Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng thời trang bền vững của sinh viên tại TP.Hồ Chí Minh

LỜI CAM ĐOAN

LỜI CÁM ƠN

1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU

1.1. Lý do chọn đề tài

1.2. Tính cấp thiết của đề tài

1.3. Mục tiêu của đề tài

1.3.1. Mục tiêu chung

1.3.2. Mục tiêu cụ thể

1.4. Câu hỏi nghiên cứu

1.5. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

1.6. Phương pháp nghiên cứu

1.6.1. Phương pháp điều tra - thu thập dữ liệu

1.7. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài

1.8. Đóng góp về mặt lý thuyết

1.9. Đóng góp về mặt thực tiễn

1.10. Bố cục của khóa luận

1.11. TÓM TẮT CHƯƠNG 1

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. Các khái niệm liên quan đến nghiên cứu

2.1.1. Khái niệm về hành vi tiêu dùng

2.1.2. Khái niệm về thời trang bền vững

2.2. Các lý thuyết và nghiên cứu liên quan

2.2.1. Lý thuyết về hành vi người tiêu dùng

2.2.1.1. Thuyết hành vi hợp lý TRA

2.2.1.2. Thuyết hành vi dự định TBP

2.2.2. Tổng quan các nghiên cứu trong và ngoài nước

2.2.2.1. Tình hình nghiên cứu trên thế giới

2.2.2.2. Tình nghiên nghiên cứu tại Việt Nam

2.2.2.3. Tóm tắt tổng quan các nghiên cứu đi trước

2.2.2.4. Thảo luận về khoảng trống nghiên cứu

2.3. Giả thuyết và mô hình nghiên cứu đề xuất

2.3.1. Các giả thuyết nghiên cứu

2.4. TÓM TẮT CHƯƠNG 2

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Quy trình nghiên cứu

3.2. Phương pháp nghiên cứu

3.2.1. Phương pháp nghiên cứu định tính

3.2.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng

3.3. Xây dựng thang đo nghiên cứu

3.4. Phương pháp thu thập số liệu

3.5. Phương pháp phân tích số liệu

3.5.1. Phân tích thống kê mô tả

3.5.2. Phân tích hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha

3.5.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA

3.5.4. Phân tích hồi quy đa biến

3.5.5. Phân tích tương quan hệ số Pearson

3.6. TÓM TẮT CHƯƠNG 3

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Thống kê và mô tả các mẫu nghiên cứu

4.2. Kiểm định, phân tích và đánh giá độ tin cậy của các thang đo nghiên cứu

4.2.1. Phân tích độ tin cậy bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha

4.2.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA

4.2.2.1. Đối với các biến độc lập

4.2.2.2. Đối với các biến phụ thuộc

4.3. Phân tích tương quan và hồi quy

4.3.1. Phân tích tương quan

4.3.2. Phân tích hồi quy

4.4. Kiểm định giả định và giả thuyết của mô hình nghiên cứu

4.5. Nhận xét và thảo luận kết quả nghiên cứu

4.5.1. Nhận xét về mô hình nghiên cứu

4.5.2. Thảo luận về kết quả nghiên cứu

4.6. TÓM TẮT CHƯƠNG 4

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ

5.1. Hàm ý quản trị

5.1.1. Đối với Nhận thức về môi trường

5.1.2. Đối với Thái độ

5.1.3. Đối với Kiến thức về thời trang bền vững

5.1.4. Đối với Tính không nhạy cảm về giá

5.1.5. Đối với Chuẩn chủ quan

5.2. Hướng phát triển cho các nghiên cứu tiếp theo

5.3. TÓM TẮT CHƯƠNG 5

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC 1 - BẢNG KHẢO SÁT

PHỤ LỤC 2 - KẾT QUẢ PHÂN TÍCH DỮ LIỆU

I. Tổng quan về hành vi tiêu dùng thời trang bền vững của sinh viên tại TP

Hành vi tiêu dùng thời trang bền vững đang trở thành một xu hướng nổi bật trong giới trẻ, đặc biệt là sinh viên tại TP.Hồ Chí Minh. Ngành thời trang bền vững không chỉ đáp ứng nhu cầu về thẩm mỹ mà còn góp phần bảo vệ môi trường. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của sinh viên, từ đó đưa ra những giải pháp thúc đẩy tiêu dùng bền vững.

1.1. Định nghĩa và tầm quan trọng của thời trang bền vững

Thời trang bền vững được hiểu là những sản phẩm thời trang được sản xuất với quy trình thân thiện với môi trường. Tầm quan trọng của thời trang bền vững không chỉ nằm ở việc giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường mà còn nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về trách nhiệm xã hội.

1.2. Xu hướng tiêu dùng thời trang bền vững trong giới sinh viên

Giới sinh viên tại TP.Hồ Chí Minh đang ngày càng quan tâm đến thời trang bền vững. Họ nhận thức rõ hơn về tác động của ngành thời trang đến môi trường và xã hội, từ đó có xu hướng lựa chọn sản phẩm bền vững hơn.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng thời trang bền vững của sinh viên

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng thời trang bền vững của sinh viên. Những yếu tố này bao gồm nhận thức về môi trường, thái độ tích cực và kiến thức về thời trang bền vững. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp các doanh nghiệp xây dựng chiến lược marketing hiệu quả.

