Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Sử Dụng Dịch Vụ Du Lịch Nông Nghiệp Tại Lâm Đồng

Luận văn thạc sĩ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng dịch vụ du lịch nông nghiệp tại Lâm Đồng, cung cấp cái nhìn sâu sắc về ngành.

• Tác giả: Nguyễn Nhã Phi Hoàng
• Người hướng dẫn: PGS.TS Phạm Ngọc Thúy
• Trường học: Đại học Quốc gia TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Sử Dụng Dịch Vụ Du Lịch Nông Nghiệp Tại Lâm Đồng
• Loại tài liệu: luận văn thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2016
• Địa điểm: Đà Lạt

Tóm tắt

I. Du Lịch Nông Nghiệp Lâm Đồng Tổng Quan Tiềm Năng Phát Triển

Du lịch Việt Nam đang trên đà phát triển mạnh mẽ, và Lâm Đồng nổi lên như một điểm đến hấp dẫn với lợi thế về du lịch nông nghiệp. Đà Lạt, với khí hậu mát mẻ và cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp, thu hút đông đảo du khách. Tuy nhiên, các sản phẩm du lịch hiện tại còn đơn điệu và trùng lặp. Du lịch nông nghiệp, một loại hình du lịch mới và đặc thù, hứa hẹn mang đến những trải nghiệm độc đáo cho du khách. Dù vậy, số lượng du khách tham gia loại hình này còn khá khiêm tốn. Nghiên cứu này tập trung vào việc tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng dịch vụ du lịch nông nghiệp tại Lâm Đồng, nhằm khai thác tối đa tiềm năng của loại hình này.

1.1. Tiềm Năng Du Lịch Nông Nghiệp Lâm Đồng Cơ Hội Thách Thức

Lâm Đồng sở hữu điều kiện tự nhiên và khí hậu thuận lợi cho phát triển du lịch nông trại Lâm Đồng. Nhiều loại cây trồng đặc sản như dâu tây, hoa, rau ôn đới... tạo nên những cảnh quan hấp dẫn. Tuy nhiên, việc khai thác dịch vụ du lịch nông nghiệp còn mang tính tự phát, thiếu quy hoạch và chuyên nghiệp. Các sản phẩm du lịch còn nghèo nàn, chưa đáp ứng được nhu cầu đa dạng của du khách. Cần có những giải pháp đồng bộ để nâng cao chất lượng và đa dạng hóa dịch vụ du lịch nông nghiệp tại Lâm Đồng.

1.2. Xu Hướng Du Lịch Nông Nghiệp Toàn Cầu Bài Học Cho Lâm Đồng

Du lịch nông nghiệp đang trở thành một xu hướng phổ biến trên thế giới, mang lại nhiều lợi ích kinh tế, xã hội và môi trường. Các nước như Pháp, Ý, Nhật Bản đã có những mô hình thành công trong việc phát triển du lịch nông nghiệp. Lâm Đồng có thể học hỏi kinh nghiệm từ các nước này, đặc biệt trong việc xây dựng chính sách hỗ trợ, quy hoạch phát triển và nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch.

1.3. Thực Trạng Du Lịch Nông Nghiệp Tại Đà Lạt Điểm Mạnh Điểm Yếu

Hiện nay, Đà Lạt có một số điểm đến du lịch nông nghiệp được công nhận, chủ yếu là các vườn hoa, vườn dâu. Một số công ty lữ hành cũng đã khai thác tiềm năng du lịch nông nghiệp vào các tour du lịch. Tuy nhiên, hoạt động du lịch nông nghiệp còn mang tính tự phát, thiếu sự đầu tư bài bản. Cần có sự liên kết chặt chẽ giữa các nhà vườn, công ty lữ hành và cơ quan quản lý nhà nước để phát triển du lịch nông nghiệp một cách bền vững. Cần tập trung vào việc nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch nông nghiệp và đa dạng hóa sản phẩm.

