Xây Dựng và Phát Triển Thương Hiệu Hàng Thủy Sản Xuất Khẩu Của Việt Nam Tại Thị Trường Hoa Kỳ

Chuyên khảo kỹ thuật phân tích Xây dựng và phát triển thương hiệu hàng thuỷ sản xuất khẩu của việt nam trên thị trường hoa kỳ, đánh giá các khía cạnh quan trọng, đề xuất hướng

• Tác giả: Nguyen Manh Ha
• Người hướng dẫn: TS. Dang Thu Huong
• Trường học: Truong Dai Hoc Kinh Te Quoc Dan
• Chuyên ngành: Kinh Te Doi Ngoai
• Đề tài: Xây Dựng Và Phát Triển Thương Hiệu Hàng Thủy Sản Xuất Khẩu Của Việt Nam Tại Thị Trường Hoa Kỳ
• Loại tài liệu: luan van thac sy
• Năm xuất bản: 2013
• Địa điểm: Ha Noi

Mục lục chi tiết

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NHẬP KHẨU THỦY SẢN HOA KỲ
• 1.1. Lý luận cơ bản về xây dựng và phát triển thương hiệu
• 1.2. Khái niệm thương hiệu
• 1.3. Vai trò của thương hiệu
• 1.4. Nội dung xây dựng và phát triển thương hiệu
• 1.5. Nhân tố ảnh hưởng đến xây dựng và phát triển thương hiệu
• 1.6. Khái quát về thị trường nhập khẩu hàng thủy sản vào Hoa Kỳ
• 1.7. Đặc điểm thị trường thủy sản Hoa Kỳ
• 1.8. Những quy định, quy chế quản lý hàng thủy sản nhập khẩu vào Hoa Kỳ
• 1.9. Kinh nghiệm của một số nước xuất khẩu hàng thủy sản vào Hoa Kỳ
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÀNG THỦY SẢN XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM TRÊN THỊ TRƯỜNG HOA KỲ
• 2.1. Chính sách hỗ trợ xây dựng và phát triển thương hiệu hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam
• 2.2. Tổng quan về tình hình xuất khẩu hàng thủy sản của Việt Nam vào Hoa Kỳ giai đoạn 2007-2011
• 2.3. Kim ngạch xuất khẩu hàng thủy sản giai đoạn 2007-2011
• 2.4. Cơ cấu thị trường và các mặt hàng thủy sản xuất khẩu
• 2.5. Thuế trạng xây dựng và phát triển thương hiệu hàng thủy sản xuất khẩu Việt Nam tại thị trường Hoa Kỳ
• 2.6. Khái quát thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu hàng thủy sản xuất khẩu Việt Nam tại thị trường Hoa Kỳ
• 2.7. Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu một số mặt hàng thủy sản xuất khẩu chủ lực của Việt Nam tại thị trường Hoa Kỳ
• 2.8. Đánh giá chung về thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu hàng thủy sản xuất khẩu Việt Nam trên thị trường Hoa Kỳ thời gian qua
• 2.9. Một số kết quả đã đạt được
• 2.10. Một số hạn chế chủ yếu cần khắc phục và nguyên nhân gây ra
• 3. CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÀNG THỦY SẢN XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM TRÊN THỊ TRƯỜNG HOA KỲ
• 3.1. Định hướng phát triển hàng thủy sản xuất khẩu Việt Nam sang thị trường Hoa Kỳ
• 3.2. Những cơ hội phát triển thương hiệu hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam trên thị trường Hoa Kỳ
• 3.3. Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu phục vụ xuất khẩu Việt Nam trên thị trường Hoa Kỳ
• 3.4. Đăng kí bảo hộ nhãn hiệu thương mại và giới thiệu sản phẩm
• 3.5. Chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu cụ thể rõ ràng
• 3.6. Xây dựng bộ tiêu chuẩn của thương hiệu
• 3.7. Cần có chiến lược lâu dài để xây dựng thương hiệu tập thể
• 3.8. Xây dựng thương hiệu ngành hàng để phát triển bền vững
• 3.9. Giải pháp về duy trì và phát triển thương hiệu
• 3.10. Một số kiến nghị đối với các bên liên quan
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• DANH MỤC BẢNG, BIỂU ĐỒ VÀ HÌNH

