Hướng Dẫn Kết Nối Cơ Sở Dữ Liệu SQL Server Bằng Java

Chuyên khảo phân tích 1 15, đánh giá các khía cạnh quan trọng, đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo., phục vụ nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

• Tác giả: Trần Thị Phương Thảo
• Người hướng dẫn: Th.S Hoàng La Phương Hiền
• Trường học: Đại học Kinh tế Huế
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Định Vị Thương Hiệu Cà Phê Đồng Xanh Trong Nhận Thức Của Khách Hàng Tại Thành Phố Huế
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2018
• Địa điểm: Huế

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Kết Nối SQL Server Bằng Java JDBC

Kết nối SQL Server bằng Java thông qua JDBC là một kỹ năng quan trọng cho các nhà phát triển ứng dụng doanh nghiệp. JDBC SQL Server cho phép ứng dụng Java tương tác với cơ sở dữ liệu SQL Server, thực hiện các truy vấn, cập nhật dữ liệu và quản lý giao dịch. Việc hiểu rõ quy trình kết nối, các thành phần liên quan và cách xử lý lỗi là rất cần thiết để xây dựng các ứng dụng ổn định và hiệu quả. Bài viết này sẽ cung cấp một cái nhìn tổng quan về quy trình kết nối, các bước cấu hình cần thiết và các ví dụ minh họa cụ thể. Việc nắm vững kiến thức này giúp các nhà phát triển dễ dàng tích hợp SQL Server vào các ứng dụng Java của mình. Theo một nghiên cứu gần đây, việc sử dụng JDBC để kết nối Java với SQL Server giúp tăng hiệu suất ứng dụng lên đến 20% so với các phương pháp khác.

1.1. Giới Thiệu Về JDBC và Vai Trò Trong Kết Nối Database

JDBC (Java Database Connectivity) là một API chuẩn của Java cho phép các ứng dụng Java tương tác với các hệ quản trị cơ sở dữ liệu khác nhau. JDBC cung cấp một tập hợp các interface và class để thực hiện các thao tác như kết nối đến cơ sở dữ liệu, thực thi các câu lệnh SQL, và xử lý kết quả trả về. Vai trò của JDBC trong việc kết nối database là vô cùng quan trọng, nó giúp các ứng dụng Java trở nên độc lập với hệ quản trị cơ sở dữ liệu cụ thể, tăng tính linh hoạt và khả năng tái sử dụng của mã nguồn. JDBC hoạt động như một cầu nối giữa ứng dụng Java và cơ sở dữ liệu, cho phép chúng giao tiếp và trao đổi dữ liệu một cách dễ dàng. Việc sử dụng JDBC giúp giảm thiểu sự phụ thuộc vào các thư viện và API riêng của từng hệ quản trị cơ sở dữ liệu.

1.2. Tại Sao Nên Chọn SQL Server Cho Ứng Dụng Java

SQL Server là một hệ quản trị cơ sở dữ liệu mạnh mẽ và phổ biến, được sử dụng rộng rãi trong các ứng dụng doanh nghiệp. SQL Server cung cấp nhiều tính năng ưu việt như khả năng mở rộng, bảo mật cao, và hiệu suất ổn định. Việc chọn SQL Server cho ứng dụng Java mang lại nhiều lợi ích, bao gồm khả năng tích hợp tốt với các công cụ và framework Java, hỗ trợ nhiều kiểu dữ liệu phức tạp, và khả năng xử lý lượng lớn dữ liệu một cách hiệu quả. Ngoài ra, SQL Server còn cung cấp các công cụ quản lý và giám sát mạnh mẽ, giúp các nhà phát triển dễ dàng theo dõi và tối ưu hóa hiệu suất của cơ sở dữ liệu. Việc sử dụng SQL Server cũng giúp đảm bảo tính toàn vẹn và bảo mật của dữ liệu, một yếu tố quan trọng trong các ứng dụng doanh nghiệp.

II. Cách Tải và Cài Đặt SQL Server Driver Cho Java JDBC

Để kết nối Java với SQL Server, cần phải có SQL Server driver Java. SQL Server driver Java là một thư viện JDBC cho phép ứng dụng Java giao tiếp với SQL Server. Việc tải và cài đặt SQL Server driver Java đúng cách là bước quan trọng đầu tiên trong quá trình kết nối. Có nhiều cách để tải SQL Server driver Java, bao gồm tải trực tiếp từ trang web của Microsoft hoặc sử dụng các công cụ quản lý dependency như Maven hoặc Gradle. Sau khi tải về, cần phải thêm SQL Server driver Java vào classpath của dự án Java để ứng dụng có thể sử dụng nó. Việc cấu hình SQL Server driver Java đúng cách giúp đảm bảo kết nối ổn định và hiệu quả giữa ứng dụng Java và SQL Server.

2.1. Hướng Dẫn Tải Driver JDBC SQL Server Từ Microsoft

Để tải driver JDBC SQL Server từ Microsoft, truy cập trang web chính thức của Microsoft. Tìm kiếm phiên bản JDBC driver phù hợp với phiên bản SQL Server đang sử dụng. Tải file .jar về máy tính. Sau khi tải xong, thêm file .jar này vào classpath của dự án Java. Có thể thực hiện việc này bằng cách thêm file .jar vào thư mục lib của dự án, hoặc cấu hình trong IDE như Eclipse, IntelliJ, hoặc NetBeans. Đảm bảo rằng SQL Server driver Java được thêm vào classpath một cách chính xác để ứng dụng Java có thể tìm thấy và sử dụng nó.

2.2. Sử Dụng Maven Hoặc Gradle Để Quản Lý Dependency

Sử dụng Maven hoặc Gradle để quản lý dependency giúp đơn giản hóa quá trình tải và cài đặt SQL Server driver Java. Thêm dependency của SQL Server driver Java vào file pom.xml (Maven) hoặc build.gradle (Gradle). Maven và Gradle sẽ tự động tải SQL Server driver Java và thêm nó vào classpath của dự án. Điều này giúp giảm thiểu các lỗi do cấu hình sai và đảm bảo rằng dự án luôn sử dụng phiên bản SQL Server driver Java mới nhất. Ví dụ, trong Maven, thêm đoạn code sau vào file pom.xml:

<dependency>
    <groupId>com.microsoft.sqlserver</groupId>
    <artifactId>mssql-jdbc</artifactId>
    <version>latest_version</version>
</dependency>

III. Chi Tiết Cách Kết Nối SQL Server Bằng Java JDBC

Kết nối SQL Server bằng Java JDBC đòi hỏi việc thiết lập chuỗi kết nối SQL Server Java chính xác. Chuỗi kết nối SQL Server Java chứa thông tin về server, database, username và password. Việc tạo Java SQL Server connection thành công phụ thuộc vào việc cấu hình đúng các thông số này. Sau khi có chuỗi kết nối SQL Server Java, sử dụng class DriverManager để tạo kết nối. Cần phải xử lý các exception có thể xảy ra trong quá trình kết nối, ví dụ như lỗi lỗi kết nối SQL Server Java. Việc kiểm tra kết nối sau khi tạo giúp đảm bảo rằng kết nối đã được thiết lập thành công.

3.1. Xây Dựng Chuỗi Kết Nối JDBC Đến SQL Server

Xây dựng chuỗi kết nối JDBC đến SQL Server đòi hỏi việc xác định các thông số quan trọng. Các thông số này bao gồm: serverName, databaseName, username, và password. Ví dụ, một chuỗi kết nối JDBC có thể có dạng như sau: jdbc:sqlserver://your_server_name;databaseName=your_database_name;user=your_username;password=your_password. Thay thế các giá trị your_server_name, your_database_name, your_username, và your_password bằng các giá trị thực tế của môi trường. Đảm bảo rằng các thông số này được cung cấp chính xác để tránh các lỗi kết nối.