II. Xác Định Vấn Đề Tại Sao Ý Định Du Lịch Nông Nghiệp Thấp

Mặc dù có tiềm năng lớn, nhưng lượng du khách tham gia du lịch nông nghiệp tại Lâm Đồng còn rất thấp so với tổng lượng khách du lịch đến tỉnh. Điều này đặt ra câu hỏi: Tại sao du khách chưa có ý định sử dụng dịch vụ du lịch nông nghiệp? Cần xác định rõ các yếu tố cản trở và thúc đẩy ý định sử dụng dịch vụ du lịch này để có những giải pháp phù hợp. Việc nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định này là vô cùng quan trọng để có thể đưa ra các chính sách và chiến lược phát triển phù hợp.

2.1. Nghiên Cứu Hành Vi Tiêu Dùng Du Lịch Cơ Sở Lý Thuyết Quan Trọng

Để hiểu rõ ý định sử dụng dịch vụ du lịch, cần nghiên cứu hành vi tiêu dùng du lịch. Các mô hình như Theory of Reasoned Action (TRA) và Theory of Planned Behaviour (TPB) cung cấp cơ sở lý thuyết để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định của du khách. Nghiên cứu này sử dụng TPB làm nền tảng, kết hợp với các yếu tố đặc thù của du lịch nông nghiệp để xây dựng mô hình nghiên cứu phù hợp.

2.2. Các Yếu Tố Tâm Lý Ảnh Hưởng Thái Độ Chuẩn Chủ Quan Kiểm Soát

Theo TPB, thái độ, chuẩn chủ quan và khả năng kiểm soát hành vi là những yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định. Thái độ thể hiện sự đánh giá tích cực hay tiêu cực của du khách về du lịch nông nghiệp. Chuẩn chủ quan phản ánh ảnh hưởng của những người xung quanh đến ý định của du khách. Khả năng kiểm soát hành vi thể hiện sự tự tin của du khách vào khả năng thực hiện hành vi du lịch nông nghiệp.

2.3. Rủi Ro Cảm Nhận Mức Độ Tin Cậy Ảnh Hưởng Đến Quyết Định

Nhận thức rủi ro và mức độ tin cậy đóng vai trò quan trọng trong quyết định của du khách. Du khách có thể lo ngại về chất lượng dịch vụ du lịch, an toàn thực phẩm, hoặc chi phí cao. Mức độ tin cậy của các nhà cung cấp dịch vụ du lịch cũng ảnh hưởng đến ý định sử dụng dịch vụ của du khách. Cần xây dựng các biện pháp để giảm thiểu rủi ro cảm nhận và nâng cao mức độ tin cậy.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Đánh Giá Các Yếu Tố Tác Động Ý Định

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng, thông qua khảo sát bằng bảng hỏi để thu thập dữ liệu từ du khách. Mẫu nghiên cứu được lựa chọn theo phương pháp thuận tiện tại các khách sạn ở Đà Lạt. Dữ liệu thu thập được xử lý bằng phần mềm SPSS để phân tích thống kê mô tả, phân tích nhân tố, kiểm định độ tin cậy và phân tích hồi quy. Mục tiêu là xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến ý định sử dụng dịch vụ du lịch nông nghiệp của du khách.

3.1. Xây Dựng Thang Đo Đảm Bảo Độ Tin Cậy Giá Trị

Thang đo được xây dựng dựa trên cơ sở lý thuyết TPB và các nghiên cứu trước đây về du lịch nông nghiệp. Thang đo bao gồm các biến quan sát đo lường thái độ, chuẩn chủ quan, khả năng kiểm soát hành vi và ý định sử dụng dịch vụ du lịch. Độ tin cậy và giá trị của thang đo được kiểm định bằng phương pháp Cronbach's Alpha và phân tích nhân tố.

