Cách Tạo Từ Khóa Trên Báo Điện Tử Ở Việt Nam

Khám phá cách thức tạo từ khóa trên báo điện tử ở Việt Nam qua luận văn thạc sĩ, nâng cao hiệu quả tìm kiếm và tối ưu hóa nội dung.

• Trường học: Trường Đại học KHXH-NV
• Chuyên ngành: Báo chí
• Đề tài: Cách thức tạo từ khóa trên báo điện tử ở Việt Nam
• Loại tài liệu: luận văn thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2016
• Địa điểm: Hà Nội

Mục lục chi tiết

• MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA VIỆC TẠO TỪ KHÓA TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ
• 1.1. Từ khóa
• 1.2. Cách thức, quy trình tạo từ khóa
• 1.2.1. Nghiên cứu từ khóa
• 1.2.2. Xác định từ khóa
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG TẠO TỪ KHÓA TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ VIỆT NAM HIỆN NAY
• 3. CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ QUY TẮC TẠO TỪ KHÓA HIỆU QUẢ
• KẾT LUẬN
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

Tóm tắt

I. Tổng quan về cách thức tạo từ khóa trên báo điện tử ở Việt Nam

Báo điện tử đã trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống thông tin hiện đại tại Việt Nam. Sự phát triển của Internet đã tạo điều kiện cho báo điện tử ra đời và phát triển mạnh mẽ. Tuy nhiên, việc tạo từ khóa trên báo điện tử vẫn còn nhiều thách thức. Để thu hút độc giả, các tờ báo cần phải nắm vững cách thức tạo từ khóa hiệu quả, từ đó nâng cao thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm.

1.1. Định nghĩa và vai trò của từ khóa trong báo điện tử

Từ khóa là những cụm từ quan trọng giúp người dùng tìm kiếm thông tin trên Internet. Chúng đóng vai trò quyết định trong việc xác định nội dung bài viết và thu hút độc giả. Việc lựa chọn từ khóa phù hợp không chỉ giúp tăng lượng truy cập mà còn nâng cao độ tin cậy của bài viết.

1.2. Lịch sử phát triển của báo điện tử tại Việt Nam

Báo điện tử chính thức xuất hiện tại Việt Nam vào năm 1997. Kể từ đó, số lượng các tờ báo điện tử không ngừng gia tăng. Sự phát triển này đi kèm với nhu cầu tối ưu hóa từ khóa để thu hút độc giả và nâng cao thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm.

II. Những thách thức trong việc tạo từ khóa trên báo điện tử

Mặc dù báo điện tử đã phát triển mạnh mẽ, nhưng việc tạo từ khóa vẫn gặp nhiều khó khăn. Nhiều tòa soạn chưa nhận thức được tầm quan trọng của từ khóa, dẫn đến việc lựa chọn từ khóa không hiệu quả. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng tiếp cận của bài viết với độc giả.

2.1. Nhận thức chưa đầy đủ về tầm quan trọng của từ khóa

Nhiều phóng viên và biên tập viên chưa hiểu rõ vai trò của từ khóa trong việc tối ưu hóa nội dung. Điều này dẫn đến việc lựa chọn từ khóa một cách cảm tính, không dựa trên các tiêu chí khoa học.

2.2. Thiếu công cụ hỗ trợ trong việc nghiên cứu từ khóa

Việc thiếu các công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khóa khiến cho các tòa soạn gặp khó khăn trong việc xác định từ khóa chính xác. Điều này làm giảm khả năng cạnh tranh của báo điện tử trên thị trường thông tin.

III. Phương pháp tạo từ khóa hiệu quả cho báo điện tử

Để tạo ra những từ khóa hiệu quả, các tòa soạn cần áp dụng một số phương pháp cụ thể. Việc nghiên cứu và phân tích từ khóa là rất quan trọng để đảm bảo nội dung bài viết được tối ưu hóa tốt nhất.

3.1. Nghiên cứu từ khóa dựa trên nội dung bài viết

Bước đầu tiên trong việc tạo từ khóa là nghiên cứu nội dung bài viết. Các biên tập viên cần xác định từ khóa chính dựa trên nội dung và xu hướng tìm kiếm của độc giả.

