ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ----------------------------------------------------- NGUYỄN THỊ TRANG NHUNG PHÂN TÍCH YẾU TỐ VĂN HÓA VIỆT NAM TRONG QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH (KHẢO SÁT “GIỜ VÀNG” PHÁT SÓNG CỦA KÊNH VTV1, VTV3 TỪ THÁNG 1/2011 ĐẾN THÁNG 6/2011) LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành: Báo chí học Hà Nội-2012 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ----------------------------------------------------- NGUYỄN THỊ TRANG NHUNG PHÂN TÍCH YẾU TỐ VĂN HÓA VIỆT NAM TRONG QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH (KHẢO SÁT “GIỜ VÀNG” PHÁT SÓNG CỦA KÊNH VTV1, VTV3 TỪ THÁNG 1/2011 ĐẾN THÁNG 6/2011) Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 60 32 01 Người hướng dẫn khoa học: TS.Nguyễn Trí Nhiệm Hà Nội-2012 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com MỤC LỤC Trang MỞ ĐẦU . Lý do chọn đề tài . Lịch sử nghiên cứu vấn đề. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu . Phương pháp nghiên cứu . Kết cấu luận văn. 8 CHƯƠNG 1: QUẢNG CÁO VÀ VĂN HÓA QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH . Những khái niệm cơ bản . Khái niệm quảng cáo . Quảng cáo trên truyền hình . Vai trò của quảng cáo và quảng cáo trên truyền hình .Văn hóa quảng cáo trên truyền hình Việt Nam . Việt Nam hóa quảng cáo trong ngôn ngữ loại hình báo chí truyền thông VN . Những tiêu chí cơ bản về văn hóa trên quảng cáo truyền hình Việt Nam . Tiêu chí về việc sử dụng yếu tố truyền thống. Tiêu chí về sự tương thích nền văn hóa . Tiêu chí trong việc phản ánh đời sống, xã hội . 30 Tiểu kết chương 1 . YẾU TỐ VĂN HÓA VIỆT TRONG QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH (KHẢO SÁT KÊNH VTV1 – VTV3 TRONG GIỜ VÀNG, TỪ THÁNG 1/2011 – THÁNG 6/2011). Vài nét về Kênh VTV1 và VTV3 – Đài Truyền hình Việt Nam . Kênh truyền hình VTV1 .2 Kênh truyền hình VTV3 . 36 1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail. Phân tích thực trạng văn hóa Việt trong quảng cáo trên Kênh VTV1, VTV3 .1 Thực trạng quảng cáo trên Kênh VTV1, VTV3 .2 Những ưu điểm nổi bật về tính văn hóa trong quảng cáo trên kênh VTV1, VTV3 .1 Nội dung quảng cáo .3 Lời bình, lời thoại trong quảng cáo .4 Âm nhạc, tiếng động trong quảng cáo .3 Một số hạn chế trong quảng cáo trên kênh VTV1, VTV3 .1 Nội dung quảng cáo .2 Hình ảnh trong quảng cáo .3 Lời bình, lời thoại trong quảng cáo .4 Âm nhạc, tiếng động trong quảng cáo . 81 Tiểu kết chương 2 . GIẢI PHÁP NÂNG CAO TÍNH VĂN HÓA TRONG CÁC CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO (TRÊN KÊNH VTV1,VTV3). Giải pháp cụ thể nâng cao tính văn hóa trong các chương trình quảng cáo trên truyền hình .1 Nâng cao văn hóa nhận thức .2 Phát triển yếu tố văn hóa truyền thống .3 Vấn đề hài hòa giữa lợi ích kinh tế với các nguyên tắc quảng cáo. Nghệ thuật xây dựng tính văn hóa trong các chương trình quảng cáo 92 3.1 Nghệ thuật xây dựng nội dung .2 Nghệ thuật sử dụng hình ảnh .3 Nghệ thuật sử dụng ngôn ngữ .4 Nghệ thuật sử dụng âm nhạc . 98 Tiểu kết chương 3 . 102 TÀI LIỆU THAM KHẢO . 104 2 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Lịch sử báo chí Việt Nam đã cho thấy quảng cáo xuất hiện ở nước ta từ năm 1865, cùng thời điểm với báo chí phương Tây bắt đầu du nhập vào Việt Nam và chủ yếu chỉ phục vụ cho quảng cáo chính trị hoặc quảng cáo của một số ít nhà tư sản lớn. Vì thế trong suốt thời gian kháng chiến chống Pháp – Mỹ và gần một thập kỷ sau khi thống nhất đất nước, quảng cáo vẫn chưa thực sự phát triển. Đến những năm đầu thập kỷ 90 của thế kỷ XX, khi đất nước bắt đầu công cuộc đổi mới, quảng cáo lúc này mới thực sự được định hình. Đến nay, trong thời kỳ đất nước hội nhập với xu hướng toàn cầu hóa, quảng cáo đã từng bước phát triển mạnh mẽ song song với sự phát triển của nền báo chí Việt Nam hiện đại. Tuy quảng cáo xuất hiện trên các loại hình báo chí vào từng thời điểm khác nhau: Báo in Phát thanh Truyền