3.2. Thu Thập Dữ Liệu Đảm Bảo Tính Đại Diện Của Mẫu

Mẫu nghiên cứu bao gồm 223 du khách đã hoặc có ý định đến Lâm Đồng. Dữ liệu được thu thập bằng phương pháp phỏng vấn trực tiếp và phát bảng hỏi tại các khách sạn ở Đà Lạt. Cần đảm bảo tính đại diện của mẫu để kết quả nghiên cứu có thể áp dụng cho tổng thể du khách đến Lâm Đồng.

3.3. Phân Tích Dữ Liệu Sử Dụng Các Kỹ Thuật Thống Kê Phù Hợp

Dữ liệu được phân tích bằng phần mềm SPSS sử dụng các kỹ thuật thống kê như thống kê mô tả, phân tích nhân tố, kiểm định Cronbach's Alpha và phân tích hồi quy đa biến. Phân tích hồi quy được sử dụng để xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố độc lập (thái độ, chuẩn chủ quan, khả năng kiểm soát hành vi) đến biến phụ thuộc (ý định sử dụng dịch vụ).

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Yếu Tố Nào Thực Sự Ảnh Hưởng Đến Ý Định

Kết quả nghiên cứu cho thấy thái độ và chuẩn chủ quan có ảnh hưởng tích cực đến ý định sử dụng dịch vụ du lịch nông nghiệp của du khách tại Lâm Đồng. Tuy nhiên, yếu tố khả năng kiểm soát hành vi không có ý nghĩa thống kê trong nghiên cứu này. Điều này cho thấy du khách quan tâm nhiều hơn đến sự đánh giá của bản thân và những người xung quanh hơn là khả năng thực hiện hành vi du lịch nông nghiệp.

4.1. Tác Động Của Thái Độ Cảm Xúc Tích Cực Thúc Đẩy Ý Định

Thái độ tích cực về du lịch nông nghiệp có tác động mạnh mẽ đến ý định sử dụng dịch vụ. Du khách có xu hướng muốn trải nghiệm du lịch nông nghiệp nếu họ cảm thấy thích thú, hấp dẫn và có giá trị. Các nhà cung cấp dịch vụ du lịch cần tạo ra những trải nghiệm tích cực để cải thiện thái độ của du khách.

4.2. Ảnh Hưởng Của Chuẩn Chủ Quan Ý Kiến Người Thân Bạn Bè

Chuẩn chủ quan cũng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành ý định. Du khách thường tham khảo ý kiến của người thân, bạn bè trước khi quyết định sử dụng dịch vụ du lịch nông nghiệp. Marketing truyền miệng và ảnh hưởng của mạng xã hội có thể tác động lớn đến chuẩn chủ quan.

4.3. Khả Năng Kiểm Soát Hành Vi Yếu Tố Ít Ảnh Hưởng Hơn

Kết quả nghiên cứu cho thấy khả năng kiểm soát hành vi không có tác động đáng kể đến ý định. Điều này có thể do du khách tin rằng họ có đủ khả năng để tham gia du lịch nông nghiệp, hoặc các yếu tố khác như chi phí, thời gian không phải là rào cản lớn.

V. Giải Pháp Hàm Ý Quản Trị Phát Triển Du Lịch Nông Nghiệp Bền Vững

Nghiên cứu này cung cấp những hàm ý quan trọng cho các nhà quản lý và công ty du lịch trong việc phát triển du lịch nông nghiệp tại Lâm Đồng. Cần tập trung vào việc cải thiện thái độ của du khách thông qua việc tạo ra những trải nghiệm du lịch độc đáo, hấp dẫn và có giá trị. Đồng thời, cần chú trọng đến chuẩn chủ quan bằng cách khuyến khích marketing truyền miệng và tận dụng sức mạnh của mạng xã hội. Các hoạt động marketing du lịch nông nghiệp cần hướng đến việc xây dựng hình ảnh tích cực và tăng cường sự tin tưởng của du khách.