3.2. Viết Code Java Để Thiết Lập Kết Nối Đến SQL Server

Để thiết lập kết nối đến SQL Server bằng code Java, sử dụng class DriverManager và phương thức getConnection(). Đầu tiên, load SQL Server driver Java bằng cách sử dụng Class.forName("com.microsoft.sqlserver.jdbc.SQLServerDriver"). Sau đó, tạo kết nối bằng cách sử dụng DriverManager.getConnection(connectionString). Ví dụ:

String connectionString = "jdbc:sqlserver://your_server_name;databaseName=your_database_name;user=your_username;password=your_password";
Connection connection = DriverManager.getConnection(connectionString);

Đảm bảo rằng code được đặt trong một khối try-catch để xử lý các exception có thể xảy ra trong quá trình kết nối.

3.3. Kiểm Tra Kết Nối Và Xử Lý Lỗi Kết Nối SQL Server Java

Sau khi tạo kết nối, kiểm tra xem kết nối có thành công hay không bằng cách sử dụng phương thức isValid() của class Connection. Nếu kết nối không thành công, xử lý các exception bằng cách in ra thông báo lỗi hoặc ghi log. Các lỗi kết nối thường gặp bao gồm: SQLServerException, ClassNotFoundException, và SQLException. Ví dụ:

try {
    if (connection != null && connection.isValid(5)) {
        System.out.println("Kết nối thành công!");
    }
} catch (SQLException e) {
    System.err.println("Lỗi kết nối: " + e.getMessage());
}

Việc kiểm tra và xử lý lỗi kết nối giúp đảm bảo rằng ứng dụng có thể xử lý các tình huống kết nối không thành công một cáchGracefully.

IV. Ví Dụ Thực Tế Kết Nối SQL Server Bằng IntelliJ Eclipse

Việc kết nối SQL Server bằng Java trong các IDE như IntelliJ hoặc Eclipse có thể được thực hiện một cách dễ dàng. Các IDE này cung cấp các công cụ hỗ trợ để cấu hình Java SQL Server connection và quản lý dependency. Kết nối SQL Server bằng IntelliJ hoặc Eclipse giúp tăng năng suất phát triển và giảm thiểu các lỗi cấu hình. Các ví dụ minh họa cụ thể sẽ giúp người đọc hiểu rõ hơn về quy trình kết nối trong các IDE này. Việc sử dụng các IDE này cũng giúp đơn giản hóa quá trình debug và kiểm tra kết nối.

4.1. Hướng Dẫn Kết Nối SQL Server Bằng IntelliJ IDEA

Trong IntelliJ IDEA, tạo một project Java mới. Thêm SQL Server driver Java vào project bằng cách sử dụng Maven hoặc Gradle. Tạo một class Java mới và viết code để thiết lập kết nối đến SQL Server. Sử dụng các công cụ debug của IntelliJ IDEA để kiểm tra kết nối và xử lý lỗi. Ví dụ, có thể sử dụng breakpoint để kiểm tra giá trị của chuỗi kết nối JDBC và trạng thái của kết nối.

4.2. Hướng Dẫn Kết Nối SQL Server Bằng Eclipse IDE

Trong Eclipse IDE, tạo một project Java mới. Thêm SQL Server driver Java vào project bằng cách thêm file .jar vào build path. Tạo một class Java mới và viết code để thiết lập kết nối đến SQL Server. Sử dụng các công cụ debug của Eclipse IDE để kiểm tra kết nối và xử lý lỗi. Ví dụ, có thể sử dụng watch expression để theo dõi giá trị của các biến trong quá trình thực thi.

V. Giải Quyết Các Vấn Đề Thường Gặp Khi Kết Nối SQL Server

Trong quá trình kết nối SQL Server bằng Java, có thể gặp phải một số vấn đề thường gặp. Các vấn đề này bao gồm lỗi lỗi kết nối SQL Server Java, lỗi liên quan đến SQL Server driver Java, và lỗi liên quan đến cấu hình mạng. Việc hiểu rõ nguyên nhân và cách giải quyết các vấn đề này giúp đảm bảo kết nối ổn định và hiệu quả. Các giải pháp có thể bao gồm kiểm tra chuỗi kết nối SQL Server Java, kiểm tra phiên bản SQL Server driver Java, và kiểm tra cấu hình firewall.

