Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng xu hướng dùng hàng hiệu của sinh viên ĐH Thương Mại

Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng hàng hiệu của sinh viên trường đại học thương mại, từ đó đưa ra những nhận định và giải pháp.

• Trường học: Trường Đại Học Thương Mại
• Đề tài: Nghiên Cứu Các Yếu Tố Tác Động Đến Xu Hướng Thích Dùng Hàng Hiệu Của Sinh Viên Trường Đại Học Thương Mại

Mục lục chi tiết

• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: ĐẶT VẤN ĐỀ VÀ MỞ ĐẦU
• 1.1. Bối cảnh nghiên cứu và nêu đề tài
• 1.2. Tổng quan nghiên cứu
• 1.3. Tài liệu trong nước và tài liệu nước ngoài
• 1.4. Khoảng trống nghiên cứu
• 1.5. Mục tiêu và đối tượng nghiên cứu
• 1.5.1. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.5.2. Đối tượng nghiên cứu
• 1.6. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.7. Giả thuyết và mô hình nghiên cứu
• 1.7.1. Giả thuyết nghiên cứu
• 1.7.2. Mô hình nghiên cứu
• 1.8. Ý nghĩa của nghiên cứu
• 1.9. Thiết kế của nghiên cứu
• 1.10. Phạm vi nghiên cứu
• 1.11. Phương pháp nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG II: CÁC KHÁI NIỆM VÀ VẤN ĐỀ LÝ THUYẾT LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI
• 2.1. Khái niệm “yếu tố tác động”
• 2.2. Khái niệm “xu hướng”
• 2.3. Khái niệm “hàng hiệu”
• 2.4. Các mô hình lý thuyết
• 2.5. Các yếu tố tác động đến xu hướng thích dùng “hàng hiệu” của giới trẻ
• 3. CHƯƠNG III: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Phương pháp tiếp cận nghiên cứu
• 3.2. Thiết kế bảng hỏi khảo sát và phiếu phỏng vấn
• 3.2.1. Thiết kế bảng hỏi khảo sát
• 3.2.2. Thiết kế phiếu phỏng vấn
• 3.3. Phương pháp chọn mẫu
• 3.4. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 3.4.1. Xác định chuẩn dữ liệu
• 3.4.2. Xác định nguồn thu thập dữ liệu
• 3.4.3. Xác định phương pháp thu thập dữ liệu cụ thể
• 3.4.4. Công cụ thu thập dữ liệu
• 3.5. Phương pháp xử lý và phân tích dữ liệu
• 3.5.1. Thống kê mô tả
• 3.5.2. Đánh giá độ tin cậy của thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha
• 3.5.3. Phân tích hồi quy đa biến
• 4. CHƯƠNG IV: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Kết quả nghiên cứu định tính
• 4.2. Kết quả nghiên cứu định lượng
• 4.2.1. Thống kê mẫu nghiên cứu
• 4.2.2. Kiểm định Cronbach’s Alpha
• 4.2.3. Phân tích tương quan Pearson
• 4.2.4. Phân tích hồi quy đa biến và kiểm định mô hình
• 4.2.5. Kết luận về nghiên cứu định lượng
• 5. CHƯƠNG V: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 5.1. Kết luận
• 5.2. Kiến nghị
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC 1: PHIẾU PHỎNG VẤN
• PHỤ LỤC 2: BẢNG KHẢO SÁT SINH VIÊN