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Thương Hiệu Thủy Sản Việt Nam Định Nghĩa Vai Trò

Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, việc tạo dựng giá trị khác biệt để khẳng định vị thế trên thị trường là yếu tố sống còn của doanh nghiệp. Đặc biệt, trong quá trình hội nhập kinh tế sâu rộng, vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu ngày càng được cộng đồng doanh nghiệp quan tâm. Đối với sản phẩm xuất khẩu, việc cạnh tranh khốc liệt với các sản phẩm tương tự, cùng với các rào cản về chất lượng, tiêu chuẩn kiểm định, đòi hỏi sự chú trọng vào thương hiệu. Nếu không quan tâm đến việc xây dựng và phát triển thương hiệu cho sản phẩm, về lâu dài, không chỉ thủy sản mà các sản phẩm khác cũng sẽ khó cạnh tranh và tiềm ẩn nguy cơ mất thị trường xuất khẩu. Luận văn này tập trung vào việc xây dựng và phát triển thương hiệu hàng thủy sản xuất khẩu Việt Nam tại thị trường Hoa Kỳ, từ đó nâng tầm giá trị thương hiệu không chỉ tại Hoa Kỳ mà còn trên thế giới. Điều này mang lại hiệu quả kinh tế thiết thực trong lĩnh vực xuất khẩu thủy sản đầy thách thức hiện nay.

1.1. Khái Niệm Thương Hiệu Thủy Sản và Các Yếu Tố Cấu Thành

Theo tài liệu, thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng niềm tin và sự nhận diện cho sản phẩm. Thương hiệu không chỉ là tên gọi mà còn là tập hợp các yếu tố hữu hình và vô hình, bao gồm chất lượng sản phẩm, dịch vụ, hình ảnh và giá trị mà doanh nghiệp mang lại cho khách hàng. Việc xây dựng thương hiệu đòi hỏi sự đầu tư bài bản và chiến lược dài hạn, nhằm tạo dựng vị thế vững chắc trên thị trường. Các yếu tố cấu thành thương hiệu bao gồm tên gọi, logo, slogan, bao bì, chất lượng sản phẩm và trải nghiệm khách hàng.

1.2. Vai Trò Của Thương Hiệu Trong Xuất Khẩu Thủy Sản Sang Hoa Kỳ

Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt tại thị trường Hoa Kỳ, thương hiệu đóng vai trò then chốt trong việc thu hút và giữ chân khách hàng. Một thương hiệu mạnh giúp sản phẩm dễ dàng được nhận biết, tạo dựng lòng tin và sự trung thành từ phía người tiêu dùng. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các sản phẩm thủy sản xuất khẩu, vốn phải đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe về chất lượng và an toàn thực phẩm. Thương hiệu cũng là công cụ hiệu quả để nâng cao giá trị sản phẩm và tạo lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ.

1.3. Các Bước Xây Dựng và Phát Triển Thương Hiệu Thủy Sản Hiệu Quả

Theo nghiên cứu, quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu bao gồm nhiều bước quan trọng, từ việc xác định tầm nhìn, định vị thương hiệu, thiết kế hệ thống nhận diện, quảng bá thương hiệu đến đánh giá hiệu quả. Mỗi bước đều đòi hỏi sự đầu tư kỹ lưỡng và chiến lược rõ ràng. Việc xác định tầm nhìn giúp định hướng cho sự phát triển của thương hiệu trong dài hạn. Định vị thương hiệu giúp xác định vị trí của sản phẩm trên thị trường so với các đối thủ. Thiết kế hệ thống nhận diện giúp tạo sự khác biệt và dễ dàng nhận biết. Quảng bá thương hiệu giúp tiếp cận và thu hút khách hàng. Đánh giá hiệu quả giúp đo lường và cải thiện chiến lược thương hiệu.