3.2. Sử dụng công cụ hỗ trợ để tối ưu hóa từ khóa

Các công cụ như Google Keyword Planner hay Google Trends có thể giúp các biên tập viên tìm ra từ khóa phù hợp nhất. Việc sử dụng các công cụ này sẽ giúp nâng cao khả năng tiếp cận của bài viết.

IV. Ứng dụng thực tiễn của việc tạo từ khóa trên báo điện tử

Việc áp dụng các phương pháp tạo từ khóa hiệu quả không chỉ giúp tăng lượng truy cập mà còn nâng cao chất lượng nội dung. Các tòa soạn cần chú trọng đến việc tối ưu hóa từ khóa để thu hút độc giả và nâng cao thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm.

4.1. Tăng cường lượng truy cập thông qua từ khóa

Việc lựa chọn từ khóa chính xác sẽ giúp tăng cường lượng truy cập cho các bài viết. Các tòa soạn cần thường xuyên cập nhật và tối ưu hóa từ khóa để phù hợp với xu hướng tìm kiếm của độc giả.

4.2. Nâng cao chất lượng nội dung bài viết

Tối ưu hóa từ khóa không chỉ giúp tăng lượng truy cập mà còn nâng cao chất lượng nội dung. Các bài viết được tối ưu hóa sẽ có khả năng thu hút độc giả cao hơn và giữ chân họ lâu hơn.

V. Kết luận và tương lai của việc tạo từ khóa trên báo điện tử

Việc tạo từ khóa trên báo điện tử là một vấn đề quan trọng và cần thiết trong bối cảnh hiện nay. Các tòa soạn cần nhận thức rõ tầm quan trọng của từ khóa và áp dụng các phương pháp hiệu quả để tối ưu hóa nội dung.

5.1. Tầm quan trọng của việc tối ưu hóa từ khóa

Tối ưu hóa từ khóa sẽ giúp các tòa soạn nâng cao thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm, từ đó thu hút nhiều độc giả hơn. Đây là một yếu tố sống còn trong việc phát triển báo điện tử.

5.2. Xu hướng tương lai trong việc tạo từ khóa

Trong tương lai, việc tạo từ khóa sẽ ngày càng trở nên quan trọng hơn. Các tòa soạn cần liên tục cập nhật và áp dụng các phương pháp mới để tối ưu hóa từ khóa, nhằm đáp ứng nhu cầu của độc giả.

Nội dung chính

Tổng quan nghiên cứu

Báo điện tử tại Việt Nam đã có sự phát triển mạnh mẽ kể từ khi Internet được phổ cập rộng rãi, bắt đầu từ năm 1997. Theo kết quả nghiên cứu Net Index 2011 do Yahoo! và Kantar Media Việt Nam công bố, báo mạng điện tử đã trở thành phương tiện thông tin phổ biến nhất tại Việt Nam với tỷ lệ sử dụng lên đến 42%, vượt qua cả báo in và phát thanh truyền hình. Sự phát triển này đặt ra yêu cầu cấp thiết về việc tối ưu hóa nội dung báo điện tử, trong đó việc tạo và sử dụng từ khóa (keywords) đóng vai trò then chốt trong việc nâng cao thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm như Google, Yahoo.

Mục tiêu nghiên cứu của luận văn là khảo sát thực trạng cách thức tạo từ khóa trên báo điện tử Việt Nam, phân tích hiệu quả và hạn chế trong việc sử dụng từ khóa, từ đó đề xuất các giải pháp và quy tắc tạo từ khóa hiệu quả nhằm nâng cao khả năng tiếp cận độc giả và tăng lượng truy cập cho các tờ báo điện tử. Phạm vi nghiên cứu tập trung vào ba tờ báo điện tử lớn tại Việt Nam là Vietnamnet, VnExpress và Zing News, khảo sát các sự kiện nổi bật từ tháng 7/2015 đến tháng 3/2016. Ý nghĩa nghiên cứu thể hiện rõ trong việc góp phần hoàn thiện lý luận về báo điện tử và cung cấp tài liệu tham khảo thực tiễn cho các nhà báo, biên tập viên trong công tác tối ưu hóa nội dung báo chí trực tuyến.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

