Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến chi trả của người tiêu dùng Việt Nam cho máy điện giải nước Kangen

LỜI CAM ĐOAN

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN

1.1. Mô tả thực trạng nguồn nước hiện nay

1.1.1. Tầm quan trọng của nước trong cuộc sống con người

1.1.2. Tình trạng ô nhiễm và khan hiếm nước

1.1.3. Nguy cơ về sức khoẻ do nước bẩn mang lại

1.2. Giới thiệu về nước Kangen

1.2.1. Tìm hiểu về “gốc tự do gây bệnh”

1.2.2. Nguồn gốc ra đời của nước Kangen

1.2.3. Ba đặc tính quan trọng của nước Kangen

2. CHƯƠNG 2: MỤC TIÊU, ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU

2.1. Mục tiêu nghiên cứu

2.1.1. Mục tiêu tổng quát

2.1.2. Mục tiêu cụ thể

2.2. Đối tượng nghiên cứu

2.3. Phạm vi nghiên cứu

3. CHƯƠNG 3: NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Cơ sở lý thuyết về mức sẵn lòng chi trả (WTP)

3.1.1. Nguyên nhân dẫn đến các ý tưởng về WTP

3.1.2. Những ý tưởng đầu tiên của WTP

3.1.3. Khái niệm về WTP theo lý thuyết marketing

3.1.4. Khái niệm về WTP theo lý thuyết kinh tế học

3.1.5. Quá trình ra quyết định

3.1.6. Giá tham chiếu, giá chấp nhận được và giá trị

3.1.7. Sự hài lòng, mức độ trung thành và văn hoá

3.1.8. Các yếu tố ảnh hưởng lên WTP

3.1.8.1. Các tính năng của sản phẩm

3.1.8.2. Chính sách về giá

3.1.8.3. Môi trường kinh tế - xã hội

3.1.9. Tóm lược các nghiên cứu liên quan

3.1.10. Mô hình nghiên cứu của luận văn

3.1.11. Giải thích và cách đo lường các biến số

3.1.11.1. Biến phụ thuộc “sự sẵn lòng chi trả”

3.1.11.2. Nhóm các biến giải thích về đặc điểm kinh tế - xã hội

3.1.11.3. Nhóm các biến giải thích về cảm xúc

3.1.11.4. Biến giải thích về chi tiêu hàng tháng

3.2. Phương pháp nghiên cứu

3.2.1. Phương pháp thu thập thông tin

3.2.2. Phương pháp thu thập số liệu

3.2.3. Phương pháp phân tích số liệu

3.3. Khung phân tích

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Mô tả mẫu nghiên cứu

4.2. Phân tích xu hướng tác động

4.3. Phân tích tác động biên

4.4. Xác suất trung bình của các lựa chọn

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN, KIẾN NGHỊ

5.1. Ý nghĩa thực tiễn của luận văn nghiên cứu

5.2. Kiến nghị của tác giả

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC

A. DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC CHỮ VIẾT TẮT

B. DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, BẢNG BIỂU

I. Tổng quan về máy điện giải và nước Kangen

Máy điện giải là thiết bị công nghệ cao, sử dụng công nghệ điện giải để tạo ra nước ion kiềm, còn gọi là nước Kangen. Sản phẩm này được phát triển bởi tập đoàn Enagic Nhật Bản, với lịch sử hơn 40 năm và có mặt tại 25 quốc gia. Nước Kangen được biết đến với ba đặc tính chính: tính kiềm cao (pH 8.5), khả năng chống oxy hóa (ORP âm), và cấu trúc phân tử siêu nhỏ. Những đặc tính này giúp nước Kangen hỗ trợ sức khỏe người dùng, đặc biệt trong việc trung hòa gốc tự do - nguyên nhân gây ra nhiều bệnh lý.

