CHƯƠNG 1 Một chiên dịch marketing đê thành công cân có sự phôi hợp và thông nhất giữa nhiều khía cạnh, nếu một thiết kế có tính thâm mỹ và được sử dụng một cách có hiệu quả thì nó sẽ là nhân tô cốt lõi dé chiến dịch truyền thông đó trở nên thành công. Thiết kế ấn phẩm truyền thông đóng vai trò quan trọng trong việc gây ấn tượng, thu hút và truyền đạt thông điệp một cách hiệu quả đến đối tượng mục tiêu. Vai trò này không chỉ giới hạn ở việc trang trí hình ảnh và văn bản một cách hài hòa mà còn mở rộng ra đến việc truyền đạt thông điệp, cảm xúc, xây dựng nhận thức thương hiéu,. Truyền thông về thương hiệu: Một chiến dịch truyền thông tốt là chiến dich ma nó có thê đem lại nhận thức về thương hiệu cho khách hàng hoặc điều hướng khách hàng về một mục tiêu cụ thể như mua sản phâm hay sử dụng dịch vụ [13].
Thiết kế tốt sẽ có thể truyền đạt thông tin tốt đến với người xem bởi thiết kế ấn phẩm truyền thông là sự kết hợp giữa hình ảnh và văn bản. Ngược lại, thiết kế kém chuyên nghiệp có thê dẫn tới việc truyền đạt sai thông tin gây ảnh hưởng xấu đến hình ảnh của thương hiệu trong chiến dịch đó. Xây dựng hình ảnh thương hiệu: Trước vô vàn những thông điệp, tín hiệu từ những chiến dịch truyền thông khác thì việc xây dung hình ảnh một cách đồng nhất dé lọt vào tầm quan sát, chú ý của khách hàng là vô cùng cần thiết.Thiết kế ấn phâm không chỉ là việc trình bày tiêu đề, nội dung và hình ảnh, mà nó còn là cơ hội dé truyền dat tinh than, cảm xúc của ấn phẩm đó. Điều này vô hình chung sẽ gây ghi nhớ trong tâm trí khách hàng dù đó là một trong những thành phần nhỏ của thiết kế như font chữ, màu sắc, ký hiệu,.
Truyền tải thông điệp: Thiết kế ấn phẩm truyền thông là là sự kết hợp giữa ngôn ngữ hình ảnh và văn bản, chịu trách nhiệm chuyền đổi thông điệp cần truyền đạt thành hình ảnh và từ ngữ mà người xem có thé dé dàng hiểu và nhớ. Nó chịu trách nhiệm chuyền đổi thông điệp cần truyền đạt thành hình ảnh và từ ngữ mà người xem có thê dễ dàng hiểu và nhớ. Một thiết kế tốt sẽ nhấn mạnh được thông điệp mà ấn phẩm truyền thông muốn truyền tải bởi thiết kế chính nó có thé truyền tải thông điệp và khơi gợi thông qua mặt hình ảnh. Phân loại thiết kế ấn phẩm truyền thông 1.1 Theo mục đích sử dụng An phẩm quảng cáo: Ấn pham truyền thông quảng cáo là một hình thức truyền thông chủ yếu dùng dé quảng bá sản phẩm, dịch vụ, hay thương hiệu thông qua các Nguyễn Duy Quang - Lớp DI9TKDPT02 10 BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHƯƠNG 1 phương tiện in ân hoặc trực tuyên.
Mục tiêu chính của nó là thu hút sự chú ý của đôi tượng mục tiêu va thuyết phục họ thực hiện hành động nhất định, chăng hạn như mua sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ. Bên cạnh việc hấp dẫn về mặt nội dung hình ảnh, an phẩm truyền thông quảng cáo phải xác định rõ mục tiêu của chiến dịch quảng cáo, thông điệp cần phải ngăn gọn, dé hiểu Hình 1. Ấn phẩm quảng cáo sản phẩm của Vfresh - Nguồn: facebook.com Ví dụ trong hình 1.7 là một trong những dạng hình ấn phâm quảng cáo phổ biến mà ta có thể bắt gặp hàng ngày. Với hình ảnh bắt mắt, thông điệp cô đọng dễ hiểu, Vfresh dé dàng tiếp cận được nhiều tệp khách hàng, thu hút người xem cũng như quảng bá được sản phâm đên với người tiêu dùng.