5.1. Marketing Du Lịch Nông Nghiệp Xây Dựng Hình Ảnh Hấp Dẫn

Marketing du lịch nông nghiệp cần tập trung vào việc xây dựng hình ảnh hấp dẫn, độc đáo và đáng tin cậy. Sử dụng các kênh truyền thông đa dạng như mạng xã hội, website du lịch, báo chí để quảng bá du lịch nông nghiệp. Tạo ra những nội dung hấp dẫn, chia sẻ câu chuyện về những người nông dân, giới thiệu các sản phẩm nông nghiệp đặc sản.

5.2. Nâng Cao Chất Lượng Dịch Vụ Đáp Ứng Mong Đợi Của Khách Hàng

Chất lượng dịch vụ du lịch là yếu tố then chốt để thu hút và giữ chân du khách. Cần đào tạo đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp, am hiểu về du lịch nông nghiệp. Cung cấp các tiện ích dịch vụ du lịch đầy đủ và tiện nghi. Đảm bảo an toàn và vệ sinh thực phẩm.

5.3. Phát Triển Du Lịch Bền Vững Bảo Vệ Môi Trường Văn Hóa

Phát triển du lịch nông nghiệp cần gắn liền với bảo vệ môi trường và văn hóa địa phương. Khuyến khích các hoạt động du lịch sinh thái Lâm Đồng, du lịch cộng đồng Lâm Đồng thân thiện với môi trường. Bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa truyền thống của vùng nông thôn.

VI. Kết Luận Hướng Nghiên Cứu Tiếp Theo Phát Triển Bền Vững

Nghiên cứu này đã xác định được các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng dịch vụ du lịch nông nghiệp tại Lâm Đồng, cung cấp những thông tin hữu ích cho các nhà quản lý và công ty du lịch. Tuy nhiên, nghiên cứu còn một số hạn chế về phạm vi và phương pháp. Cần có những nghiên cứu tiếp theo để mở rộng phạm vi nghiên cứu, sử dụng các phương pháp nghiên cứu khác nhau và xem xét các yếu tố khác có thể ảnh hưởng đến ý định của du khách.

6.1. Hạn Chế Của Nghiên Cứu Phạm Vi Phương Pháp

Nghiên cứu được thực hiện với mẫu nhỏ và phạm vi hẹp, chỉ tại một số khách sạn ở Đà Lạt. Phương pháp lấy mẫu thuận tiện có thể ảnh hưởng đến tính đại diện của mẫu. Cần có những nghiên cứu với mẫu lớn hơn và phạm vi rộng hơn để kết quả có tính tổng quát hơn.

6.2. Hướng Nghiên Cứu Tương Lai Mở Rộng Phạm Vi Yếu Tố

Nghiên cứu có thể mở rộng phạm vi đến các địa phương khác có tiềm năng phát triển du lịch nông nghiệp như Bảo Lộc, Đơn Dương, Lạc Dương. Đồng thời, cần xem xét các yếu tố khác có thể ảnh hưởng đến ý định như giá cả dịch vụ du lịch, tiện ích dịch vụ du lịch, đội ngũ nhân viên, cơ sở vật chất.

6.3. Đề Xuất Chính Sách Hỗ Trợ Phát Triển Du Lịch Nông Nghiệp

Nhà nước cần có chính sách hỗ trợ phát triển du lịch nông nghiệp như: hỗ trợ vốn, đào tạo nguồn nhân lực, xây dựng thương hiệu, quảng bá xúc tiến du lịch. Khuyến khích sự liên kết giữa các nhà vườn, công ty du lịch và cơ quan quản lý nhà nước. Xây dựng quy chuẩn chất lượng cho dịch vụ du lịch nông nghiệp.

Trích đoạn nội dung tài liệu

Chương 1 giới thiệu lý do hình thành đề tài, tổng quan về du lịch nông nghiệp tại Lâm Đồng, mục tiêu nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu và ý nghĩa thực tiễn của đề tài. Chương 2 nêu cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu. Chương 3 trình bày phương pháp nghiên cứu. Chương 4 thể hiện kết quả phân tích dữ liệu.