Tóm tắt

I. Khám phá xu hướng dùng hàng hiệu của sinh viên ĐH Thương Mại

Trong bối cảnh kinh tế phát triển và mức sống nâng cao, xu hướng tiêu dùng của giới trẻ, đặc biệt là sinh viên, đã có nhiều thay đổi đáng kể. Triết lý sống “Ăn ngon, mặc đẹp” không còn xa lạ, và hàng hiệu dần trở thành một phương tiện để thể hiện cá tính và giá trị bản thân. Đặc biệt, đối với sinh viên tại Trường Đại học Thương Mại – một môi trường năng động và chú trọng kinh tế, việc tìm hiểu các yếu tố đằng sau xu hướng này mang ý nghĩa quan trọng. Nghiên cứu này không chỉ phản ánh lối sống sinh viên hiện đại mà còn cung cấp dữ liệu quý giá cho các doanh nghiệp và nhà giáo dục. Bài viết sẽ đi sâu phân tích một nghiên cứu khoa học cụ thể, làm rõ các động lực chính thúc đẩy quyết định mua sắm thương hiệu cao cấp của nhóm đối tượng này. Từ các yếu tố tâm lý, xã hội đến thuộc tính sản phẩm, một bức tranh toàn cảnh về hành vi tiêu dùng của sinh viên sẽ được phác thảo, dựa trên dữ liệu khảo sát và phân tích thống kê chuyên sâu, giúp giải mã một trong những hiện tượng tiêu dùng nổi bật của thế hệ Z.

1.1. Bối cảnh và thực trạng lối sống sinh viên hiện đại

Sự phát triển của công nghệ và mạng xã hội đã tạo ra một thế hệ sinh viên kết nối toàn cầu, có gu thẩm mỹ cao và ý thức tiêu dùng trách nhiệm. Họ không chỉ tìm kiếm sản phẩm chất lượng mà còn đòi hỏi tính cá nhân hóa và giá trị thương hiệu. Theo nghiên cứu, ngay cả sau đại dịch Covid-19, thị trường hàng xa xỉ tại Việt Nam vẫn cho thấy sự phục hồi nhanh chóng, với tốc độ tăng trưởng kép được dự báo đạt hơn 9% trong 5 năm tới (Statista). Sinh viên, đặc biệt là tại các trường kinh tế, không đứng ngoài xu hướng này. Việc sở hữu một món đồ từ Louis Vuitton, Gucci hay Dior không chỉ là mua sắm, mà còn là cách xây dựng thương hiệu cá nhân, thể hiện sự sành điệu và khác biệt. Đây là một phần quan trọng trong việc định hình phong cách thời trang sinh viên trong kỷ nguyên số.

1.2. Mục tiêu nghiên cứu hành vi tiêu dùng của sinh viên

Mục tiêu tổng quát của nghiên cứu là xác định và đo lường các yếu tố tác động đến xu hướng thích dùng hàng hiệu của sinh viên. Cụ thể hơn, nghiên cứu tập trung vào việc: Khảo sát thực trạng mua sắm hàng hiệu; nhận diện các yếu tố ảnh hưởng chính như thương hiệu, chất lượng, giá cả, thẩm mỹ, và các yếu tố xã hội; đánh giá mức độ tác động của từng yếu tố. Kết quả nghiên cứu nhằm cung cấp cơ sở khoa học để đề xuất các giải pháp phù hợp, giúp sinh viên có nhận thức đúng đắn về tiêu dùng và giúp các doanh nghiệp trong ngành marketing hàng xa xỉ xây dựng chiến lược tiếp cận hiệu quả hơn với nhóm người tiêu dùng trẻ.

II. Phân tích các yếu tố tác động đến quyết định mua hàng hiệu

Quyết định mua một sản phẩm hàng hiệu của sinh viên không phải là một hành động đơn lẻ, mà là kết quả của sự tương tác phức tạp giữa nhiều yếu tố. Dựa trên cơ sở lý thuyết và các nghiên cứu trước đó, các nhà nghiên cứu đã xác định một mô hình ban đầu bao gồm sáu nhóm yếu tố chính có khả năng ảnh hưởng đến lựa chọn này. Các yếu tố này bao gồm: (1) Thương hiệu, (2) Chất lượng, (3) Giá cả, (4) Thẩm mỹ, (5) Gia đình và bạn bè, và (6) Nhu cầu khẳng định bản thân và địa vị xã hội. Mỗi yếu tố này đại diện cho một khía cạnh khác nhau trong tâm lý mua sắm hàng hiệu, từ những đánh giá lý tính về sản phẩm đến những động lực cảm tính và xã hội. Việc phân tích sâu các nhóm yếu tố này là bước đầu tiên để hiểu rõ tại sao thói quen chi tiêu của thế hệ Z lại hướng về các sản phẩm có thương hiệu, và đâu là những đòn bẩy tâm lý quan trọng nhất mà các nhà tiếp thị có thể khai thác. Phần tiếp theo sẽ đi sâu vào từng nhóm yếu tố cụ thể.

