Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Tại Công Ty Giao Hàng Tiết Kiệm

LỜI CẢM ƠN

TÓM TẮT NGHIÊN CỨU

DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT

DANH MỤC BẢNG

DANH MỤC HÌNH ẢNH

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU

1.1. Lý do chọn đề tài

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.3. Phạm vi và đối tượng nghiên cứu

1.4. Phương pháp nghiên cứu

1.5. Ý nghĩa thực tiễn của nghiên cứu

1.6. Kết cấu của nghiên cứu

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. Cơ sở lý luận về dịch vụ và chất lượng dịch vụ

2.1.1. Khái niệm dịch vụ

2.1.2. Dịch vụ chuyển phát

2.1.3. Khái niệm chất lượng dịch vụ

2.1.4. Mô hình năm khoảng cách chất lượng dịch vụ

2.2. Cơ sở lý luận về sự hài lòng của khách hàng

2.2.1. Khái niệm sự hài lòng của khách hàng

2.2.2. Phân loại sự hài lòng của khách hàng

2.2.3. Tầm quan trọng của sự hài lòng khách hàng

2.2.4. Mối quan hệ giữa chất lượng dịch vụ và sự hài lòng của khách hàng

2.3. Tổng quan những nghiên cứu trước về các yếu tố tác động đến sự hài lòng của khách hàng đối với chất lượng của dịch vụ

2.3.1. Một số nghiên cứu trên thế giới

2.3.1.1. Nghiên cứu của Gronroos (1984)

2.3.1.2. Nghiên cứu của Parasuraman và cộng sự (1988)

2.3.1.3. Nghiên cứu của Cronin & Taylor (1992)

2.3.1.4. Nghiên cứu của Zeithaml & Bitner (2000)

2.3.2. Những mô hình nghiên cứu trong nước

2.3.2.1. Mô hình nghiên cứu của Nguyễn Thị Tuyết Hân (2008)

2.3.2.2. Mô hình nghiên cứu của Trương Thị Kim Anh (2016)

2.3.2.3. Mô hình nghiên cứu của Lê Nguyễn Đoan Khôi và cộng sự (2017)

2.3.2.4. Mô hình nghiên cứu của Nguyễn Danh Nam và Lê Thu Hằng (2021)

2.3.3. Đánh giá những nghiên cứu trước

2.4. Đề xuất giả thuyết và mô hình nghiên cứu

2.4.1. Giả thuyết nghiên cứu đề xuất

2.4.1.1. Sự đảm bảo

2.4.1.2. Giá cả dịch vụ

2.4.1.3. Phương tiện hữu hình

2.4.1.4. Hình ảnh doanh nghiệp

2.4.1.5. Sự đồng cảm

2.4.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất

3. CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU

3.1. Quy trình thực hiện nghiên cứu

3.2. Xây dựng thang đo kế thừa từ thang đo của các nghiên cứu trước

3.3. Nghiên cứu định tính

3.3.1. Thiết kế nghiên cứu định tính

3.3.2. Kết quả nghiên cứu định tính

3.3.3. Thang đo sau khi điều chỉnh so với thang đo gốc

3.3.3.1. Thang đo “Độ tin cậy - DTC”

3.3.3.2. Thang đo “Sự đáp ứng - SDU”

3.3.3.3. Thang đo “Sự đảm bảo - SDB”

3.3.3.4. Thang đo “Giá cả dịch vụ - GCDV”

3.3.3.5. Thang đo “Phương tiện hữu hình - PTHH”

3.3.3.6. Thang đo “Hình ảnh doanh nghiệp - HADN”

3.3.3.7. Thang đo “Sự đồng cảm - SDC”

3.3.3.8. Thang đo “Sự hài lòng - SHL”

3.4. Nghiên cứu định lượng

3.4.1. Xác định đặc điểm mẫu và cỡ mẫu

3.4.2. Phương pháp xử lý số liệu

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Giới thiệu sơ lược về Công ty Cổ phần Giao Hàng Tiết Kiệm

