CHƯƠNG 1. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN .1 Giới thiệu về mô hình.1 Giới thiệu về thương hiệu .2 Giới thiệu về sản phẩm .3 Phân tích đối thủ cạnh tranh .4 Tính khả thi của dự án .5 Phân khúc khách hàng .6 Phân tích mô hình SWOT .2 Sơ đồ tổ chức nhân sự cho chiến lượng marketing nội dung. 27 CHƯƠNG 2: ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC VÀ KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG .1 Định hướng chiến lược marketing nội dung. 29 Xác định mục tiêu.
29 Phân tích nhu cầu về nội dung của doanh nghiệp theo mô hình 5W - 1H .2 Phân tích chân dung độc giả mục tiêu .3 Kênh sản xuất nội dung. 39 Kênh Social Media. 39 Website/Blog: Thực hiện trên Wordpress.4 Xây dựng kế hoạch nội dung .5 Dự đoán ngân sách cho kế hoạch marketing nội dung. 46 10 CHƯƠNG 3: SẢN XUẤT, XUẤT BẢN VÀ QUẢNG BÁ NỘI DUNG KỸ THUẬT .1 Sản xuất nội dung số .2 Tiến hàng xuất bản và quảng cáo nội dung kỹ thuật số.
80 Chợ nông sản. 86 CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP ĐỂ NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG MARKETING NỘI DUNG .1 Đo lường và đánh giá hiệu quả thực hiện dự án. 113 TÀI LIỆU THAM KHẢO. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN 1.1 Giới thiệu về mô hình 1.1 Giới thiệu về thương hiệu Hình 1.1 Logo thương hiệu Ngũ Cốc Trophic Tên thương hiệu: Ngũ Cốc Trophic.
Giới Thiệu Công Ty Công ty Ngũ Cốc Trophic là một công ty sản xuất và phân phối các sản phẩm ăn uống có nguồn gốc từ các nguyên liệu tự nhiên, nhất là các loại ngũ cốc nguyên hạt. Công ty được thành lập vào năm 2023 và có trụ sở tại thành phố Hồ Chí Minh, được thành lập bởi 4 người là Dương Mỹ Mỹ, Phan Trung Trực, Đặng Thị Như Quỳnh, Trương Hoàng Phương Uyên. Trophic chuyên sản xuất các sản phẩm ngũ cốc nguyên hạt, bao gồm các loại hạt ngũ cốc dinh dưỡng dành cho người lớn, người tập gym và những người có nhu cầu bổ sung các chất dinh dưỡng tốt cho cơ thể. 12 Trophic không chỉ tập trung vào sản phẩm mà còn quan tâm đến việc bảo vệ môi trường và cộng đồng.
Công ty sử dụng các nguyên liệu hữu cơ và không chứa các chất bảo quản hoặc hương liệu nhân tạo trong sản phẩm của mình. Hiện nay, Trophic đã trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực ngũ cốc nguyên hạt tại Việt Nam. Công ty luôn cam kết sản xuất các sản phẩm chất lượng cao và đóng góp vào việc cải thiện sức khỏe cho khách hàng, bảo vệ môi trường và đóng góp cho cộng đồng. Với cam kết sản xuất các sản phẩm ngũ cốc nguyên hạt chất lượng cao và tôn trọng môi trường, Trophic đã được nhiều người tiêu dùng tin tưởng và yêu thích.
Mục tiêu Ngũ Cốc Trophic luôn học hỏi và cố gắng nỗ lực để trở thành một nhà đáng tin cậy trong lòng người tiêu dùng với các sản phẩm được làm từ thiên nhiên an toàn và mang đậm dấu ấn Việt Nam. Công ty quyết tâm nghiêm túc đầu tư nguồn nguyên liệu chất lượng và ngày càng phát triển công nghệ sản xuất. Chúng tôi quyết tâm trở thành một thương hiệu uy tín được mọi nhà tin dùng. Sứ mệnh • Cung cấp những sản phẩm tốt nhất đến tay người dùng bởi các nguyên liệu từ thiên nhiên, an toàn, đảm bảo sức khỏe với giá cả hợp lý.
• Không ngừng học hỏi, nghiên cứu cải thiện sản phẩm. • An toàn với môi trường. Tầm nhìn Trở thành thương hiệu ngũ cốc uy tín, chất lượng hàng đầu Việt Nam. Giá trị cốt lõi • Trung thực và minh bạch khi bán hàng.
