Kế hoạch truyền thông marketing cho cửa hàng Yody tại Đà Nẵng

LỜI CẢM ƠN

LỜI CAM ĐOAN

1. TỔNG QUAN DỰ ÁN

1.1. Lý do lựa chọn đề tài

1.2. Mục tiêu dự án nghiên cứu

1.3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu

1.4. Phương pháp nghiên cứu

1.5. Ý nghĩa nghiên cứu

2. KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN

3. BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

3.1. TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP

3.1.1. Các khái niệm của Marketing tích hợp

3.1.2. Khái niệm truyền thông Marketing tích hợp

3.1.3. Mô hình IMC trong doanh nghiệp

3.1.4. Các công cụ truyền thông

3.1.5. Hệ thống/Kênh truyền thông

3.1.6. Quá trình đưa ra quyết định mua hàng trong truyền thông của người tiêu dùng

3.2. PHẦN 2: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP

3.2.1. Khái quát về doanh nghiệp

3.2.2. Lịch sử hình thành và phát triển

3.2.3. Tầm nhìn và sứ mệnh

3.2.4. Sơ đồ tổ chức

3.2.5. Lĩnh vực kinh doanh và sản phẩm chủ yếu

3.3. PHẦN 3: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG MARKETING DOANH NGHIỆP

3.3.1. Phân tích SWOT doanh nghiệp

3.3.2. Đặc điểm môi trường sản xuất, kinh doanh của doanh nghiệp

3.3.2.1. Đặc điểm sản phẩm

3.3.2.2. Đặc điểm khách hàng mục tiêu

3.3.2.3. Đặc điểm đối thủ cạnh tranh

3.3.2.4. Đặc điểm các hoạt động marketing đang triển khai

3.4. PHẦN 4: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CHO SẢN PHẨM ÁO POLO CAFÉ GIAI ĐOẠN THÁNG 4 – THÁNG 12 NĂM 2022

3.4.1. Thiết lập mục tiêu truyền thông

3.4.1.1. Về sản phẩm mục tiêu của chiến lược truyền thông Marketing

3.4.1.2. Mục tiêu của chiến lược truyền thông Marketing

3.4.1.3. Thời gian thực hiện chiến dịch truyền thông Marketing

3.4.1.4. Đặc điểm khách hàng mục tiêu hướng đến

3.4.1.5. Insight của khách hàng

3.4.2. Thông điệp truyền thông

3.4.3. Triển khai kế hoạch truyền thông

3.4.3.1. Giai đoạn quý 2 (1/4 – 30/6/2022)

3.4.3.2. Giai đoạn cuối năm 2022 (1/12/2022 – 31/12/2022)

3.4.3.3. Dự trù ngân sách

3.4.3.4. Biện pháp đo lường, đánh giá hiệu quả của chiến dịch truyền thông tích hợp

3.4.3.4.1. Đo lường đánh giá hiệu quả hoạt động quảng cáo trên các kênh truyền thông xã hội

3.4.3.4.2. Đo lường đánh giá hiệu quả hoạt động khuyến mãi

3.4.3.4.3. Đo lường đánh giá hiệu quả hoạt động bán hàng cá nhân

3.4.3.5. Giải pháp nâng cao hiệu quả của chiến dịch truyền thông tích hợp

I. Kế hoạch truyền thông marketing cho cửa hàng Yody tại Đà Nẵng

Bài viết phân tích kế hoạch truyền thông marketing cho hệ thống cửa hàng Yody tại Đà Nẵng, tập trung vào việc sử dụng LSI keywords để phân chia nội dung thành các phần rõ ràng.

1.1. Phân tích thị trường

Phân tích thị trường là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing. Đối với cửa hàng Yody tại Đà Nẵng, cần phải phân tích rõ đặc điểm thị trường, khách hàng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh, môi trường kinh doanh,... để từ đó có thể đưa ra chiến lược marketing phù hợp. Ví dụ, Đà Nẵng là thành phố trẻ, năng động, khách hàng mục tiêu của Yody là những người trẻ, năng động, yêu thích thời trang, do đó kế hoạch truyền thông marketing cần tập trung vào các kênh truyền thông được giới trẻ ưa chuộng như quảng cáo Facebook, SEO cho cửa hàng, marketing online,...

1.2. Xác định mục tiêu

Sau khi đã phân tích thị trường, cần xác định rõ mục tiêu của chiến dịch truyền thông marketing. Mục tiêu cần cụ thể, đo lường được, khả thi, phù hợp với nguồn lực và thời gian. Ví dụ, mục tiêu của Yody có thể là tăng trưởng doanh số, quảng bá thương hiệu, mở rộng thị trường, tăng lượng khách hàng,...

1.3. Lựa chọn kênh truyền thông

Dựa vào phân tích thị trường, đối tượng khách hàng mục tiêu, Yody cần lựa chọn kênh truyền thông phù hợp để tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả. Yody có thể lựa chọn kênh truyền thông truyền thống như quảng cáo trực tuyến, tạp chí, báo chí, truyền hình, hoặc kênh truyền thông hiện đại như quảng cáo Facebook, SEO cho cửa hàng, marketing online, mạng xã hội,...

1.4. Xây dựng thông điệp

Thông điệp truyền thông cần rõ ràng, dễ hiểu, ấn tượng và phù hợp với thị trường mục tiêu. Thông điệp cần truyền tải được giá trị cốt lõi của thương hiệu, lợi ích sản phẩm, điểm khác biệt so với đối thủ. Ví dụ, Yody có thể tập trung vào thông điệp về chất lượng sản phẩm, giá cả cạnh tranh, phong cách trẻ trung, năng động,...

1.5. Triển khai và đánh giá

Sau khi đã xây dựng xong kế hoạch, Yody cần triển khai chiến dịch truyền thông marketing một cách đồng bộ, hiệu quả. Trong quá trình triển khai, cần theo dõi, đánh giá hiệu quả của chiến dịch thông qua các chỉ số như lượt truy cập website, lượt tương tác trên mạng xã hội, doanh số bán hàng,... Từ đó, Yody có thể điều chỉnh chiến lược cho phù hợp.

Tiểu luận về kế hoạch truyền thông marketing cho hệ thống cửa hàng Yody tại Đà Nẵng