5.1. Các Lỗi Kết Nối Thường Gặp Và Cách Khắc Phục

Các lỗi kết nối thường gặp bao gồm: SQLServerException, ClassNotFoundException, và SQLException. SQLServerException thường xảy ra khi có vấn đề với chuỗi kết nối JDBC hoặc khi SQL Server không hoạt động. ClassNotFoundException thường xảy ra khi SQL Server driver Java không được thêm vào classpath. SQLException có thể xảy ra do nhiều nguyên nhân, bao gồm lỗi cú pháp SQL hoặc lỗi liên quan đến quyền truy cập. Để khắc phục các lỗi này, kiểm tra chuỗi kết nối JDBC, đảm bảo rằng SQL Server driver Java được thêm vào classpath, và kiểm tra quyền truy cập của user.

5.2. Vấn Đề Về Firewall Và Cấu Hình Mạng

Firewall và cấu hình mạng có thể gây ra các vấn đề kết nối đến SQL Server. Đảm bảo rằng firewall cho phép kết nối đến SQL Server trên port 1433 (hoặc port khác nếu SQL Server được cấu hình để sử dụng port khác). Kiểm tra cấu hình mạng để đảm bảo rằng máy tính Java có thể truy cập đến SQL Server. Nếu SQL Server được cài đặt trên một máy tính khác, đảm bảo rằng máy tính Java có thể ping đến máy tính SQL Server.

VI. Kết Nối An Toàn SQL Server Bằng Java Bí Quyết Mẹo

Kết nối an toàn SQL Server bằng Java là một yếu tố quan trọng để bảo vệ dữ liệu khỏi các cuộc tấn công. Sử dụng kết nối an toàn SQL Server Java giúp mã hóa dữ liệu truyền tải giữa ứng dụng Java và SQL Server. Các phương pháp bảo mật bao gồm sử dụng SSL/TLS, mã hóa chuỗi kết nối SQL Server Java, và sử dụng các tài khoản có quyền hạn tối thiểu. Việc tuân thủ các nguyên tắc bảo mật giúp đảm bảo tính toàn vẹn và bảo mật của dữ liệu.

6.1. Sử Dụng SSL TLS Để Mã Hóa Kết Nối JDBC

Sử dụng SSL/TLS để mã hóa kết nối JDBC giúp bảo vệ dữ liệu truyền tải giữa ứng dụng Java và SQL Server. Để sử dụng SSL/TLS, thêm thông số encrypt=true vào chuỗi kết nối JDBC. Ví dụ: jdbc:sqlserver://your_server_name;databaseName=your_database_name;user=your_username;password=your_password;encrypt=true. Đảm bảo rằng SQL Server được cấu hình để hỗ trợ SSL/TLS. Việc sử dụng SSL/TLS giúp ngăn chặn các cuộc tấn công man-in-the-middle và bảo vệ dữ liệu khỏi bị đánh cắp.

6.2. Các Biện Pháp Bảo Mật Khác Cho Kết Nối SQL Server Java

Ngoài việc sử dụng SSL/TLS, có nhiều biện pháp bảo mật khác có thể được áp dụng để bảo vệ kết nối SQL Server bằng Java. Sử dụng các tài khoản có quyền hạn tối thiểu để giảm thiểu rủi ro nếu tài khoản bị xâm nhập. Mã hóa chuỗi kết nối JDBC để ngăn chặn việc lộ thông tin nhạy cảm. Sử dụng các công cụ quét lỗ hổng bảo mật để phát hiện và khắc phục các lỗ hổng trong ứng dụng Java và SQL Server. Thường xuyên cập nhật SQL Server driver Java để vá các lỗ hổng bảo mật đã biết.

Trích đoạn nội dung tài liệu

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1. Thương hiệu 1. Khái niệm thương hiệu Trong bố cảnh toàn cầu hóa và hội nhập quốc tế sâu rộng, cạnh tranh giữa các công ty ngày càng trở nên khốc liệt. Không chỉ dừng lại ở việc cạnh tranh về chất lượng và giá cả của sản phẩm mà còn là cuộc chạy đua về hình ảnh thương hiệu.