• Sức khỏe và dinh dưỡng: Trophic tập trung vào việc cung cấp những sản phẩm ăn uống có giá trị dinh dưỡng cao và mang lại lợi ích cho sức khỏe của khách hàng. 13 • Đóng góp xã hội: thực hiện các hoạt động xã hội có trách nhiệm và ủng hộ các chương trình giáo dục và học bổng cho sinh viên. • Tôn trọng khách hàng: Trophic luôn đặt khách hàng lên hàng đầu, luôn lắng nghe và đáp ứng nhu cầu của khách hàng một cách tốt nhất. Lĩnh vực kinh doanh: B2C và online.
Lĩnh vực hoạt động: Ngành hàng thực phẩm dinh dưỡng. Địa chỉ: 119/123, Lê Trọng Tấn, Phường Sơn Kỳ, Quận Tân Phú. Ngày thành lập: 08/03/2023. Các thành viên trong công ty: Dương Mỹ Mỹ - Co-Founder Phan Trung Trực - Co-Founder Đặng Thị Như Quỳnh - Co-Founder Trương Hoàng Phương Uyên - Co-Founder Thông tin liên hệ: Fanpage: https://www.php?id=100090931962596 YouTube: https://www.com/@ngucoctrophic TikTok https://www.com/@ngucoc_trophic Instagram: https://www.com/ngucoctrophic/ Website: https://thetrophic.com/ Email: ngucoctrophic@gmail.com 14 Tên sản STT Thành phần Giá/Trọng lượng Hình ảnh sản phẩm phẩm Gồm: hạt óc Ngũ cốc chó, hạt Trophic macca, hạnh 90.000đ/250Gram 1 loại bình nhân, hạt điều 170.000đ/500Gram thường và hạt bí xanh.
Gồm: hạt óc Ngũ cốc chó, hạnh 75.000đ/250Gram 2 Trophic nhân và hạt bí 140.000đ/500Gram giảm cân xanh. Ngũ cốc Gồm: hạt Trophic macca, hạnh 75.000đ/250Gram 3 dành cho nhân và hạt 140.000đ/500Gram người tập điều.1 Các sản phẩm của Ngũ Cốc Trophic 15 1.2 Giới thiệu về sản phẩm STT Tên Ưu điểm • Hạt óc chó: Hạt óc chó có chứa chất chống oxy hóa và chất xơ giúp tăng cường hệ tiêu hóa, giảm nguy cơ mắc bệnh tim mạch, giúp giảm cân, hỗ trợ hệ thống miễn dịch và cải thiện chức năng não. • Hạt macca: Hạt macca có chứa nhiều chất dinh dưỡng bao gồm vitamin, khoáng chất và chất xơ giúp tăng cường sức khỏe. Ngoài ra còn chứa lượng flaronoid giúp giảm cholesterol và kháng viêm, nó còn giúp Ngũ cốc chống ung thư và các bệnh về não.
Trophic • Hạnh nhân: Hạnh nhân chứa nhiều chất béo không no, 1 loại bình vitamin và khoáng chất giúp giảm nguy cơ mắc bệnh thường tim mạch, tăng cường sức khỏe não và giảm cân. • Hạt điều: Hạt điều chứa nhiều chất dinh dưỡng, ba gồm chất béo không no, protein, vitamin và khoáng chất giúp giảm nguy cơ mắc bệnh tim mạch, tăng cường sức khỏe xương và giảm cân. • Hạt bí xanh: Hạt bí xanh có chứa nhiều chất xơ, protein, vitamin và khoáng chất giúp tăng cường hệ tiêu hóa, giảm nguy cơ mắc bệnh ung thư, tăng cường sức khỏe xương và giảm cân. • Hạt óc chó: Hạt óc chó có chứa chất chống oxy hóa và Ngũ cốc chất xơ giúp tăng cường hệ tiêu hóa, giảm nguy cơ mắc 2 Trophic bệnh tim mạch, giúp giảm cân, hỗ trợ hệ thống miễn giảm cân dịch và cải thiện chức năng não.
16 • Hạnh nhân: Hạnh nhân chứa nhiều chất béo không no, vitamin và khoáng chất giúp giảm nguy cơ mắc bệnh tim mạch, tăng cường sức khỏe não và giảm cân. • Hạt bí xanh: Hạt bí xanh có chứa nhiều chất xơ, protein, vitamin và khoáng chất giúp tăng cường hệ tiêu hóa, giảm nguy cơ mắc bệnh ung thư, tăng cường sức khỏe xương và giảm cân. • Hạt macca: Hạt macca có chứa nhiều chất dinh dưỡng bao gồm vitamin, khoáng chất và chất xơ giúp tăng cường sức khỏe. Ngoài ra còn chứa lượng flaronoid giúp giảm cholesterol và kháng viêm, nó còn giúp Ngũ cốc chống ung thư và các bệnh về não.