Khung lý thuyết áp dụng

Luận văn dựa trên các lý thuyết về báo chí cách mạng Việt Nam, chủ nghĩa Mác – Lenin và tư tưởng Hồ Chí Minh về báo chí, đồng thời vận dụng các quan điểm, chính sách của Đảng và Nhà nước về hoạt động báo chí. Về mặt chuyên môn, nghiên cứu tập trung vào lý luận về báo điện tử, hệ quản trị nội dung (CMS), và khái niệm từ khóa trong SEO (Search Engine Optimization). Các khái niệm chính bao gồm:

• Từ khóa (Keywords): Cụm từ từ 4 đến 8 chữ tóm tắt nội dung chủ đề bài viết, được sử dụng để tìm kiếm thông tin trên các công cụ tìm kiếm.
• SEO: Quá trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nhằm nâng cao thứ hạng bài viết trên bảng kết quả tìm kiếm.
• Hệ quản trị nội dung (CMS): Phần mềm quản lý và xuất bản nội dung báo điện tử, hỗ trợ nhập và tối ưu từ khóa.
• Phân loại từ khóa: Bao gồm từ khóa dài, từ khóa ngắn, từ khóa theo chủ đề và từ khóa chiến lược quảng bá.

Phương pháp nghiên cứu

Luận văn sử dụng kết hợp các phương pháp nghiên cứu sau:

• Phương pháp nghiên cứu tài liệu: Thu thập và phân tích các tài liệu, sách báo, luật pháp liên quan đến báo điện tử và SEO.
• Phương pháp khảo sát: Khảo sát thực trạng tạo từ khóa trên ba tờ báo điện tử Vietnamnet, VnExpress và Zing News thông qua việc phân tích các bài viết liên quan đến bốn sự kiện nổi bật trong giai đoạn từ tháng 7/2015 đến tháng 3/2016.
• Phương pháp thống kê: Thống kê số liệu về tần suất, vị trí và cách sử dụng từ khóa trong các bài viết.
• Phương pháp phỏng vấn sâu: Thu thập ý kiến từ chuyên gia SEO, lãnh đạo cơ quan báo điện tử, phóng viên và biên tập viên để đánh giá thực trạng và hiệu quả tạo từ khóa.
• Phương pháp phân tích - tổng hợp: Phân tích, đánh giá và tổng kết kết quả nghiên cứu để đề xuất giải pháp.

Cỡ mẫu khảo sát gồm các bài viết liên quan đến bốn sự kiện: vụ án thảm sát Bình Phước, nhạc sĩ Trần Lập qua đời, vụ khủng bố Paris và virus Zika xâm nhập Việt Nam. Việc chọn mẫu dựa trên mức độ phổ biến của từ khóa trên Google và sự kiện thời sự nổi bật.

Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Những phát hiện chính

1. Tần suất và vị trí từ khóa ảnh hưởng đến thứ hạng bài viết trên Google:
   Ví dụ, với từ khóa “thảm sát Bình Phước”, bài viết của Zing News đứng vị trí thứ 2 trên Google nhờ việc đặt từ khóa chính ngay đầu tiêu đề, lặp lại từ khóa trong phần mô tả, sapô, chính văn và chú thích ảnh. Trong khi đó, Vietnamnet chỉ có bài viết đơn lẻ đứng vị trí 16, do từ khóa không được tối ưu đồng bộ và thiếu liên kết chùm bài viết.

2. Sử dụng tag (từ khóa phụ) giúp liên kết các bài viết cùng chủ đề:
   Cả ba tờ báo đều sử dụng tag để tập hợp các bài viết liên quan, nhưng Zing News có phần mô tả cho từng tag, giúp tăng mức độ liên quan và thu hút người đọc hơn. Ví dụ, tag “Bình Phước” trên Zing News có mô tả “Tìm kiếm tin tức liên quan Bình Phước mới, nhanh và đầy đủ nhất”.

3. Từ khóa dài được ưu tiên sử dụng hơn từ khóa ngắn:
   Tỷ lệ sử dụng từ khóa dài chiếm khoảng 84%, giúp diễn đạt chi tiết và chính xác nội dung bài viết, ví dụ “xe Camry đâm chết 3 người”. Từ khóa ngắn chiếm 58%, thường dùng trong tag để mở rộng phạm vi tìm kiếm.

