Luận Án Tiến Sĩ: Hành Vi Đồng Tạo Sản Phẩm Của Khách Du Lịch Việt Nam

LỜI CAM ĐOAN

LỜI CẢM ƠN

MỞ ĐẦU

0.1. Lý do chọn đề tài

0.2. Mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu

0.3. Nhiệm vụ nghiên cứu

0.4. Đối tượng và khách thể nghiên cứu

0.5. Phạm vi nghiên cứu

0.6. Phương pháp nghiên cứu

0.7. Ý nghĩa, đóng góp của luận án về lý thuyết và thực tiễn

0.8. Bố cục của luận án

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU VỀ HÀNH VI ĐỒNG TẠO SẢN PHẨM DU LỊCH

1.1. Tổng quan nghiên cứu về đồng tạo sản phẩm

1.2. Tổng quan nghiên cứu về hành vi đồng tạo sản phẩm

1.2.1. Tổng quan các nghiên cứu hành vi của khách hàng khi tham gia đồng tạo sản phẩm

1.2.2. Tổng quan các nghiên cứu động cơ tham gia đồng tạo sản phẩm

1.2.3. Tổng quan các nghiên cứu mối liên hệ giữa các bên có liên quan trong đồng tạo sản phẩm

1.2.4. Tổng quan các nghiên cứu vai trò, ý nghĩa của hành vi đồng tạo sản phẩm du lịch

1.3. Khoảng trống trong nghiên cứu

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. Sản phẩm du lịch

2.2. Hành vi của khách du lịch

2.3. Đồng tạo sản phẩm

2.4. Hành vi đồng tạo sản phẩm của khách du lịch

2.5. Các giai đoạn hành vi tiêu dùng của khách du lịch

2.6. Góc nhìn lý thuyết và các mô hình nghiên cứu về hành vi đồng tạo sản phẩm của những nghiên cứu trước đây

2.6.1. Lý thuyết về sử dụng và hài lòng (Uses and Gratification theory - U&G theory) và mô hình của Khrystoforova & Siemieniako (2019)

2.6.2. Lý thuyết hành vi có kế hoạch (Theory of Planned Behavior - TPB) và mô hình của Cheung & To (2016), của Chen (2020)

2.6.3. Lý thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action - TRA) mô hình của Shamim và cộng sự

2.6.4. Lý thuyết dòng chảy (Flow theory) và mô hình của Ahn và cộng sự

2.6.5. Lý thuyết tự quyết định (Self Determination Theory) và mô hình của Ahmad (2016)

2.6.6. Lý thuyết giá trị kỳ vọng (The Expectancy-Value Theory) và mô hình của Neghina và công sự (2016)

2.6.7. Lý thuyết trao đổi xã hội (Social Exchange Theory) và mô hình của Roy và cộng sự (2019), mô hình của Alves & Wagner Mainardes (2017)

2.6.8. Đánh giá tổng quan về các lý thuyết nền sử dụng trong nghiên cứu hành vi đồng tạo giá trị/ hành vi đồng tạo sản phẩm

2.7. Giả thuyết nghiên cứu

2.7.1. Hành vi đồng tạo sản phẩm của khách du lịch

2.7.2. Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) mở rộng

2.7.3. Truyền thông xã hội và hành vi đồng tạo sản phẩm của khách du lịch

2.8. Mô hình nghiên cứu đề xuất

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Quy trình nghiên cứu

3.2. Phương pháp nghiên cứu

3.2.1. Phân tích trắc lượng/ đo lường thư mục khoa học (Bibliometric)

3.2.2. Phân tích nội dung (content analysis method)

3.2.3. Phỏng vấn nhóm

3.2.4. Phương pháp chuyên gia

3.2.5. Phương pháp bảng hỏi

3.2.6. Phương pháp mô hình phương trình cấu trúc (Structural Equation Model- SEM)

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Kết quả nghiên cứu khám phá: Xây dựng, phát triển và kiểm định đo lường hành vi đồng tạo sản phẩm của khách du lịch

4.1.1. Hành vi đồng tạo sản phẩm của khách du lịch & các đo lường

4.1.2. Nghiên cứu 1: Phát triển thang đo

4.1.3. Nghiên cứu 2: Đánh giá sơ bộ, sàng lọc và hiệu chỉnh

4.1.4. Nghiên cứu 3: Đánh giá độ tin cậy và xác định cấu trúc

4.2. Kết quả nghiên cứu thực nghiệm

4.2.1. Nghiên cứu định lượng sơ bộ

4.2.2. Nghiên cứu định lượng chính thức

5. CHƯƠNG 5: THẢO LUẬN, HÀM Ý VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT

5.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu chính

5.2. Thảo luận kết quả nghiên cứu

5.2.1. Tổng quan có hệ thống đồng tạo sản phẩm (co-production) bằng phương pháp bibliometric

5.2.2. Xây dựng, phát triển thang đo lường hành vi đồng tạo sản phẩm của khách du lịch

5.2.3. Mở rộng mô hình hành vi có kế hoạch TPB kiểm chứng hành vi đồng tạo sản phẩm của khách du lịch

5.2.4. Vai trò điều tiết của truyền thông mạng xã hội trong mối quan hệ giữa 5 tính cách của du khách và hành vi đồng tạo sản phẩm của khách du lịch

