I. Tính cấp thiết của vấn đề nghiên cứu
Trong bối cảnh hiện nay, truyền thông mạng xã hội đã trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống hàng ngày của người dân. Sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng như Facebook, Instagram, và YouTube đã tạo ra một môi trường cạnh tranh khốc liệt cho các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền như SCTV. Nghiên cứu này nhằm làm rõ tác động của truyền thông mạng xã hội đến hoạt động của báo chí kinh tế và truyền hình trả tiền, từ đó đưa ra những giải pháp phù hợp để nâng cao hiệu quả hoạt động của SCTV trong bối cảnh này. Theo đó, việc phân tích các yếu tố như nội dung truyền thông, chiến lược truyền thông, và tương tác mạng xã hội sẽ giúp hiểu rõ hơn về sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng. Sự chuyển mình này không chỉ ảnh hưởng đến doanh thu mà còn đến cách thức mà các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình tiếp cận và phục vụ khách hàng.
II. Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài
Nghiên cứu về tác động của truyền thông mạng xã hội đến báo chí và truyền hình trả tiền đã được nhiều tác giả đề cập. Các công trình nghiên cứu trước đây đã chỉ ra rằng truyền thông mạng xã hội không chỉ là một kênh thông tin mà còn là một công cụ mạnh mẽ để tương tác với khán giả. Ví dụ, nghiên cứu của Nguyễn Khắc Giang (2015) đã phân tích sự thâm nhập của truyền thông xã hội vào Việt Nam và tác động của nó đến môi trường báo chí. Bên cạnh đó, các nghiên cứu khác cũng chỉ ra rằng báo chí kinh tế cần phải thay đổi để thích ứng với xu hướng này. Tuy nhiên, vẫn còn thiếu các nghiên cứu chuyên sâu về kinh tế truyền hình trả tiền trong bối cảnh truyền thông mạng xã hội, đặc biệt là tại SCTV, nơi có thị phần lớn nhất tại Việt Nam. Điều này cho thấy sự cần thiết phải thực hiện nghiên cứu này để cung cấp cái nhìn toàn diện hơn về vấn đề.
III. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu
Mục đích của nghiên cứu này là phân tích và đánh giá thực trạng phát triển kinh tế truyền hình trả tiền tại SCTV trong bối cảnh truyền thông mạng xã hội. Nghiên cứu sẽ tập trung vào việc xác định các yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển của SCTV, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động. Nhiệm vụ nghiên cứu bao gồm: làm rõ cơ sở lý luận về phát triển kinh tế truyền hình, khảo sát thực trạng phát triển của SCTV, và luận giải về tác động của truyền thông mạng xã hội đến kinh tế truyền hình trả tiền. Đặc biệt, nghiên cứu sẽ xem xét các chiến lược mà SCTV có thể áp dụng để cải thiện vị thế cạnh tranh trong thị trường ngày càng khốc liệt này.
IV. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu của luận văn là kinh tế truyền hình trả tiền trong bối cảnh truyền thông mạng xã hội, cụ thể là trường hợp của SCTV. Phạm vi nghiên cứu sẽ tập trung vào việc khảo sát người dùng dịch vụ truyền hình trả tiền và mạng xã hội tại thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu sẽ phân tích các yếu tố liên quan đến truyền thông mạng xã hội và cách chúng tác động đến nhu cầu sử dụng dịch vụ truyền hình trả tiền. Việc khảo sát này sẽ giúp xác định rõ hơn về sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng và nhu cầu giải trí của người dân trong thời đại số.
V. Phương pháp nghiên cứu
Nghiên cứu sẽ sử dụng phương pháp định tính và định lượng để thu thập và phân tích dữ liệu. Phương pháp định tính sẽ bao gồm phỏng vấn sâu với các chuyên gia trong lĩnh vực truyền thông và báo chí, cũng như khảo sát ý kiến của người tiêu dùng về dịch vụ truyền hình trả tiền. Phương pháp định lượng sẽ sử dụng bảng hỏi để thu thập dữ liệu từ một mẫu lớn người dùng dịch vụ truyền hình trả tiền và mạng xã hội. Dữ liệu thu thập được sẽ được phân tích bằng các công cụ thống kê để đưa ra những kết luận chính xác về tác động của truyền thông mạng xã hội đến kinh tế truyền hình trả tiền.
