Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN & THỰC TIỄN 1.1: Lịch sử của đề tài nghiên cứu: Lịch – Card – Thiệp Lịch là một hệ thống đặt tên cho các chu kỳ thời gian: ngày tháng năm. Các ngày tháng cụ thể có thể dựa trên sự chuyển động thấy được của các thiên thể. Lịch cũng là một thiết bị vật lý (thông thường là trên giấy) để minh họa cho hệ thống (ví dụ- lịch để bàn). Các loại lịch được sử dụng hiện nay phần lớn là dương lịch, âm lịch, âm dương lịch hay lịch tùy ý.
- Âm lịch được đồng bộ theo chuyển động của Mặt Trăng (các tuần trăng) như lịch Hồi giáo, ngày trong tháng được tính theo các pha trong chu kỳ của Mặt Trăng. Âm lịch thường dùng một tháng để tương ứng với một chu kỳ Mặt Trăng để các ngày trong tháng có thể dùng để miêu tả tuần trăng. Một âm lịch cũng có thể dùng để miêu tả mùa màng, như lịch Trung Quốc, lịch Hebrew, lịch Ấn Độ. - Dương lịch dựa trên thay đổi thấy được theo mùa, được đồng bộ theo chuyển động biểu kiến của Mặt Trời như lịch Ba Tư.
Dương lịch gắn mỗi ngày tháng cụ thể cho từng ngày mặt trời. Một ngày có thể là chu kỳ giữa bình minh và hoàng hôn, với chu kỳ kế tiếp là đêm, hoặc nó có thể là chu kỳ của hai sự kiện giống nhau và kế tiếp nhau, chẳng hạn hai hoàng hôn kế tiếp. - Âm dương lịch là lịch được đồng bộ theo cả chuyển động của Mặt Trăng và chuyển động biểu kiến của Mặt Trời như lịch Do Thái. Các lịch Julius và Gregory Lịch Julius do hoàng đế Julius Caesar đưa ra vào năm 45 trước Công nguyên.
Lịch Julius chia thành 12 tháng với 365 ngày, cứ 4 năm thì thêm một ngày vào cuối tháng 2 tạo thành năm nhuận. Cho đến năm 1582, Giáo Hoàng Gregory XIII quyết định bỏ 10 ngày trong tháng 10 năm đó để cho lịch và mùa màng tương ứng trở lại. Vì sự thông tin chậm trễ và vì lý do tôn giáo, nhiều nước không áp dụng lịch Gregory ngay sau đó. Mãi sau này lịch Gregory đã được chấp thuận bởi phần lớn các quốc gia ở phương Tây và từ đó nó đã trở thành lịch phổ biến và thông dụng nhất trên thế giới.
Sử dụng hiện tại Lịch được sử dụng rộng rãi nhất ngày nay là lịch Gregory. Trên thực tế nó là tiêu chuẩn quốc tế và được sử dụng ở mọi nơi trên khắp thế giới cho các mục đích thông thường; bao gồm cả Trung Quốc và Ấn Độ là những quốc gia trước đây sử dụng lịch khác. Lịch Do Thái là lịch chính thức của chính quyền Israel, nhưng lịch Gregory được sử dụng rộng rãi hơn trong kinh doanh ở Israel và càng ngày càng được ưa chuộng hơn. Lịch Ba Tư được sử dụng ở Iran và Afghanistan.
Lịch Hồi giáo được sử dụng bởi những người theo đạo Hồi trên toàn thế giới. Lịch Trung Quốc, Hêbrơ, Hindu và lịch Julius cũng được sử dụng rộng rãi trong các mục đích tôn giáo, xã hội. Nhìn chung lịch Gregory được sử dụng rộng rãi nhưng các loại lịch khác cũng được sử dụng. Card – Thiệp chủ yếu sử dụng chất liệu Giấy hoặc một số chất liệu khác đặc trưng cho địa điểm nói đến.
Card – Thiệp là sản phẩm tuyên truyền, quảng cáo thời gian, địa điểm của ban tổ chức đến khách mời. Nó đại diện cho ban tổ chức, thành phố hay một quốc gia nên đòi hỏi tính sang trọng, trang nghiêm, đơn giản không quá cầu kỳ. Màu sắc, bố cục, font chữ rõ ràng, dễ đọc, dễ di chuyển bằng mọi phương tiện. Poster là phương tiện quảng cáo thông dụng nhất nơi công cộng.