An phẩm thông tin và hướng dẫn: Thiết kế chú trọng vào việc truyền đạt thông tin một cách rõ ràng và dé hiểu. Hình ảnh và biểu đồ có thé được sử dụng dé minh họa thông tin phức tạp. Nguyễn Duy Quang - Lớp DI9TKDPT02 11 BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHƯƠNG 1 ,@ PhotoshopCC file Edit Image Layer Type Select Filter 3D View Window Help Hoa = Adobe Photoshop CC 2017 Te ~ Select actveLaye ~ Seroke: aks (Conetesin Path Oragging * Selection Basics ing @ 100% (RCB/ 8) TPSOHRNEeF! Il 4) 00:11/04:18 Hình 1. Video hướng dẫn phan mém của Adobe - Nguôn: blog.com Án phẩm truyền thông marketing nội dung: Ấn phẩm truyền thông marketing nội dung là một phương tiện truyền thông được thiết kế để chứa và truyền đạt thông điệp quảng cáo, thông tin sản phẩm, hoặc giá trị thương hiệu.
Nó tập trung vào việc cung cấp thông tin chất lượng và giá trị cho đối tượng mục tiêu, thường thông qua các hình thức như bài viết blog, bản tin, video, hay tai liệu hướng dẫn. An pham loại này tập trung vào việc giải quyết vấn đề hoặc nhu cầu của khách hàng, tạo giá trị thực sự thông qua thông tin và giải pháp cung cấp. Nó thường sử dụng các câu chuyện, hình anh, và video dé chia sẻ kinh nghiệm thực tế và tạo sự kết nối với đối tượng mục tiêu. “Tỉ lệ vàng thần thánh” và những ứng dụng tuyệt vời trong thiết kế Bạn có biết điểm chung giữa kim tự tháp Giza, bức hoạ Mona Lisa (Da Vinci) với Twitter và Pepsi là gì không? Dap an? Thiết kế của chúng đều sir dụng Tỉ lệ vàng.
Tỉ lệ vàng là gì? Tï lệ vàng (hay con biết dưới nhiều cái tên khác như Tỉ lệ than thánh, ky tự Phi (ø) Nguyễn Duy Quang - Lớp DI9TKDPT02 12 BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHƯƠNG 1 Hình 1. Một bài blog của ¡Design — Nguôn: idesign. Án phẩm đồ họa đa phương tiện: An pham đồ họa đa phương tiện là một lĩnh vực của thiết kế đồ họa tập trung vào sự kết hợp của nhiều loại phương tiện truyền thông, như văn bản, hình ảnh, video, âm thanh, và đồ họa tương tác. Mục tiêu của ấn phẩm này là tạo ra trải nghiệm đa chiều và sâu sắc cho người sử dụng, thường thông qua các nền tảng trực tuyến, ứng dụng di động, hoặc các sản phẩm đa phương tiện.
16:43 2 © 4 =, Ga) < Q wr Countdown App Ryan Boyling Chua quang cao Hình 1. Ứng dung Countdown App truyền thôn cho bộ phim Countdown (2019) Như ở ví dụ trong hình trên là một ứng dụng di động được xây dựng dé truyền thông cho bộ phim Countdown (2019), ứng dụng đem lại cho người xem trải nghiệm như nhân vật chính trong phim với những hiệu ứng âm thanh sống động. An phẩm in ấn: là một loại hình truyền thông truyền thống, tập trung chủ yếu vào việc sử dụng phương tiện in ấn dé truyền đạt thông điệp và tạo ấn tượng đối với đối tượng mục tiêu (tờ rơi, sách, báo, tap chí, poster,.) Nguyễn Duy Quang - Lớp DI9TKDPT02 13 BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHƯƠNG 1 Hình 1. Báo “Hoa học trò”— Nguon: pinterest.
An phẩm điện tử: là một loại ấn phẩm truyền thông chủ yếu sử dung phương tiện số hóa dé truyền đạt thông điệp và tương tác với đối tượng mục tiêu. Điều này bao gồm một loạt các nền tảng trực tuyến và thiết bị kỹ thuật số như trang web, ứng dụng di động, video, hình ảnh, và âm thanh 1. Quy trình thực hiện thiết kế ấn phẩm truyền thông Bước 1: Tiếp nhận nội dung, tìm hiểu và nghiên cứu nội dung. Dau tiên cần xác định được nội dung yêu cầu cũng như loại ấn phẩm truyền thông mà người thiết kế sẽ cần thực hiện.
