BẢNG PHÂN CÔNG NHIỆM VỤ NHÓM 4 Đánh Stt Họ và tên Nội dung thực hiện giá 1 Trịnh Lê Thanh Hải (NT) Cơ sở lý thuyết, Thực trạng, Slide, Thuyết trình 100% 2 Nguyễn Thị Mỹ Ân Cơ sở lý thuyết, Thực trạng, Thuyết trình 100% 3 Ngô Mạnh Duy Cơ sở lý thuyết, Kết luận, Thuyết trình 100% 4 Nguyễn Thị Hồng Trúc Thực trạng Công ty, 15 câu hỏi, Thuyết trình 100% Giới Thiệu Thành Viên Nhóm 4 TRỊNH LÊ THANH HẢI (NT) Bến Tre Khu du lịch Lan Vương Làng Hoa Chợ Lách Khu du lịch Làng Bè Đuông dừa nước mắm Cơm Dừa nguyên trái Bánh chuối nướng Nguyễn Thị Mỹ Ân Huế Cầu Trường Tiền Cố Đô Huế Chùa Thiên Mụ Chè Heo Quay Bún Bò Huế Cơm Hến Nguyễn Thị Hồng Trúc Vĩnh Long Chùa Ông Vĩnh Long Chùa Phật Ngọc Xá Lợi Lò Gạch Củ Bánh tráng nem Ốc Lác luộc sả Cam Sành Ngô Mạnh Duy Đồng Nai Văn Miếu Trấn Biên Thác Đá Hàn KDL Sinh thái Cao Minh Gà Hấp Bưởi Bưởi Tân Triều Gỏi Cá Biên Hòa NỘI DUNG BÀI THUYẾT TRÌNH Cơ sở lý thuyết (chương 9) Thực trạng công ty Kết luận Chương1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT (Chương9) MỤC TIÊU CHƯƠNG 9 Nhóm 4 Hiểu được tầm quan trọng, bản chất, vai trò và chức năng của quảng cáo công cụ chính đầu tiên của IMC. Tìm hiểu về quy trình quản trị quảng cáo ở góc độ tổ chức và cá nhân cung cấp S.Vụ cần quảng cáo. Mô tả những đặc tính đòi hỏi của một quảng cáo sáng tạo. Hiểu được một số kỹ thuật nghiên cứu khác nhau được sử dụng để đo lường hiệu quả của quảng cáo.
Có khả năng tích hợp quảng cáo với các công cụ khác của IMC. Bản chất Quảng cáo Tích hợp truyền thông marketing liên quan đến nhiều công cụ truyền thông khác nhau. Quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong truyền thông marketing tích hợp. Hiểu bản chất, vai trò, chức năng và nhiệm vụ của quảng cáo là quan trọng để thiết lập và thực hiện chương trình truyền thông hiệu quả.
Bản chất của Quảng cáo Đầu tiên chúng ta cần phải nghiên cứu vị trí của quảng cáo Trong truyền thông marketing tích hợp Và các thành phần chi phối đến quá trình quảng cáo. Bản chất của Quảng cáo Quảng cáo trong Truyền thông Marketing Tích Hợp 1. Quảng cáo có thể xuất hiện dưới nhiều hình thức khác nhau. Đóng vai trò quan trọng trong nhiều lĩnh vực như quan hệ công chúng, marketing trực tiếp, khuyến mãi, và bán hàng cá nhân …v.
Phát triển nhiều công cụ truyền thông mới như marketing trực tiếp, internet tương tác. Để phù hợp với kênh/phương tiện truyền thông mới, quan hệ kinh tế mới. Bản chất của Quảng cáo Quảng cáo là công cụ hiệu quả trong truyền thông Marketing Nâng cao nhận thức người tiêu dùng. Phân phối thông tin và tạo sự quan tâm.
Xuất hiện trên nhiều phương tiện khác nhau, truyền thống và mới. Kết hợp với các công cụ truyền thông khác để nâng cao giá trị sản phẩm. Bản chất của Quảng cáo 9. KHÁI NIỆM QUẢNG CÁO TRÊN GỐC ĐỘ PHÁP LÝ Pháp lệnh Quảng cáo Việt Nam (2010): Quảng cáo là giới thiệu hoạt động kinh doanh, sản phẩm, dịch vụ có hoặc không mục tiêu lợi nhuận.
