Nghiên cứu hành vi tiêu dùng rau an toàn tại TP.HCM

LỜI CAM ĐOAN

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU

1.1. Đặt vấn đề

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

1.4. Phương pháp nghiên cứu

1.5. Kết cấu luận văn

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. Cơ sở lý thuyết Hành vi tiêu dùng

2.1.1. Định nghĩa và các yếu tố ảnh hưởng đến Hành vi tiêu dùng

2.2. Cơ sở lý thuyết của biến Sản phẩm, Địa điểm, Chiêu thị và Độ tin cậy của thông tin

2.2.1. Các nghiên cứu trong nước

2.2.2. Các nghiên cứu ở nước ngoài

2.3. Định nghĩa rau an toàn

2.4. Biện luận cơ sở đề xuất mô hình nghiên cứu

2.5. Mô hình nghiên cứu

2.6. Khái niệm các biến trong mô hình

2.7. Giả thuyết nghiên cứu

2.8. Tóm tắt chương 2

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Quy trình nghiên cứu

3.2. Nghiên cứu định tính

3.3. Nghiên cứu định lượng

3.3.1. Thiết kế mẫu

3.3.2. Thiết kế bảng câu hỏi

3.3.3. Quá trình thu thập dữ liệu

3.4. Phương pháp xử lý dữ liệu

3.4.1. Kiểm định độ tin cậy của thang đo

3.4.2. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)

3.4.3. Hồi quy tuyến tính

3.5. Tóm tắt chương 3

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Thông tin về mẫu khảo sát

4.2. Kiểm định độ tin cậy thang đo

4.3. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)

4.3.1. Phân tích nhân tố khám phá biến độc lập

4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá biến phụ thuộc

4.4. Điều chỉnh mô hình nghiên cứu

4.5. Kiểm định độ tin cậy của thang đo trong mô hình nghiên cứu sau khi điều chỉnh

4.5.1. Đặc tính sản phẩm

4.5.2. Hình thức bao bì

4.6. Hồi quy tuyến tính

4.6.1. Tính nhân số của các nhân tố

4.6.1.1. Tính nhân số của biến độc lập

4.6.1.2. Tính nhân số của biến phụ thuộc

4.6.2. Phân tích tương quan

4.6.3. Kiểm định phân phối chuẩn của phần dư

4.6.3.1. Biểu đồ tần số Histogram

4.6.3.2. Biểu đồ tần số P-P Plot

4.6.4. Phân tích hồi quy

4.7. Kiểm định giả thuyết

4.8. Phân tích phương sai (kiểm định ANOVA)

4.8.1. So sánh hành vi tiêu dùng RAT của các khách hàng có giới tính khác nhau

4.8.2. So sánh hành vi tiêu dùng RAT của các khách hàng có độ tuổi khác nhau

4.8.3. So sánh hành vi tiêu dùng RAT của các khách hàng có thu nhập khác nhau

4.8.4. So sánh hành vi tiêu dùng RAT của các khách hàng có học vấn khác nhau

4.9. So sánh kết quả nghiên cứu đạt được với các nghiên cứu hành vi tiêu dùng trước đây

4.10. Tóm tắt chương 4

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

5.1. Những điểm cần lưu ý về thị trường RAT hiện nay tại Tp.

5.2. Đa dạng hóa chủng loại RAT

5.3. Xây dựng chiến lược giá RAT dành cho mọi tầng lớp dân cư

5.4. Đẩy mạnh các hoạt động chiêu thị cho sản phẩm RAT

5.5. Xây dựng hệ thống bán lẻ

5.6. Chú trọng đầu tư thiết kế bao bì bao gói sản phẩm

5.7. Hàm ý cho nhà sản xuất đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng

5.8. Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo

5.8.1. Đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC 1: BẢNG CÂU HỎI

PHỤ LỤC 2: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH THỐNG KÊ BẰNG PHẦN MỀM SPSS 20

I. Tổng quan về hành vi tiêu dùng rau an toàn

Hành vi tiêu dùng rau an toàn tại TP.HCM đang trở thành một vấn đề quan trọng trong bối cảnh an toàn thực phẩm ngày càng được chú trọng. Người tiêu dùng hiện nay có xu hướng tìm kiếm rau sạch và nông sản an toàn để bảo vệ sức khỏe. Theo thống kê, nhu cầu tiêu thụ rau an toàn tăng cao, mặc dù giá cả thường cao hơn từ 10-20% so với rau thường. Điều này cho thấy sự thay đổi trong thói quen mua sắm của người dân, khi họ sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho sản phẩm đảm bảo chất lượng. Tuy nhiên, thị trường rau an toàn tại TP.HCM vẫn gặp nhiều khó khăn trong việc tiếp cận người tiêu dùng, khi mà phần lớn sản phẩm vẫn được tiêu thụ qua các chợ đầu mối với giá cả cạnh tranh hơn. Việc phát triển thị trường rau an toàn là cần thiết để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người dân.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng rau an toàn

Nghiên cứu chỉ ra rằng có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng rau an toàn tại TP.HCM. Các yếu tố này bao gồm chất lượng rau, địa điểm mua sắm, và chiêu thị. Chất lượng rau là yếu tố hàng đầu, khi người tiêu dùng ưu tiên lựa chọn sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng và được chứng nhận an toàn. Địa điểm mua sắm cũng đóng vai trò quan trọng, khi người tiêu dùng thường chọn các siêu thị hoặc cửa hàng chuyên cung cấp rau sạch. Ngoài ra, chiêu thị và các chương trình khuyến mãi cũng ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng. Những yếu tố tâm lý như niềm tin vào sản phẩm và thái độ đối với an toàn thực phẩm cũng góp phần không nhỏ trong việc hình thành thói quen mua sắm của người dân.

III. Tình hình thị trường rau an toàn tại TP

Thị trường rau an toàn tại TP.HCM hiện đang trong giai đoạn phát triển mạnh mẽ. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều thách thức cần vượt qua. Theo thống kê, mỗi ngày chỉ có khoảng 5-6 tấn rau an toàn được đưa vào các siêu thị, trong khi nhu cầu thực tế cao hơn rất nhiều. Các chợ đầu mối vẫn là nơi tiêu thụ chính, với lượng rau sạch bán ra không đạt yêu cầu. Điều này cho thấy sự cần thiết phải cải thiện hệ thống phân phối và chính sách an toàn thực phẩm để tăng cường khả năng tiếp cận của người tiêu dùng với rau an toàn. Việc phát triển các vùng sản xuất nông sản an toàn theo tiêu chuẩn VietGap cũng là một giải pháp quan trọng nhằm nâng cao chất lượng và uy tín của sản phẩm trên thị trường.

IV. Đề xuất phát triển thị trường rau an toàn

Để phát triển thị trường rau an toàn tại TP.HCM, cần có những chiến lược cụ thể. Đầu tiên, cần đa dạng hóa chủng loại rau an toàn để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng. Thứ hai, xây dựng chiến lược giá hợp lý, phù hợp với thu nhập của từng tầng lớp dân cư. Thứ ba, đẩy mạnh các hoạt động chiêu thị và quảng bá sản phẩm để nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về lợi ích của rau sạch. Cuối cùng, cần chú trọng đầu tư vào thiết kế bao bì và hệ thống phân phối để sản phẩm dễ dàng tiếp cận hơn với người tiêu dùng. Những biện pháp này không chỉ giúp phát triển thị trường rau an toàn mà còn góp phần nâng cao sức khỏe cộng đồng.

Luận văn thạc sĩ: Nghiên cứu hành vi tiêu dùng rau an toàn tại TP.HCM