Và cuối cùng, chương 5 trình bày kết luận, các kiến nghị, những hạn chế và gợi ý hướng nghiên cứu trong tương lai của đề tài (nếu có). 8 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT Giới thiệu về các cơ sở lý thuyết để xây dựng mô hình nghiên cứu gồm: (1) Các khái niệm cơ bản, (2) Các mô hình nghiên cứu hành vi người tiêu dùng, (3) Kết quả các nghiên cứu trước, (4) Mô hình nghiên cứu đề xuất, (5) Các khái niệm trong mô hình nghiên cứu. Các khái niệm cơ bản 2. Định nghĩa dịch vụ Dịch vụ được hiểu là một quá trình tương tác giữa nhà cung cấp dịch vụ và khách hàng, mục đích của việc tương tác này nhằm thỏa mãn nhu cầu và mong muốn của khách hàng theo cách khách hàng mong đợi (Zeithaml & Bitner, 2000).Định nghĩa dịch vụ du lịch Du lịch là các hoạt động có liên quan đến chuyến đi của con người ngoài nơi cư trú thường xuyên của mình nhằm đáp ứng nhu cầu tham quan, tìm hiểu, giải trí, nghỉ dưỡng trong một khoảng thời gian nhất định (Luật Du lịch Việt Nam, 2005).

Dịch vụ du lịch: Dịch vụ du lịch là việc cung cấp các dịch vụ về lữ hành, vận chuyển, lưu trú, ăn uống, vui chơi giải trí, thông tin, hướng dẫn và những dịch vụ khác nhằm đáp ứng nhu cầu của khách du lịch (Luật Du Lịch Việt Nam, 2005). Khách du lịch: (1) là khách thăm viếng, lưu trú tại một quốc gia hoặc một vùng khác với nơi ở thường xuyên trên 24 giờ và nghỉ qua đêm tại đó với các mục đích nghỉ dưỡng, tham quan, thăm viếng gia đình, tham dự hội nghị, tôn giáo, thể thao. Ngoài ra còn có khách thăm viếng một ngày (Day Visitor) hay khách tham quan (Excursionist) là loại du khách thăm viếng lưu lại ở một nơi nào đó dưới 24 giờ và không lưu lại qua đêm.Theo Luật Du lịch năm 2005, “Khách du lịch là người đi du lịch hoặc kết hợp đi du lịch, trừ trường hợp đi học, làm việc hoặc hành nghề để nhận thu nhập ở nơi đến”. (1) Trần Văn Thông, Tổng quan du lịch, NXB.

Đại học Quốc gia TP. Hồ Chí Minh, 2010.Dịch vụ du lịch nông nghiệp Khái niệm du lịch nông nghiệp đã được trình bày ở phần đầu của tài liệu này. Tuy nhiên để hiểu rõ hơn về dịch vụ du lịch nông nghiệp, tác giả có tìm hiểu và kế thừa một số cơ sở nghiên cứu về loại hình du lịch nông nghiệp thông qua đề tài nghiên cứu khoa học của Trương Thị Lan Hương (2012) về “Đánh giá tiềm năng phát triển du lịch nông nghiệp tại Đà Lạt” như sau: 2.1 Đặc điểm của du lịch nông nghiệp: - Du lịch nông nghiệp thường diễn ra trong môi trường trang trại, nông trại. - Tài nguyên du lịch nông nghiệp chủ yếu dựa vào nền tảng của hoạt động sản xuất nông nghiệp.

- Các chủ thể tham gia tổ chức du lịch nông nghiệp thường là nông dân. - Du khách được tiếp xúc trực tiếp với các hoạt động sản xuất nông nghiệp. - Du lịch nông nghiệp là nguồn thu nhập tăng thêm của các nông trại - Du lịch nông nghiệp có tính thời vụ cao.2 Phân loại du lịch nông nghiệp: Du lịch nông nghiệp (Agritourism) đã hình thành từ rất lâu trên thế giới và thường phổ biến ở Châu Âu (Ở Vuơng quốc Anh có “Rural-tourism” (du lịch nông thôn), ở Mỹ có “ Homestead ” (du lịch trang trại), ở Nhật Bản có “Green-tourism” (du lịch xanh), còn ở Pháp có “Tourism de Verdure” (du lịch với cỏ cây). Tại Nhật Bản: loại hình “du lịch xanh” hay còn được gọi là du lịch tại gia do chính quyền và nhân dân ở Ajimu sáng tạo ra nhằm phát huy thế mạnh về nông nghiệp và truyền thống văn hóa địa phương.

