Chương 1. Co sở lý luận và thực tiễn báo điện tử với van dé phát triển thương hiệu chè Shan tuyết Chương 2. Thực trạng báo điện tử với van dé phát triển thương hiệu chè Shan tuyết Chương 3. Giải pháp góp phần nâng cao hiệu quả của báo điện tử với van dé phát triển thương hiệu chè Shan tuyết Việt Nam.
CƠ SỞ LÝ LUẬN VA THỰC TIEN BAO ĐIỆN TỬ VOI VAN DE PHÁT TRIEN THUONG HIỆU CHE SHAN TUYET VIET NAM 1. Những khái niệm cơ ban liên quan đến đề tài 1. Khái niệm Báo điện tử là một loại hình báo chí ra đời muộn hơn báo In, phát thanh và truyền hình. Lịch sử ra đời, phát triển với những bước đột phá ngoạn mục của báo điện tử gắn liền với cuộc cách mạng khoa học công nghệ, đặc biệt là sự phát triển thần kỳ của công nghệ thông tin và internet trong giai đoạn những thập niên cuối thế kỷ XX.
Theo trang web Bách khoa toàn thư mở Wikipedia, báo điện tử là loại hình báo viết được xây dựng theo hình thức một trang web và phát hành dựa trên nền tảng Internet. Báo điện tử được tòa soạn điện tử xuất bản, người đọc báo dựa trên máy tính, thiết bị cá nhân như máy tính bảng, điện thoại di động trung cao cấp,. có kết nối internet. Báo điện tử cho phép mọi người trên khắp thế giới tiếp cận tin tức nhanh chóng không phụ thuộc vào không gian và thời gian.
Hiện nay có khá nhiều khái niệm được sử dụng phô biến trong các tài liệu báo chí ở Việt Nam như: “báo điện tử”, “báo mạng”, “báo trực tuyến”, “báo mạng điện tử”.nguyên đo loại hình báo chí mà thông tin được truyền tải và tiếp nhận qua mạng Internet vẫn chưa có sự thống nhất về nhận thức, tên gọi, nội hàm của khái niệm. Trong đó, báo điện tử là tên gọi khá thông dụng, gắn liền với tên gọi nhiều tờ báo điện tử thuộc cơ quan báo in như báo: Nhân Dân điện tử, Lao động điện tử, Thanh niên điện tử, Tuổi trẻ điện tử. Dù sử dụng thuật ngữ nào thì đây vẫn là loại hình báo chí được thực hiện thông qua mang Internet và các thiết bị công nghệ thông tin. TS Nguyễn Thị Trường Giang "Báo chí điện tử là loại hình báo chí được xây dựng dưới hình thức của một trang website, phát hành trên mạng Internet có ưu thế truyền tải thông tin một cách nhanh chóng, tức thời, thông qua những phương tiện kỹ thuật có tính tương tác cao"[8, tr 53] Điều 3, Luật Báo chí 2016 định nghĩa, Báo điện tử là loại hình báo chí sử dụng chữ viết, hình ảnh, âm thanh, được truyền dẫn trên môi trường mạng, gồm báo điện tử và tạp chí điện tử [35] Như vậy, có thể thấy, tuy còn có nhiều cách gọi khác nhau, nhưng về bản chất báo điện tử là loại hình báo chí sử dụng chữ viết, hình ảnh, âm thanh được truyền dẫn trên môi trường mạng Internet phục vụ đối tượng, độc giả sử dụng Internet một cách nhanh chóng và tiện ích.
Đặc điểm của báo điện tử Là loại hình báo chí ra đời, phát triển trên nền tảng công nghệ internet, báo điện tử có những đặc điểm khác biệt nổi trội so với các loại hình báo chí truyền thống. Những đặc điểm này mang lại cho báo điện tử lợi thế rất lớn trong việc truyền thông, xây dựng thương hiệu cho bất kỳ loại sản phẩm nào. - Thứ nhất, tính tức thời và phi định kỳ. Nhờ vào sự phát triển của công nghệ thông tin và đặc biệt là mạng Internet, người làm báo có thể dễ dàng xâm nhập sự kiện, nhanh chóng viết bài và gửi về toà soạn ngay lập tức, đồng thời cho phép nhà báo thường xuyên cập nhật, đăng tải, sửa chữa, đính chính tin tức.