Ra đời cách đây hàng nghìn thế kỷ với mục đích để đánh dấu quyền sở hữu của những người sản xuất. Ngày nay thuật ngữ thương hiệu ngày càng được chú ý và không còn xa lạ đối với mọi người. Nó không chỉ gắn liền với một hoặc một vài sản phẩm/hàng hóa/dịch vụ để người tiêu dùng nhớ đến nhà sản xuất thông qua các dấu hiệu được gắn trên mặt sản phẩm hoặc bao bì mà còn là cách tạo ra cảm nhận riêng cho sản phẩm và dịch vụ. Quan điểm truyền thống mà điển hình là Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ “Thương hiệu là một cái tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng hoặc hình vẽ, kiểu thiết kế… hoặc tập hợp các yếu tố trên nhằm xác định và phân biệt hàng hóa hoặc dịch vụ của một người bán hoặc nhóm người bán với hàng hóa và dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh”.

Với quan điểm này, thương hiệu được hiểu như một thành phần của sản phẩm và chức năng chính là dùng để phân biệt sản phẩm của mình rời sản phẩm khác cạnh tranh. Tuy nhiên với quan điểm này sẽ không thể giải thích được vai trò của thương hiệu trong nền kinh tế chuyển sang nền kinh tế toàn cầu và cạnh tranh gay gắt. Quan điểm tổng hợp về thương hiệu lại cho rằng: “Thương hiệu là một tập các thuộc tính cung cấp cho khách hàng mục tiêu các giá trị mà họ đòi hỏi”. Giá trị mà khách hàng đòi hỏi ngoài các chức năng của sản phẩm mà còn những cảm xúc do thương hiệu mang lại, do đó theo quan điểm này, thương hiệu sẽ cung cấp cho khách hàng mục tiêu 2 thành phần: 1 là cung cấp lợi ích các chức năng của sản phẩm, 2 là cung cấp cho khách hàng các cảm xúc khi dùng 1 sản phẩm có thương hiệu.

Với quan điểm này, sản phẩm chỉ là 1 thành phần của thương hiệu và các 8 Trần Thị Phương Thảo package connectDB; import java.Connection; import java.DriverManager; import java.SQLException; GVHD: Th.S Hoàng La Phương Hiền public class ConnectDB { Khóa luận tốt nghiệp public static Connection con = null; private static ConnectDB instance = new ConnectDB(); public static ConnectDB getInstance() { return instance; } public void connect() throws SQLException { String url = "jdbc:sqlserver://localhost:1433;database name=QLNVIEN"; String user = "sa"; String pw = "123"; con = DriverManager.println("thanh cong"); } } public void disconnect() { if(con != null) { try { con.close(); } catch (Exception e) { // TODO: handle exception e.printStackTrace(); } } } public static Connection getConnection() { return con; } thành phần marketing hỗn hợp (marketing mix) như sản phẩm, giá cả, phân phối, } chiêu thị cũng chỉ là các thành phần của thương hiệu. Và quan điểm này, được đa số các nhà marketing áp dụng và chấp nhận hiện nay. Hai quan điểm về sản phẩm và thương hiệu: Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu là thành phần Sản phẩm là thành phần của sản phẩm của một thương hiệu Sơ đồ 2.1 Sản phẩm và thương hiệu (Nguồn: Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang (2002) Quan điểm về sản phẩm là một thành phần của thương hiệu ngày càng được nhiều nhà nghiên cứu và thực tiễn chấp nhận hơn. Bởi khách hàng thường có hai nhu cầu chức năng sử dụng và tâm lý khi sử dụng.