2.1. Nhóm yếu tố tâm lý Khẳng định bản thân và áp lực đồng trang lứa

Yếu tố tâm lý đóng vai trò cốt lõi trong việc thúc đẩy sinh viên mua hàng hiệu. Theo lý thuyết tiêu dùng phô trương (Veblen, 1899), việc sử dụng hàng hóa xa xỉ là một cách để phô diễn sự giàu có hoặc địa vị xã hội. Đối với sinh viên, điều này chuyển hóa thành nhu cầu khẳng định bản thân, chứng tỏ sự thành công và khác biệt. Bên cạnh đó, áp lực đồng trang lứa là một động lực mạnh mẽ. Khi bạn bè xung quanh đều sử dụng sản phẩm từ các thương hiệu cao cấp, một cá nhân có thể cảm thấy cần phải làm theo để hòa nhập hoặc không bị coi là 'lạc hậu'. Đây là những động cơ vô hình nhưng có sức ảnh hưởng rất lớn đến quyết định mua sắm cuối cùng.

2.2. Nhóm yếu tố xã hội Ảnh hưởng của mạng xã hội và gia đình

Không thể phủ nhận ảnh hưởng của mạng xã hội đến giới trẻ. Các nền tảng như Instagram, TikTok là nơi các influencers và người nổi tiếng liên tục giới thiệu các sản phẩm hàng hiệu, tạo ra những trào lưu và định hình gu thẩm mỹ của sinh viên. Bên cạnh đó, gia đình và bạn bè là nguồn tham khảo và tác động trực tiếp. Một lời khuyên từ bạn thân, hay sự chu cấp và định hướng từ gia đình, đều là những yếu tố ảnh hưởng quyết định mua một cách mạnh mẽ. Theo tài liệu nghiên cứu, sự ủng hộ hoặc phong cách tiêu dùng của gia đình có thể tác động trực tiếp đến khả năng tài chính của sinh viên và xu hướng chi tiêu của họ.

III. Phương pháp nghiên cứu khoa học hành vi tiêu dùng sinh viên

Để đảm bảo tính khách quan và khoa học, nghiên cứu đã áp dụng phương pháp tiếp cận hỗn hợp, kết hợp cả định tính và định lượng. Đây là một cách tiếp cận toàn diện, cho phép vừa khám phá sâu các khía cạnh tâm lý phức tạp, vừa đo lường được mức độ tác động của chúng trên một mẫu đủ lớn. Giai đoạn đầu tiên tập trung vào nghiên cứu định tính để xây dựng và hiệu chỉnh các thang đo. Giai đoạn tiếp theo là nghiên cứu định lượng thông qua khảo sát quy mô lớn để kiểm định các giả thuyết đã đặt ra. Việc sử dụng các công cụ phân tích thống kê chuyên nghiệp như SPSS không chỉ giúp xác thực các mô hình lý thuyết mà còn mang lại những kết quả đáng tin cậy. Cách tiếp cận này đảm bảo rằng các kết luận rút ra không chỉ dựa trên suy đoán mà còn có bằng chứng thực nghiệm vững chắc từ việc khảo sát hành vi người tiêu dùng trẻ.

3.1. Thiết kế nghiên cứu hỗn hợp Định tính và định lượng

Nghiên cứu định tính được thực hiện thông qua phỏng vấn sâu một nhóm nhỏ sinh viên để tìm hiểu quan điểm, động cơ và các yếu tố tiềm ẩn. Kết quả từ giai đoạn này là cơ sở để thiết kế bảng hỏi chi tiết cho nghiên cứu định lượng. Nghiên cứu định lượng được tiến hành bằng cách khảo sát 196 sinh viên tại Trường Đại học Thương Mại qua Google Form. Bảng hỏi sử dụng thang đo Likert 5 mức độ để đo lường thái độ và mức độ đồng ý của sinh viên đối với các phát biểu liên quan đến 6 nhóm yếu tố giả định.