4. Tối ưu hóa từ khóa trong các vị trí quan trọng:
   Các tờ báo chú trọng đặt từ khóa chính ở đầu tiêu đề, sapô, phần mở đầu bài viết và chú thích ảnh. Ví dụ, bài viết “Trần Lập qua đời ở tuổi 42” của Zing News có từ khóa chính xuất hiện ngay đầu tiêu đề và lặp lại hợp lý trong bài, giúp bài đứng vị trí đầu tiên trên Google.

Thảo luận kết quả

Việc tối ưu hóa từ khóa đóng vai trò quyết định trong việc nâng cao thứ hạng bài viết trên các công cụ tìm kiếm, từ đó tăng lượng truy cập và uy tín của báo điện tử. Sự khác biệt trong cách thức tạo và sử dụng từ khóa giữa các tờ báo thể hiện rõ qua các ví dụ khảo sát. Zing News có chiến lược SEO bài bản với sự hỗ trợ của chuyên gia, đào tạo phóng viên và áp dụng quy trình nhập từ khóa bắt buộc trong CMS, dẫn đến hiệu quả cao hơn. VnExpress cũng có quy định nghiêm ngặt về tag và hỗ trợ kỹ thuật, giúp bài viết có thứ hạng tốt. Trong khi đó, Vietnamnet còn hạn chế trong việc liên kết bài viết và tối ưu từ khóa, ảnh hưởng đến vị trí trên bảng kết quả tìm kiếm.

So với các báo điện tử quốc tế như BBC News Online hay CNN, báo Việt Nam mới chỉ bắt đầu chú trọng đến SEO và tạo từ khóa trong vài năm gần đây. Các báo quốc tế có đội ngũ SEO chuyên nghiệp, phối hợp chặt chẽ với phóng viên để cập nhật xu hướng tìm kiếm và tối ưu nội dung liên tục. Việc áp dụng các kỹ thuật SEO tiên tiến như mô tả chi tiết cho tag, liên kết chéo bài viết và tối ưu hóa box thông tin giúp họ duy trì lượng truy cập ổn định và tăng trưởng bền vững.

Dữ liệu có thể được trình bày qua biểu đồ tần suất sử dụng các loại từ khóa, bảng so sánh vị trí bài viết trên Google theo từng tờ báo và biểu đồ thể hiện tỷ lệ từ khóa xuất hiện ở các vị trí trong bài viết (tiêu đề, sapô, chính văn, chú thích ảnh).

Đề xuất và khuyến nghị

1. Xây dựng quy trình đào tạo chuyên sâu về SEO và tạo từ khóa cho phóng viên, biên tập viên:
   Tổ chức các khóa đào tạo định kỳ nhằm nâng cao nhận thức và kỹ năng tạo từ khóa chuẩn xác, phù hợp với nội dung bài viết và xu hướng tìm kiếm. Thời gian thực hiện: 6 tháng; Chủ thể: Ban biên tập và phòng đào tạo báo điện tử.

2. Áp dụng hệ thống CMS bắt buộc nhập từ khóa chính và tag với quy định rõ ràng:
   Thiết lập hệ thống CMS yêu cầu nhập từ khóa chính và tối thiểu 3-5 tag liên quan trước khi xuất bản bài viết, đồng thời hỗ trợ gợi ý từ khóa dựa trên công cụ SEO. Thời gian: 3 tháng; Chủ thể: Bộ phận kỹ thuật và quản lý nội dung.

3. Tối ưu hóa vị trí và mật độ từ khóa trong bài viết:
   Đảm bảo từ khóa chính xuất hiện ở đầu tiêu đề, sapô, phần mở đầu bài viết và chú thích ảnh, tránh nhồi nhét gây phản cảm. Thời gian: liên tục; Chủ thể: Phóng viên, biên tập viên.

4. Phát triển hệ thống liên kết chéo bài viết và mô tả chi tiết cho tag:
   Tạo các chuỗi bài viết liên quan thông qua tag có mô tả rõ ràng, giúp tăng mức độ liên quan và giữ chân độc giả lâu hơn trên trang báo. Thời gian: 6 tháng; Chủ thể: Ban biên tập và kỹ thuật.