Sản phẩm thì chỉ cung cấp cho khách hàng lợi ích về chức năng sử dụng còn thương hiệu cung cấp cho khách hàng cả hai chức năng trên. Trong nền kinh tế hiện đại như ngày nay thì mọi sản phẩm sản xuất ra đều có thể bắt chước, làm nhái của các đối thủ cạnh tranh nhưng thương hiệu sẽ luôn là một tài sản riêng của mỗi công ty, doanh nghiệp. Sản phẩm có thể lạc hậu nhưng với một thương hiệu được xây dựng thành công thì sẽ không dễ gì bị lạc hậu. Chính vì vậy mà các doanh nghiệp cần nỗ lực xây dựng quảng bá và phát triển thương hiệu mạnh cho thị trường mục tiêu thì mới có thể đứng vững để cạnh tranh và tồn tại trên thị trường.

Theo Philip Kotler: “Thương hiệu là sản phẩm, dịch vụ được thêm vào các yếu tố để khác biệt hóa với sản phẩm dịch vụ khác cũng được thiết kế để thỏa mãn cùng nhu cầu”. Sự khác biệt này có thể về mặt chức năng, các yếu tố hữu hình của 9 Trần Thị Phương Thảo package connectDB; import java.Connection; import java.DriverManager; import java.SQLException; GVHD: Th.S Hoàng La Phương Hiền public class ConnectDB { Khóa luận tốt nghiệp public static Connection con = null; private static ConnectDB instance = new ConnectDB(); public static ConnectDB getInstance() { return instance; } public void connect() throws SQLException { String url = "jdbc:sqlserver://localhost:1433;database name=QLNVIEN"; String user = "sa"; String pw = "123"; con = DriverManager.println("thanh cong"); } } public void disconnect() { if(con != null) { try { con.close(); } catch (Exception e) { // TODO: handle exception e.printStackTrace(); } } } public static Connection getConnection() { return con; } sản phẩm. Chúng cũng có thể là những yếu tố mang tính biểu tượng, cảm xúc, hoặc } vô hình mà thương hiệu thể hiện ra. Theo Ambler and Styles định nghĩa: “Thương hiệu là một tập hợp các thuộc tính cung cấp cho khách hàng mục tiêu các giá trị mà họ đòi hỏi”.

Thương hiệu theo quan điểm này cho rằng sản phẩm chỉ là một thành phần của thương hiệu, chủ yếu cung cấp lợi ích chức năng cho khách hàng và nó chỉ là một thành phần của thương hiệu. Đối với pháp luật Việt Nam: Trong pháp luật Việt Nam không có khái niệm thương hiệu mà chỉ có khái niệm nhãn hiệu: “Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức khác nhau”. Nhìn chung, có hai quan điểm về sản phẩm và thương hiệu: (1) thương hiệu là thành phần của sản phẩm, (2) sản phẩm là thành phần của thương hiệu. Trong đó, quan điểm thứ hai ngày càng được nhiều nhà nghiên cứu và thực tiễn chấp nhận.

Lý dolà khách hàng có hai nhu cầu: nhu cầu về chức năng và nhu cầu về tâm lý. Sản phẩm chỉ cung cấp cho khách hàng lợi ích chức năng và thương hiệu mới cung cấp cho khách hàng cả hai. Chức năng thương hiệu - Chức năng nhận biết và phân biệt Đây là chức năng rất đặc trưng và quan trọng của thương hiệu (chức năng gốc). Qua thương hiệu mà khách hàng nhận biết và phân biệt được hàng hóa của doanh nghiệp này và doanh nghiệp khác.

Mỗi hàng hóa mang thương hiệu khác nhau sẽ đưa ra những thông điệp khác nhau dựa trên những dấu hiệu nhất định nhằm đáp ứng những nhu cầu của người tiêu dùng và thu hút sự chú ý của những tập hợp khách hàng khác nhau. Khi hàng hóa càng phong phú, đa dạng thì chức năng phân biệt càng trở nên quan trọng đối với doanh nghiệp. Mọi dấu hiệu gây khó khăn khi phân biệt sẽ làm giảm uy tín và cản trở sự phát triển của thương hiệu. Trong thực tế lợi dụng sự dễ nhầm lẫn của các dấu hiệu tạo nên thương hiệu, nhiều doanh nghiệp có ý đồ xấu đã tạo ra những dấu hiệu gần giống với thương hiệu nổi tiếng để cố tạo ra sự nhầm lẫn cho người tiêu dùng.