Đặc điểm này giúp cho báo điện tử dé dang vượt trội hơn so với các loại hình báo chí khác về tốc độ đăng tải, lượng thông tin, đảm bảo tính thời su và tao ra sự thuận tiện cho độc gia.[28] Thứ hai, báo điện tử có tính tương tác cao. Tính tương tắc là một trong những đặc trưng quan trọng của báo chí. Nhờ có những đặc trưng nỗi trội về công nghệ, báo điện tử có tính tương tác cao hơn rất nhiều so với các loại hình còn lại. Không dừng lại ở sự tương tác giữa độc giả với toà soạn, ở báo điện 19 tử, sự tương tác diễn ra nhiều chiều giữa độc giả với nhà báo, độc giả với độc giả, hay độc giả với nhân vật trong tác phẩm báo chí.
Thứ ba, tính đa phương tiện. Báo điện tử là một loại hình báo chí tổng hợp, tích hợp nhiều công nghệ đọc, nghe, nhìn (multimedia) giúp độc giả có thé đọc, đồng thời cảm nhận trực quan hình ảnh, video, âm thanh mà không hề bị phụ thuộc vào các yếu tố thời gian, không gian. Thứ tư, báo điện tử có khả năng liên kết lớn. Nhờ vào các siêu liên kết (hyperlink) của công nghệ Internet, từ một bài báo trên báo điện tử, độc giả có thé dé dang tìm kiếm những thông tin liên quan thông qua các liên kết dé tìm hiều sâu hơn về vấn đề quan tâm.
Khả năng liên kết của báo điện tử mở ra một kho thông tin vô hạn cho độc giả. Thứ năm, khả năng lưu trữ và tìm kiếm dé dàng. Phát trién trên nền tảng công nghệ internet, báo điện tử cho phép lưu trữ dung lượng khống 16 thông tin, bài viết theo hệ thống khoa học, đồng thời khả năng tìm kiếm trở nên dễ dàng nhờ vào các mục tìm kiếm với các từ khoá được đính kèm trên mỗi trang báo điện tử. Thứ sáu, tính xã hội hoá cao, khả năng cá thể hoá tốt.
dựa vào mạng Internet, báo điện tử không có giới hạn về khoảng cách, thêm vào đó là tính tương tác cao, do đó tính xã hội hoá rất cao ở loại hình báo chí này. Tuy nhiên, báo điện tử lại cũng có khả năng cá thé hoá tốt. Tinh cá thé hoá được thể hiện ở chỗ người đọc được chủ động lựa chọn tờ báo, trang báo, bài báo theo nhu cầu, đọc bao lâu tùy thích. Ngoài ra, báo điện tử có độ lan toả cao, dé dàng đính chính, chi phí thấp do chỉ phải đăng bài một lần duy nhất, đồng thời thông tin lại có giá trị sử dụng cao hơn do được đọc theo nhu cầu của độc giả.
Tuy vậy, báo điện tử còn một vài hạn chế, đó là độ tin cậy của thông tin còn thấp; muốn đọc được báo mạng thì độc giả ít nhất cũng phải có máy tính nối mạng, và biết những thao tác sử dụng đơn giản nhất. Thương hiệu và phát triển thương hiệu 1. Thương hiệu Theo Tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO) “Thương hiệu là một dấu hiệu đặc biệt để nhận biết một số sản phẩm, một mặt hàng hay một dịch vụ nào đó được sản xuất, được cung cấp bởi một tô chức hoặc một cá nhân. Thương hiệu là một trong những yếu tố pháp lý dé khang định chủ quyền sở hữu và giúp khách hàng nhận ra sản pham.” [31] Thuật ngữ "thương hiệu” không được định nghĩa chính xác trong văn bản pháp luật sở hữu trí tuệ hiện hành của Việt Nam nhưng nó lại được sử dụng phổ biến, rộng rãi trong đời sống xã hội.
