Nghiên cứu lòng trung thành thương hiệu sản phẩm thời trang công sở nam tại Việt Nam

LỜI CẢM ƠN

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN

1.1. GIỚI THIỆU

1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU

1.3. PHẠM VI VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

1.4. ĐỐI TƯỢNG KHẢO SÁT VÀ ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU

1.5. Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI

1.6. KẾT CẤU CỦA BÁO CÁO NGHIÊN CỨU

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT

2.1. GIỚI THIỆU

2.2. THƯƠNG HIỆU VÀ SẢN PHẨM

2.2.1. Một số quan điểm của các nhà nghiên cứu trên thế giới

2.2.2. Quan điểm của các nhà nghiên cứu Việt Nam

2.3. GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

2.3.1. Mô hình đo lường giá trị thương hiệu theo quan điểm của người tiêu dùng

2.3.1.1. Mô hình đo lường giá trị thương hiệu của David A.

2.3.1.2. Mô hình đo lường giá trị thương hiệu theo quan điểm của Keller (1993, 1998, 2003)

2.3.1.3. Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Lassar &ctg (1995)

2.3.1.4. Giá trị thương hiệu theo quan điểm của PGS.TS Nguyễn Đình Thọ & ctg (2002)

2.3.2. Các thành phần của giá trị thương hiệu trong mô hình nghiên cứu

2.3.2.1. Nhận biết thương hiệu (Brand Awareness)

2.3.2.2. Các thuộc tính đồng hành cùng thương hiệu (Brand Association)

2.3.2.3. Chất lượng cảm nhận (Perceived Quality)

2.3.2.4. Lòng trung thành thương hiệu (Brand Loyalty)

2.3.3. Mối liên hệ của nhận biết thương hiệu, các thuộc tính đồng hành thương hiệu, chất lượng cảm nhận với lòng trung thành thương hiệu

2.3.3.1. Mối liên hệ giữa nhận biết thương hiệu và các thuộc tính đồng hành thương hiệu với lòng trung thành của khách hàng

2.3.3.2. Mối liên hệ giữa chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu

2.4. TÓM TẮT CHƯƠNG 2

3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU

3.1.1. Phương pháp nghiên cứu

3.1.1.1. Nghiên cứu sơ bộ

3.1.1.2. Nghiên cứu chính thức

3.1.2. Quy trình nghiên cứu

3.1.3. Xây dựng thang đo

3.1.3.1. Thang đo nhận biết thương hiệu (Brand Awareness)

3.1.3.2. Thang đo chất lượng cảm nhận (Perceived Quality)

3.1.3.3. Thang đo lòng trung thành thương hiệu (Brand Loyalty)

3.1.3.4. Thang đo các thuộc tính đồng hành thương hiệu (Brand Association)

3.2. NGHIÊN CỨU CHÍNH THỨC. PHƯƠNG PHÁP THU THẬP THÔNG TIN VÀ CỠ MẪU

3.3. PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH DỮ LIỆU

3.3.1. Bảng tần số

3.3.2. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)

3.3.3. Tính toán Cronbach alpha

3.3.4. Phân tích hồi qui

3.3.5. Kiểm định t-test và Anova

3.4. TÓM TẮT CHƯƠNG

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. ĐẶC ĐIỂM MẪU KHẢO SÁT

4.1.1. Số lượng mẫu khảo sát

4.1.2. Đặc điểm của mẫu

4.2. ĐÁNH GIÁ ĐỘ TIN CẬY CỦA THANG ĐO VÀ PHÂN TÍCH NHÂN TỐ VÀ HỆ SỐ CROSBACH’S ALPHA

4.2.1. Kiểm định độ tin cậy của thang đo

4.2.2. Thành phần lòng trung thành thương hiệu

4.2.3. Thành phần chất lượng cảm nhận

4.2.4. Thành phần các thuộc tính đồng hành thương hiệu

4.2.5. Thành phần nhận biết thương hiệu

4.3. PHÂN TÍCH NHÂN TỐ (EFA)

4.4. PHÂN TÍCH HỒI QUY BỘI

4.4.1. Đánh giá và kiểm định sự phù hợp của mô hình

4.4.2. Ý nghĩa các hệ số hồi quy riêng phần trong mô hình

4.4.3. Kết quả kiểm định các giả thiết trong mô hình

4.4.4. Kết quả kiểm định mô hình nghiên cứu

4.4.5. Phân tích đánh giá của khách hàng với thang đo về lòng trung thành thương hiệu

4.4.6. Phân tích mức độ trung thành đối với thương hiệu

4.4.7. Phân tích ảnh hưởng của các biến định tính đến lòng trung thành thương hiệu

4.4.7.1. Trình độ học vấn

4.4.8. Kết quả khảo sát về xu hướng sẵn sàng mua các sản phẩm cùng thương hiệu của khách hàng

5. CHƯƠNG 5: Ý NGHĨA VÀ KẾT LUẬN

5.1. KẾT QUẢ CHÍNH VÀ ĐÓNG GÓP CỦA NGHIÊN CỨU

5.2. HẠN CHẾ CỦA NGHIÊN CỨU VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về lòng trung thành thương hiệu

Lòng trung thành thương hiệu là một yếu tố quan trọng trong việc xây dựng và duy trì mối quan hệ giữa khách hàng và thương hiệu. Lòng trung thành thương hiệu không chỉ phản ánh sự ưa thích của khách hàng đối với một sản phẩm mà còn thể hiện sự gắn bó lâu dài với thương hiệu đó. Trong lĩnh vực thời trang công sở nam, lòng trung thành thương hiệu có thể được xem là một chỉ số quan trọng để đánh giá sự thành công của các doanh nghiệp dệt may tại Việt Nam. Theo Aaker (1996), lòng trung thành thương hiệu là yếu tố cốt lõi của giá trị thương hiệu, và nó có thể mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp, bao gồm việc tăng cường doanh thu và giảm chi phí marketing. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành thương hiệu trong bối cảnh thị trường thời trang công sở tại Việt Nam.

