Tiểu luận về xây dựng và phát triển thương hiệu mỹ phẩm Sono

• Tác giả: Lê Thị Kim Phấn
• Người hướng dẫn: Thầy Vũ Lê Duy Ngành, Quản trị doanh nghiệp (Marketing & Sales)
• Trường học: Trường Cao Đẳng Thực Hành FPT Polytechnic Cần Thơ
• Chuyên ngành: Xây Dựng Và Phát Triển Thương Hiệu
• Đề tài: Phát triển thương hiệu mỹ phẩm Sono: Chiến lược xây dựng hiệu quả
• Loại tài liệu: Bài assignment
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Cần Thơ

• 1. CHƯƠNG 1: LẬP KẾ HOẠCH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
• 1.1. QUY TRÌNH THỰC HIỆN
• 1.2. KẾ HOẠCH THỜI GIAN THỰC HIỆN
• 2. CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG
• 2.1. PHÂN TÍCH NGƯỜI TIÊU DÙNG
• 2.2. MẪU PHIẾU KHẢO SÁT
• 2.3. KẾT QUẢ KHẢO SÁT
• 2.4. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG
• 3. CHƯƠNG 3: CONCEPT CHO THƯƠNG HIỆU
• 3.1. LỰA CHỌN CONCEPT
• 3.2. CHI TIẾT CONCEPT
• 4. CHƯƠNG 4: THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
• 4.1. TÊN THƯƠNG HIỆU
• 4.2. BẢNG HIỆU, HÌNH ẢNH CỬA HÀNG
• 4.3. NHẠC HIỆU/ VIDEO
• 5. CHƯƠNG 5: KẾ HOẠCH MARKETING TÍCH HỢP XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
• 5.1. Chiến lược sản phẩm
• 5.2. Chiến lược giá
• 5.3. Chiến lược phân phối
• 5.4. Chiến lược xúc tiến
• 5.5. Chạy quảng cáo từ khóa trên Google Adwords
• 5.6. Chương trình soi da cho khách hàng
• 5.7. Liên kết với các Spa
• LỜI GIỚI THIỆU

I. Phát triển thương hiệu mỹ phẩm Sono

Việc phát triển thương hiệu mỹ phẩm Sono không chỉ đơn thuần là tạo ra sản phẩm mà còn là xây dựng một hình ảnh mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng. Để thực hiện điều này, nhóm nghiên cứu đã lựa chọn quy trình xây dựng thương hiệu của Keller, một phương pháp chi tiết và có khả năng theo dõi hiệu quả. Quy trình này bao gồm việc xác định chiến lược thương hiệu, thiết kế và thực hiện các chiến dịch marketing, đo lường hiệu quả và duy trì giá trị thương hiệu. Mục tiêu cuối cùng là tạo ra một thương hiệu mỹ phẩm có uy tín và chất lượng, phù hợp với nhu cầu của thị trường Việt Nam và quốc tế.

1.1 Quy trình thực hiện

Quy trình thực hiện bao gồm các bước cụ thể như xác định chiến lược thương hiệu, thiết kế bộ nhận diện thương hiệu và thực hiện các hoạt động marketing. Mỗi bước đều có những mục tiêu rõ ràng, từ việc xác định tầm nhìn, giá trị cốt lõi cho đến việc thiết kế logo và bao bì sản phẩm. Điều này giúp thương hiệu Sono có một nền tảng vững chắc để phát triển và mở rộng trong tương lai.

II. Phân tích người tiêu dùng và thị trường ngành hàng

Phân tích người tiêu dùng là một phần quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu mỹ phẩm Sono. Nghiên cứu đã được thực hiện thông qua khảo sát với 158 đáp viên, nhằm hiểu rõ hơn về hành vi tiêu dùng và nhu cầu của khách hàng. Kết quả cho thấy rằng người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến nguồn gốc và thành phần của sản phẩm. Điều này mở ra cơ hội cho Sono trong việc phát triển các sản phẩm từ thiên nhiên, đặc biệt là từ bột cám gạo, một nguyên liệu truyền thống và an toàn cho da.

2.1 Phân tích thị trường

Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam đang trên đà phát triển mạnh mẽ với sự gia tăng nhu cầu về sản phẩm tự nhiên và an toàn. Sono cần phải nắm bắt xu hướng này để định vị thương hiệu của mình. Việc phân tích đối thủ cạnh tranh cũng rất quan trọng, giúp Sono hiểu rõ hơn về vị trí của mình trong thị trường và tìm ra những điểm mạnh để phát triển. Các đối thủ như Innisfree và The Face Shop đã có những thành công nhất định, từ đó Sono có thể học hỏi và cải tiến chiến lược của mình.

III. Chiến lược xây dựng thương hiệu hiệu quả

Chiến lược xây dựng thương hiệu của Sono tập trung vào việc tạo ra một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và dễ nhận diện. Điều này bao gồm việc thiết kế logo, slogan và bao bì sản phẩm sao cho phù hợp với giá trị cốt lõi của thương hiệu. Slogan 'Đẹp tự nhiên, đẹp thiên nhiên' không chỉ thể hiện cam kết của Sono đối với sản phẩm tự nhiên mà còn tạo ra sự kết nối với khách hàng. Việc sử dụng các kênh truyền thông xã hội để quảng bá thương hiệu cũng là một phần quan trọng trong chiến lược marketing của Sono.

3.1 Hoạt động marketing tích hợp

Hoạt động marketing tích hợp bao gồm việc sử dụng các kênh truyền thông khác nhau để tiếp cận khách hàng mục tiêu. Sono đã lên kế hoạch chạy quảng cáo trên các nền tảng như Facebook và Google Adwords, đồng thời tổ chức các sự kiện ra mắt sản phẩm để tạo sự chú ý. Các chương trình khuyến mãi và hợp tác với các Beauty Blogger cũng là những chiến lược hiệu quả để tăng cường nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng.