Chương 1: Những vấn đề chung về yếu tổ thắm mỹ trong quảng cáo ngoài trời và hoạt động quảng cáo ngoài tri tại Hà Nội “Chương 2: Khảo sắt yếu tổ thẩm mỹ trong quảngcáo ngoài trời tại Hà Nội hiện nay Chương Nang cao tinh thim my trong quảng cáo ngơi Hà Nội B CHUONG 1 N DE CHUNG Vé YEU TO THAM MY. ‘TRONG QUANG CAO NGOAI TROI VA HOAT DONG 'QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TẠI HÀ NỌI 1À. YÊU TÔ THÂM MỸ TRONG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI 1. Khái quất chung vỀ quảng cáo ngoài trời 1.
Khái niệm và đặc điểm Quảng cáo ngoài trai “Quảng cáo đã phát tiển mạnh rong những thập niên qua và đã thực sự trữ thành một ngành công nghiệp quan trọng rong nền kinh t th giới. Hơn thế nữa, do tinh chit lan toä mạnh của quảng cáo thông qua các phương iện truyễn thông, quảng cáo đang góp phần không nhỏ trong việc kích thích, bình thành, chuyển biển những sỡ thích, tị hiểu, thôi quen tiêu đùng trong cộng đồng, dẫn tới những tác động nhất định về mặt văn hoá xã hội. Có thể nói, người u ding hign nay đang sống trong một tôi tiêu thụ, đưới sự tác động tính vỉ của những kỹ thuật quảng cáo tiên tiền đựa trên cơ sở những nghiên cứu khoa học và kết quả khảo sắt tâm lý, Đứng về quan điểm xã hội học, quảng cáo là một thành phần quan trong của mọi sinh hoạt xã hồi, ngày cảng ảnh hướng mạnh và sâu sắc tới mỗi cá nhân cũng như tập thể ‘Theo Philip Kotler trong sich " arketing căn bản" (năm 2007): "Quảng cáo là những lình thức tp thông không trực tiếp được tực hiến tông qua những phương tiên tuyễn tín phải trả tin và xác định rỡ nguằn Xinh phí"[35] Pháp lệnh về quảng cáo số 39/2001 PL- UBTVOHI0bạn hành ngày 16 tháng 11 năm 2001: "Quảng cáo lờ giới thiệu đốn người tiêu đùng về hoạt động kinh doanh, hàng hỏa, dịch vụ, bao gồm dịch vụ có mục đích sinh lời và dich vu không có mục đích sinh lời"I40] 4 Giáo tình Marketing Văn hóa- Nghệ thuật (NXB Đại học Quốc gia Ha 'Nội-2009): "Quảng cáo là việc các tô chức văn hóa nghệ thuật sử dụng các. lương tiện tryễn thông có trả tiền để giới thiệu và khuyÉch trương ¥ ting, "hàng hóa hay dịch vụ của họ.
Nái cách khác, quảng cáo là việc tnyễn đại các thông điệp về đặc điền và lợi ích sản phẩm nhằm thuyết phục các phân đoạn ‘hy ering mục tiể 83, tr H1] `Vậy có thể hiểu: "Quảng cáo là hoạt động truyền thông có mục đích trình bày về một thông điệp giới thiệu sản phẩm, dịch vụ lay ý Kiến, được phổ biẫn qua một hay nhiều phương tiện ruyễn in và phải tả ti". “Quảng cáo là hoạt động truyén ti thông tin đến khách hằng trên điện rộng, thông qua các phương tiện quảng cáo, tức là phương tiện truyền thông. dai chúng. Phương tiên quảng cáo là cầu nổi để đưa sản phẩm quảng cáo đến với công chúng.