5. Theo dõi và đánh giá hiệu quả sử dụng từ khóa định kỳ:
   Thiết lập hệ thống đánh giá, điểm số cho việc tạo và sử dụng từ khóa, tính vào tiêu chí đánh giá hiệu quả công việc và nhuận bút để khuyến khích phóng viên thực hiện nghiêm túc. Thời gian: hàng quý; Chủ thể: Ban lãnh đạo và phòng nhân sự.

Đối tượng nên tham khảo luận văn

1. Phóng viên và biên tập viên báo điện tử:
   Nắm bắt kiến thức về cách tạo và tối ưu từ khóa giúp nâng cao chất lượng bài viết, tăng lượng truy cập và uy tín cá nhân.

2. Quản lý và lãnh đạo các cơ quan báo chí điện tử:
   Áp dụng các giải pháp quản lý và đào tạo nhằm nâng cao hiệu quả SEO, từ đó tăng sức cạnh tranh và phát triển bền vững cho tờ báo.

3. Chuyên gia SEO và nhà phát triển hệ thống CMS:
   Hiểu rõ yêu cầu và thực trạng tạo từ khóa trong báo điện tử để thiết kế các công cụ hỗ trợ tối ưu, phù hợp với đặc thù báo chí.

4. Sinh viên, học viên cao học và nghiên cứu sinh ngành Báo chí và Truyền thông:
   Tài liệu tham khảo bổ ích cho nghiên cứu chuyên sâu về báo điện tử, SEO và truyền thông số.

Câu hỏi thường gặp

1. Từ khóa dài và từ khóa ngắn khác nhau như thế nào trong báo điện tử?
   Từ khóa dài gồm cụm từ 4-8 chữ diễn đạt chi tiết nội dung, giúp tìm kiếm chính xác hơn (ví dụ: “làm đẹp với mật ong tại nhà”). Từ khóa ngắn thường là danh từ riêng hoặc đặc tính (ví dụ: “mật ong”), dễ trùng lặp và ít chính xác hơn.

2. Tại sao việc đặt từ khóa ở đầu tiêu đề lại quan trọng?
   Google ưu tiên 60 ký tự đầu tiên của tiêu đề để đánh giá mức độ liên quan với truy vấn tìm kiếm. Đặt từ khóa chính ở đầu tiêu đề giúp bài viết dễ lên top và thu hút người đọc.

3. Tag (từ khóa phụ) có vai trò gì trong báo điện tử?
   Tag giúp liên kết các bài viết cùng chủ đề, tạo thành chuỗi nội dung liên quan, tăng khả năng người đọc tiếp cận nhiều bài viết và cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.

4. Làm thế nào để tránh nhồi nhét từ khóa gây phản cảm?
   Cần sử dụng từ khóa một cách hợp lý, phân bổ đều trong tiêu đề, sapô, chính văn và chú thích ảnh, tránh lặp lại quá nhiều lần gây khó chịu cho người đọc và bị Google phạt.

5. Báo điện tử Việt Nam cần làm gì để bắt kịp xu hướng SEO thế giới?
   Cần đầu tư đào tạo chuyên sâu, xây dựng đội ngũ SEO chuyên nghiệp, áp dụng công nghệ CMS hiện đại và học hỏi kinh nghiệm từ các báo điện tử quốc tế để tối ưu hóa nội dung và tăng lượng truy cập bền vững.

Kết luận

• Báo điện tử Việt Nam đang phát triển nhanh, việc tạo từ khóa hiệu quả là yếu tố sống còn để nâng cao thứ hạng trên công cụ tìm kiếm và thu hút độc giả.
• Từ khóa dài được sử dụng phổ biến hơn do khả năng diễn đạt chính xác nội dung bài viết, trong khi tag giúp liên kết các bài viết cùng chủ đề.
• Ba tờ báo khảo sát (Vietnamnet, VnExpress, Zing News) có mức độ áp dụng SEO và tạo từ khóa khác nhau, trong đó Zing News và VnExpress có hiệu quả cao hơn nhờ quy trình và công nghệ hỗ trợ tốt.
• Việc đào tạo, áp dụng hệ thống CMS bắt buộc nhập từ khóa và đánh giá hiệu quả tạo từ khóa là các giải pháp thiết thực để nâng cao chất lượng báo điện tử.
• Đề xuất nghiên cứu tiếp theo là mở rộng khảo sát trên nhiều tờ báo hơn và cập nhật xu hướng SEO mới nhằm hoàn thiện quy trình tạo từ khóa phù hợp với sự phát triển của báo chí số.

