Phát triển thị trường truyền hình cáp trả tiền tại Việt Nam giai đoạn 2012-2015 và tầm nhìn 2020

LỜI CAM ĐOAN

DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC CHỮ VIẾT TẮT

DANH MỤC CÁC BẢNG

DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ ĐỒ THỊ

PHẦN MỞ ĐẦU

1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH VÀ DỊCH VỤ TRUYỀN HÌNH CÁP TRẢ TIỀN

1.1. KHÁI NIỆM VỀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH

1.2. Qúa trình xây dựng chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp

1.2.1. Xác định sứ mệnh, mục tiêu của doanh nghiệp

1.2.2. Đánh giá môi trường kinh doanh của doanh nghiệp

1.3. ĐẶC ĐIỂM VỀ SẢN PHẨM VÀ THỊ TRƯỜNG TRUYỀN HÌNH CÁP TRẢ TIỀN

1.3.1. Khái niệm, đặc điểm và tính ưu việt của truyền hình cáp trả tiền

1.3.2. Khái niệm về truyền hình cáp

1.3.3. Đặc điểm dịch vụ truyền hình cáp

1.3.4. Tính ưu việt của truyền hình cáp

1.3.5. Thị trường truyền hình trả tiền

1.3.5.1. Khái niệm thị trường Truyền hình cáp trả tiền

1.3.5.2. Đặc điểm của thị trường Truyền hình cáp trả tiền

1.3.5.3. Các yếu tố cấu thành thị trường Truyền hình trả tiền

1.3.5.3.1. Cầu thị trường

1.3.5.3.2. Cung thị trường

1.3.5.3.3. Mối quan hệ cung, cầu, giá cả và cạnh tranh

2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TRUYỀN HÌNH CÁP TRẢ TIỀN TẠI ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM

2.1. TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN HÌNH CÁP TRẢ TIỀN TẠI ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM

2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển

2.1.2. Đặc điểm kinh doanh

2.1.3. Mô hình tổ chức bộ máy quản lý

2.1.4. Kết quả hoạt động

2.2. THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TRUYỀN HÌNH CÁP TRẢ TIỀN TẠI ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM

2.2.1. Thực trạng phát triển thị trường truyền hình cáp trả tiền tại Đài TH Việt Nam

2.2.2. Phát triển thị trường theo nội dung

2.3. CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN THỊ TRƯỜNG PHÁT TRIỂN TRUYỀN HÌNH CÁP VIỆT NAM

2.3.1. Các nhân tố bên ngoài ảnh hưởng đến thị trường truyền hình cáp trả tiền - Các nhân tố thuộc môi trường vĩ mô

2.3.1.1. Môi trường kinh tế

2.3.1.2. Môi trường chính trị - pháp luật – Cơ chế chính sách

2.3.1.3. Môi trường văn hóa, con người

2.3.1.4. Môi trường tự nhiên

2.3.1.5. Môi trường khoa học công nghệ

2.3.2. Các nhân tố bên ngoài ảnh hưởng tới sự phát triển của thị trường truyền hình cáp trả tiền đài THVN - tố thuộc môi trường ngành

2.3.2.1. Sức ép từ phía khách hàng

2.3.2.2. Sức ép từ phía nhà cung ứng

2.3.2.3. Sức ép từ phía các đối thủ tiềm ẩn

2.3.2.4. Sức ép từ các sản phẩm thay thế

2.3.3. Sức ép cạnh tranh giữa các doanh nghiệp trong ngành

2.3.4. Nhân tố bên trong – Môi trường nội bộ doanh nghiệp

2.3.4.1. Sản phẩm dịch vụ

2.3.4.2. Công tác quản lý của doanh nghiệp

2.3.5. Ma trận SWOT phân tích điểm mạnh, yếu, cơ hội, thách thức của truyền hình cáp trả tiền đài truyền hình Việt Nam

2.3.5.1. Phân tích ma trận SWOT

2.3.5.2. Đánh giá thực trạng phát triển truyền hình cáp đài THVN thông qua ma trận SWOT

3. CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TRUYỀN HÌNH CÁP TRẢ TIỀN TẠI ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2012 – 2015 TẦM NHÌN 2020

