Phương Pháp Định Giá Thương Hiệu Doanh Nghiệp Bảo Hiểm Ở Việt Nam

Khám phá các phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm tại Việt Nam, giúp nâng cao giá trị và cạnh tranh trên thị trường.

• Tác giả: Lê Thị Mai Hương
• Người hướng dẫn: Nguyễn Thị Hà
• Trường học: Học viện Tài chính
• Chuyên ngành: Tài chính - Ngân hàng
• Đề tài: Phương Pháp Định Giá Thương Hiệu Doanh Nghiệp Bảo Hiểm Tại Việt Nam
• Loại tài liệu: luận án tiến sĩ
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hà Nội

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT
• DANH MỤC CÁC BẢNG
• DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ
• DANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ
• MỞ ĐẦU
• 0.1. Lý do lựa chọn đề tài
• 0.2. Tổng quan tình hình nghiên cứu có liên quan đến đề tài
• 0.3. Mục tiêu nghiên cứu và nhiệm vụ nghiên cứu
• 0.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 0.5. Phương pháp nghiên cứu
• 0.6. Ý nghĩa lý luận và thực tiễn
• 0.7. Kết cấu luận án
• 1. CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP BẢO HIỂM VÀ KINH NGHIỆM QUỐC TẾ
• 1.1. Định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm
• 1.2. Khái quát về doanh nghiệp bảo hiểm
• 1.3. Thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm
• 1.4. Phương pháp định giá thương hiệu
• 1.4.1. Phương pháp định giá thương hiệu dựa trên cách tiếp cận từ thị trường
• 1.4.2. Phương pháp định giá thương hiệu dựa trên cách tiếp cận từ chi phí
• 1.4.3. Phương pháp định giá thương hiệu dựa trên cách tiếp cận từ thu nhập
• 1.5. Các nhân tố ảnh hưởng tới việc vận dụng các phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm
• 1.5.1. Nhóm nhân tố chủ quan
• 1.5.2. Nhóm các nhân tố khách quan
• 1.6. Kinh nghiệm quốc tế liên quan tới phương pháp định giá thương hiệu và bài học rút ra đối với Việt Nam
• 1.6.1. Kinh nghiệm quốc tế liên quan tới phương pháp định giá thương hiệu
• 1.6.2. Bài học rút ra đối với Việt Nam
• 1.7. KẾT LUẬN CHƯƠNG 1
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG VỀ PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP BẢO HIỂM Ở VIỆT NAM
• 2.1. Tổng quan về doanh nghiệp bảo hiểm và nhu cầu định giá doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam
• 2.1.1. Tổng quan về doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam
• 2.1.2. Nhu cầu định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam
• 2.2. Thực trạng phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam
• 2.2.1. Thực trạng phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm dựa trên cách tiếp cận từ thị trường
• 2.2.2. Thực trạng phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm dựa trên cách tiếp cận từ chi phí
• 2.2.3. Thực trạng phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm dựa trên cách tiếp cận từ thu nhập
• 2.3. Thực trạng nhân tố ảnh hưởng tới việc vận dụng phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam
• 2.4. Cơ sở lựa chọn mô hình nghiên cứu
• 2.5. Kết quả nghiên cứu định lượng
• 2.6. Thảo luận kết quả
• 2.7. Đánh giá chung về thực trạng vận dụng phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm. Những kết quả đạt được
• 2.8. Một số hạn chế
• 2.9. Nguyên nhân của hạn chế
• 2.10. KẾT LUẬN CHƯƠNG 2
• 3. CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP BẢO HIỂM Ở VIỆT NAM
• 3.1. Bối cảnh kinh tế - chính trị - văn hoá - xã hội ảnh hưởng tới việc hoàn thiện phương pháp định giá thương hiệu
• 3.1.1. Những thuận lợi
• 3.1.2. Những khó khăn
• 3.2. Định hướng và mục tiêu phát triển hoàn thiện phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam
• 3.2.1. Định hướng và mục tiêu phát triển doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam
• 3.2.2. Định hướng và mục tiêu hoàn thiện phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam
• 3.3. Một số giải pháp hoàn thiện phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam
• 3.3.1. Nhóm giải pháp chính
• 3.3.2. Một số giải pháp hỗ trợ khác nhằm hoàn thiện phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm
• 3.4. Các khuyến nghị đối với các cơ quan quản lý nhà nước
• 3.5. Điều kiện thực hiện giải pháp
• 3.6. KẾT LUẬN CHƯƠNG 3
• DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH CÔNG BỐ CỦA TÁC GIẢ LIÊN QUAN ĐẾN LUẬN ÁN
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Phương Pháp Định Giá Thương Hiệu Doanh Nghiệp Bảo Hiểm

Phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm tại Việt Nam đang trở thành một chủ đề nóng hổi trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh. Định giá thương hiệu không chỉ giúp doanh nghiệp xác định giá trị thực của mình mà còn tạo ra lợi thế cạnh tranh. Việc hiểu rõ các phương pháp định giá sẽ giúp các doanh nghiệp bảo hiểm tối ưu hóa chiến lược phát triển thương hiệu và gia tăng giá trị tài sản vô hình.