3.2. Quy trình thu thập và phân tích dữ liệu bằng SPSS

Dữ liệu thu thập từ 196 phiếu khảo sát hợp lệ được mã hóa và xử lý bằng phần mềm SPSS. Quy trình phân tích bao gồm nhiều bước quan trọng. Đầu tiên, độ tin cậy của các thang đo được kiểm định bằng hệ số Cronbach's Alpha. Các biến không đạt yêu cầu sẽ bị loại bỏ. Tiếp theo, phân tích nhân tố khám phá (EFA) được sử dụng để nhóm các biến quan sát có liên quan vào các nhân tố chính. Cuối cùng, phân tích hồi quy đa biến được thực hiện để xác định mức độ tác động (biểu thị qua hệ số Beta) của các nhân tố độc lập (các yếu tố ảnh hưởng) lên biến phụ thuộc (xu hướng thích dùng hàng hiệu).

IV. Top 3 yếu tố quyết định xu hướng thích dùng hàng hiệu

Sau quá trình phân tích dữ liệu nghiêm ngặt, kết quả nghiên cứu đã mang lại những phát hiện bất ngờ và giá trị. Từ 6 yếu tố ban đầu trong mô hình giả thuyết, phân tích hồi quy đã chỉ ra rằng chỉ có 3 nhân tố có tác động thực sự ý nghĩa về mặt thống kê đến xu hướng thích dùng hàng hiệu của sinh viên. Các yếu tố này bao gồm Thẩm mỹ, Gia đình và bạn bè, và Chất lượng. Đáng chú ý, các yếu tố như Giá cả, Thương hiệu, và Khẳng định bản thân, dù được cho là quan trọng, lại không thể hiện tác động rõ rệt trong mô hình cuối cùng. Mô hình hồi quy cho thấy 3 yếu tố này giải thích được 65.4% sự biến thiên của ý định dùng hàng hiệu, một con số có ý nghĩa thống kê cao. Điều này cho thấy quyết định mua sắm của sinh viên phức tạp hơn việc chỉ chạy theo logo hay giá tiền. Thay vào đó, nó là sự kết hợp giữa cảm quan về cái đẹp, ảnh hưởng từ cộng đồng và niềm tin vào giá trị cốt lõi của sản phẩm.

4.1. Yếu tố thẩm mỹ Beta 0 549 Tác động mạnh mẽ nhất

Kết quả phân tích cho thấy yếu tố Thẩm mỹ có tác động mạnh nhất với hệ số Beta chuẩn hóa cao nhất (β = 0,549). Điều này có nghĩa là thiết kế đẹp mắt, màu sắc đa dạng, kiểu dáng độc đáo và bao bì sang trọng là những động lực hàng đầu. Sinh viên ngày nay xem thời trang như một ngôn ngữ để thể hiện bản thân, do đó, một sản phẩm có tính thẩm mỹ cao, bắt kịp xu hướng sẽ dễ dàng chinh phục họ. Yếu tố này vượt qua cả chất lượng và thương hiệu, cho thấy thế hệ Z ưu tiên cao cho giá trị thị giác và sự sáng tạo trong việc định vị thương hiệu luxury.

4.2. Yếu tố xã hội Gia đình và bạn bè Beta 0 202

Đứng ở vị trí thứ hai về mức độ ảnh hưởng là yếu tố Gia đình và bạn bè (β = 0,202). Điều này khẳng định vai trò của cộng đồng trong việc định hình hành vi tiêu dùng của sinh viên. Những lời gợi ý, nhận xét từ bạn bè, hoặc việc noi theo phong cách của những người xung quanh là một kênh thông tin và ảnh hưởng đáng tin cậy. Đồng thời, nguồn chu cấp tài chính và định hướng từ gia đình cũng là một phần quan trọng, tạo điều kiện cho việc tiếp cận và mua sắm các sản phẩm hàng hiệu. Yếu tố này cho thấy sức mạnh của marketing truyền miệng và ảnh hưởng xã hội trong nhóm đối tượng này.