3.1. XU THẾ PHÁT TRIỂN VÀ DỰ BÁO THỊ TRƯỜNG TRUYỀN HÌNH TRẢ TIỀN TRÊN THẾ GIỚI VÀ TẠI VIỆT NAM

3.1.1. Xu thế trên thế giới và tại Việt Nam

3.1.2. Xu thế trên thế giới

3.1.3. Xu thế tại Việt Nam

3.1.4. Dự báo tại Việt Nam đến 2015

3.2. MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHỦ YẾU PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TRUYỀN HÌNH CÁP TRẢ TIỀN TẠI ĐÀI THVN

3.2.1. Phát triển sản phẩm và dịch vụ mới theo hướng hiện đại phù hợp với công nghệ hội tụ và xu hướng phát triển trong tương lai

3.2.2. Giải pháp đáp ứng nhu cầu sử dụng dịch vụ

3.2.3. Giải pháp phát triển hệ thống cung cấp dịch vụ

3.2.4. Giải pháp đối với chính sách giá

3.2.4.1. Xây dựng chính sách giá linh hoạt

3.2.4.2. Giảm chi phí, hạ giá thành

3.2.5. Giải pháp về nâng cao năng lực cạnh tranh

3.2.6. Giải pháp về truyền thông, tiếp thị, khuyến mãi

3.2.7. Giải pháp về nhân lực và tổ chức quản lý của truyền hình cáp Việt Nam

3.2.7.1. Nâng cao chất lượng nhân lực

3.2.7.2. Hoàn thiện tổ chức quản lý của truyền hình cáp Việt Nam

3.2.7.3. Bảo vệ bản quyền các kênh truyền hình cáp của Đài THVN

3.3. LỰA CHỌN GIẢI PHÁP CHIẾN LƯỢC ĐỂ PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TRUYỀN HÌNH CÁP TRẢ TIỀN TẠI ĐÀI TRUYỀN HÌNH NGHỆ AN

3.3.1. Lựa chọn giải pháp nâng cao năng lực cạnh tranh

3.3.2. Lý do chọn giải pháp nâng cao năng lực cạnh tranh

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về phát triển thị trường truyền hình cáp trả tiền tại Việt Nam

Thị trường truyền hình cáp trả tiền tại Việt Nam đã trải qua nhiều biến động từ năm 2012 đến 2015. Sự phát triển này không chỉ phản ánh nhu cầu giải trí ngày càng cao của người dân mà còn là kết quả của sự cạnh tranh giữa các nhà cung cấp dịch vụ. Trong giai đoạn này, công nghệ truyền hình cáp đã có những bước tiến đáng kể, tạo điều kiện cho việc mở rộng dịch vụ và nâng cao chất lượng. Tuy nhiên, thị trường vẫn đối mặt với nhiều thách thức, bao gồm sự cạnh tranh gay gắt và yêu cầu ngày càng cao từ phía khách hàng.

1.1. Đặc điểm của thị trường truyền hình cáp trả tiền tại Việt Nam

Thị trường truyền hình cáp tại Việt Nam có sự đa dạng về dịch vụ và nhà cung cấp. Các nhà cung cấp như VCTV, HTVC, và SCTV đã tạo ra một môi trường cạnh tranh sôi động. Đặc điểm nổi bật của thị trường này là sự phát triển nhanh chóng về số lượng thuê bao và sự gia tăng về chất lượng dịch vụ.

1.2. Xu hướng phát triển của thị trường truyền hình cáp trả tiền

Xu hướng phát triển của truyền hình cáp trả tiền tại Việt Nam trong giai đoạn này cho thấy sự chuyển mình mạnh mẽ. Các công nghệ mới như IPTV và dịch vụ truyền hình qua internet đã bắt đầu xuất hiện, tạo ra nhiều lựa chọn cho người tiêu dùng. Điều này không chỉ thúc đẩy sự cạnh tranh mà còn nâng cao chất lượng dịch vụ.

II. Thách thức trong phát triển thị trường truyền hình cáp trả tiền

Mặc dù thị trường truyền hình cáp trả tiền đã có những bước tiến đáng kể, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức lớn. Sự cạnh tranh từ các dịch vụ truyền hình miễn phí và các nền tảng trực tuyến đã tạo ra áp lực lớn lên các nhà cung cấp dịch vụ. Ngoài ra, việc duy trì chất lượng dịch vụ và đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng cũng là một bài toán khó.