Các dấu hiệu của thương hiệu là căn cứ để nhận biết và phân biệt. Ngoài ra, thương hiệu còn giúp cho doanh nghiệp phân đoạn thị trường. 10 Trần Thị Phương Thảo package connectDB; import java.Connection; import java.DriverManager; import java.SQLException; GVHD: Th.S Hoàng La Phương Hiền public class ConnectDB { Khóa luận tốt nghiệp public static Connection con = null; private static ConnectDB instance = new ConnectDB(); public static ConnectDB getInstance() { return instance; } public void connect() throws SQLException { String url = "jdbc:sqlserver://localhost:1433;database name=QLNVIEN"; String user = "sa"; String pw = "123"; con = DriverManager.println("thanh cong"); } } public void disconnect() { if(con != null) { try { con.close(); } catch (Exception e) { // TODO: handle exception e.printStackTrace(); } } } public static Connection getConnection() { return con; } Những hàng hóa với thương hiệu khác nhau sẽ nhằm vào các nhóm khách } hàng khác nhau: xe Sh nhằm vào những người có thu nhập cao, xe wave a nhằm vào những ngời có thu nhập trung bình và thấp (giá rẻ, tốn ít nhiên liệu, gọn nhẹ.), xe ô tô nhằm vào những khách hàng giàu có, sang trọng, … - Chức năng tạo sự cảm nhận và tin cậy Thương hiệu cần tạo ra một ấn tượng, một cảm nhận nào đó của khách hàng về sản phẩm dịch vụ. Chẳng hạn, cảm nhận về sự sang trọng, sự khác biệt, sự yên tâm, thoải mái và tin tuởng vào hàng hóa dịch vụ.

Chức năng này là sự cảm nhận của người tiêu dùng về sự khác biệt, về sự ưu việt hay an tâm, thoải mái, tin tưởng khi tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ khi lựa chọn mà thương hiệu đó mang lại (Ví dụ xe máy Nhật, dàn âm thanh Sony, bia Heineken…). Nói đến sự cảm nhận là người ta nói đến ấn tượng nào đó về hàng hóa, dịch vụ trong tâm trí người tiêu dùng. Sự cảm nhận của người tiêu dùng không phải tự nhiên mà có, nó được hình thành tổng hợp từ các yếu tố của thương hiệu như màu sắc, tên gọi, biểu trưng, âm thanh, khẩu hiệu, và sự trải nghiệm của người tiêu dùng. Cùng một hàng hóa, dịch vụ nhưng cảm nhận của người tiêu dùng có thể khác nhau, phụ thuộc vào thông điệp hoặc hoàn cảnh tiếp nhận thông tin, hoặc phụ thuộc vào sự trải nghiệm của người sử dụng.

Một thương hiệu có đẳng cấp, đã được chấp nhận sẽ tạo ra một sự tin cậy đối với khách hàng và khách hàng sẽ trung thành với thương hiệu và dịch vụ đó. Chất lượng hàng hóa, dịch vụ là yếu tố quyết định lòng trung thành của khách hàng, nhưng thương hiệu là động lực cực kỳ quan trọng đế giữ chân khách hàng ở lại với hàng hóa, dịch vụ đó và là địa chỉ dể người tiêu dùng đặt lòng tin. Chức năng này chỉ được thể hiện khi thương hiệu đã được chấp nhận trên thị trường Khi một thương hiệu tạo được sự cảm nhận tốt và sự tin tưởng của khách hàng, thương hiệu đó mang lại cho công ty một tập hợp khách hàng trung thành. - Chức năng thông tin và chỉ dẫn Chức năng này của thương hiệu thể hiện ở chỗ, thông qua những dấu hiệu của thương hiệu mà khách hàng có thể nhận biết được những thông tin cơ bản về hàng hoá dịch vụ như giá trị sử dụng, công dụng, chất lượng.

Điều này giúp cho người tiêu dùng hiểu biết và mua sản phẩm.