Mục đích nó mang đến hiệu quả cao nhất vì đó là nơi công cộng nhiều người qua lại, dễ nhận biết và thu hút nhất. Nhà kinh doanh muốn sản phẩm tiêu thụ cao thì không thể xem nhẹ việc quảng cáo. Cũng như việc tạo dựng được lòng tin của khách hàng đối với sản phẩm của mình là một bước tiến đầu tiên dẫn đến thành công. Kế tiếp là hình ảnh, con chữ, màu sắc, bố cục rõ ràng, chất lượng và có bắt mắt người xem hay không? Đơn giản hay phức tạp thì mục đích cuối cùng nhằm tuyên truyền, quảng cáo; ý tưởng nêu ra dễ hiểu đối với người xem.
Tuy nhiên cũng cần chú ý đến sản phẩm là dành cho ai, lứa tuổi nào, thời gian, địa điểm, mục đích gì thì là một trong những cách đi tìm ý tưởng và cách thể hiện của người thiết kế. Mặt khác, Poster nhiều khi đi ngược lại mục đích quảng cáo của nó. Văn hóa, tôn giáo, phong tục của mỗi dân tộc, về môi trường nơi đô thị… là những vấn đề quan trọng mà người thiết kế cần phải cân nhắc.2: Hiện trạng và thực tế đề tài Quảng cáo và tiếp thị ngày càng trở nên không thể thiếu trong xã hội ngày một phát triển như Việt Nam. Cũng như ngành thiết kế đồ họa cũng trở nên phổ biến và được biết đến nhiều hơn trước đây.
Cùng với các công nghệ bùng nổ, các chiến dịch quảng cáo càng khuếch tán nhiều hơn, đa dạng hơn trên mọi thông tin đại chúng như poster, brochure. và một số phương tiện đa truyền thông đang nổi lên gần đây như web, 3D, multimedia… thì thiết kế đồ họa càng được xem trọng và yêu cầu, đòi hỏi chuyên nghiệp hơn trong mọi lĩnh vực văn hóa, kinh tế v.v… Một nhà thiết kế ngoài mặt am hiểu sản phẩm của mình, có thật nhiều ý tưởng, phải có một chiến dịch quảng cáo chuyên nghiệp trong mọi lĩnh vực, phải tạo ra được thương hiệu riêng cho từng sản phẩm. Quay trở lại đề tài Festival Huế này, vốn đã có một nền tảng văn hóa lâu đời, là cố đô của di sản văn hóa thế giới, mang đậm bản sắc văn hóa Việt Nam và sắc thái văn hóa của các vùng văn hóa lớn. Thì bản chất của lễ hội đã thu hút được đông đảo khách mời trong và ngoài nước.
Festival Huế đầu tiên tổ chức năm 2000 nhưng nó đã gây được tiếng vang lớn và qui mô hoạt động rộng lớn, bao gồm nhiều lễ hội văn hóa của dân tộc ta và giao lưu văn hóa với các nước khác (Campuchia, Trung Quốc, Pháp, Indonexia, Nhật Bản, Hàn Quốc, Lào, Thái Lan. Ở các kỳ Festival trước đây đã có gần 500 phóng viên – với 300 phóng viên của Trung ương và các tỉnh, 34 phóng viên nước ngoài, đại diện cho hơn 120 cơ quan báo chí, phát thanh truyền hình, các hãng thông tấn trong nước và quốc tế về dự. Với hơn 195 suất diễn của 33 Ðoàn nghệ thuật của 9 nước và hơn 30 chương trình lễ hội văn hóa nghệ thuật cộng đồng diễn ra trong 12 ngày đêm; đã thu hút gần 1 triệu lượt người đến tham gia, có hơn 150.000 lượt người vào thăm các di tích, văn hóa, lịch sử danh lam thắng cảnh.000 lượt khách nước ngoài, tham gia 31 tour du lịch chất lượng cao. Lễ hội mang nhiều màu sắc văn hóa khác nhau nên vấn đề ngôn ngữ là khó khăn nhất để diễn đạt cho tất cả các nước tham gia cùng hiểu, cùng góp sức cho lễ hội thành công.