2.1. Cạnh tranh từ các dịch vụ truyền hình miễn phí

Sự xuất hiện của các dịch vụ truyền hình miễn phí đã làm giảm sức hấp dẫn của truyền hình cáp trả tiền. Người tiêu dùng có xu hướng lựa chọn các dịch vụ miễn phí hơn là trả tiền cho các gói dịch vụ cáp. Điều này đòi hỏi các nhà cung cấp phải cải thiện chất lượng và nội dung để thu hút khách hàng.

2.2. Yêu cầu về chất lượng dịch vụ ngày càng cao

Khách hàng hiện nay không chỉ mong muốn có nhiều kênh truyền hình mà còn yêu cầu chất lượng hình ảnh và âm thanh tốt hơn. Việc nâng cao chất lượng dịch vụ là một thách thức lớn đối với các nhà cung cấp, đặc biệt trong bối cảnh công nghệ ngày càng phát triển.

III. Phương pháp phát triển thị trường truyền hình cáp trả tiền

Để phát triển thị trường truyền hình cáp trả tiền, các nhà cung cấp cần áp dụng nhiều phương pháp khác nhau. Việc cải thiện chất lượng dịch vụ, mở rộng nội dung và tăng cường marketing là những yếu tố quan trọng. Ngoài ra, việc hợp tác với các đối tác công nghệ cũng sẽ giúp nâng cao khả năng cạnh tranh.

3.1. Cải thiện chất lượng dịch vụ và nội dung

Cải thiện chất lượng dịch vụ là yếu tố then chốt để thu hút và giữ chân khách hàng. Các nhà cung cấp cần đầu tư vào công nghệ mới và nâng cao chất lượng nội dung để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.

3.2. Tăng cường hoạt động marketing và quảng bá

Hoạt động marketing hiệu quả sẽ giúp nâng cao nhận thức của khách hàng về truyền hình cáp trả tiền. Các chiến dịch quảng bá cần được thiết kế hấp dẫn và phù hợp với nhu cầu của thị trường.

IV. Ứng dụng thực tiễn và kết quả nghiên cứu

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng việc phát triển thị trường truyền hình cáp trả tiền tại Việt Nam đã đạt được nhiều thành tựu. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều vấn đề cần giải quyết để đảm bảo sự phát triển bền vững. Các nhà cung cấp cần phải nắm bắt xu hướng và thay đổi để phù hợp với nhu cầu của thị trường.

4.1. Kết quả đạt được từ các giải pháp phát triển

Các giải pháp phát triển đã giúp tăng trưởng số lượng thuê bao và doanh thu cho các nhà cung cấp dịch vụ. Tuy nhiên, cần tiếp tục cải thiện để duy trì đà phát triển này.

4.2. Những bài học rút ra từ thực tiễn

Bài học từ thực tiễn cho thấy rằng việc lắng nghe khách hàng và cải thiện dịch vụ là rất quan trọng. Các nhà cung cấp cần phải thường xuyên đánh giá và điều chỉnh chiến lược để phù hợp với thị trường.

V. Kết luận và tầm nhìn tương lai cho thị trường truyền hình cáp trả tiền

Tương lai của thị trường truyền hình cáp trả tiền tại Việt Nam hứa hẹn sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ. Với sự gia tăng nhu cầu giải trí và công nghệ ngày càng tiên tiến, các nhà cung cấp cần phải chuẩn bị sẵn sàng để đáp ứng những thách thức mới. Việc đầu tư vào công nghệ và cải thiện chất lượng dịch vụ sẽ là chìa khóa cho sự thành công trong tương lai.

5.1. Tầm nhìn đến năm 2020

Tầm nhìn đến năm 2020 cho thấy rằng thị trường truyền hình cáp trả tiền sẽ có sự phát triển mạnh mẽ với nhiều dịch vụ mới và chất lượng cao hơn. Các nhà cung cấp cần phải nắm bắt xu hướng này để không bị tụt lại phía sau.

5.2. Các yếu tố quyết định thành công trong tương lai

Các yếu tố như công nghệ, chất lượng dịch vụ và sự hài lòng của khách hàng sẽ quyết định sự thành công của thị trường truyền hình cáp trả tiền trong tương lai. Các nhà cung cấp cần phải chú trọng đến những yếu tố này để phát triển bền vững.

Luận văn về phát triển thị trường truyền hình cáp trả tiền tại Việt Nam giai đoạn 2012-2015 và tầm nhìn 2020