1.1. Định Nghĩa Thương Hiệu Doanh Nghiệp Bảo Hiểm

Thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm không chỉ là tên gọi mà còn là hình ảnh, giá trị và niềm tin mà khách hàng dành cho doanh nghiệp. Định nghĩa này giúp hiểu rõ hơn về vai trò của thương hiệu trong việc tạo dựng lòng tin và sự trung thành từ phía khách hàng.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Định Giá Thương Hiệu

Định giá thương hiệu giúp doanh nghiệp bảo hiểm xác định giá trị tài sản vô hình của mình. Điều này không chỉ hỗ trợ trong việc thu hút đầu tư mà còn tạo điều kiện thuận lợi cho các thương vụ M&A, từ đó nâng cao vị thế cạnh tranh trên thị trường.

II. Những Thách Thức Trong Định Giá Thương Hiệu Doanh Nghiệp Bảo Hiểm

Mặc dù có nhiều phương pháp định giá thương hiệu, nhưng việc áp dụng chúng trong ngành bảo hiểm tại Việt Nam vẫn gặp nhiều thách thức. Các yếu tố như sự thiếu hụt thông tin, sự biến động của thị trường và sự khác biệt trong cách hiểu về giá trị thương hiệu gây khó khăn cho việc định giá chính xác.

2.1. Thiếu Thông Tin Đáng Tin Cậy

Nhiều doanh nghiệp bảo hiểm gặp khó khăn trong việc thu thập dữ liệu cần thiết để thực hiện định giá thương hiệu. Sự thiếu hụt thông tin này có thể dẫn đến những sai lệch trong kết quả định giá.

2.2. Biến Động Thị Trường

Thị trường bảo hiểm tại Việt Nam đang trong giai đoạn phát triển mạnh mẽ, nhưng cũng đầy biến động. Những thay đổi này có thể ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu và làm cho việc định giá trở nên khó khăn hơn.

III. Phương Pháp Định Giá Thương Hiệu Doanh Nghiệp Bảo Hiểm Hiện Nay

Có nhiều phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm được áp dụng tại Việt Nam. Mỗi phương pháp có những ưu điểm và nhược điểm riêng, phù hợp với từng loại hình doanh nghiệp và mục tiêu định giá khác nhau.

3.1. Phương Pháp Tiếp Cận Từ Thị Trường

Phương pháp này dựa trên việc phân tích giá trị thương hiệu thông qua các giao dịch trên thị trường. Nó giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về giá trị thương hiệu của mình so với các đối thủ cạnh tranh.

3.2. Phương Pháp Tiếp Cận Từ Chi Phí

Phương pháp này tính toán giá trị thương hiệu dựa trên chi phí đã bỏ ra để xây dựng và duy trì thương hiệu. Đây là một cách tiếp cận hữu ích cho các doanh nghiệp mới gia nhập thị trường.

3.3. Phương Pháp Tiếp Cận Từ Thu Nhập

Phương pháp này dựa trên dự đoán thu nhập tương lai mà thương hiệu có thể mang lại. Nó giúp doanh nghiệp đánh giá giá trị thương hiệu dựa trên khả năng sinh lời trong tương lai.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Của Định Giá Thương Hiệu Doanh Nghiệp Bảo Hiểm

Việc áp dụng các phương pháp định giá thương hiệu trong thực tiễn đã mang lại nhiều lợi ích cho các doanh nghiệp bảo hiểm. Những kết quả nghiên cứu cho thấy rằng việc định giá thương hiệu không chỉ giúp doanh nghiệp nâng cao giá trị tài sản mà còn cải thiện chiến lược marketing và phát triển sản phẩm.

4.1. Tăng Cường Giá Trị Thương Hiệu

Các doanh nghiệp bảo hiểm đã áp dụng thành công các phương pháp định giá để tăng cường giá trị thương hiệu của mình. Điều này giúp họ thu hút được nhiều khách hàng hơn và nâng cao doanh thu.