Một số quảng cáo trong các kỳ Festival trước thông dụng tiếng Việt và Pháp, tiếng Anh là ngôn ngữ phổ biến nhất trên toàn cầu, có thể sử dụng ngôn ngữ này giao lưu với các nước khác. Đây cũng là dịp để tổ chức thông tin, quảng cáo, tuyên truyền sâu rộng về Thừa Thiên Huế và vùng văn hóa Huế cho nên không thể xem nhẹ việc quảng cáo. Chương 2: PHƯƠNG PHÁP VÀ TỔ CHỨC SÁNG TÁC 2.1 CÁCH THỨC TỔ CHỨC SÁNG TÁC (THIẾT KẾ) Quá trình làm bài tốt nghiệp, tác giả đã đi theo những định hướng, lên kế hoạch thiết kế phác thảo như sau: 2. Sưu tầm tài liệu: Bước đầu của công việc thiết kế bao giờ cũng là thu thập tư liệu, tư liệu càng nhiều thì khả thể hiện, biểu đạt càng nhiều.
Muốn tìm tư liệu chính xác, sâu sắc thì ngoài tư liệu của khách hàng cung cấp, người thiết kế cần có sự nghiên cứu sâu sắc, hiểu biết rộng và phân tích cái nào thì hữu dụng. Internet ngày càng thông dụng và phổ biến ngày nay, người thiết kế phải biết khai thác từ nguồn thông tin này. Tuy nhiên, đó cũng chỉ là mặt lý thuyết, nhiều đề tài đòi hỏi cần nghiên cứu ngoài thực tế thì mới thực, mới đắt giá. Với đề tài này, tác giả đã khai thác thông tin nhiều từ Internet, sách từ các nhà xuất bản về lịch sử, bài viết, hoa văn… Hình ảnh một số thì từ Internet và từ những nguồn thông tin khác về Huế.
Festival Huế là một lễ hội có quy mô rộng lớn, đôi khi tư liệu tác giả thu nhập được nhiều nhưng khi thể hiện thì chưa tổng quát hết quy mô, mà chỉ đi sâu vào một khía cạnh nào đó của lễ hội. Nghiên cứu đề tài Nghiên cứu đề tài đòi hỏi sự tập trung nghiêm túc và kết hợp với phác thảo, bởi vì từ giai đoạn này ý tưởng bắt đầu được hình thành. Sau khi đã có đầy đủ tư liệu trong tay thì tác giả bắt đầu nghiên cứu và phân loại theo từng chủ đề về lịch sử, bài viết, hình ảnh và một số đặc trưng riêng về Huế như phong tục, văn hóa, màu sắc… 2. Phác thảo Khía cạnh quan trọng nhất của việc phác thảo là phải tôn trọng quá trình tiến triển của sáng tạo, giao phó ý tưởng cho nó và công nhận kết quả của nó.
Chỉ cần một tập giấy để ghi chép và một cây viết là có thể nhanh chóng phác họa lại những hình ảnh của những ý tưởng đến bất chợt để rồi khi trở lại với công việc người thiết kế có thể bổ sung những ý tưởng đó 1 cách trọn vẹn hơn. Đây là một cách rất hay và thông dụng, nó giúp ích rất nhiều cho việc phác thảo. Có 3 nguyên lý bố cục cơ bản 1. Nguyên lý bố cục hàng lối 2.
Nguyên lý bố cục tự do 3. Nguyên lý bố cục cân đối (đăng đối, đối xứng) MỘT SỐ NGUYÊN TẮC CƠ BẢN VỀ BỐ CỤC TRANG TRÍ : + Đăng Đối * Đăng đối đơn : - Đăng đối nhau phía trên + phía dưới ( theo trục ngang ). - Đăng đối nhau bên trái + bên phải ( theo trục dọc ). - Đăng đối nằm khác nhau ( theo đường chéo ) * Đăng đối kép : - Khi bốn góc của một hình vuông đều nhắc lại một họa tiết giống nhau theo hai đường trục bắt chéo ở giữa.
- Ngoài ra , có thể dùng nhiều họa tiết đăng đối trên hình sáu góc + tám góc + hình tròn + lấy một điểm tụ chính làm trục trung tâm .