Các cơ quan báo điện tử cần triển khai đào tạo SEO, nâng cấp hệ thống CMS và xây dựng quy chuẩn tạo từ khóa trong vòng 6-12 tháng để bắt kịp xu hướng phát triển báo chí hiện đại.

Trích đoạn nội dung tài liệu

Chương 1, Điều 1 đưa ra giải thích: “Báo điện tử: là tên gọi loại hình báo chí thực hiện trên mạng thông tin máy tính”. Trong “Một số nội dung cơ bản về nghiệp vụ báo chí xuất bản” của Trường đào tạo, bồi dưỡng cán bộ quản lý thông tin và truy ền thông có khái niệm về báo mạng điện tử như sau: “Báo mạng điện tử là hình thức báo chí mới được sinh ra từ sự kết hợp những ưu th ế của báo in, báo nói, báo hình, sử dụng yếu tố công nghệ cao như một nhân t ố quy ết đ ịnh, quy trình sản xuất và truyền tải thông tin dựa trên nền tảng mạng Internet toàn cầu”. Nguyễn Thị Trường Giang trong cuốn “Báo mạng điện tử - Những vấn đề cơ bản” cho rằng: “Báo mạng điện tử là một loại hình báo chí được xây dựng dưới hình thức của một trang web và phát hành trên mạng Internet”. Trong khuôn khổ của luận văn này, tác giả luận văn s ử dụng thu ật ngữ báo điện tử với tư cách là một loại hình báo chí tồn tại dưới dạng một trang web, được phát hành và tiếp nhận trên mạng Internet.

Hệ quản trị nội dung (CMS) Hệ quản trị nội dung (cms - Content Management System) được biết đến là một phần mềm công cụ hữu ích và quan trọng đối với lĩnh vực báo điện tử bởi hầu hết các bước xây dựng một bài báo đều đ ược xây d ựng trên CMS, từ viết nội dung, xây dựng từ khóa hay update và truy ền t ải thông tin, tin tức đến công chúng. Hệ thống quản lý nội dung trang web chủ yếu được sử dụng để kiểm soát và xuất bản các văn bản dựa trên các tài liệu như bài viết, tài liệu dạngvăn bản và thông tin. Một CMS bình thường có th ể cung c ấp các tính năng sau đây : 19 – Nhập và tạo ra các tài liệu, video và các hình ảnh – Xác định người sử dụng chính và vai trò của mình trong h ệ th ống quản lý nội dung – Một khả năng để chỉ định một số vai trò và quyền lợi cùng với h ệ thống quản lý tài liệu với các kiểu nội dung khác nhau các chuyên mục. – Xác định cho việc quản lý và sơ đồ công việc của hệ thống,đưa ra định nghĩa, nhiệm vụ, và thậm chí có thể gắn liền với thông điệp để các nhà quản lý nội dung sẽ được thông báo về các thay đổi nội dung một cách c ụ thể.

– Một khả năng để ghi chép, theo dõi và quản lý rất nhiều các phiên bản của cùng một nội dung hay tập tin – một hệ thống quản lý tài liệu với nhiều phiên bản – Một khả năng để xuất bản nội dung vào một khu lưu trữ tập trung, để tạo điều kiện lớn hơn truy cập vào nội dung. Quan trọng hơn là với thời gian, kho này là một yếu tố quan trọng của hệ th ống CMS, tích h ợp và tìm kiếm và các phương pháp thu hồi. – Một số hệ thống quản lý nội dung (CMS) cho phép dùng định dạng của một số văn bản trong tài liệu như: phông chữ, màu sắc, bố trí bố cục… Trong đó, nhập từ khóa, tag là công đoạn quan trọng, b ắt buộc n ếu biên tập viên, nhà báo muốn lưu bài viết. Vai trò của việc tạo từ khóa trên báo điện tử Từ khóa là cầu nối giữa tác phẩm báo chí với bạn đọc.