4.3. Yếu tố chất lượng Beta 0 155 Nền tảng của giá trị

Mặc dù có hệ số tác động thấp nhất trong ba yếu tố (β = 0,155), Chất lượng vẫn là một nhân tố có ý nghĩa. Sinh viên sẵn sàng chi trả cao hơn cho hàng hiệu vì họ tin rằng sản phẩm được làm từ vật liệu tốt, có độ bền cao và đi kèm dịch vụ chăm sóc khách hàng vượt trội. Chất lượng không phải là yếu tố gây ấn tượng ban đầu mạnh mẽ như thẩm mỹ, nhưng nó là nền tảng xây dựng lòng tin và sự hài lòng lâu dài. Đây là yếu tố lý tính, củng cố cho quyết định mua sắm sau khi các yếu tố cảm tính và xã hội đã phát huy tác dụng.

V. Giải pháp và hàm ý quản trị từ nghiên cứu hàng hiệu

Kết quả của nghiên cứu các yếu tố tác động đến xu hướng thích dùng hàng hiệu không chỉ dừng lại ở mức độ học thuật mà còn mở ra nhiều hàm ý thực tiễn quan trọng. Đối với các doanh nghiệp, việc nắm bắt được rằng Thẩm mỹ, Ảnh hưởng xã hội và Chất lượng là ba trụ cột chính giúp họ xây dựng chiến lược tiếp thị và phát triển sản phẩm hiệu quả hơn. Thay vì chỉ tập trung vào việc quảng bá tên tuổi thương hiệu, các nỗ lực cần được phân bổ hợp lý để đầu tư vào thiết kế, xây dựng cộng đồng và đảm bảo chất lượng vượt trội. Đối với sinh viên và các nhà giáo dục, nghiên cứu này là một cơ sở để thảo luận về tiêu dùng thông minh và có trách nhiệm. Hiểu rõ các động lực đằng sau hành vi mua sắm giúp sinh viên đưa ra quyết định sáng suốt hơn, phù hợp với khả năng tài chính và giá trị cá nhân, từ đó định hình một lối sống sinh viên hiện đại cân bằng và bền vững.

5.1. Kiến nghị cho chiến lược marketing hàng xa xỉ

Dựa trên kết quả nghiên cứu, các thương hiệu xa xỉ nhắm đến đối tượng sinh viên cần: (1) Đặt yếu tố Thẩm mỹ làm trọng tâm trong thiết kế sản phẩm và truyền thông hình ảnh, tạo ra những sản phẩm độc đáo, có tính nghệ thuật cao. (2) Tận dụng sức mạnh của cộng đồng bằng cách triển khai các chiến dịch influencer marketing, khuyến khích đánh giá từ người dùng và tạo ra trải nghiệm mua sắm có tính tương tác xã hội cao. (3) Luôn nhấn mạnh và chứng minh cam kết về Chất lượng sản phẩm, từ nguyên vật liệu đến dịch vụ hậu mãi, để xây dựng niềm tin vững chắc nơi người tiêu dùng trẻ.

5.2. Định hướng nhận thức về tiêu dùng cho thế hệ Z

Nghiên cứu cho thấy sinh viên bị tác động mạnh bởi các yếu tố bên ngoài và cảm xúc. Do đó, các chương trình giáo dục về tài chính cá nhân và tiêu dùng bền vững trong nhà trường là cần thiết. Sinh viên cần được trang bị kiến thức để phân biệt giữa nhu cầu thực sự và mong muốn tức thời do ảnh hưởng của mạng xã hội. Việc hiểu rõ nhận thức về giá trị thương hiệu không chỉ nằm ở logo mà còn ở chất lượng và giá trị sử dụng lâu dài sẽ giúp họ trở thành những người tiêu dùng thông thái, biết cách xây dựng thương hiệu cá nhân một cách ý nghĩa thay vì chỉ chạy theo trào lưu.

