CHƯƠNG I. Ý TƯỞNG KINH DOANH 1. Lý do chọn đề tài Trong năm 2021, thé giới đã sử dụng 460 triệu tấn nhựa, gần gấp đôi so với con số ghi nhận năm 2000. Cùng với đó, lượng rác thải nhựa cũng đã tăng hơn gấp đôi, lên 353 triệu tan.
Dai địch Covid-19 đã chứng kiến việc sử dụng sản phẩm nhựa trong năm 2020 giảm 2,2% so năm trước đó. Tuy nhiên, việc sử dụng các sản phẩm nhựa dùng một lần lại tăng lên và việc sử dụng đồ nhựa nói chung dự kiến cũng tăng trở lại khi nền kinh tế phục hồi sau đại dịch. Mỗi năm, hàng triệu tấn rác thải nhựa thải ra môi trường khiến cho Trái đất bị đe dọa nghiêm trọng. Người đứng đầu OECD (Tô chức Hợp tác và Phát triển kinh tế), éng Mathias Cormann nhân mạnh: “Ô nhiễm nhựa là một trong những thách thức lớn về môi trường của thế kỷ 2l, gây tác hại trên diện rộng đối với các hệ sinh thái và sức khỏe con người”.
Theo số liệu thống kê từ Bộ Tài nguyên và Môi trường, mỗi năm tại Việt Nam có khoảng 1.8 triéu tấn rác thải nhựa thải ra môi trường, 0.73 triệu tấn trong số đó bị thải ra biên - nhưng chỉ 27% trong số đó được tái chế, tận dụng bởi các cơ sở, doanh nghiệp. So với các khu vực trên thế giới, tại Việt Nam, lượng tiêu thụ nhựa bình quân của một người khá cao - 63 kg/năm (Hình 1). Vi vậy, cần phải có những giải pháp hạn chế đồ dùng sản xuất từ nhựa và ý tưởng kinh doanh của nhóm xuất hiện từ đây. Tiêu thụ nhựa bình quân (kg/người) 200 170 150 100 63 50 i na 39 15 A : " ° Vi Nam Thếgiới BắcMỹ ChâuÂu ChâuÁ Trung ĐôngChâu Mỹ La và Châu Phi Tỉnh Nguôn: Hiệp hội Nhựa Việt Nam, 2019 Hình l_ SỐ lượng tiêu thụ nhựa bình quân đâu người trong một năm của THỘt số khu vực trên thê giới Tre xanh xanh tự bao giờ? Chuyện ngày xưa đã có bờ tre xanh.
Thân gây guộc, lá mong manh Mà sao lên lũy lên thành tre ơi! (Tre Việt Nam — Tác giả: Nguyễn Duy) Từ xưa đến nay, hình ảnh cây tre đã trở thành một hình ảnh thân thuộc với người Việt Nam từ trẻ tới già, từ gái tới trai, từ vùng đồng bằng tới vùng miễn núi xa xôi. Hình ảnh tre có nhiều ý nghĩa to lớn trong đời sống tỉnh thần của người Việt Nam ta. Đó là nét đẹp truyền thống cần được giữ gìn và phát huy của dân tộc ta. Cây tre là một trong những biểu tượng cho làng quê Việt Nam.
Hình ảnh tre trong văn hóa dân gian qua những truyện Thánh Gióng, Cây tre trăm đốt hay từ thời vua Hùng dựng nước và giữ nước, những chông tre, gậy tre đã luôn là một điều gắn bó dé bảo vệ đất nước mỗi khi bị kẻ thủ xâm lăng. Những hình ảnh rừng tre, rừng trúc không chỉ là hình ảnh quen thuộc ở làng quê Việt Nam mà nó đã trở thành một biểu trưng cho đất nước, đi sâu vào cái hồn của dân tộc. Tre thân thuộc, công hiến toàn bộ cho cuộc sống của con người, mang lại nhiều lợi ích thiết thực. Sử dụng nguyên liệu là họ hàng nhà tre, mây, cói.
nghĩa là mang vẻ đẹp truyền thống của người Việt Nam vào đời sống hàng ngày. Vì những lý do nêu trên, với mong muốn được giữ gìn những giá trị truyền thống tốt đẹp của quê hương cũng như truyền tải thông điệp bảo vệ môi trường đến tất cả mọi người, nhóm đã hình thành nên ý tưởng kinh doanh các sản phẩm từ nguyên liệu tre, các loài cây thân thuộc với thiên nhiên như thê. Ý nghĩa logo và tên thương hiệu = Bamboorigin Hình 2. Logo thương hiệu Ý nghĩa logo: logo được thiết kế dựa trên tone màu chủ đạo là màu xanh lục với nhiều sắc thái khác nhau, chính là màu của tre nứa, màu của thiên nhiên, của sự sinh sôi, phát triển cùng sức sống kiên cường bền bỉ.