hình Báo Điện tử, nhưng Truyền hình với lợi thế về đặc thù trong việc sử dụng ngôn ngữ hình ảnh, âm thanh…đã trở thành loại hình báo chí “đắt giá” nhất trong lĩnh vực quảng cáo. Thực tế hiện nay cho thấy, quảng cáo trên truyền hình dường như trở thành “một phần tất yếu của cuộc sống”, đó là nguồn kinh phí nuôi sống các nhà đài, tái sản xuất nhiều chương trình giải trí phục vụ người xem và cũng là phương thức giới thiệu những sản phẩm, dịch vụ của các nhà sản xuất tới người dân nhằm kích thích nhu cầu tiêu dùng. Vẫn biết rằng, quảng cáo một khi đã được du nhập vào Việt Nam thì phải được Việt Nam hóa về mọi phương diện, để phù hợp hơn với truyền thống dân tộc, phù hợp hơn với tính cách văn hóa và tâm lý người Việt Nam. Tuy nhiên, trong quá trình hội nhập, phát triển và tiếp biến về văn hóa, Việt Nam đang chịu sự “tấn công” ồ ạt, mạnh mẽ từ nền văn hóa phương Tây và điều đó gây ảnh hưởng không nhỏ tới mọi mặt của đời sống, xã hội Việt Nam, bao gồm cả vấn đề văn hóa quảng cáo. Thế nhưng, vì quảng cáo được xem như là “miếng bánh béo bở” không dễ gì từ bỏ của các cơ quan báo chí, đặc biệt là truyền hình, và cùng với lợi nhuận khổng lồ thu được từ quảng cáo, không ít các cơ quan truyền hình đã “lách luật”, vi phạm những quy định về quảng cáo, đặc biệt những quy định về tính văn hóa, thẩm mỹ trong quảng cáo. Ngoài ra, có thể thấy, trên các kênh truyền hình thường xuất hiện rất ít những quảng cáo mang 3 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com tính thuần Việt, nếu có cũng chỉ là những chương trình với nội dung đơn giản, thô sơ, thiếu sức sáng tạo, chiếm ưu thế vẫn là các chương trình quảng cáo nước ngoài, khiến khán giả dù không thích vẫn phải chấp nhận kiểu “sống chung” trong cảnh “bằng mặt, không bằng lòng”, bởi vấn đề văn hóa trong quảng cáo chưa thực sự được chú trọng. Và một trong những vấn đề cần giải quyết ở đây chính là tạo ra phương thức đưa quảng cáo đi vào lòng người. Để làm được điều này, ngoài các yếu tố quan trọng như tính sáng tạo, mới lạ, sự độc đáo, hấp dẫn nhằm lôi cuốn người xem, quảng cáo còn phải đáp ứng tiêu chí về văn hóa nhằm phù hợp với tâm lý, tính cách người Việt Nam. Bên cạnh đó, tạo sự cân bằng, hài hòa giữa mối quan hệ về tài chính và việc phát huy nét văn hóa trong quảng cáo sao cho phù hợp với truyền thống văn hóa Việt Nam mà vẫn đạm bảo nguồn doanh thu. Trước những vấn đề trên, người làm luận văn mong muốn được trình bày, phân tích tất cả những mặt tích cực, hạn chế, cũng như thực trạng đang diễn ra về vấn đề văn hóa trong quảng cáo trên truyền hình, mà cụ thể là khảo sát trên hai Kênh truyền hình có thể xem là lớn nhất của Đài truyền hình Việt Nam - VTV1 và VTV3. Ngoài ra, qua việc phân tích và nêu lên thực trạng về văn hóa quảng cáo, luận văn cũng mong muốn được đóng góp một vài ý kiến, giải pháp trong việc xây dựng và nâng cao tính văn hóa trong quảng cáo trên truyền hình nói chung và trên Kênh VTV1, VTV3 nói riêng. Lịch sử nghiên cứu vấn đề Với một nền báo chí được xem là khá phát triển với đầy đủ các loại hình truyền thông, chính vì thế, quảng cáo - một trong những yếu tố luôn song hành và gắn liền với sự phát triển của báo chí cũng không nằm ngoài xu thế trên. Trong quá trình nghiên cứu các vấn đề về truyền thông Việt Nam và thế giới, cũng có rất nhiều tài liệu, sách báo trong và ngoài nước viết về quảng cáo và quảng cáo trên truyền hình như: Quảng cáo truyền hình trong cơ chế thị trường của Đào Hữu Dũng, xuất bản năm 2004 tại NXB Đại học Quốc gia Hà Nội; Quảng cáo và các hình thức quảng cáo hiệu quả nhất (tác giả Vũ Quỳnh, xuất bản năm 2006, NXB Lao động xã hội); Quảng cáo ở Việt Nam, tác giả Phi Vân, xuất bản năm 2008, NXB Trẻ…Hay một số sách được biên dịch từ các tác giả nước ngoài như: Nghệ thuật quảng cáo của Dayan A (xuất bản năm 2001, NXB Thành phố Hồ Chí Minh); Phương thức quảng cáo tối ưu của tác giả Kathyj.Kobliski (xuất bản năm 4 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 