5.3. Đóng góp của nghiên cứu

5.3.1. Đóng góp về mặt lý thuyết

5.3.2. Đóng góp về mặt thực tiễn

5.4. Hạn chế của nghiên cứu & hướng nghiên cứu trong tương lai

KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

DANH MỤC CÔNG TRÌNH KHOA HỌC CỦA TÁC GIẢ LIÊN QUAN ĐẾN LUẬN ÁN

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC

I. Hành vi tiêu dùng và khách du lịch

Hành vi tiêu dùng của khách du lịch là một yếu tố quan trọng trong việc hình thành và phát triển sản phẩm du lịch. Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích các hành vi cụ thể của khách du lịch Việt Nam trong quá trình đồng tạo sản phẩm. Khách du lịch không chỉ là người tiêu thụ mà còn là người tham gia tích cực vào việc tạo ra giá trị cho sản phẩm du lịch. Điều này được thể hiện qua các giai đoạn trước, trong và sau chuyến đi. Hành vi khách hàng trong bối cảnh du lịch được xem xét dưới góc độ tâm lý và xã hội, giúp hiểu rõ hơn về động cơ và nhu cầu của họ.

1.1. Đặc điểm khách du lịch

Đặc điểm khách du lịch bao gồm các yếu tố như độ tuổi, giới tính, sở thích và mục đích du lịch. Những yếu tố này ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi tiêu dùng và mức độ tham gia vào quá trình đồng tạo sản phẩm. Nghiên cứu chỉ ra rằng khách du lịch trẻ tuổi thường có xu hướng tích cực hơn trong việc tham gia vào các hoạt động đồng tạo sản phẩm, trong khi khách du lịch lớn tuổi có thể ưu tiên sự thoải mái và an toàn.

1.2. Tâm lý khách hàng

Tâm lý khách hàng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành hành vi đồng tạo sản phẩm. Các yếu tố như sự hài lòng, niềm tin và cảm xúc tích cực có thể thúc đẩy khách du lịch tham gia tích cực hơn vào quá trình này. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng khách du lịch có xu hướng tham gia nhiều hơn khi họ cảm thấy được tôn trọng và có cơ hội thể hiện bản thân.

II. Sản phẩm du lịch và thị trường du lịch Việt Nam

Sản phẩm du lịch là kết quả của sự kết hợp giữa tài nguyên du lịch, dịch vụ du lịch và sự tham gia của khách du lịch. Thị trường du lịch Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, với sự gia tăng nhu cầu về các sản phẩm du lịch chất lượng cao. Nghiên cứu này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đồng tạo sản phẩm trong việc nâng cao giá trị và sự hài lòng của khách du lịch. Dịch vụ du lịch cần được thiết kế linh hoạt để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng.

2.1. Xu hướng du lịch

Xu hướng du lịch hiện nay đang chuyển dịch sang các sản phẩm du lịch cá nhân hóa và trải nghiệm độc đáo. Khách du lịch ngày càng quan tâm đến việc tham gia vào quá trình tạo ra sản phẩm du lịch, từ việc lên kế hoạch đến việc trải nghiệm thực tế. Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp du lịch phải có chiến lược phù hợp để thu hút và duy trì sự tham gia của khách hàng.

2.2. Trải nghiệm du lịch

Trải nghiệm du lịch là yếu tố then chốt trong việc đánh giá chất lượng sản phẩm du lịch. Nghiên cứu chỉ ra rằng khách du lịch có xu hướng đánh giá cao các sản phẩm du lịch mà họ được tham gia vào quá trình tạo ra. Điều này không chỉ nâng cao sự hài lòng mà còn tạo ra giá trị gia tăng cho cả khách hàng và doanh nghiệp.

III. Phương pháp nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Nghiên cứu sử dụng các phương pháp như phân tích nội dung, phỏng vấn nhóm và mô hình phương trình cấu trúc (SEM) để phân tích hành vi đồng tạo sản phẩm của khách du lịch Việt Nam. Kết quả nghiên cứu không chỉ đóng góp về mặt lý thuyết mà còn có giá trị thực tiễn cao, giúp các doanh nghiệp du lịch đề xuất các chiến lược kinh doanh hiệu quả. Truyền thông mạng xã hội được xác định là yếu tố quan trọng trong việc thúc đẩy sự tham gia của khách du lịch vào quá trình đồng tạo sản phẩm.

3.1. Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích nội dung để tổng hợp và phân tích các tài liệu liên quan đến hành vi đồng tạo sản phẩm. Phỏng vấn nhóm được thực hiện để thu thập dữ liệu định tính, trong khi mô hình phương trình cấu trúc (SEM) được áp dụng để kiểm định các giả thuyết nghiên cứu. Các phương pháp này giúp đảm bảo tính chính xác và độ tin cậy của kết quả nghiên cứu.

3.2. Ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu có thể được ứng dụng trong việc thiết kế các sản phẩm du lịch phù hợp với nhu cầu của khách du lịch Việt Nam. Các doanh nghiệp có thể sử dụng truyền thông mạng xã hội để tăng cường sự tương tác và tham gia của khách hàng vào quá trình đồng tạo sản phẩm. Điều này không chỉ nâng cao chất lượng dịch vụ mà còn tạo ra lợi thế cạnh tranh trên thị trường du lịch Việt Nam.

Luận Án Tiến Sĩ Nghiên Cứu Hành Vi Đồng Tạo Sản Phẩm Của Khách Du Lịch Việt Nam