Đồng thời logo được cách điệu từ hình ảnh cây tre Việt Nam cùng chữ “G”, cũng chính là “Green”, truyền tải thông điệp sống xanh của du an “Go green with Bamboorigin”. Ý nghĩa tên thương hiệu: Tên thương hiệu được ghép từ “Bamboo”- cây tre và “Origin” - “Nguén gốc”. Bamboorigin được ra đời với ý nguyện muốn quay về những giá trị khởi nguyên của đất nước, đem hình ảnh cây tre vào cuộc sống hiện đại, giữ gìn và phát huy những giá trị vốn có của dân tộc. Khái quát về ý tưởng kinh doanh Ý tưởng: Kinh doanh sản phẩm làm từ tre, mây, cói và lục bình với các sản phâm chủ đạo như ống hut tre, ban chải tre, khay tre, cốc tre, túi lục bình,.
dùng để phục vụ cho đời sông của người tiêu dùng. Giá trị xã hội của ý tưởng Mục đích lan tỏa thông điệp với các giá trỊ tích cực, hoạt động kinh doanh thân thiện với môi trường, Bamboorigin đang khơi dậy được nguồn năng lượng tích cực và truyền đi thông điệp bảo vệ môi trường. Bamboorigin sẽ xuất hiện trên thị trường Việt Nam như một lời nhắc nhở khách hàng không chỉ gìn giữ những nét đẹp truyền thống tre của minh ma con phai chu ý đến vấn đề bảo vệ môi trường tự nhiên. Với lựa chọn phát triển thương hiệu dựa trên tính bền vững của hệ sinh thái và hướng tới văn hóa quốc gia.
Ngoài ra những sản phẩm mà dự án cung cấp đều làm thủ công, được những tay nghề chuyên nghiệp tạo ra. Điều này nhằm giúp tạo ra nhiều việc làm cho những thợ thủ công lành nghề, nâng cao đời sống người dân làng trồng tre. Tính khả thi và thuyết phục của ý tưởng Lợi ích dùng đò gia dụng làm bằng tre ® Sản phẩm có đa dạng mục đích sử dụng như phục vụ đời sống sinh hoạt cá nhân, sử dụng trong gia đỉnh, quán cả phê, nhà hàng, khách sạn, khu nghỉ dưỡng. Ngoài ra còn có thể dùng để trang trí cho những không gian trên.
Bên cạnh đó, những sản phẩm bằng tre con 1a qua tang, quà lưu niệm tuyệt vời. ® Sản phẩm bằng tre đơn giản, mộc mạc nhưng lại độc đáo, toát lên vẻ đẹp tinh tế. Khi kết hợp đồ gia dụng tre vào lỗi kiến trúc hiện đại sẽ tạo nên không gian nội thất mới lạ, độc đáo mang đậm nét riêng của g1a chủ. ®_ Đảm bảo sức khỏe, an toàn cho người tiêu dùng khi sử dụng: Đồ gia dụng làm bằng tre thiên nhiên 100%, không sử dụng phân bón, hóa chất nên tạo cảm giác an tâm cho người dùng là không bị hóa chất thôi nhiễm vào thức ăn, đồ uống, mang đến cho người dùng cảm giác thanh khiết trọn vị.
e_ Tre dễ phân hủy nên thân thiện với môi trường. e® Đồ gia dụng bằng tre đễ dàng trong quá trình vệ sinh, làm sạch, đễ lau chủi, bảo quản sau khi sử dụng. © D6 gia dụng bằng tre nhẹ hơn nhiều so với gỗ, nhưng độ cứng và độ bền tương đương gỗ. Đặc tính của tre có tính kháng khuẩn cao, chống mỗi mọt tốt.
