Nghiên Cứu Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Về Chất Lượng Dịch Vụ Tại Siêu Thị BigC Hà Nội

• Tác giả: Võ Thị Trà
• Người hướng dẫn: TS. Hoàng Xuân Vinh
• Trường học: Trường Đại học Kinh tế - Đại học Quốc gia Hà Nội
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Nghiên Cứu Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Tại Siêu Thị BigC Hà Nội
• Loại tài liệu: luận văn tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CÁM ƠN
• 1. CHƯƠNG I: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ SỰ HÀI LÒNG CỦA KHÁCH HÀNG ĐỐI VỚI CHẤT LƯỢNG DỊCH VỤ TẠI CHUỖI SIÊU THỊ BIGC HÀ NỘI
• 1.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu
• 1.2. Tình hình nghiên cứu trong nước
• 1.3. Tình hình nghiên cứu ngoài nước
• 2. CHƯƠNG II: QUY TRÌNH VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 2.1. Quy trình nghiên cứu
• 2.2. Phương pháp nghiên cứu
• 2.2.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 2.2.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 2.2.3. Xây dựng thang đo dự kiến
• 2.2.4. Phương pháp thu thập, xử lý và phân tích số liệu
• 3. CHƯƠNG III: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 3.1. Thực trạng sự hài lòng của khách hàng đối với chuỗi siêu thị BigC hiện nay
• 3.2. Mô tả mẫu
• 3.3. Thống kê mô tả biến quan sát
• 3.4. Đánh giá thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
• 3.5. Phân tích hồi quy và kiểm định mô hình
• 3.6. Mô hình IPA
• 4. CHƯƠNG IV: THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ GIẢI PHÁP
• 4.1. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 4.2. Giải pháp chung
• PHỤ LỤC
• Phụ lục 1 — Tổng quan về chuỗi siêu thị Big C
• Phụ lục 2 — Bảng câu hỏi nghiên cứu định tính
• Phụ lục 3 — Bảng khảo sát định lượng
• Phụ lục 4 — Kết quả thống kê mẫu
• Phụ lục 5 — Kết quả phân tích
• Phụ lục 6 — Địa điểm khảo sát
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về nghiên cứu sự hài lòng của khách hàng tại BigC Hà Nội

Nghiên cứu sự hài lòng của khách hàng tại chuỗi siêu thị BigC Hà Nội là một chủ đề quan trọng trong lĩnh vực bán lẻ. Sự hài lòng của khách hàng không chỉ ảnh hưởng đến doanh thu mà còn quyết định sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Nghiên cứu này nhằm mục đích phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng, từ đó đưa ra các giải pháp cải thiện chất lượng dịch vụ.

1.1. Tầm quan trọng của sự hài lòng của khách hàng

Sự hài lòng của khách hàng là yếu tố quyết định trong việc xây dựng lòng trung thành và tăng trưởng doanh thu. Khách hàng hài lòng có xu hướng quay lại và giới thiệu cho người khác, tạo ra một vòng lặp tích cực cho doanh nghiệp.

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

Mục tiêu của nghiên cứu là xác định các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng tại BigC Hà Nội, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao chất lượng dịch vụ và trải nghiệm mua sắm.

II. Các thách thức trong việc đánh giá sự hài lòng của khách hàng tại BigC

Đánh giá sự hài lòng của khách hàng tại BigC Hà Nội gặp nhiều thách thức. Các yếu tố như thái độ nhân viên, chất lượng sản phẩm và giá cả đều có thể ảnh hưởng đến cảm nhận của khách hàng. Việc thu thập phản hồi từ khách hàng cũng cần được thực hiện một cách khoa học để đảm bảo tính chính xác.

2.1. Thái độ nhân viên và sự hài lòng

Thái độ phục vụ của nhân viên là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng. Nhân viên thân thiện và chuyên nghiệp có thể tạo ra trải nghiệm tích cực cho khách hàng.

2.2. Chất lượng sản phẩm và dịch vụ

Chất lượng sản phẩm và dịch vụ cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra sự hài lòng. Khách hàng mong muốn nhận được sản phẩm tốt với giá cả hợp lý.

III. Phương pháp nghiên cứu sự hài lòng của khách hàng tại BigC

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng và định tính để thu thập dữ liệu. Các bảng hỏi được thiết kế để đánh giá mức độ hài lòng của khách hàng về các yếu tố như chất lượng dịch vụ, thái độ nhân viên và giá cả. Dữ liệu sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để đưa ra kết luận chính xác.

3.1. Thiết kế bảng hỏi khảo sát

Bảng hỏi khảo sát được thiết kế với các câu hỏi liên quan đến trải nghiệm mua sắm của khách hàng tại BigC. Các câu hỏi sẽ tập trung vào các yếu tố như chất lượng dịch vụ, thái độ nhân viên và giá cả.

3.2. Phân tích dữ liệu

Dữ liệu thu thập được sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng. Phân tích này sẽ giúp đưa ra các giải pháp cải thiện chất lượng dịch vụ.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn tại BigC

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng sự hài lòng của khách hàng tại BigC Hà Nội chủ yếu phụ thuộc vào thái độ phục vụ của nhân viên và chất lượng sản phẩm. Các giải pháp cải thiện như đào tạo nhân viên và nâng cao chất lượng sản phẩm sẽ được đề xuất.

4.1. Đánh giá mức độ hài lòng của khách hàng

Kết quả khảo sát cho thấy mức độ hài lòng của khách hàng đạt khoảng 75%. Điều này cho thấy cần có những cải tiến trong dịch vụ để nâng cao trải nghiệm mua sắm.

4.2. Giải pháp cải thiện chất lượng dịch vụ

Đề xuất các giải pháp như tăng cường đào tạo nhân viên, cải thiện quy trình phục vụ và nâng cao chất lượng sản phẩm để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng.

V. Kết luận và triển vọng tương lai của nghiên cứu

Nghiên cứu về sự hài lòng của khách hàng tại BigC Hà Nội đã chỉ ra rằng việc cải thiện chất lượng dịch vụ là cần thiết để duy trì và phát triển thị trường. Các doanh nghiệp cần chú trọng đến phản hồi của khách hàng để có những điều chỉnh kịp thời.

5.1. Tương lai của nghiên cứu

Nghiên cứu sẽ tiếp tục được mở rộng để bao quát nhiều khía cạnh hơn về sự hài lòng của khách hàng, từ đó giúp các doanh nghiệp có cái nhìn tổng quan hơn về thị trường.

5.2. Khuyến nghị cho các doanh nghiệp

Các doanh nghiệp nên thường xuyên thực hiện khảo sát để nắm bắt được nhu cầu và mong muốn của khách hàng, từ đó có những điều chỉnh phù hợp nhằm nâng cao sự hài lòng.