4.1.1. Chức năng, nhiệm vụ và lĩnh vực hoạt động

4.1.2. Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi

4.2. Mô tả các đặc điểm của mẫu nghiên cứu

4.2.1. Mô tả các biến định tính

4.2.1.1. Về giới tính

4.2.1.2. Về khu vực

4.2.1.3. Về mức thu nhập

4.2.1.4. Về nguồn nhận biết thương hiệu

4.2.2. Kiểm định Crosstab

4.2.2.1. Kiểm định Crosstab giữa giới tính và nguồn nhận biết thương hiệu

4.2.2.2. Kiểm định Crosstab giữa độ tuổi và nguồn nhận biết thương hiệu

4.2.2.3. Kiểm định Crosstab giữa mức thu nhập và nguồn nhận biết thương hiệu

4.2.2.4. Kiểm định Crosstab giữa khu vực và nguồn nhận biết thương hiệu

4.2.3. Mô tả các biến định lượng

4.3. Đánh giá độ tin cậy của thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha

4.3.1. Kiểm định Cronbach’s Alpha đối với những biến độc lập

4.3.2. Kiểm định Cronbach’s Alpha đối với biến phụ thuộc “Sự hài lòng”

4.4. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)

4.4.1. Phân tích nhân tố khám phá đối với các biến độc lập

4.4.2. Kết quả của ma trận xoay nhân tố

4.4.3. Phân tích nhân tố đối với biến phụ thuộc “Sự hài lòng”

4.5. Phân tích hồi quy bội

4.5.1. Tạo biến đại diện

4.5.2. Phân tích tương quan (Pearson)

4.5.3. Phân tích hồi quy bội

4.5.3.1. Phân tích hồi quy

4.5.3.2. Mô hình hồi quy tuyến tính

4.5.3.3. Kiểm định phân phối chuẩn của phần dư

4.5.3.4. Kiểm định giả định phương sai không đổi

4.6. Phân tích khác biệt (One way ANOVA)

4.6.1. Đối với giới tính

4.6.2. Đối với độ tuổi

4.6.3. Đối với khu vực

4.6.4. Đối với mức thu nhập

4.6.5. Đối với nguồn nhận biết thương hiệu

4.7. Mô hình và thang đo sau khi đã điều chỉnh

4.7.1. Mô hình sau khi điều chỉnh

4.7.2. Thang đo sau khi điều chỉnh

4.7.2.1. Chất lượng phục vụ - CLPV

4.7.2.2. Giá cả dịch vụ - GCDV

4.7.2.3. Sự đồng cảm - SDC

4.7.2.4. Độ tin cậy - DTC

4.7.2.5. Sự hài lòng - SHL

4.8. Thảo luận về kết quả nghiên cứu

4.8.1. Đối với thang đo

4.8.2. Về kết quả hồi quy

4.8.3. Phân tích sự khác biệt

4.8.4. So sánh kết quả nghiên cứu với những nghiên cứu trước

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT HÀM Ý QUẢN TRỊ

5.1. Đề xuất hàm ý quản trị

5.2. Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo

5.2.1. Hạn chế của đề tài

5.2.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về sự hài lòng của khách hàng tại GHTK

Sự hài lòng của khách hàng là yếu tố quyết định trong việc duy trì và phát triển doanh nghiệp, đặc biệt trong ngành dịch vụ giao hàng. Công ty Cổ phần Giao Hàng Tiết Kiệm (GHTK) đã nhận thức rõ tầm quan trọng này và không ngừng cải thiện chất lượng dịch vụ để đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng, từ đó đưa ra các giải pháp cải thiện.

1.1. Khái niệm sự hài lòng của khách hàng

Sự hài lòng của khách hàng được định nghĩa là mức độ thỏa mãn của khách hàng đối với sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ nhận được. Điều này không chỉ liên quan đến chất lượng dịch vụ mà còn bao gồm trải nghiệm tổng thể của khách hàng.