4.2. Cải Thiện Chiến Lược Marketing

Định giá thương hiệu cung cấp thông tin quý giá cho các chiến lược marketing. Doanh nghiệp có thể điều chỉnh các chiến dịch quảng cáo và khuyến mãi dựa trên giá trị thương hiệu đã được xác định.

V. Kết Luận Về Phương Pháp Định Giá Thương Hiệu Doanh Nghiệp Bảo Hiểm

Phương pháp định giá thương hiệu doanh nghiệp bảo hiểm tại Việt Nam đang ngày càng được chú trọng. Việc áp dụng các phương pháp định giá hiệu quả sẽ giúp các doanh nghiệp nâng cao giá trị thương hiệu và tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững. Tương lai của ngành bảo hiểm sẽ phụ thuộc nhiều vào khả năng định giá thương hiệu một cách chính xác và hiệu quả.

5.1. Tương Lai Của Định Giá Thương Hiệu

Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, việc định giá thương hiệu sẽ trở thành một yếu tố quyết định cho sự thành công của doanh nghiệp bảo hiểm. Các doanh nghiệp cần đầu tư vào nghiên cứu và phát triển các phương pháp định giá mới.

5.2. Khuyến Nghị Đối Với Doanh Nghiệp

Doanh nghiệp bảo hiểm nên xem xét việc áp dụng các phương pháp định giá hiện đại và cải thiện quy trình thu thập dữ liệu để nâng cao độ chính xác trong định giá thương hiệu.

Trích đoạn nội dung tài liệu

MỞ ĐẦU. Lý do lựa chọn đề tài. Tổng quan tình hình nghiên cứu có liên quan đến đề tài. Mục tiêu nghiên cứu và nhiệm vụ nghiên cứu.

Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu. Phƣơng pháp nghiên cứu. Ý nghĩa lý luận và thực tiễn. Kết cấu luận án.

17 Chƣơng 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ PHƢƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP BẢO HIỂM VÀ KINH NGHIỆM QUỐC TẾ. Định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm. Khái quát về doanh nghiệp bảo hiểm. Thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm.

Định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm. Phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu. Phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu dựa trên cách tiếp cận từ thị trƣờng. Phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu dựa trên cách tiếp cận từ chi ph.

Phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu dựa trên cách tiếp cận từ thu nhập. Các nhân tố ảnh hƣởng tới việc vận dụng các phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm. Nhóm nhân tố chủ quan. Nhóm các nhân tố khách quan.

Kinh nghiệm quốc tế liên quan tới phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu và bài học rút ra ối với Việt Nam. Kinh nghiệm quốc tế liên quan tới phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu. Bài học rút ra đối với Việt Nam. 75 KẾT LUẬN CHƢƠNG 1.

77 Chƣơng 2: THỰC TRẠNG VỀ PHƢƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP BẢO HIỂM Ở VIỆT NAM. Tổng quan về doanh nghiệp bảo hiểm và nhu cầu ịnh giá doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam. Tổng quan về doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam. Nhu cầu định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam.

Thực trạng phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam. Thực trạng phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm dựa trên cách tiếp cận từ thị trƣờng. Thực trạng phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm dựa trên cách tiếp cận từ chi ph. Thực trạng phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm dựa trên cách tiếp cận từ thu nhập.

Thực trạng nhân tố ảnh hƣởng tới việc vận dụng phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam. Cơ sở lựa chọn mô hình nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu định lƣợng. Thảo luận kết quả.

Đánh giá chung về thực trạng vận dụng phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm. Những kết quả đạt đƣợc. Một số hạn chế. Nguyên nhân của hạn chế.

142 KẾT LUẬN CHƢƠNG 2. 146 Chƣơng 3: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN PHƢƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP BẢO HIỂM Ở VIỆT NAM. Bối cảnh kinh tế - chính trị - văn hoá - xã hội ảnh hƣởng tới việc hoàn thiện phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu. Những thuận lợi.

Những khó khăn. Định hƣớng và mục tiêu phát triển hoàn thiện phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam. Định hƣớng và mục tiêu phát triển doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam. Định hƣớng và mục tiêu hoàn thiện phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam.

Một số giải pháp hoàn thiện phƣơng pháp ịnh giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm ở Việt Nam. Nhóm giải pháp ch nh. Một số giải pháp hỗ trợ khác nhằm hoàn thiện phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu doanh nghiệp bảo hiểm. Các khuyến nghị ối với các cơ quan quản lý nhà nƣớc.