Du khách được tham gia vào các hoạt động sản xuất nông nghiệp như cấy lúa, trồng khoai, trồng rau…. Đặc biệt, du khách có thể tham gia những hoạt động rất thú vị như tắm tại nhà tắm công cộng của làng. Cơ sở lưu trú dành cho du khách được thiết kế theo lối cổ truyền của người Nhật xen lẫn kiểu hiện đại của phương Tây chứng tỏ một sự chuyên nghiệp của chủ nhà trong cách làm du lịch. Mặc dù mới được hình thành từ năm 1996 nhưng mỗi năm thị trấn Ajimu cũng có đến 165.000 khách du lịch từ khắp nơi đổ về và sự thành công của mô hình “ Du lịch xanh” ở Ajimu đã hình thành một phương pháp làm du lịch mới ở Nhật Bản – phương pháp Ajimu.

10 Tại Mỹ: loại hình du lịch nông nghiệp được nhắc đến là “ Du lịch trang trại” với các hoạt động tiêu biểu như: - Xem trồng lúa, ngô, đậu tương hay cho bò, lợn, gà ăn… - Tự tay hái các sản phẩm như hoa quả, lúa, ngô, vắt sữa bò, thu nhặt trứng gà. - Tham quan nhà máy sản xuất cà phê, quy trình chăn nuôi gia súc. - Săn bắn hươu, thỏ, lợn rừng, chim, câu cá (vào mùa cho phép), đây là một hoạt động rất được ưa thích. - Nghiên cứu: dành cho các sinh viên, giáo viên trong bộ môn nông nghiệp (ví dụ như giáo sư có thể giảng dạy sinh viên tại trang trại về quy trình trồng trọt, sản xuất năng lượng sinh học, gió.

- Tổ chức tiệc đám cưới, tiệc sinh nhật ngoài trời. - Tham quan bảo tàng (một phòng, nhà của trang trại) về lịch sử phát triển của bang, trang trại(tranh ảnh, đồ cổ). - Các lễ hội, sự kiện thường được liên kết bởi nhiều trang trại trong vùng hoặc một tổ chức của liên các bang và các công ty nông nghiệp trong sự kiện này. - Các show về sản phẩm cây trồng, gia súc.

- Các show về máy móc, thiết bị chuyên dụng (các loại máy kéo, máy xúc phục vụ nông nghiệp đứng đầu thế giới). - Các sản phẩm làm từ các loài cây thảo dược. Nhiều tác giả đã tiến hành phân loại du lịch nông nghiệp và điển hình có thể kể đến cách phân loại du lịch nông nghiệp của Leeds và Barrett(2004) như hình sau: Phức tạp và chuyên sâu – Nhà hàng, các dịch vụ lưu trú như khách sạn, các loại tour có hướng dẫn Trung bình – có toa xe vận chuyển, các hoạt động mang tính sự kiện, mê cung ngô, các khu vực động vật, bar nhỏ Đơn giản – quầy hàng ven đường, tour nhỏ dành cho học sinh, sinh viên Hình 2.1:Phân loại du lịch nông nghiệp của Leeds và Barrett (2004) 11 Mô hình của Leeds và Barrett (2004) phân loại và xếp hạng các doanh nghiệp nông nghiệp dựa trên mức độ phát triển du lịch nông nghiệp của Jane Eckert. Theo phân loại này, có 3 cấp độ phát triển cho du lịch nông nghiệp thể hiện rõ mối tương tác khác nhau giữa du lịch nông nghiệp với du khách.