Luật Quảng cáo Việt Nam (6/2012): Quảng cáo là việc sử dụng phương tiện truyền thông công cộng để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ có hoặc không mục tiêu sinh lợi. Theo Hiệp hội Marketing Mỹ: Quảng cáo là sự hiện diện không trực tiếp của hàng hoá, dịch vụ hay tư tưởng mà người ta phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo. Hội Quảng cáo Mỹ: Quảng cáo là hoạt động truyền bá thông tin với ý đồ của chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụ mà không trực tiếp công kích người khác. Bản chất của Quảng cáo 9.
KHÁI NIỆM QUẢNG CÁO TRÊN GỐC ĐỘ THỊ TRƯỜNG Philip Kotler: Quảng cáo là truyền thông phi trực tiếp qua phương tiện phải trả tiền và xác định rõ nguồn kinh phí. Tom Duncan: Quảng cáo là truyền đạt thông tin phi cá nhân qua phương tiện phải trả tiền, thường với tính thuyết phục về sản phẩm, dịch vụ, hoặc ý tưởng của người tài trợ. Bản chất của Quảng cáo 9. ĐẶC TRƯNG CỦA QUẢNG CÁO 1.
Phi cá nhân: Hướng đến một nhóm lớn thay vì cá nhân. Gián tiếp: Thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng. Phải trả tiền: Thường được tài trợ bằng tiền. Thuyết phục và xui khiến: Mục tiêu thay đổi hành vi.
Xác định người bảo trợ: Người tài trợ phải rõ ràng. Phối hợp với các công cụ khác: Kết hợp với truyền thông khác. VAI TRÒ, CHỨC NĂNG, NHIỆM VỤ VÀ YÊU CẦU CỦA QUẢNG CÁO 9. Vai trò của quảng cáo 1.
Đối với Nhà sản xuất Người tiêu Truyền Nền kinh tế dùng thông 9. VAI TRÒ, CHỨC NĂNG, NHIỆM VỤ VÀ YÊU CẦU CỦA QUẢNG CÁO 9. Vai trò của quảng cáo 1. Tạo sự chú ý và quan tâm đối với SP hoặc DV 2.
Tăng doanh số bán hàng và thị phần. Hỗ trợ các yếu tố khác trong chiến lược tiếp thị. Đối với Nhà sản xuất 9. VAI TRÒ, CHỨC NĂNG, NHIỆM VỤ VÀ YÊU CẦU CỦA QUẢNG CÁO 9.
Vai trò của quảng cáo 1. Cung cấp thông tin và kiến thức cụ thể về SP 2. Tạo lựa chọn. Tiết kiệm chi phí và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.
Đối với Người tiêu dùng 9. VAI TRÒ, CHỨC NĂNG, NHIỆM VỤ VÀ YÊU CẦU CỦA QUẢNG CÁO 9. Vai trò của quảng cáo 1. Tạo nguồn thu quan trọng.
Khả năng đầu tư. Tích hợp thông tin hữu ích. Hấp dẫn đối tượng quảng cáo. Góp phần xây dựng thương hiệu.
Đối với Truyền thông 9. VAI TRÒ, CHỨC NĂNG, NHIỆM VỤ VÀ YÊU CẦU CỦA QUẢNG CÁO 9. Vai trò của quảng cáo 1. Tạo cơ hội việc làm.
Gia tăng sự cạnh tranh. Tăng tiêu thụ và đóng góp vào phát triển kinh tế. Làm nguồn thu cho ngân sách nhà nước. Đối với Nền kinh tế 9.
VAI TRÒ, CHỨC NĂNG, NHIỆM VỤ VÀ YÊU CẦU CỦA QUẢNG CÁO 9. Chức năng của quảng cáo 1. Chức năng thông tin gây ảnh hưởng nhắc nhở và tạo sự nổi bật Công khai thương hiệu, giáo Tạo nhu cầu cho Làm cho thương hiệu nổi dục người tiêu dùng về dòng sản phẩm, bật trong tâm trí người tiêu thương hiệu, hướng dẫn thúc đẩy mua sắm. dùng, giữ vị trí quan trọng cách sử dụng sản phẩm.
trong trí nhớ. VAI TRÒ, CHỨC NĂNG, NHIỆM VỤ VÀ YÊU CẦU CỦA QUẢNG CÁO 9. Chức năng của quảng cáo 4. Chức năng hỗ trợ cho những nỗ gia tăng giá trị lực khác của doanh nghiệp: Tạo giá trị bằng cách gây Hỗ trợ các hoạt động bán ảnh hưởng đến nhận thức hàng và truyền thông về thương hiệu.
QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO Định nghĩa quản trị quảng cáo: Quản trị quảng cáo là quá trình lập kế hoạch, tổ chức thực hiện, kiểm tra đánh giá và điều chỉnh hoạt động quảng cáo của một doanh nghiệp/tổ chức. So sánh quản trị quảng cáo và sáng tạo quảng cáo: Sáng tạo quảng cáo không đơn giản, cần hiệu quả để tạo ảnh hưởng lựa chọn mua của khách hàng. Thách thức của quản trị quảng cáo: Bao gồm không chỉ việc sáng tạo thông điệp quảng cáo, mà còn đặt quảng cáo vào đúng phương tiện và đo lường hiệu quả. QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO VÍ DỤ THỰC TẾ Cuộc Cạnh Tranh Trong Thị Trường Điện Thoại Di Động Quản trị quảng cáo ở đây là quá trình quyết định Nhắcvà nhởthực và nổihiện bật chiến lược quảng cáo của các hãng điện thoại di động như Apple, Samsung và Huawei để cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.
Thách Thức đặt ra: Cuộc cạnh tranh giữa các hãng điện thoại di động không chỉ bao gồm việc tạo ra các quảng cáo sáng tạo mà còn đòi hỏi họ đặt chính xác thông điệp quảng cáo trước mắt khách hàng, đảm bảo hiệu quả và thúc đẩy lựa chọn mua. QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO 9. Xây dựng và thực hiện chiến lược quảng cáo (1) Phát triển từ chiến lược marketing đúng đắn (2) Thông điệp quảng cáo dựa trên quan điểm của người tiêu dùng Nhắc nhở và nổi bật (3) Thông điệp quảng cáo phải nổi trội trong vô số các quảng cáo khác (4) Quảng cáo hiệu quả không bao giờ đưa ra lời hứa vượt quả những sản phẩm và dịch vụ có thể cung cấp 9. QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO 9.
VÍ DỤ THỰC TẾ (1) Phát triển từ chiến lược marketing đúng đắn Công ty: Tesla Nhắc nhở và nổi bật Chiến lược marketing: Quảng cáo xe điện Tích hợp thông điệp chiến lược Giá trị: Bảo vệ môi trường và tiết kiệm năng lượng Mục tiêu: Tạo thương hiệu mạnh mẽ. QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO 9. VÍ DỤ THỰC TẾ (2) Thông điệp quảng cáo dựa trên quan điểm của người tiêu dùng Quảng Nhắc nhở vàcáo của Nike sử dụng thông điệp "Just Do It." nổi bật Thông điệp này khuyến khích người tiêu dùng thể hiện bản thân, vượt qua giới hạn và đối mặt với thách thức. Nike hiểu rằng mua sản phẩm của họ không chỉ để thể thao mà còn để tự thể hiện, và thông điệp này phản ánh quan điểm tích cực của người tiêu dùng về việc thách thức bản thân.
QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO 9. VÍ DỤ THỰC TẾ (3) Thông điệp quảng cáo phải nổi trội trong vô số các quảng cáo khác NhắcApple đãbật nhở và nổi thành công trong việc tạo ra các quảng cáo độc đáo và nổi bật. Chiến dịch "Get a Mac" của họ là một ví dụ điển hình, trong đó họ so sánh sản phẩm Mac với máy tính Windows. Thay vì tập trung vào đặc điểm kỹ thuật, Apple tạo ra những tình về thời trang sáng tạo để thể hiện lợi ích của sản phẩm Mac.
Apple nổi bật trong làn sóng của hàng ngàn quảng cáo khác trên thị trường. QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO 9. VÍ DỤ THỰC TẾ (4) Quảng cáo hiệu quả không bao giờ đưa ra lời hứa vượt quả những gì sản phẩm và dịch vụ có thể cung cấp Một sản phẩm chăm sóc da, Quảng cáo rằng Nhắc sản nhở và phẩm của họ sẽ biến da của bạn trở nổi bật nên hoàn hảo và không bao giờ có nếp nhăn. Thay vào đó, quảng cáo nên tập trung vào những lợi ích thực sự của sản phẩm, như cải thiện tình trạng da và giảm nếp nhăn, mà không cần đưa ra lời hứa vượt quá khả năng của sản phẩm.
QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO 9. Sáng tạo thông điệp quảng cáo Nhắc nhở và nổi bật 9. QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO 9. Vai trò người bảo chứng trong quảng cáo Nhắc nhở và nổi bật 9.
QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO 9. Thực hiện chiến lược quảng cáo 1. Chiến lược quảng cáo là chiến thuật quan trọng Ví dụ: Quyết định quảng cáo trên truyền hình (chiến lược) vs.