Điều kiện thực hiện giải pháp. 182 KẾT LUẬN CHƢƠNG 3. 184 DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH CÔNG BỐ CỦA TÁC GIẢ LIÊN QUAN ĐẾN LUẬN ÁN. 186 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO.

195 v DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT Từ viết tắt Giải nghĩa BHXH Bảo hiểm xã hội BTC Bộ Tài ch nh CĐ Cổ đông CPT Cổ phiếu thƣờng CPH Cổ phần hoá DN Doanh nghiệp DNBH Doanh nghiệp bảo hiểm DNNN Doanh nghiệp nhà nƣớc ĐGTH Định giá thƣơng hiệu EBITDA Earning Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization Lợi nhuận trƣớc thuế, lãi vay và khấu hao bình quân EV Enterprise Value Giá trị doanh nghiệp EVA Economic Value Added Giá trị gia tăng kinh tế GTTH Giá trị thƣơng hiệu IPO Initial Public Offering Phát hành lần đầu ra công chúng M&A Mergers and Acquisitions Mua bán và sáp nhập NPV Net Present Value Giá trị hiện tại thuần P/B Tỷ số giá trên giá trị sổ sách của vốn chủ sở hữu bình quân P/E Tỷ số giá trên thu nhập P/S Tỷ số giá trên doanh thu bình quân P/S Tỷ số giá trên doanh thu bình quân TĐT Tƣơng đƣơng tiền TNDN Thu nhập doanh nghiệp TSHH TSHH TSVH Tài sản vô hình VCSH Vốn chủ sở hữu vi DANH MỤC CÁC BẢNG Trang Bảng 1. Mô hình về mối quan hệ giữa sản phẩm và thƣơng hiệu. Thành phần của GTTH theo Aaker. Thành phần của GTTH theo Keller.

V dụ về cách tiếp cận chi ph. Định giá thƣơng hiệu dựa trên phƣơng pháp tiết kiệm tiền bản quyền. So sánh các phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu của cách tiếp cận dựa trên các số liệu tài ch nh. Tổng hợp các phƣơng pháp định giá thƣơng hiệu trên thế giới.

Bảng điểm hệ số β thƣơng hiệu. Vốn điều lệ các DNBH nhân thọ. Xếp hạng các DNBH nhân thọ theo thị phần doanh thu khai khác mới. Vốn điều lệ các DNBH phi nhân thọ.

Doanh thu khối phi nhân thọ. Các thƣơng vụ M&A DNBH trong thời gian vừa qua. Một số công ty bảo hiểm đƣợc niêm yết trên sàn. Một số chỉ tiêu tài ch nh của các DNBH.

T nh toán chỉ tiêu tỉ số thị trƣờng bình quân. Xác định GTDN theo phƣơng pháp tỉ số bình quân. Giá trị thị trƣờng của các TSHH và TSVH xác định đƣợc của Bảo Việt .Thu nhập của Bảo Việt. Hệ số rủi ro phi đòn bẩy kinh doanh của các DNBH khác.

Nội dung phƣơng pháp định giá dựa trên cách tiếp cận từ thu nhập. Mô tả các nhân tố ảnh hƣởng đến mức độ vận dụng phƣơng pháp ĐGTH trong các DNBH. Đánh giá t nh th ch hợp và t nh tƣơng quan của các biến quan sát KMO and Bartlett's Test. Kết quả kiểm định độ tin cậy của các thang đo.

Phân t ch tƣơng quan tuyến t nh Pearson. Bảng Model Summary. Một số thƣơng hiệu trên thế giới đƣợc định giá bởi Interbrand. Các chỉ số tài ch nh cơ bản của Bảo Việt đến năm 2026.

Bảng t nh điểm thuộc t nh BVA. Đóng góp của thƣơng hiệu Bảo Việt vào Lợi nhuận sau thuế. Bảng t nh hệ số chiết khấu thƣơng hiệu Bảo Việt. Xác định giá trị thƣơng hiệu Bảo Việt.

174 viii DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ Trang Biểu đồ 1. Sơ đồ hệ số thƣơng hiệu. Xếp hạng vốn điều lệ các DNBH nhân thọ. Thị phần doanh thu bảo hiểm nhân thọ.

Vốn điều lệ các DNBH nhân thọ. Doanh thu khối phi nhân thọ. Số lƣợng và tổng tài sản của DNBH đến năm 2021. Doanh thu của DNBH đến năm 2021.