® Ưu điểm vượt trội của đồ tre là khả năng chịu được tác động mạnh, không dễ bị vỡ, trầy xước, giữ được màu sắc và độ sáng bóng lâu, đẻo dai, không 4m mốc. Càng dùng lâu đỗ tre càng bền, sáng màu theo thời gian, đễ bảo quản (đồ 26 hay bi sam màu theo thời gian). Sự bền vững và khả năng mở rộng Đầu tiên, phải nói đến tính bền vững của nguồn nguyên liệu tre. Tre có thể được thu hoạch hàng năm và có khả năng tự tái sinh; trên thực tế việc khai thác có kế hoạch góp phần cho sự bền vững của rừng cũng như làm tăng năng suất trong tương lai.
Về nguồn cung cấp, trên cả nước có khoảng hơn 1000 làng nghề sản xuất sản phẩm mây tre đan, chiếm khoảng 24 % tông số làng nghẻ thủ công mỹ nghệ trên cả nước. Vì vậy, sẽ không lo thiếu hụt nguồn cung cấp. Thị trường cho ý tưởng Bước đầu, Bamboorigin tập trung phát triển toàn lực vào thị trường trong nước. Sau khi đạt được những bước tiến ôn định, Bamboorigin sẽ mở rộng ra thị trường quốc tế, xuất khâu sang các nước khác.
Điểm mạnh và yếu của ý tưởng e© Điểm mạnh: - __ Với sứ mệnh là góp phần giữ gìn nét đẹp tính thần văn hóa của dân tộc và bảo vệ môi trường, ý tưởng đã mang đến câu chuyện đẹp, thôi thúc người tiêu dùng mua sản phẩm. - _ Thông điệp nhân văn cao: Với mỗi sản phâm bán đi, Bamboorigin sẽ trích 5% lợi nhuận để đóng góp cho Quỹ Bảo vệ môi trường Việt Nam. e Diem yeu: - Nhan thie cua nguoi dan con han ché, ho van uu tién str dụng các sản phẩm từ nhựa như túi nilon, ống hút nhựa, ly nhựa,. -_ Đối tượng cạnh tranh khá nhiều và môi trường cạnh tranh gay gat.
-_ Do dùng nguyên liệu là tre tự nhiên, được làm thủ công với độ chỉ tiết, tỉ mỉ dưới thời gian dài nên giá hơi cao so với các sản phâm băng nhựa. Mô hình kinh doanh thương mại điện tử BamboorIgin lựa chọn mô hình kinh doanh B2C (Business to Customer). B2C là thuật ngữ mô tả giao dịch giữa các doanh nghiệp với người tiêu dùng. Đây là quá trình bán sản phâm và dịch vụ trực tiếp giữa những người tiêu dùng là người cuối cùng mua sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp.
B2C được rất nhiều doanh nghiệp ưa chuộng bởi viéc giao dịch và hợp tác giữa người tiêu dung va don vi ban hang. Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi Tâm nhìn: Đưa thương hiệu sản phẩm từ tre vào đời sống hàng ngày của người Việt Nam đồng thời đưa vị thế sản phâm Việt vươn tầm quốc tế. Sứ mệnh: Cung cấp những sản phẩm từ tre chất lượng nhất đến khách hàng: giữ gìn, phát huy nét đẹp truyền thống của dân tộc và góp phần bảo vệ môi trường. Giá trị cốt lỗi: ® Chân thành: Bamboorigin luôn đặt tất cả sự chân thành và trái tim vào từng sản phâm với mong muốn tạo ra sự trải nghiệm tốt nhất cho người tiêu dùng.
e Sdng tao: Luén dé cao tính sáng tạo để những sản phâm của Bamboorigin là những sản phẩm có thê đáp ứng mọi nhu cầu của người tiêu dùng. ® An foàn: Với sử mệnh góp phần bảo vệ môi trường, Bamboorigin cam kết mang lại sản phẩm với nguồn nguyên liệu gần gũi từ thiên nhiên, đảm bảo sức khỏe cho người tiêu dùng. e Uy tin: Bamboorigin dat chữ tín lên hàng đầu, giữ vững niềm tin với khách hàng, luôn đưa đến tay người tiêu dùng sản phẩm chất lượng nhất. XAY DUNG KE HOẠCH KINH DOANH 1.