2006, NXB Lao động Xã hội); Bùng nổ truyền thông – tác giả Philippe Breton (xuất bản năm 1996, NXB Văn hóa Thông tin)…. Và hiện nay, trong thực tế, quảng cáo trên truyền hình Việt Nam đang là một lĩnh vực hấp dẫn, hoạt động sôi nổi. Tuy nhiên, có rất nhiều vấn đề đặt ra cần giải quyết, đó có thể là các yếu tố tích cực, cũng có thể là những mặt hạn chế của quảng cáo trên truyền hình. Trong phạm vi là các đề tài nghiên cứu khoa học ở trình độ đại học và thạc sĩ của Trường đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, trước đó đã có một số đề tài về quảng cáo truyền hình. Những đề tài này cũng đã nghiên cứu một số khía cạnh và các vấn đề về quảng cáo nói chung và quảng cáo trên truyền hình nói riêng. Dưới đây có thể kể ra là một số đề tài nghiên cứu khoa học của sinh viên khoa Báo chí và Truyền thông về các vấn đề quảng cáo và quảng cáo trên truyền hình như: Quảng cáo trên truyền hình nhìn từ góc độ văn hóa (Khóa luận tốt nghiệp của Bùi Thị Thanh Hoa (2006); Hình ảnh trẻ em trong quảng cáo truyền hình (Kim Thị Hồng Cúc – 2010), Việc sử dụng hình ảnh nữ giới trong quảng cáo mỹ phẩm trên truyền hình (Trần Huệ Chi - 2008); Quảng cáo dưới góc độ ký hiệu học (Bùi Việt Hà - 2003), Xây dựng thông điệp quảng cáo sữa trên truyền hình (Vũ Thị Thu Hà - 2009); Đánh giá hiệu quả quảng cáo thông qua doanh số bán hàng (Đoàn Thu Trang - 2010)… Ngoài ra, liên quan đến vấn đề quảng cáo và quảng cáo trên truyền hình, cũng có những nghiên cứu ở các góc độ và khía cạnh khác nhau như: Khóa luận tốt nghiệp năm 2003 - Quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam: Thực trạng và triển vọng của tác giả Trần Xuân Thành, Trường ĐH Ngoại Thương.
Phân Tích Yếu Tố Văn Hóa Việt Nam Trong Quảng Cáo Truyền Hình: Nghiên Cứu VTV1 và VTV3 (2011)
Luận văn thạc sĩ phân tích yếu tố văn hóa Việt Nam trong quảng cáo truyền hình trên kênh VTV1, VTV3 từ tháng 1 đến tháng 6 năm 2011.
Trường đại học
Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân vănChuyên ngành
Báo chí họcNgười đăng
Ẩn danhThể loại
Luận văn thạc sĩPhí lưu trữ
35 PointMục lục chi tiết
THÔNG TIN CHI TIẾT
Tác giả: Nguyễn Thị Trang Nhung
Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Trí Nhiệm
Trường học: Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn
Chuyên ngành: Báo chí học
Đề tài: Phân Tích Yếu Tố Văn Hóa Việt Nam Trong Quảng Cáo Trên Truyền Hình (Khảo Sát “Giờ Vàng” Phát Sóng Của Kênh VTV1, VTV3 Từ Tháng 1/2011 Đến Tháng 6/2011)
Loại tài liệu: Luận văn thạc sĩ
Năm xuất bản: 2012
Địa điểm: Hà Nội
Tài liệu "Phân Tích Văn Hóa Việt Nam Trong Quảng Cáo Truyền Hình VTV1, VTV3 (2011)" cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách mà văn hóa Việt Nam được phản ánh và thể hiện trong các quảng cáo truyền hình của hai kênh lớn là VTV1 và VTV3. Tác giả phân tích các yếu tố văn hóa, từ phong tục tập quán đến giá trị xã hội, và cách chúng ảnh hưởng đến nội dung quảng cáo. Bài viết không chỉ giúp người đọc hiểu rõ hơn về mối liên hệ giữa văn hóa và quảng cáo mà còn chỉ ra những lợi ích của việc áp dụng các yếu tố văn hóa vào chiến lược quảng cáo, từ đó nâng cao hiệu quả truyền thông.
Để mở rộng thêm kiến thức về lĩnh vực quảng cáo truyền hình, bạn có thể tham khảo tài liệu Luận văn chất lượng dịch vụ khách hàng trong lĩnh vực quảng cáo truyền hình tại trung tâm quảng cáo và dịch vụ truyền hình đài truyền hình việt nam, nơi phân tích chất lượng dịch vụ khách hàng trong quảng cáo truyền hình. Ngoài ra, tài liệu Luận văn thạc sĩ ussh năng lực cạnh tranh của quảng cáo truyền hình việt nam trong kỷ nguyên số sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về sự cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo trong bối cảnh số hóa hiện nay. Những tài liệu này sẽ cung cấp cho bạn những góc nhìn đa dạng và sâu sắc hơn về quảng cáo truyền hình tại Việt Nam.
Trích đoạn nội dung tài liệu
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