Các Yếu Tố Tác Động Đến Quyết Định Mua Hàng Trực Tuyến Của Thế Hệ Z Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

• Người hướng dẫn: Trương Bích Phương
• Trường học: Trường Đại Học Ngoại Thương Cơ Sở II Tại TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Kinh Tế Lượng
• Đề tài: Các Yếu Tố Tác Động Đến Quyết Định Mua Hàng Trực Tuyến Của Thế Hệ Z Tại Thành Phố Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: Báo Cáo Nhóm
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• 1. CHƯƠNG I: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài/ Lý do nghiên cứu đề tài
• 1.2. Tổng quan các nghiên cứu trước đây. Mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.3. Phương pháp nghiên cứu
• 1.4. Đóng góp của đề tài. Kết cấu của đề tài
• 2. CHƯƠNG II: CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 2.1. Một số khái niệm
• 2.2. Khung phân tích
• 2.3. Đề xuất mô hình và giả thuyết nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG III: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Biến đo lường như thế nào, ký hiệu, kỳ vọng dấu, dạng hàm
• 3.3. Phương pháp xử lý số liệu
• 4. CHƯƠNG IV: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Đặc điểm mẫu khảo sát
• 4.2. Kiểm định Cronbach’s Alpha
• 4.3. Kiểm định nhân tố khám phá EFA
• 4.4. Kết quả tương quan Pearson
• 4.5. Kết quả hồi quy và kiểm định giả thuyết
• 5. CHƯƠNG V: GỢI Ý CHÍNH SÁCH
• 5.1. Chính sách gợi ý với các yếu tố
• 5.2. Hạn chế của bài nghiên cứu
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trực tuyến của thế hệ Z

Thế hệ Z, những người sinh từ giữa những năm 1990 đến đầu những năm 2010, đang trở thành lực lượng tiêu dùng chủ yếu tại TP. Hồ Chí Minh. Họ có những đặc điểm riêng biệt trong hành vi tiêu dùng, đặc biệt là trong lĩnh vực mua sắm trực tuyến. Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trực tuyến của thế hệ Z, từ đó giúp các doanh nghiệp có chiến lược tiếp cận hiệu quả hơn.

1.1. Đặc điểm của thế hệ Z trong mua sắm trực tuyến

Thế hệ Z thường có xu hướng tìm kiếm thông tin sản phẩm qua mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến. Họ đánh giá cao sự tiện lợi và nhanh chóng trong quá trình mua sắm, đồng thời cũng rất nhạy cảm với giá cả và chất lượng sản phẩm.

1.2. Tầm quan trọng của việc nghiên cứu hành vi tiêu dùng

Nghiên cứu hành vi tiêu dùng của thế hệ Z không chỉ giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về nhu cầu của khách hàng mà còn giúp tối ưu hóa các chiến lược marketing và phát triển sản phẩm phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại.

II. Những thách thức trong quyết định mua hàng trực tuyến của thế hệ Z

Mặc dù mua sắm trực tuyến mang lại nhiều lợi ích, thế hệ Z cũng phải đối mặt với nhiều thách thức. Những lo ngại về chất lượng sản phẩm, an toàn thông tin cá nhân và rủi ro khi thanh toán trực tuyến là những vấn đề chính mà họ gặp phải.

2.1. Rủi ro cảm nhận trong mua sắm trực tuyến

Thế hệ Z thường lo ngại về việc không thể kiểm tra sản phẩm trước khi mua. Điều này dẫn đến sự hoài nghi về chất lượng và độ tin cậy của các trang thương mại điện tử.

2.2. An toàn thông tin cá nhân và thanh toán

Vấn đề bảo mật thông tin cá nhân và an toàn khi thanh toán trực tuyến là một trong những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của thế hệ Z. Họ cần cảm thấy an tâm khi cung cấp thông tin cá nhân và thông tin thẻ tín dụng.

III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định lượng để khảo sát ý kiến của thế hệ Z tại TP. Hồ Chí Minh. Các yếu tố như thái độ, chuẩn mực chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi sẽ được phân tích để xác định mức độ ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.

3.1. Thiết kế bảng hỏi và thu thập dữ liệu

Bảng hỏi được thiết kế để thu thập thông tin về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của thế hệ Z. Dữ liệu sẽ được thu thập từ sinh viên và người đi làm trong độ tuổi từ 18-24.

3.2. Phân tích dữ liệu và kiểm định giả thuyết

Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng các phương pháp thống kê như Cronbach’s Alpha và phân tích hồi quy để kiểm định các giả thuyết nghiên cứu.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố như thái độ, niềm tin và chất lượng trang web có ảnh hưởng đáng kể đến quyết định mua hàng trực tuyến của thế hệ Z. Những phát hiện này có thể giúp các doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược marketing và cải thiện trải nghiệm người dùng.

4.1. Tác động của thái độ đến quyết định mua hàng

Thái độ tích cực đối với mua sắm trực tuyến có thể thúc đẩy ý định mua hàng của thế hệ Z. Họ thường có xu hướng mua sắm nhiều hơn khi cảm thấy hài lòng với trải nghiệm trước đó.

4.2. Ứng dụng kết quả nghiên cứu vào chiến lược kinh doanh

Các doanh nghiệp có thể sử dụng kết quả nghiên cứu để phát triển các chiến lược marketing phù hợp, từ đó thu hút và giữ chân khách hàng thuộc thế hệ Z.

V. Kết luận và triển vọng tương lai của nghiên cứu

Nghiên cứu này không chỉ cung cấp cái nhìn sâu sắc về hành vi mua sắm của thế hệ Z mà còn mở ra hướng nghiên cứu mới cho các lĩnh vực liên quan. Việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng sẽ giúp các doanh nghiệp phát triển bền vững trong thị trường thương mại điện tử.

5.1. Tầm quan trọng của nghiên cứu trong bối cảnh hiện tại

Trong bối cảnh thương mại điện tử ngày càng phát triển, việc nghiên cứu hành vi tiêu dùng của thế hệ Z là rất cần thiết để các doanh nghiệp có thể thích ứng và phát triển.

5.2. Hướng nghiên cứu tương lai

Nghiên cứu có thể mở rộng ra các yếu tố khác như tác động của truyền thông xã hội và xu hướng tiêu dùng bền vững trong thế hệ Z, từ đó cung cấp thêm thông tin hữu ích cho các doanh nghiệp.