1.1. Đặc điểm của thị trường thời trang công sở nam tại Việt Nam

Thị trường thời trang công sở nam tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với sự gia tăng của các thương hiệu nội địa và quốc tế. Theo số liệu từ Tổng cục thống kê, ngành dệt may Việt Nam có khoảng 3.710 doanh nghiệp, với tốc độ tăng trưởng bình quân đạt 12% mỗi năm. Sự cạnh tranh trong ngành này ngày càng gay gắt, đặc biệt là trong phân khúc sản phẩm thời trang công sở. Các thương hiệu như Việt Tiến, An Phước, và Nhà Bè đã khẳng định được vị thế của mình trên thị trường. Tuy nhiên, việc xây dựng thương hiệu nổi tiếng và tạo ra sự hài lòng của khách hàng vẫn là thách thức lớn đối với các doanh nghiệp. Nghiên cứu này sẽ xem xét các yếu tố như hành vi tiêu dùng, đặc điểm khách hàng, và xu hướng thời trang để hiểu rõ hơn về lòng trung thành thương hiệu trong bối cảnh này.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành thương hiệu

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành thương hiệu trong lĩnh vực thời trang công sở nam. Các yếu tố này bao gồm nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, và các thuộc tính đồng hành cùng thương hiệu. Nhận biết thương hiệu (Brand Awareness) là yếu tố đầu tiên và quan trọng nhất, vì nó giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và nhớ đến thương hiệu. Chất lượng cảm nhận (Perceived Quality) cũng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành lòng trung thành, khi khách hàng cảm thấy sản phẩm đáp ứng được kỳ vọng của họ. Cuối cùng, các thuộc tính đồng hành cùng thương hiệu (Brand Association) như hình ảnh thương hiệu, giá trị cốt lõi, và các hoạt động marketing cũng có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng của khách hàng. Nghiên cứu này sẽ phân tích sâu hơn về mối quan hệ giữa các yếu tố này và lòng trung thành thương hiệu.

2.1. Mối quan hệ giữa nhận biết thương hiệu và lòng trung thành

Nhận biết thương hiệu là yếu tố đầu tiên trong việc xây dựng lòng trung thành. Theo nghiên cứu của Keller (1993), nhận biết thương hiệu không chỉ giúp khách hàng dễ dàng nhận diện sản phẩm mà còn tạo ra sự tin tưởng và an tâm khi lựa chọn sản phẩm. Khi khách hàng đã quen thuộc với một thương hiệu, họ có xu hướng quay lại mua sản phẩm của thương hiệu đó trong tương lai. Điều này đặc biệt đúng trong lĩnh vực thời trang công sở nam, nơi mà sự tin tưởng vào chất lượng sản phẩm là rất quan trọng. Nghiên cứu sẽ chỉ ra rằng việc tăng cường nhận biết thương hiệu thông qua các chiến lược marketing hiệu quả có thể giúp doanh nghiệp gia tăng lòng trung thành thương hiệu.

III. Chiến lược nâng cao lòng trung thành thương hiệu

Để nâng cao lòng trung thành thương hiệu, các doanh nghiệp trong ngành dệt may cần áp dụng các chiến lược marketing hiệu quả. Một trong những chiến lược quan trọng là tạo ra các chương trình khuyến mãi và ưu đãi cho khách hàng trung thành. Điều này không chỉ giúp tăng cường mối quan hệ với khách hàng mà còn khuyến khích họ tiếp tục mua sắm. Bên cạnh đó, việc cải thiện chất lượng sản phẩm và dịch vụ khách hàng cũng là yếu tố then chốt. Khách hàng sẽ cảm thấy hài lòng hơn khi sản phẩm đáp ứng được kỳ vọng của họ, từ đó gia tăng sự hài lòng của khách hàng và lòng trung thành. Nghiên cứu sẽ đề xuất một số giải pháp cụ thể để các doanh nghiệp có thể áp dụng nhằm nâng cao giá trị thương hiệu và lòng trung thành của khách hàng.

3.1. Tạo dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ

Hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ có thể tạo ra ấn tượng tích cực trong tâm trí khách hàng. Các doanh nghiệp cần đầu tư vào việc xây dựng hình ảnh thương hiệu thông qua các hoạt động truyền thông, quảng cáo và sự kiện. Việc sử dụng các kênh truyền thông xã hội để tương tác với khách hàng cũng là một cách hiệu quả để tạo dựng hình ảnh thương hiệu. Khi khách hàng cảm thấy gắn bó với thương hiệu, họ sẽ có xu hướng trung thành hơn. Nghiên cứu sẽ phân tích các phương pháp và chiến lược cụ thể mà các doanh nghiệp có thể áp dụng để xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ trong lĩnh vực thời trang công sở nam.

Luận văn thạc sĩ: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến lòng trung thành thương hiệu sản phẩm thời trang công sở nam