Ví dụ, ở cấp độ 1 thì mức độ tương tác với du khách là rất thấp, vì thế thời gian lưu lại không nhiều. Cấp độ 3 là cấp độ phát triển cao nhất khi mà mức tương tác với du khách là nhiều nhất. Điều này cũng thể hiện rõ mức độ phát triển du lịch của từng loại du lịch nông nghiệp. Tuy nhiên, Leeds và Barrett(2004) cũng cho rằng, phần lớn hoạt động du lịch nông nghiệp sẽ không đạt được cấp độ 3.

Việc phân loại và xếp hạng mức độ phát triển của du lịch nông nghiệp theo mô hình của Leeds và Barrett chưa tính đến quá trình phát triển của hệ thống du lịch nông nghiệp vì thế một số yếu tố không được đưa vào như việc liên kết giữa các mô hình hay qua trình quá độ từ cấp độ này lên cấp độ kia. Thực tế, các hoạt động tại du lịch nông nghiệp theo mô hình của Leeds và Barrett (2004) chưa phản ánh được những loại du lịch nông nghiệp có mặt trên thế giới. Vì vậy, có một kiểu phân loại khác thể hiện rõ hơn hệ thống các mô hình du lịch nông nghiệp theo hình 2.2 như sau: Mô hình 2: các lễ hội nông trại và các Mô hình 1: các quầy hàng tại các nông hoạt động thu hoạch, cưỡi ngựa và các trại, bán hàng ven đường hay các tour hoạt động vừa mang tính giải trí, vừa tham quan nhỏ mang tính giáo dục khách tại nông trại Mô hình 5: Tổ chức phối hợp Mô hình 3: các dịch vụ lưu trú, ăn Mô hình 4: bán nông sản trực tiếp cho uống và khu vực mua sắm các resorts, khách sạn, nhà nghỉ.2: Phân loại mô hình du lịch nông nghiệp 12 Mô hình 1: là loại nông trại trong giai đoạn đầu của sự phát triển du lịch. Các nông trại thu hút khách du lịch mua hàng hóa nông nghiệp của họ sản xuất ngay tại nông trại hoặc thông qua các quầy hàng nằm gần nông trại của mình.

Trong mô hình này, nông trại sử dụng một cơ quan điều phối để hỗ trợ Marketing và phát triển các dịch vụ du lịch của nông trại. Một số nông trại tập trung nhiều hơn vào việc tạo ra và duy trì các mối liên kết lâu dài về sau. Mô hình 2: mô hình này cũng thường bắt đầu như mô hình 1 nhưng có sự phát triển sâu hơn về các dịch vụ du lịch như mở thêm các hoạt động mang tính sự kiện, lễ hội, đào tạo và giải trí, vì thế mức độ tương tác với du khách là cao hơn, đồng thời họ cũng tạo dựng mối liên kết rộng hơn thông qua việc mở rộng sản xuất, kinh doanh. Mô hình 3: ở mô hình này có hầu hết các sản phẩm dịch vụ của du lịch và chính vì thế, họ rất chủ động trong việc tìm kiếm và duy trì nguồn khách thông qua các hoạt động nông nghiệp cũng như du lịch và mô hình này cũng thường sử dụng thêm một số khía cạnh liên kết của mô hình 5 để mở rộng thị phần.

Mô hình 4: hoạt động du lịch tại mô hình này được phân loại như một liên kết ngược. Mô tả mối liên hệ ngược liên quan đến việc thu hút người mua là các nhà cung ứng du lịch tại địa phương. Việc liên kết này sẽ tạo ra hiệu ứng tổng hợp để phát triển cả nông nghiệp và du lịch địa phương. Theo đó, các nhà sản xuất nâng cao mức tiêu dùng các sản phẩm địa phương trong du lịch và du lịch sẽ được làm mới và nâng giá trị tăng thêm từ các sản phẩm nông nghiệp thông qua du lịch nông nghiệp.