Một trang báo mạng điện tử có thể có những đối tượng độc giả khác nhau: độc giả thân thiết của báo hay những độc giả vãng lai. Những độc giả thân thiết của trang báo thường vào trực tiếp trang ch ủ đ ể đ ọc, trong khi đó những độc giả vãng lai có thể tiếp cận thông qua nh ững đ ường link t ừ 20 những web báo khác hoặc thông qua những công cụ tìm kiếm. Khi đó, t ừ khoá là cầu nối giữa những người có nhu cầu tìm hiểu thông tin (ngu ồn cầu) và tờ báo cung cấp thông tin (nguồn cung). L ựa ch ọn đúng t ừ khoá được sử dụng tìm kiếm theo xu hướng sẽ đưa lượng bạn đọc đến bài báo nhiều hơn.

Do đó, nhà báo phải hiểu được nhu cầu của độc giả và ý thức được cách thức xây dựng từ khóa sẽ có thêm một lượng độc giả lớn. Đó là lí do hiện nay trên Google luôn có những thứ hạng khác nhau dựa vào việc chú trọng từ khóa ra sao. Một từ khóa chất lượng tốt sẽ chiếm được sự yêu thích của độc giả, đồng thời giúp tăng lượt truy cập và đưa ý nghĩa n ội dung bài viết của nhà báo đến độc giả hiệu quả hơn. Thực tế, hiện để tìm kiếm thông tin hữu ích và cần thiết, người dùng thường sử dụng công cụ tìm kiếm (Google, Yahoo, Bing,…).

Họ thường tìm kiếm bằng cách đánh một cụm từ khóa có liên quan đ ến v ấn đ ề mình c ần tìm kiếm thông tin để tìm ra thông tin cần thiết. Điều này cũng nói nên một điều là việc xây dựng hệ thống từ khóa tốt vừa có vai trò quan trọng trong việc giúp độc giả dễ dàng tìm thấy thông tin cần thiết hơn vừa giúp bài báo của nhà báo mạng điện tử tiếp cận công chúng nhanh h ơn – “v ẹn c ả đôi đường”. Chẳng hạn 1 ví dụ: Công chúng cần tìm kiếm thông tin v ề b ệnh ung thư ganthì có thể search những từ khóa liên quan tới vấn đ ề này nh ư: “bệnh ung thư gan?”; “phương pháp chữa bệnh ung thư gan; “th ực ph ẩm tốt cho bệnh nhân ung thư gan”;… tất cả đều là những từ khóa có liên quan tới chủ đề bệnh ung thư ganvà được công chúng quan tâm. Đặc biệt, việc chú trọng xây dựng từ khóa cho bài báo c ủa nhà báo mạng điện tử cũng giúp gia tăng hiệu quả viết bài và tập trung hơn vào chủ đề chính của bài viết.

Khi xác định được mục tiêu và ý chính c ủa bài vi ết (chính là từ khóa) thì phóng viên, nhà báo sẽ d ễ dàng tri ển khai n ội dung hơn, tránh được những rủi ro và lỗi khi viết bài thường gặp như: không có 21 trọng điểm của bài viết; bài viết lan man không sát với chủ đề đã xác định ban đầu; giật tít câu view; treo đầu dê bán thịt chó,. Điều này sẽ gây thiện cảm và sự tin tưởng cho độc giả. Họ sẽ quay lại để đọc trang báo. Thứ hai, từ khóa là nguồn traffic cao nhất của 1 tờ báo đi ện t ử, hi ện nay nguồn Organic search (tìm kiếm hữu cơ) chiếm trung bình 40% t ổng traffic của 1 tờ báo điện tử.

