả cao, đáp ứng nhu cầu đặt ra. Nội dung quản lý Quản lý việc xây dựng kế hoạch sản xuất, định hướng, chỉ đạo, hướng dẫn sản xuất thông điệp trên báo mạng điện tử.
Ban biên tập các đài truyền hình sẽ phân công kế hoạch, giám sát tiến độ của các bộ phận. 15 Xác định vị trí, ý nghĩa của thông điệp từ thiện với tôn chỉ, mục đích của tòa soạn để xây dựng, định hướng nội dung truyền tải sao cho sinh động, hiệu quả, phù hợp với nhu cầu thông tin của công chúng. Quản lý quy trình tổ chức sản xuất sản phẩm báo chí chứa đựng thông điệp Công việc này bao gồm việc tổ chức sản xuất các tác phẩm mang thông điệp bảo vệ rừng. Thông tin được xử lý theo quy trình trước khi sản xuất tác phẩm báo chí theo nhiều thể loại như tin, tọa đàm, phỏng vấn.
Quy trình cần cụ thể, rõ ràng từ khâu đề tài, thực hiện, duyệt nội dung và xuất bản.