II. Thực Trạng Xây Dựng Thương Hiệu Thủy Sản Xuất Khẩu Tại Hoa Kỳ

Chương 2 của luận văn tập trung phân tích thực trạng xuất khẩu thủy sản của Việt Nam nói chung và sang Hoa Kỳ nói riêng trong giai đoạn 2007-2011. Kim ngạch xuất khẩu thủy sản của Việt Nam tăng dần qua các năm, đạt đỉnh vào năm 2008 và 2011. Mỹ là thị trường nhập khẩu hàng đầu của thủy sản Việt Nam, chiếm tỷ trọng lớn. Cơ cấu mặt hàng xuất khẩu đa dạng, trong đó tôm và cá tra vẫn là các mặt hàng chủ lực. Tuy nhiên, thương hiệu của các sản phẩm này còn mờ nhạt. Việt Nam đang xây dựng một số thương hiệu tập thể như Nước mắm Phú Quốc, Cá tra Việt Nam, nhưng hoạt động còn nhiều hạn chế. Ngành tôm quá chú trọng vào xây dựng nhà máy chế biến hiện đại mà quên đi phát triển nuôi trồng, con giống và xây dựng hình ảnh thương hiệu. Các doanh nghiệp chưa thực sự hiểu về sự cần thiết phải xây dựng thương hiệu tập thể.

2.1. Phân Tích Kim Ngạch Xuất Khẩu Thủy Sản Việt Nam Giai Đoạn 2007 2011

Theo số liệu thống kê, kim ngạch xuất khẩu thủy sản của Việt Nam liên tục tăng trưởng trong giai đoạn 2007-2011, trừ năm 2009 do ảnh hưởng của khủng hoảng kinh tế. Các thị trường tiêu thụ lớn như Mỹ, Đức, Nhật Bản đều ghi nhận sự tăng trưởng. Mỹ là thị trường nhập khẩu hàng đầu, chiếm tỷ trọng lớn nhất trong tổng kim ngạch xuất khẩu. Điều này cho thấy tiềm năng lớn của thị trường Hoa Kỳ đối với thủy sản Việt Nam.

2.2. Đánh Giá Cơ Cấu Mặt Hàng Thủy Sản Xuất Khẩu Sang Thị Trường Hoa Kỳ

Cơ cấu mặt hàng thủy sản xuất khẩu sang Hoa Kỳ khá đa dạng, trong đó tôm và cá tra là hai mặt hàng chủ lực, chiếm tỷ trọng lớn trong tổng kim ngạch. Ngoài ra, các loại cá khác như cá ngừ cũng có tốc độ tăng trưởng nhanh. Tuy nhiên, giá trị gia tăng của các sản phẩm này còn thấp do chủ yếu xuất khẩu dưới dạng nguyên liệu thô hoặc sơ chế.

2.3. Thực Trạng Xây Dựng Thương Hiệu Cho Các Mặt Hàng Chủ Lực Tôm Cá Tra

Mặc dù tôm và cá tra là hai mặt hàng xuất khẩu chủ lực, nhưng việc xây dựng thương hiệu cho các sản phẩm này còn nhiều hạn chế. Phần lớn sản phẩm được xuất khẩu dưới thương hiệu của các nhà nhập khẩu nước ngoài, khiến người tiêu dùng ít biết đến nguồn gốc xuất xứ từ Việt Nam. Các thương hiệu tập thể như Cá tra Việt Nam còn hoạt động mờ nhạt, chưa phát huy được hiệu quả.

III. Giải Pháp Phát Triển Thương Hiệu Thủy Sản Tại Thị Trường Hoa Kỳ

Chương 3 đề xuất các giải pháp nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam trên thị trường Hoa Kỳ. Các giải pháp bao gồm đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, xây dựng chiến lược thương hiệu cụ thể, xây dựng bộ tiêu chuẩn cho thương hiệu, xây dựng chiến lược dài hạn để xây dựng thương hiệu tập thể, và xây dựng thương hiệu ngành hàng để phát triển bền vững. Cần có giải pháp về duy trì và phát triển thương hiệu, kiến nghị đối với chính phủ và doanh nghiệp xuất khẩu thủy sản.

3.1. Đăng Ký Bảo Hộ Nhãn Hiệu và Giới Thiệu Sản Phẩm Thủy Sản

Để cạnh tranh thành công trên thị trường Mỹ và tránh tranh chấp nhãn hiệu, cần đăng ký bảo hộ nhãn hiệu trước khi xuất khẩu thủy sản. Cần giới thiệu sản phẩm đến người tiêu dùng để họ biết đến thủy sản Việt Nam. Điều này giúp tạo dựng niềm tin và sự nhận diện cho sản phẩm.

3.2. Xây Dựng Chiến Lược Thương Hiệu Cụ Thể và Rõ Ràng Cho Thủy Sản

Cần có chiến lược thương hiệu cụ thể, rõ ràng, bao gồm việc xác định đối tượng mục tiêu, định vị thương hiệu, và xây dựng thông điệp truyền thông. Chiến lược này cần phù hợp với đặc điểm của thị trường Hoa Kỳ và văn hóa tiêu dùng của người dân.

3.3. Xây Dựng Bộ Tiêu Chuẩn Chất Lượng Cho Thương Hiệu Thủy Sản Việt Nam

Cần xây dựng bộ tiêu chuẩn chất lượng cho thương hiệu thủy sản Việt Nam, bao gồm các tiêu chuẩn về an toàn thực phẩm, chất lượng sản phẩm, và quy trình sản xuất. Điều này giúp đảm bảo chất lượng sản phẩm và tạo dựng niềm tin cho người tiêu dùng.

IV. Kiến Nghị Để Phát Triển Thương Hiệu Thủy Sản Bền Vững Tại Hoa Kỳ

Để phát triển thương hiệu thủy sản bền vững tại Hoa Kỳ, cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa chính phủ và doanh nghiệp. Chính phủ cần tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp xuất khẩu, hỗ trợ quảng bá thương hiệu, và tăng cường kiểm soát chất lượng sản phẩm. Doanh nghiệp cần chủ động xây dựng thương hiệu, nâng cao chất lượng sản phẩm, và đáp ứng các tiêu chuẩn của thị trường Hoa Kỳ.

4.1. Kiến Nghị Đối Với Chính Phủ Về Hỗ Trợ Phát Triển Thương Hiệu

Chính phủ cần có chính sách hỗ trợ doanh nghiệp xuất khẩu thủy sản trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Điều này có thể bao gồm hỗ trợ tài chính, tư vấn chuyên môn, và quảng bá thương hiệu trên thị trường quốc tế. Ngoài ra, cần tăng cường kiểm soát chất lượng sản phẩm để đảm bảo uy tín của thương hiệu thủy sản Việt Nam.

4.2. Kiến Nghị Đối Với Doanh Nghiệp Xuất Khẩu Thủy Sản Về Xây Dựng Thương Hiệu

Doanh nghiệp cần chủ động xây dựng thương hiệu cho sản phẩm của mình, thay vì chỉ xuất khẩu dưới thương hiệu của các nhà nhập khẩu nước ngoài. Điều này đòi hỏi sự đầu tư vào nghiên cứu thị trường, thiết kế nhãn hiệu, và quảng bá sản phẩm. Ngoài ra, cần nâng cao chất lượng sản phẩm và đáp ứng các tiêu chuẩn của thị trường Hoa Kỳ.

Trích đoạn nội dung tài liệu

7832 DHKTQD «:■ «nrJ |^E iraimai! J E W ■rZZZZJ fj ' _ k TRUONG DAI HOC KINH TE QUOC DAN ■ ■ ----------- £0K>H)G8Ga------------ DAI HQC KTQD 77. THONG TIN THU VIEN AN-TG LIEU PHONG LUAN_____ > NGUYEN MANH HA XAY DUNG VA PHAT TRIEN THUUNG HIEU HANG THUY SAN XUAT KHAU CUA VIET NAM TREN THI■ TRUONG HDA Ky CHUYfiN NGANH: KINH tE Ddl NGOAI LUAN • VAN THAC • SY KINH tE T^/S. W# Ngtfdi hudng dan khoa hoc: TS. DANG THU HUONG HA NOI.

NAM 2013 LOI CAM ON De hoan thanh luan van nay toi da nhan dirge sir hudng dan rat nhiet tinh cua Tien sy Dang Thu Huang cung vdi nhtrng y kien dong gop quy bau cua cac thay co Vien Thuong Mai va Kinh te Quoc te truang Dai hoc Kinh te Quoc dan Ha Noi. Toi cung xin bay td ldng biet an chan thanh va sau sac tdi nguai than, dong nghiep da tao dieu kien cho toi thuc hien luan van nay. Toi xin chan thanh cam an. Nguyen Manh Ha LCH CAM DOAN Toi xin cam doan day la cong trinh nghien cuu cua rieng toi.

Cac s6 lieu da neu trong luan van cd nguon goc rd rang, ket qua cua luan van la trung thuc va chira dirge cong bo trong bat ky cong trinh nao khac. Nguyen Manh Ha MUC LUC • • LCD CAM ON LO1 CAM DOAN MUC LUC DANH MUC CAC CHU VIET TAT DANH MUC BANG, BlEU DO VA HINH TOM TAT LUAN VAN THAC SY. LCD MO DAU. 1 Chiro-ng 1: NHUNG VAN DE CO BAN VE THUONG HIEU VA TONG QUAN THI TRUONG NHAP KHAU THUY SAN HOA KY.

Ly luan co* ban ve xay dung va phat trien th iron g hieu. Khai niem thuang hieu. Vai trd cua thuang hieu. Noi dung xay dung va phat trien thuang hieu.

Nhan to anh huang den xay dung va phat trien thuang hieu. Khai quat ve thi trircmg nhap khau hang thuy san vao Hoa Ky. Dae diem thi truang thuy san Hoa Ky. Nhung quy dinh, quy che quan ly hang thuy san nhap khau vao Hoa Ky 17 1.

Kinh nghiem cua mot so nude xuat khau hang thuy san vao Hoa Ky.3O Chirong 2: THUC TRANG XAY DlTNG VA PHAT TRIEN THUONG HIEU HANG THUY SAN XUAT KHAU CUA VIET • NAM TREN THI• TRUONG HOA KY. Chinh sach ho tra xay dung va phat trien thirang hieu hang thuy san xuat khau cua Viet Nam. Tong quan ve tinh hinh xuat khau hang thuy san cua Viet Nam vao Hoa Ky giai doan 2007-2011. Kim ngach xuat khau hang thuy san giai doan 2007 -2011.

Co cau thi truang va cac mat hang thuy san xuat khau. Thue trang xay dung va phat trien thiro’ng hieu hang thuy san xuat khau Viet Nam tai thi truerng Hoa Ky. Khai quat thuc trang xay dung va phat trien thuong hieu hang thuy san xuat khau Viet Nam tai thi truong Hoa Ky. Thuc trang xay dung va phat trien thuong hieu mot so mat hang thuy san xuat khau chu luc cua Viet nam tai thi truong Hoa Ky.

Danh gia chungvethu-ctrangxaydu’ng va phat trien thuooghueu hang thuy sag xuat kUau Viut Nam treg tui troogg Hoa Ky tUoi giag qua. Mot so ket qua da dat duqc. Mot sO han che chu yeu can khac phuc va nguyen nhan gay ra. 63 CUoo'gg 3: DINH HUONG VA GIAI PHAP XAY DUNG VA PHAT TRIEN THUONG HIEU HANG THUY SAN XUAT KHAU CUA VIET NAM TREN THI TRUONG HOA KY.

Dinh hiodng phut trien hUng thuy san xuat khau VieU Nam sang thi troogg Hoa Ky. Nhhrng co hhi pa thhnh thhrc doi pai pay hu^cg va phut t rien thuong hieu hngg tuuy sag xuat kuau cua Viut Nam treg tui troogg Hoa Ky. Mots o ggiiphupxXydung va phut t den thu■ooghieu pung t t^uus an xxat kuau ViUt Nam trng tui troogg Hoa Ky. Dang ki bao ho nhan hieu thuong mai va gidi thieu san pham.

Co chien luoc xay dung va phat trien thuong hieu cu the rd raing. Xay dung bo tieu chuan cua thuong hieu. Can co chien luoc lau dai de xay dung thuong hieu tap the. Xay dung thuong hieu nganh hang de phat trienben vung.

Giai phap ve duy tri va phat trien thuong hieu. Mot poi klin nghu doi vert c^lir^^i phu va ban than chp doanh nggucp xuat kuau ungg tuuy sag. Kien nghi doi vdi chinh phu. Kien nghi doi vdi doanh nghiep xuat khau thuy san.

101 DANH MUC TAI LIEU THAM KHAO. 102 DANH MUC CAC CHE VIET TAT Ti£ng Viet T A -> AA -> •? TT Cha viet tat Ten day du 1 ATVSTP An toan ve sinh thuc pham 2 NK Nhap khau 3 XK Xuat khau 4 DN Doanh nghiep Tieng Anh TT Cha viet tat Ten day dU bang tieng Anh Ten day dU bang tieng Viet 1 EU European Union Lien minh chau Au 2 FDA Food and Drug Administration Co quan quan ly Duoc va Thuc pham Hoa Ky rp ZV 7 1 ZV ZV /\ • 3 GDP Gross Dosmetic Product Tong san pham quoc not 4 HACCP Hazard Analysis and Critical Co quan dieu hanh He thOng kiem Control Points soat cac yeu tO anh huong tdi an toan thuc pham 5 NAFIQAD National Argo Forestry Cuc quan ly chat luong nong lam Fisheries Quality Assurance san va thuy san Department USD United State Dollar Don vi tien te Hoa Ky 6 VASEP Vietnam Association of Cuc quan ly chat luong Nong lam Seafood Exporters and san va Thuy san Producers 7 WTO World Trade Organization TO chuc thuong mai the gidi DANH MUC BANG, BIEU DO VA HINH 1. Ca cau thi truang xuat khau giai doan 2007 - 2011. Mat hang thuy san chu yeu xuat khau sang Hoa Ky udc tinh den het 201243 Bang 2.

Gia tri thuy san xuat khau sang thi truang Hoa Ky 2009 - 2012. Ca cau cac nhom hang xuat khau giai doan 2007 - 2011. Thi truang xuat khau ca tra nam 2011. Ca cau thuy san xuat khau cua Viet Nam sang thi truang Hoa Ky giai doan 2007-2011.

Bieu do: Bieu do 2.2: Kim ngach xuat khau hang thuy san Viet Nam giai doan 2007-2011.3: Kim ngach xuat khau hang thuy san Viet Nam sang Hoa Ky giai doan 2007-2011.3: Ca cau cac nhom hang thuy san xuat khau cua Viet Nam nam 2007.4: Ca cau cac nhom hang xuat khau cua Viet Nam nam 2011. TRUONG DAI HOC KINH TE QUOC DAN ■ ■ -------- sosotUcaGa —— nguyIn manh ha * XAY DUNG VA PHAT TRIEN THUONG HIEU HANG THUY SAN XUAT KHAU CUA VIET NAM TREN THI TRUONG HOA KY CHUYfiN NGANH: KINH rf D6l NGOAI TOM TAT LUAN VAN THAC SY • • 11 1 MH. NAM 2013 i MCf DAU I. Tinh cap thiet cua de tai Trong boi canh canh tranh gay gat nhu hien nay, viec tao lap gia tri khac biet >7 r \ r nham khang dinh vi tri tren thuang truang duac xem la van de song con cua doanh nghiep.

Dac biet trong boi canh hoi nhap kinh te ngay cang sau rong vi van de xay 7 A dung va phat trien thuang hieu cang dugc cong dong doanh nghiep quan tarn. Trong boi canh san pham xuat khau luon phai canh tranh khoc liet bdi cac san pham tuang tu cung nhu vap phai cac rao can ve chat luong, ve tieu chuan kiem r r dinh hay cac dao luat bao ho .neu chung ta khong quan tam den viec xay dung va phat trien thuang hieu cua cac san pham thi ve lau dai, khong chi cac san pham thuy san ma cac san pham khac cung se kho co kha nang canh tranh va se tiem an nguy ca mat thi truang xuat khau. Chinh vi vay em da chon de tai luan van thac si: “Xay dung va phat trien thuong hieu hang thuy san xuat khau cua Viet Nam tren thi truang Hoa Ky” nham muc dich xay dung va phat trien thuong hieu hang thuy san xuat khau Viet Nam, tu do nang tam gia tri thuang hieu hang thuy san xuat khau cua Viet Nam khong chi tai thi truang Hoa Ky ma cdn d cac nude tren the gidi. Dieu nay se mang lai hieu qua kinh te thiet thuc trong lmh vuc xuat khau thuy san day thach thuc hien nay.

Muc tieu nghien ciru Luan van tap trung nghien cuu nhimg van de chu yeu sau: - He thong hoa nhung van de ca ban ve thuang hieu. - Phan tich va danh gia thuc trang xay dung va phat trien thuang hieu hang thuy san xuat khau Viet Nam tai Hoa Ky. Nhung co hoi va thach thuc trong viec viec xay dung va phat trien thuang hieu hang thuy san Viet Nam tai thi truang Hoa Ky. - De xuat mot so giai phap chu yeu nham xay dung va phat trien thuang hieu hang thuy san xuat khau Viet Nam tai thi truang Hoa Ky.

Doi tu’O’ng va pham vi nghien cuu cua de tai: - Doi tuang nghien cuu: Doi tuong nghien cuu chinh cua luan van la ly luan va thuc tien xay dong va phat trien thuong hieu hang thuy san xuat khau cua doanh nghiep. - Pham vi nghien cuu: De tai nghien cuu xay dung va phat trien thuong hieu hang thuy san Viet Nam tai thi truong Hoa Ky giai doan tu nam 2007 den 2011 va a r •> r •> de xuat giai phap xay dung va phat trien thuong hieu hang thuy san xuat khau Viet Nam den nam 2020. Ngoai ra de tai cung nghien cuu sau hon thuc trang xay dung va phat trien thuong hieu mot so mat hang thuy san xuat khau chu luc hien nay cua Viet nam tai thi truong Hoa Ky nhu: mat hang tom, ca tra, ca ngu. Phuong phap nghien cuu De dat duoc muc tieu va nhiem vu nghien cuu, de tai su dung cac phuong phap logic, phuong phap phan tich, so sanh va phuong phap thong ke de lam ro noi dung nghien cuu.

De tai cung tham khao, su dung cac van ban phap luat cua Dang va Nha nudc, cac cong trinh khoa hoc da duoc xuat ban, cac bai bao da cong bo tren cac tap chi de phan tich, dong thoi thu thap va xu ly nhung thong tin moi nhat lien quan den de tai nghien cuu. Ket cau cua de tai Ngoai phan md dau, ket luan, cac phu luc, danh muc tai lieu tham khao, de tai duoc phan bo thanh 3 chuong: Chuang 1: Nhung van de co ban ve thuong hieu va tong quan thi truong nhap khau thuy san Hoa Ky Chuang 2: Thuc trang xay dung va phat trien thuong hieu hang thuy san xuat khau cua Viet Nam tren thi truong Hoa Ky. Chuang 3: Dinh huong va giai phap xay dung va phat trien thuong hieu hang thuy san xuat khau cua Viet Nam tren thi truong Hoa Ky.