Tỉ trọng tài sản định giá. Giá trị thƣơng hiệu thƣờng đƣợc định giá khi nào. Cách tiếp cận chủ yếu đƣợc s dụng trong ĐGTH. Tỉ lệ các phƣơng pháp ĐGTH dựa trên cách tiếp cận từ thị trƣờng.

Tỉ lệ các phƣơng pháp ĐGTH dựa trên cách tiếp cận từ thu nhập. Mức độ đào tạo bội dƣỡng cho đội ngũ làm công tác định giá. 144 ix DANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ Trang Sơ đồ 1. Quy trình nghiên cứu.

Các phƣơng pháp ĐGTH. Tổng hợp các phƣơng pháp ĐGTH tại Mỹ, Anh, Đức. Mô hình ĐGTH của David Haugh. Mô hình t nh hệ số chiết khấu.

Tóm tắt các thành phần ch nh của BBDO. Các bƣớc xác định giá trị TSVH không khác định đƣợc thông qua ƣớc t nh giá trị của từng TSVH có thể xác định và giá trị TSVH không xác định đƣợc. Các bƣớc xác định giá trị TSVH không khác định đƣợc thông qua vốn hoá dòng lợi nhuận. Các bƣớc xác định giá trị thƣơng theo phƣơng pháp chiết khấu dòng tiền tự do.

Lý do lựa chọn ề tài Bảo hiểm là một trong những ngành đã, đang đóng vai trò quan trọng đối với sự ổn định xã hội và phát triển nền kinh tế. Sau hơn hai năm đại dịch Covid-19 bùng phát trên toàn thế giới cũng nhƣ ở Việt Nam, nền kinh tế toàn cầu đã chịu những tác động tiêu cực vô cùng lớn. Vấn đề an sinh xã hội cũng có những diễn biến phức tạp và t nhiều đã ảnh hƣởng đến sự ổn định về mặt xã hội ở hầu hết các nƣớc trong đó có Việt Nam. Nhìn vào thực trạng này sẽ thấy rõ vai trò của ngành bảo hiểm và sự cần thiết phát triển ngành bảo hiểm nói chung và DNBH nói riêng nhằm góp phần ổn định, phát triển kinh tế - xã hội.

Bên cạnh đó, nhu cầu cổ phần hoá và mua bán sáp nhập DNBH trong những năm gần đây cao hơn nhiều so với những năm trƣớc cả số lƣợng và chất lƣợng, số thƣơng vụ M&A DNBH thƣờng có giá trị lớn. Có thể kể đến thƣơng vụ tiêu biểu nhƣ thƣơng vụ Tập đoàn Sumimoto Life của Nhật mua lại với giá cổ phiếu Bảo Việt với giá 96.817 đồng/cổ phiếu cao hơn 30% giá trị thị trƣờng của cổ phiếu Bảo Việt tại thời điểm mua cổ phần [57]. Việc giá cổ phiếu của Bảo Việt đƣợc định giá cao hơn giá trị tài sản thực và giá trị thị trƣờng của cổ phiếu Bảo Việt tại thời điểm đó là do tiềm năng phát triển của doanh nghiệp, và quan trọng nhất là giá trị thƣơng hiệu của doanh nghiệp. Thƣơng hiệu trong DNBH cũng trở thành nhân tố cốt yếu để các DNBH đạt đƣợc thành công; có thƣơng hiệu tốt, DNBH sẽ có đƣợc đông đảo khách hàng truyền thống, có đƣợc sự tin tƣởng của cơ quan quản lý, sự tôn trọng của đối thủ cạnh tranh và niềm yêu quý của toàn xã hội.

Do vậy, giá trị thƣơng hiệu của DNBH ngày càng trở thành một nội dung quan trọng. Trong bối cảnh Việt Nam hiện nay, thuật ngữ thƣơng hiệu” đã nhận đƣợc sƣ quan tâm của cả xã hội; có rất nhiều các hội thảo, diễn đàn, phƣơng tiện thông tin đại chúng nhắc đến thƣơng hiệu nhƣ một s nh từ nhƣ: xây dựng thƣơng hiệu”, phát triển thƣơng hiệu”. Vậy, hiểu ch nh xác thế nào là thƣơng hiệu, mặc dù thực tế đã có nhiều diễn giải và cách hiểu khác nhau về thƣơng hiệu nhƣng trong những văn bản pháp quy hay những văn bản mang t nh chuẩn tắc, thuật ngữ thƣơng hiệu” v n chƣa có khái niệm ch nh xác và thống nhất, v n bị bỏ ngỏ.