2.1. Nhận thức về môi trường và hành vi tiêu dùng

Nhận thức về môi trường đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành hành vi tiêu dùng bền vững. Sinh viên có nhận thức cao về tác động tiêu cực của ngành thời trang đến môi trường thường có xu hướng lựa chọn sản phẩm bền vững hơn.

2.2. Thái độ tích cực đối với thời trang bền vững

Thái độ tích cực của sinh viên đối với thời trang bền vững có thể thúc đẩy họ lựa chọn sản phẩm thân thiện với môi trường. Những sinh viên tin tưởng vào lợi ích của thời trang bền vững thường có xu hướng tiêu dùng cao hơn.

2.3. Kiến thức về thời trang bền vững

Kiến thức về thời trang bền vững giúp sinh viên hiểu rõ hơn về các lựa chọn sản phẩm có sẵn. Những sinh viên có kiến thức tốt về thời trang bền vững thường đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt hơn.

III. Thách thức trong hành vi tiêu dùng thời trang bền vững của sinh viên

Mặc dù có nhiều yếu tố tích cực thúc đẩy hành vi tiêu dùng thời trang bền vững, nhưng vẫn tồn tại những thách thức lớn. Tính nhạy cảm với giá cả và chuẩn chủ quan là hai yếu tố chính cản trở sinh viên lựa chọn sản phẩm bền vững.

3.1. Tính nhạy cảm với giá cả

Sinh viên thường nhạy cảm với giá cả, điều này dẫn đến việc họ chọn mua sản phẩm thời trang giá rẻ hơn, bất chấp tác động môi trường của nó. Sự chênh lệch giá giữa sản phẩm bền vững và sản phẩm thông thường có thể ảnh hưởng đến quyết định mua sắm.

3.2. Chuẩn chủ quan và ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng

Chuẩn chủ quan, hay niềm tin và giá trị cá nhân của sinh viên, cũng có thể ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của họ. Những sinh viên coi trọng tính thời trang và xu hướng có thể ít quan tâm đến tính bền vững hơn.

IV. Phương pháp thúc đẩy hành vi tiêu dùng thời trang bền vững

Để thúc đẩy hành vi tiêu dùng thời trang bền vững, các doanh nghiệp cần áp dụng những phương pháp hiệu quả. Việc nâng cao nhận thức về môi trường và giáo dục khách hàng về lợi ích của thời trang bền vững là rất quan trọng.

4.1. Nâng cao nhận thức về môi trường

Doanh nghiệp cần tập trung vào việc nâng cao nhận thức về môi trường cho sinh viên. Các chiến dịch truyền thông có thể giúp sinh viên hiểu rõ hơn về tác động của ngành thời trang đến môi trường.

4.2. Giá cả hợp lý cho sản phẩm bền vững

Cung cấp các lựa chọn thời trang bền vững với mức giá hợp lý sẽ giúp tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng hơn. Doanh nghiệp cần cân nhắc đến khả năng chi trả của sinh viên khi định giá sản phẩm.

V. Ứng dụng thực tiễn và kết quả nghiên cứu

Nghiên cứu này cung cấp những hiểu biết có giá trị cho các doanh nghiệp thời trang trong việc phát triển các chiến lược marketing hiệu quả. Kết quả cho thấy rằng việc nâng cao nhận thức về môi trường và thái độ tích cực đối với thời trang bền vững có thể thúc đẩy hành vi tiêu dùng.

5.1. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy sinh viên có nhận thức cao về tác động tiêu cực của ngành thời trang đến môi trường có nhiều khả năng lựa chọn sản phẩm thời trang bền vững hơn. Doanh nghiệp có thể áp dụng những kết quả này để phát triển sản phẩm và chiến lược marketing.

5.2. Tương lai của thời trang bền vững tại TP.Hồ Chí Minh

Thời trang bền vững đang dần trở thành xu hướng tại TP.Hồ Chí Minh. Với sự thay đổi trong nhận thức của sinh viên, ngành thời trang bền vững có tiềm năng phát triển mạnh mẽ trong tương lai.

VI. Kết luận và hướng phát triển nghiên cứu tiếp theo

Nghiên cứu này đã xác định và đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng thời trang bền vững của sinh viên tại TP.Hồ Chí Minh. Những kết quả này không chỉ có giá trị cho doanh nghiệp mà còn cho các nghiên cứu tiếp theo trong lĩnh vực này.

6.1. Kết luận về hành vi tiêu dùng bền vững

Hành vi tiêu dùng thời trang bền vững của sinh viên tại TP.Hồ Chí Minh đang có xu hướng tích cực. Các yếu tố như nhận thức về môi trường và thái độ tích cực đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy hành vi này.

6.2. Hướng phát triển cho nghiên cứu tiếp theo

Nghiên cứu tiếp theo có thể mở rộng quy mô khảo sát và xem xét thêm các yếu tố khác ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng bền vững. Việc nghiên cứu sâu hơn sẽ giúp hiểu rõ hơn về động lực tiêu dùng của sinh viên.

Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng các sản phẩm thời trang bền vững của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh