I. Mục đích ý nghĩa của đề tài
Nghiên cứu về tiêu dùng phô trương trong xã hội Nhật Bản mang lại cái nhìn sâu sắc về sự phát triển của xã hội tiêu thụ. Đặc điểm nổi bật của xã hội này là sự chuyển dịch từ cung cấp sang nhu cầu, từ sản xuất sang tiêu dùng. Theo Rostow, đây là giai đoạn tiêu thụ đại chúng cao độ, nơi mà nhu cầu tiêu dùng không chỉ tăng về số lượng mà còn về chất lượng. Việc tìm hiểu hành vi tiêu dùng trong bối cảnh này giúp làm rõ vai trò của nó trong việc hình thành các mối quan hệ xã hội. Hành vi tiêu dùng không chỉ đơn thuần là việc mua sắm mà còn phản ánh các giá trị văn hóa và xã hội. Nghiên cứu này không chỉ có giá trị lý thuyết mà còn có ứng dụng thực tiễn trong việc hiểu rõ hơn về tâm lý người tiêu dùng và xu hướng tiêu dùng trong tương lai.
II. Lịch sử nghiên cứu vấn đề
Nghiên cứu về hành vi tiêu dùng đã có từ lâu, đặc biệt trong lĩnh vực marketing và xã hội học. Các nghiên cứu này thường tập trung vào tâm lý người tiêu dùng và hành vi mua sắm, nhưng ít chú trọng đến mối quan hệ xã hội xung quanh hành vi tiêu dùng. Tại Nhật Bản, các lý thuyết phương Tây về xã hội tiêu thụ đã được áp dụng và phát triển. Các nhà nghiên cứu như Uchida và Matsubara đã đóng góp quan trọng vào việc hiểu rõ hơn về tiêu dùng trong bối cảnh Nhật Bản. Tuy nhiên, sự kết nối giữa marketing và xã hội học vẫn còn hạn chế, điều này tạo ra khoảng trống trong việc nghiên cứu hành vi tiêu dùng phô trương. Việc khảo sát này sẽ giúp làm rõ hơn về các yếu tố xã hội ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng.
III. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
Luận văn tập trung vào việc nghiên cứu hành vi tiêu dùng phô trương, đặc biệt là trong lĩnh vực tiêu dùng trang phục tại Nhật Bản. Đối tượng nghiên cứu là người tiêu dùng cá nhân, không bao gồm các tổ chức. Nghiên cứu sẽ phân tích nhu cầu thể hiện sự đồng nhất và khác biệt của người tiêu dùng thông qua hành vi tiêu dùng. Phạm vi nghiên cứu được giới hạn trong bối cảnh xã hội Nhật Bản hiện đại, nơi mà tiêu dùng phô trương đã trở thành một phần quan trọng trong văn hóa tiêu dùng. Việc khảo sát này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về hành vi tiêu dùng mà còn phản ánh các giá trị xã hội và văn hóa của người Nhật.
IV. Phương pháp nghiên cứu
Luận văn sử dụng phương pháp nghiên cứu đa ngành để phân tích hành vi tiêu dùng phô trương. Phương pháp lịch đại sẽ giúp nghiên cứu quá trình biến đổi của hành vi tiêu dùng trong lịch sử, trong khi phương pháp đồng đại sẽ tập trung vào thực trạng tiêu dùng hiện tại. Các phương pháp phân tích, so sánh và nghiên cứu trường hợp cũng sẽ được áp dụng để làm rõ hơn về tính chất của hành vi tiêu dùng trong xã hội Nhật Bản. Việc kết hợp các phương pháp này sẽ tạo ra cái nhìn toàn diện về hành vi tiêu dùng phô trương và các yếu tố xã hội ảnh hưởng đến nó.