Trophic • Hạnh nhân: Hạnh nhân chứa nhiều chất béo không no, dành cho vitamin và khoáng chất giúp giảm nguy cơ mắc bệnh 3 người tập tim mạch, tăng cường sức khỏe não và giảm cân. Gym • Hạt điều: Hạt điều chứa nhiều chất dinh dưỡng, ba gồm chất béo không no, protein, vitamin và khoáng chất giúp giảm nguy cơ mắc bệnh tim mạch, tăng cường sức khỏe xương và giảm cân.2 Những ưu điểm của sản phẩm Ưu điểm của ngũ cốc Trophic: • Giàu chất dinh dưỡng: Ngũ cốc dạng hạt cung cấp nhiều dưỡng chất quan trọng cho cơ thể bao gồm vitamin, khoáng chất, chất xơ và chất chống oxy hóa. • Giảm nguy cơ bệnh tật: Một số nghiên cứu cho thấy việc ăn ngũ cốc dạng hạt liên tục có thể giảm nguy cơ mắc bệnh tim mạch, tiểu đường, béo phì và ung thư đại trực tràng. 17 • Hỗ trợ tiêu hóa: Ngũ cốc dạng hạt cung cấp chất xơ và chất dinh dưỡng giúp tăng cường hoạt động tiêu hóa và giảm nguy cơ táo bón.
• Giảm cảm giác đói: Các loại ngũ cốc dạng hạt có khả năng giữ cho cảm giác no lâu hơn, giúp ngăn ngừa ăn quá nhiều và hỗ trợ giảm cân. • Dễ dàng sử dụng: Ngũ cốc dạng hạt có thể dễ dàng được sử dụng trong các món ăn, như làm cơm, cháo, salad, bánh mì, v.3 Phân tích đối thủ cạnh tranh Khi Trophic tham gia vào thị trường thì cuộc chạy đua cạnh tranh với những nhãn hàng khác là không thể tránh khỏi. Hiện nay để có thể định hướng được sự phát triển cụ thể của doanh nghiệp thì chúng ta cần hiểu rõ hơn về những đối thủ cạnh tranh. Vì thế việc phân tích các đối thủ cạnh tranh trực tiếp với công ty là điều mà thật sự cần thiết đối với bất cứ doanh nghiệp nào.
Xác định đối thủ cạnh tranh Trophic là công ty mới trên thị trường Việt Nam, vì thế đối thủ của Trophic hiện nay rất mạnh. Trophic phải đối đầu với các đối thủ như Happi Oha, Oatta, Min Min Granola. Những thương hiệu việt nam này trên thị trường đã nhận được sự quan tâm của đông đảo khách hàng quan tâm nhiều đến ngũ cốc dạng nguyên hạt. Vì thế để hiểu rõ hơn về 3 đối thủ này Trophic đã có những thông tin phân tích như sau.
Happi Oha Oatta Min Min Granola Granola Yến mạch trái cây Ngũ cốc hạt ăn liền Super Nutty Yến mạch trái cây Ngũ cốc vị 30 hạt Product Super Berries nho và chuối dạng gói. Choco bana 18 Matcha Maca. Ngũ cốc dinh dưỡng 29 hạt và 30 hạt. Giá dao động từ Sản phẩm hiện có Giá giao động 150.000 mức giá dao động từ 160.000 đến Price tùy loại.000 tùy Tùy theo mua lẻ và từng cửa hàng.
Cung cấp chủ yếu Sản phẩm cung Sản phẩm của nhãn đến những người cấp cho mọi đối hàng chủ yếu dành muốn tìm món ăn tượng có nhu cầu cho mẹ bầu và em sáng, ăn vặt tốt. dùng sản phẩm bé Bên cạnh đó phù hợp ngon, dinh dưỡng, Phân phối chủ yếu ở với người ăn chay, tốt cho sức khỏe. 2 thành phố lớn là người tập luyện, hay Sản phẩm tập Hà Nội và Hồ Chí eatclean, giảm cân. trung ở các siêu thị Minh.
Phân phối tại những hay trung tâm Phân phối chính Place thành phố lớn, người thương mại, nơi trên website của có mức thu nhập đông dân cư. nhãn hàng, và trung bình 5 triệu trở Phân phối trên các kênh Zalo, lên. các kênh mạng xã Facebook. Phân phối tại cửa hội, Website và hàng và kênh Social các sàn Shopee, media, Website của Lazada.
nhãn hàng và các sàn thương mại Shopee, Tiki, Lazada.