Ví dụ, muốn tìm thông tin về vụ án thảm sát tại Bình Ph ước, ng ười dùng sẽ gõ các từ khóa trên Google như: thảm sát Bình Phước, Bình Phước, thảm sát 6 người,… thay vì vào trang báo để đọc như thông thường. Theo đó, khi gõ các từ khóa trên vào công cụ tìm kiếm Google và ấn nốt “go”, trên bảng kết quả sẽ hiện ra hàng loạt trang báo để ng ười tìm ki ếm l ựa ch ọn. Đây là thói quen của nhiều người dùng hiện nay. Do đó, nắm đ ược đi ều này, đòi hỏi các nhà báo, biên tập viên phải tạo ra các từ khóa được nhiều người sử dụng nhất để có cơ hội xuất hiện trên các thứ hạng đầu tiên của bảng kết quả tìm kiếm.

Không chỉ là nguồn traffic cao nhất của một t ờ báo đi ện t ử, t ừ khóa cònlà nguồn traffic chất lượng và lâu dài ổn định. Không như Facebook và adword, khi không post facebook, không bỏ tiền chạy adword sẽ không có traffic. Traffic lâu dài ổn định khi bài báo đã lên top google, bạn đọc search và click mãi. Thứ 3, làm tăng lượng truy cập, nâng cao thứ hạng, uy tín của báo Như đã nói, từ khóa giúp đáp ứng nhu cầu tìm kiếm thông tin c ủa độc giả.

Khi độc giả nhận diện từ khóa trên bảng kết quả, họ sẽ l ựa ch ọn click vào link dẫn tới bài viết và trang báo nào. Điều này tr ước m ắt làm tăng lượng truy cập cho tờ báo điện tử. Với việc sử dụng từ khóa linh hoạt, hấp dẫn chẳng hạn việc đặt các tag, dòng sự kiện,… từ khóa sẽ giúp níu chân người đọc, tăng lượng truy cập ở các bài viết. Khi tờ báo sử dụng các 22 từ khóa hiệu quả, đáp ứng nhu cầu của người dùng sẽ tạo s ự tin t ưởng, yêu mến của độc giả, có thể biến họ từ độc giả vãng lai thành độc giả trung thành.

Việc tối ưu từ khóa sẽ được Google đánh giá và ưu tiên ở các v ị trí đầu tiên của bảng xếp hạng. Khi đó, cơ hội của tác phẩm đến v ới công chúng sẽ càng lớn. Việc xuất hiện ở các vị trí đầu cũng sẽ làm tăng độ uy tín của tờ báo. Do đó, việc tờ báo mạng điện tử xuất hiện ở những vị trí đ ầu của bảng kết quả tìm kiếm Google sẽ thể hiện được uy tín cao của t ờ báo trong suy nghĩ của người dùng công cụ tìm kiếm.

Thứ tư, việc tác phẩm báo mạng điện tử ứng dụng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm Google sẽ góp phần làm tăng khả năng cạnh tranh c ủa báo m ạng điện tử. Theo chuyên gia SEO Nguyễn Lê Ngọc Trâm, mỗi ngày có 40,5 tr người dùng search engine để tìm những sản phẩm, dịch vụ và thông tin họ đang cần, thậm chí trung bình trên 86% lượng truy cập c ủa m ột website đều đến từ các search engine lớn như Google, Yahoo. Nhưng hi ện có đ ến hàng tỷ website đang tồn tại, do đó làm sao để người dùng có thể tìm thấy website của mình trước mà không phải của các đ ối th ủ c ạnh tranh là v ấn đề cần phải đặt ra một các nghiêm túc. Từ các vai trò của từ khóa kể trên, khi từ khóa được tạo và sử dụng một cách hiệu quả, chúng sẽ góp phần là tăng khả năng cạnh tranh của báo điện tử.

Phân loại từ khóa trên báo điện tử Đến nay, từ khóa được phân ra làm nhiều loại khác nhau như: - Từ khóa dài - Từ khóa ngắn - Từ khóa dựa theo chủ đề - Từ khóa mang tính chiến lược, quảng bá. 23 Mỗi loại từ khóa có những nét đặc thù và thực hiện một ch ức năng riêng. Bởi vậy cho đến nay vẫn chưa có một quy chuẩn cho việc xây dựng và sử dụng từ khóa trên báo điện tử cho nên tình hình sử dụng cả bốn loại từ khóa này đều chưa được thống nhất.