1.1. Tầm quan trọng của nước trong cuộc sống

Nước chiếm 70% trọng lượng cơ thể, tham gia vào quá trình điều hòa thân nhiệt, vận chuyển chất dinh dưỡng, và đào thải độc tố. Theo Hiromi Shinya (2010), nước sạch và dinh dưỡng là yếu tố quan trọng để duy trì sức khỏe. Tuy nhiên, tình trạng ô nhiễm nước hiện nay đang đe dọa nghiêm trọng đến chất lượng sống. Việc sử dụng nước Kangen có thể là giải pháp hiệu quả để cải thiện sức khỏe và ngăn ngừa bệnh tật.

1.2. Nguy cơ từ nước ô nhiễm

Ô nhiễm nước do chất thải công nghiệp, hóa chất, và kim loại nặng như chì, thủy ngân, asen đang gây ra nhiều vấn đề sức khỏe nghiêm trọng. Các bệnh như ung thư, bệnh tim mạch, và bệnh đường tiêu hóa có liên quan trực tiếp đến việc sử dụng nước không sạch. Nước Kangen, với tính kiềm cao và khả năng chống oxy hóa, có thể giúp trung hòa độc tố và bảo vệ cơ thể khỏi các tác hại này.

II. Yếu tố ảnh hưởng đến chi trả của người tiêu dùng

Nghiên cứu tập trung vào việc phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến chi trả của người tiêu dùng Việt Nam đối với máy điện giải nước Kangen. Các yếu tố này bao gồm đặc điểm kinh tế - xã hội, cảm xúc, và thói quen tiêu dùng. Kết quả cho thấy, sức khỏe là động lực chính thúc đẩy người dùng sẵn sàng chi trả cho sản phẩm này. Tuy nhiên, giá máy điện giải cao và thiếu thông tin về sản phẩm là rào cản lớn.

2.1. Đặc điểm kinh tế xã hội

Nhóm người tiêu dùng có thu nhập cao và trình độ học vấn cao thường có mức sẵn lòng chi trả cao hơn. Họ nhận thức rõ về lợi ích của nước Kangen đối với sức khỏe và sẵn sàng đầu tư vào các sản phẩm chất lượng. Tuy nhiên, đối với nhóm có thu nhập thấp, giá máy điện giải là yếu tố quyết định chính.

2.2. Cảm xúc và thói quen tiêu dùng

Cảm xúc tích cực về lợi ích sức khỏe của nước Kangen thúc đẩy người dùng sẵn sàng chi trả. Tuy nhiên, thói quen tiêu dùng truyền thống và thiếu thông tin về sản phẩm là rào cản lớn. Việc tăng cường tư vấn sức khỏe và giáo dục người tiêu dùng về công nghệ điện giải có thể giúp cải thiện tình hình.

III. Thị trường máy điện giải tại Việt Nam

Thị trường máy điện giải tại Việt Nam còn non trẻ, với số lượng máy bán ra chưa đến 1000 đơn vị. Nguyên nhân chính là do giá máy điện giải cao và thiếu thông tin về sản phẩm. Tuy nhiên, tiềm năng phát triển là rất lớn, đặc biệt khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe và chất lượng cuộc sống.

3.1. Thách thức và cơ hội

Thách thức lớn nhất là thay đổi thói quen tiêu dùng và nâng cao nhận thức về lợi ích sức khỏe của nước Kangen. Tuy nhiên, với sự phát triển của thị trường máy điện giải và chiến lược marketing phù hợp, sản phẩm này có thể trở thành xu hướng tiêu dùng mới tại Việt Nam.

3.2. Chiến lược phát triển

Để phát triển thị trường máy điện giải, cần tập trung vào việc giáo dục người tiêu dùng về công nghệ điện giải và lợi ích sức khỏe của nước Kangen. Đồng thời, các chương trình hỗ trợ tài chính và chính sách giá linh hoạt sẽ giúp sản phẩm tiếp cận được với nhiều đối tượng khách hàng hơn.

Luận Văn Thạc Sĩ Kinh Tế: Phân Tích Các Yếu Tố Tác Động Lên Sự Chi Trả Của Người Tiêu Dùng Việt Nam Đối Với Máy Điện Giải Nước Kangen