Sau đó tìm hiểu nghiên cứu chỉ tiết về chủ đề của nội dung trên thị trường. Day là giai đoạn đâu, giai đoạn đê nghiên cứu nội dung nên chưa có cân thiệt Nguyễn Duy Quang - Lớp DI9TKDPT02 14 BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHƯƠNG 1 kê nhưng nó đóng một vai trò quan trọng rat lớn vê sự thành công sau này của các ân phâm. Sau bước này chúng ta sẽ có câu trả lời cho câu hỏi “Làm cái gì?”, “Làm cho ai?”, “Làm vệ cái gi?” Bước 2: Lên Moodboard ý tưởng và thực hiện thiết kế. Sau giai đoạn tìm hiểu ban dau thì chúng ta cần xác định được phong cách, hình ảnh mà ấn pham hướng tới.
Đề có thé có nhiều ý tưởng nhất thì cần tạo moodboard với các hình ảnh sáng tạo, font chữ, màu sắc, họa tiết,. Sau đó sẽ bắt tay vào thiết kế dua trên moodboard vừa xây dựng. Quá trình thực hiện thiết kế có thé sẽ chia ra nhiều giai đoạn vì đôi khi người thiết kế sẽ có nhiều hơn một ý tưởng, điều cần làm là chọn 1-2 ý tưởng mà bạn cảm thấy tốt/phù hợp nhất với dự án của mình sau đó thực hiện demo rồi chốt với khách hàng về một ý tưởng tốt nhất. Sau đó mới thực hiện những ấn phẩm còn lại.
Sau giai đoạn này, chúng ta sẽ có thể trả lời được câu hỏi “Làm như thế nào?”, “Làm ra sao?”, ““Trông như thê nào?”,. Một ví dụ về moodboard trong thực tế — Nguồn: pinterest. Bước 3: Chỉnh sửa và hoàn thiện sản phẩm. Trên thực tế, khá khó dé mà có thé hoàn thiện dự án chỉ trong một lần thực hiện.
Đôi khi người thiết kế cần phải lắng nghe feedback của khách hàng hoặc của những người xung quanh dé có thé chỉnh sửa ấn phẩm sao cho phù hợp với mục tiêu ban đầu của khách hàng. Tuy nhiên trong một số Nguyễn Duy Quang - Lớp DI9TKDPT02 15 BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHƯƠNG 1 trường hợp người thiết kế cũng có thê tư van lại cho khách hàng vê những diém mà họ cảm thấy là phù hợp và nên có. Sau khi cả người thiết kế lẫn khách hàng đều thống nhât về sản phâm cuôi cùng thì dự án mới có thê kêt thúc. Tiểu kết chương 1: Chương 1 đã giới thiệu những thông tin chung về chất liệu trong thiết kế cũng như về ấn phẩm truyền thông.
Chat liệu trong thiết kế tuy không phải thành phần chính tat yêu cần phải có nhưng là một phan quan trong dé bản thiết kế trở nên có chiều sâu, mang tinh chân thật và thu hút người xem hơn. Ngoài ra, chương 1 cũng cung cấp thêm thông tin hữu ích cũng như phân loại về các ấn phẩm truyền thông cũng như tam quan trọng và độ phố biến của chúng trong cuộc sống hàng ngày. Nguyễn Duy Quang - Lớp DI9TKDPT02 16 BO ÁN TOT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHƯƠNG 2 CHƯƠNG 2. NGHIÊN CỨU VE PHƯƠNG PHÁP SỬ DỤNG CHAT LIEU TRONG THIET KE 2.
Phan loại chất liệu trong thiết kế Trên thực tế, việc sử dụng chất liệu trong thiết kế cần mang lại cho người xem cảm giác về thị giác và cảm giác về xúc giác. Trong trường hợp này thì xúc giác và thị giác có mối liên hệ với nhau, vì chúng ta thường nhìn thấy vật thê trước khi chạm vào chúng và có thê dự đoán được cảm giác khi nhìn vào chúng.