Từ các góc độ, cách tiếp cận khác nhau, người ta có thể hiểu "thương hiệu" theo những cách khác nhau. Tuy nhiên, theo nghĩa chung nhất, "thương hiệu" được hiểu là tập hợp các dau hiệu dé nhận biết, phân biệt và ghi nhớ sản pham/doanh nghiệp trong tâm trí người tiêu dùng: là cảm nhận của công chúng về sản phẩm, dịch vụ với đầy đủ các khía cạnh cảm tính và lý tính. "Thương hiệu” giúp tạo ra sự khác biệt đồng thời khang định uy tín, danh tiếng, sứ mệnh của sản phâm/doanh nghiệp trên thị trường. Hoặc có thé hiểu “Thuong hiệu là tổng hợp các yếu tố của sản phẩm, dịch vụ như: tên gọi, logo, biểu tượng, hình vẽ, màu sắc và cả chất lượng cảm nhận được khách hàng nhớ đến và phân biệt sản phẩm, dịch vụ đó với các đối thủ cạnh tranh khác trên thị trường.
Xây dựng, phát triển thương hiệu Trên thực tế có rất nhiều cách tiếp cận khác nhau về khái niệm xây dựng và phát triển thương hiệu trong doanh nghiệp. Trong từ điển Tiếng Anh kinh doanh Cambridge: Xây dựng và phát triển thương hiệu là quá trình xây dựng và cải thiện một thương hiệu hoặc nâng cao nhận thức của khách hàng về thương hiệu. Các hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu luôn đan xen hỗ trợ lẫn nhau trong mọi bước đi. Theo David Aaker (1996) đề cập trong cuốn sách Xây dựng thương hiệu mạnh: Xây dựng và phát triển thương hiệu 21 là một quá trình tạo dựng hình ảnh về hàng hóa hoặc dịch vụ trong tâm trí, trong nhận thức của người tiêu dùng bắt đầu từ xây dựng tầm nhìn thương hiệu, định vị thương hiệu, xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, thông qua các hoạt động marketing để mở rộng và bảo vệ thương hiệu.
Theo Nguyễn Quốc Thịnh (2005): Xây dựng và phát triển thương hiệu là tập hợp các hoạt động nhằm gia tang sức mạnh va khả năng bao quát, tác động cua thương hiệu tới tâm trí và hành vi của khách hàng, công chúng. Phát triển thương hiệu được nhìn nhận cả về chiều rộng và chiều sâu (nghĩa là phát triển va gia tăng các giá trị cảm nhận của khách hàng về sản phẩm mang thương hiệu, làm tăng mức độ bao quát, khả năng chi phối của thương hiệu trong nhóm sản phẩm cạnh tranh và cuối cùng làm cho giá trị tài chính của thương hiệu không ngừng được cải thiện) [32] Xây dựng và phát triển thương hiệu là một hoạt động thực sự cần thiết trong quá trình phát triển của bất cứ một doanh nghiệp nào. Khi phát triển thương hiệu lớn mạnh, không những giúp khách hàng nhận biết dé dang về doanh nghiệp mà còn thu hút khách hàng hơn, gia tăng sự nhận thức của công chúng về thương hiệu của doanh nghiệp, làm cơ sở dé khách hàng yên tâm lựa chọn sản phẩm của doanh nghiệp. Làm tăng khả năng cạnh tranh với các đối thủ có sản pham tương tự.
Qua đó nâng cao được giá trị của thương hiệu và làm tăng lòng tin với khách hàng. Thương hiệu chè Shan tuyết của Việt Nam 1. Thương hiệu nông sản, tiềm năng và yêu cầu phát triển thương hiệu nông sản Việt Nam 1. Thương hiệu nông san Theo Nghị định 57/2018/NĐ-CP về cơ chế, chính sách khuyến khích doanh nghiệp đầu tư vào nông nghiệp, nông thôn, khái niệm nông sản được định nghĩa là sản phẩm của các ngành nông nghiệp, lâm nghiệp, thủy sản, diêm nghiệp thông qua các hình thức gây trồng và phát triển [35].