Mỗi phương tiện thông tín dùng để quảng cáo hướng tới những người iếp nhận thông ti riêng, có phương thức khác nhau để nâng cao số lượng người iếp nhận của mình và bán sản phẩm của mình “Trong số các phương tiện quảng cáo thì Quảng cáo ngoài trời là một ình thức truyền tin có sóm nhất và được phát triển liên tục ở dạng này hay dang khác qua nhiễu thé kỉ. Quảng cáo ngoài rời được định nghĩa như “Bất ) một bản tin quảng cáo nào hay một dấu hiệu nhận dạng được đặt ở một “ơi công cộng” [39, tr 153] chẳng hạn như các dẫu hiệu về các kích cỡ, hình dáng và mẫu sắc khác nhau Hoạt động quảng cáo tiếp cận với khán giả mục tiêu bên ngoai nhà của ho được goi la quảng cáo ngoài rời. Các nhà quảng cáo phải định vĩ các thông điệp quảng cáo tại các khu vực công cộng như các trục đường chính, các giao lô, các tòa nhà. Bên cạnh đó, những năm gần đây, quảng cáo ngoài trời được hiễu là tắt cả các loại quảng cáo tắc động dén người tiêu dùng 15 khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống.
Nó phát triển bao gồm cả các. cquảng cáo tại những địa điểm công cộng “Quảng cáo ngoài rồi có nhiễu kiểu cách và kích cỡ khác nhau, có thời gian tên tai dài, đồng thời lại có khả năng gây Ấn tượng mạnh mề. Chúng đễ được thể hiện trên các biển cỡ lớn, mâu sắc đẹp và có nội dung ngắn gọn, gây được sự chủ ý, dễ nhớ, đỄ(huộc. Một ong những điểm hấp dẫn nhất của “quảng cáo ngoài ời đối với các doanh nghiệp địa phương đồ chính là sự linh oat nyt di, kh năng được nhân biễt bởi số đồng rất ao, tỉnh cb dong trong tnyyŠn tả thông điệp và tí hợp lý vỀ mặt chỉ phí khi so sánh với những phương tiện truyền thông như tivi và báo chí.
“Quảng cáo ngoài trời có thể được sử dụng linh hoại bởi những hình thức khác nhau như quảng cáo rên thân xe buýt, rong các cũa hằng cho tới những bảng biển cỡ lớn. Bên cạnh đó công nghệ trong những năm gần đây đã _26p phần thúc đẩy sự phát triển biển quảng cáo số. Quảng cáo ngoài trời với sda dang, phong phi e thể xuất hiện ở khắp các địa điểm công cộng tử các trung tâm thương mại tới các giao lộ và cả các tuyến đường cao tốc. “Quảng cáo ngoài rời mang tính lặp lại và có sự lựa chọn đị thích "hợp ở nơi dễ nhịn, để thấy.
Với đặc diễm được đặt ở nơi công công nên nó có tu th là tần suất lặp lạ và chỉ số tếp cận đối tượng nhận tin cao. Loại hình “quảng cáo này tốn Lchỉ phí hơn các loại hình truyền thông khác “Từ ngữ trong quảng cáo ngoài rời thường n n gọn, nêu bật được sự .ưu việt của sản phẩm vẻ đặc điểm, tính chất, công dụng của hàng hóa. Tuy nhiên, bên cạnh những ưu diém, quảng cáo ngoài trời cũng có những hạn chế nhất định, đó là: khó xác định kết quả, nội dung thông điệp truyền đạt rất hạn chế, sự nhàm chấn đối với người xem và sự chỉ tích của công luận. Phân loại quãng cáo ngoài tri Mỗi hình thức quảng cáo ngoài trời có những ưu, nhược điểm riêng, có.
cách sử dụng và sáng tạo riêng, nó có thể gây được sự bắt ngờ, chú ý đối với đối tượng nhân tin nêu như sự lua chọn đúng phương thức, địa điểm kỹ thuật va sy sing wo. -Áp phíchipano (poster pane); là một hằng quảng cáo ngoài rời cỡ nhỏ, giống như các bức trình có các, ch cỡ khác nhau, nhỏ nhất là cỡ A4, ngoài sòn có cỡ A3 và A2, tủy thuộc vào mục dích của người quảng cáo. Nội dung quảng cáo được in trên chất liệu tim bạt hoặc trên giấy, sau đó được đồng khung lên tắm pano. Hiện ĩ các tắm panoiäp phích thường được n rên giấy lụa hoặc giấy bóng Các biển bảng tắn lớn bên đường (blboards) (rước đây được gọi là Thông báo sơn): đây là loi iễn có kích cỡ rắtlớn, có kết cầu vững chắc và được dưng trên các đường phổ, bên các lề đường cao tốc, trên các nhà cao tổng Diên ích của loại biển này có thể lên tới 200 mỸ CQuảng cáo trên cúc phương tiện giao thông: là một loại hình của quảng cáo ngoài tời được trưng bảy ở các phương tiện giao thông như là rên các thân xe buýt, phía trong xe, các điểm chờ xe buýt.