1.2. Tầm quan trọng của sự hài lòng khách hàng

Sự hài lòng của khách hàng không chỉ giúp tăng cường lòng trung thành mà còn tạo ra những khách hàng giới thiệu, từ đó nâng cao uy tín và doanh thu cho công ty. GHTK cần chú trọng đến yếu tố này để phát triển bền vững.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng tại GHTK

Nghiên cứu đã xác định bảy yếu tố chính tác động đến sự hài lòng của khách hàng tại GHTK. Những yếu tố này bao gồm độ tin cậy, sự đáp ứng, sự đảm bảo, giá cả dịch vụ, phương tiện hữu hình, hình ảnh doanh nghiệp và sự đồng cảm. Tuy nhiên, chỉ có bốn yếu tố chính có tác động rõ rệt đến sự hài lòng của khách hàng.

2.1. Độ tin cậy trong dịch vụ giao hàng

Độ tin cậy là yếu tố quan trọng nhất, phản ánh khả năng của GHTK trong việc thực hiện đúng hẹn và đảm bảo hàng hóa được giao đến tay khách hàng một cách an toàn.

2.2. Sự đáp ứng và linh hoạt

Khả năng đáp ứng nhanh chóng và linh hoạt với yêu cầu của khách hàng là một trong những yếu tố then chốt giúp nâng cao sự hài lòng. GHTK cần cải thiện quy trình để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng.

2.3. Giá cả dịch vụ hợp lý

Giá cả dịch vụ cũng là một yếu tố quan trọng. Khách hàng thường so sánh giá cả giữa các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau, do đó GHTK cần đảm bảo giá cả cạnh tranh mà vẫn đảm bảo chất lượng dịch vụ.

III. Thách thức trong việc nâng cao sự hài lòng của khách hàng

Mặc dù GHTK đã có nhiều nỗ lực trong việc cải thiện chất lượng dịch vụ, nhưng vẫn còn nhiều thách thức cần phải vượt qua. Các vấn đề như thời gian giao hàng, chất lượng phục vụ và phản hồi từ khách hàng cần được giải quyết triệt để.

3.1. Thời gian giao hàng

Thời gian giao hàng là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng. GHTK cần tối ưu hóa quy trình giao hàng để giảm thiểu thời gian chờ đợi.

3.2. Chất lượng phục vụ

Chất lượng phục vụ của nhân viên cũng ảnh hưởng lớn đến trải nghiệm của khách hàng. Đào tạo nhân viên để nâng cao kỹ năng giao tiếp và phục vụ là điều cần thiết.

IV. Phương pháp cải thiện sự hài lòng của khách hàng tại GHTK

Để nâng cao sự hài lòng của khách hàng, GHTK cần áp dụng một số phương pháp cải thiện chất lượng dịch vụ. Các giải pháp này bao gồm việc đầu tư vào công nghệ, đào tạo nhân viên và cải thiện quy trình giao hàng.

4.1. Đầu tư vào công nghệ

Công nghệ có thể giúp GHTK tối ưu hóa quy trình giao hàng và quản lý thông tin khách hàng hiệu quả hơn. Việc áp dụng công nghệ mới sẽ giúp nâng cao trải nghiệm của khách hàng.

4.2. Đào tạo nhân viên

Đào tạo nhân viên về kỹ năng giao tiếp và phục vụ khách hàng là rất quan trọng. Nhân viên được đào tạo tốt sẽ tạo ra trải nghiệm tích cực cho khách hàng.

V. Kết luận và triển vọng tương lai

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng sự hài lòng của khách hàng tại GHTK phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau. Để duy trì và nâng cao sự hài lòng này, công ty cần tiếp tục cải thiện chất lượng dịch vụ và đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng.

5.1. Tương lai của dịch vụ giao hàng

Dịch vụ giao hàng sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong tương lai. GHTK cần nắm bắt xu hướng này để không bị tụt lại phía sau.

5.2. Đề xuất chính sách cải thiện

Công ty cần xây dựng các chính sách cải thiện chất lượng dịch vụ dựa trên phản hồi của khách hàng để nâng cao sự hài lòng và giữ chân khách hàng.

Nghiên Cứu Các Yếu Tố Tác Động Đến Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Đối Với Chất Lượng Dịch Vụ Của Công Ty Cổ Phần Giao Hàng Tiết Kiệm