Các biển bảng tại các cửa hàng, điểm bán: truyền những thông điệp về sản phẩm, doanh nghiệp hay những chương trình khuyến mãi, tiếp thị. của doanh nghiệp. Nó nhằm mục đích cung cắp những thông tin về sân phẩm, đặc biệt là sản phẩm mới để tác động và giúp khách hàng những thông tin cẩn thiết cho sự lựa chọn của mình. Quang co trên màn hình điện t CD) đầy là loại hình mỗi của quảng cáo ngoài trời tại ViNam.
Năm 2007, quảng cáo LCD bit đầu được đặt tai những nơi công cộng, các ngà ba ngã tr giao thông, ác trung tâm thương 1 mại, mua sắm. Tây thuộc vào địa điểm mã LCD có những kích thước to nhỏ Khác nhau "Ngoài ra quảng cáo ngoài rời ngày cảng da dạng, phong phú bởi những ình thức mới do ứng dụng của khoa học công nghệ lên dại như: quảng cáo đền LED. Quảng cáo bằng đèn LED được sử dụng ở nhiều địa điểm khác nhau: đường giao hông, khu công cộng, uước các cửa hàng. Loại hình này cóthể dùng được vào ban ngày và cả bạn đêm 1.
Vai trồ của quảng cáo ngoài trời đối với đồi sống kinh tế - ăn hóa - xã hội “Quảng cáo ngoài roi mang diy đủ các vai rò của một phương tiện quảng cáo. Với tư cách là một phương tiện tuyển tải thông điệp của hoạt ông quảng cáo nói chung, dựa trên yêu tổ rực quan, thẳm mỹ, quảng cáo "ngoài rời đã ngày cảng khẳng định vai rò đối với việc phát triển kinh tế: văn hóa: xã hội * Vai tr d6i với sự phát tiễn hinh tế Quảng cáo ngoài tời thể hiện rõ sức phát triển của tị trường: SẼ lượng các sản phẩm quảng cáo ngoài rời ngày càng phát tiển và phong phú .về nội dung, xuất hiện tại rất nhiều các địa điểm công cộng, giao lộ, quốc lộ, trung tâm mua sắm. th hiện súc phát triển mạnh mẽ của thị trường cũng như tính cạnh tranh trong sản xuất ngày cảng sâu rộng. Và qua đó cũng thấy Tầng các công ty, ác doanh nghiệp tại Việt Nam ngày cảng lớn mạnh, đầu tự tải chính không nhỏ cho lĩnh vực quảng bá hình ảnh sản phẩm cũng như tổ chức mình Quảng cáo ngoài trời góp phân thúc đây quả trình lưu thông hàng ‘hia, dich vụ và tạo đụng hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp, tổ chức: Là công cụ của marketing, thúc đấy cho quả mình quảng bá hàng hóa, quảng cáo 18 có vai tỏ, ý nghĩa đặc bí quan rọng trong lao động kinh doanh, Với việc sử dụng loại hình quảng cáo ngoài ti, doanh nghiệp lựa chọn phương thức tiếp cân khách hàng khắp mọi nơi đã góp ph tác động tới hình vĩ iêu dùng và “quyết định mua sản phẩm hay sử dụng dịch vụ của khách hàng.
Điều này giúp cho việc lưu thông hảng hóa trở nên nhanh chóng, dễ dàng, góp phần phát triển lợi nhuận cho doanh nghiệp nó riêng và cho nên kinh tẾ quốc gia nói chung 'Quảng cáo ngoài trời góp phần xây dựng hình ảnh chất lượng sản phẩm. à thương hiệu cho doanh nghiệp.