Trích đoạn nội dung tài liệu

MỞ ĐẦU 1.Bối cảnh nghiên cứu và nêu đề tài. Sống trong một thế giới phát triển không ngừng nghỉ cùng với đó là mức sống của con người không ngừng được nâng cao đã tạo ra những ham muốn để phục vụ nhu cầu cả về vật chất lẫn tinh thần cho mỗi bản thân chúng ta. Đối với những người thuộc giới trẻ cũng không ngoại lệ. Tuy nhiên, để đạt được mức sống mà họ luôn mong ước thì việc phải làm việc chăm chỉ, liên tục như là một điều để đánh đổi được mục đích đó.

Và, sau những gì khó khăn, mệt mỏi mà họ đã trải qua để đạt được kết quả cuối cùng thì chắc chắn mỗi người đều sẽ nghĩ đến việc tự thưởng cho bản thân mình một món quà có ý nghĩa hoặc giá trị. Với triết lý sống hiện giờ là “Ăn ngon, mặc đẹp”, thì hàng hiệu đang là một trong những mục tiêu xu hướng được nhắm đến cũng như là một sự lựa chọn chất lượng đối với những người trẻ hiện nay. Cá tính, thông minh và chất là những điều thường thấy ở giới trẻ. Họ có phong cách, gu thẩm mỹ, biết tận dụng xu hướng thời trang và trào lưu tiêu dùng như những phương tiện để khẳng định cái tôi đẳng cấp.

Bởi thế, thế hệ trẻ giờ đây không chỉ mong muốn những sản phẩm có tính cá nhân hóa cao hơn mà còn sẵn sàng trả giá cao để có được món đồ phù hợp với cá tính của mình thậm chí là những món đồ hiệu đã qua sử dụng. Có thể nói, giới trẻ có khả năng kết nối kho kiến thức khổng lồ thời trang nhân loại nhanh, rộng và sâu nhờ vào sự phát triển của công nghệ và mạng xã hội. Họ cũng chính là những người đòi hỏi cao về giá trị nhân văn, tôn vinh bản quyền sáng tạo, coi trọng tính bền vững và một tình yêu thời trang không mù quáng bằng cái tôi và ý thức tiêu dùng trách nhiệm. Thay vì mua hàng loạt những chiếc túi mẫu mã phổ thông với chất lượng may rủi, họ sẽ hào hứng hơn khi sở một sản phẩm mang tính di sản của những thương hiệu đẳng cấp như Louis Vuitton, Gucci, Dior… với thiết kế độc đáo, chất lượng toàn cầu, dù 5 thậm chí là hàng đã qua sử dụng nhưng với mức giá không hề “đau ví”.

Sự sáng tạo trong phong cách khiến giới trẻ ưa thích các sản phẩm hợp “gu” và chất lượng. Các thương hiệu cũng thường xuyên cập nhật xu hướng. Nắm bắt được tâm lý của người dùng và cho ra đời các sản phẩm tinh tế, chất lượng. Chính vì vậy, các thương hiệu ngày càng phát triển.

Bắt kịp xu thế của thời đại, tại Việt Nam không ít các thương hiệu đang cạnh tranh trên thị trường. Đặc biệt phải kể đến một số thương hiệu về thời trang như Gucci, Chanel, Louis Vuitton,… Đại dịch Covid-19 khiến nhu cầu tiêu thụ nhiều loại hàng hóa sụt giảm, song phân khúc sản phẩm hàng hóa xa xỉ của Việt Nam trong năm 2020 vẫn đạt 974 triệu USD, giảm 6% so với năm 2019, nhưng sự hồi phục được dự báo sẽ diễn ra nhanh chóng, được dự báo tăng 17% trong năm 2021. Đặc biệt, theo tính toán của Công ty Nghiên cứu thị trường Statista, tốc độ tăng trưởng kép hằng năm của Việt Nam sẽ đạt hơn 9% trong vòng 5 năm tới. Sau khi đại dịch Covid-19 đã lắng xuống, tình hình kinh tế nước ta được ổn định, thị trường thời trang đã nhanh chóng nhộn nhịp, sôi động trở lại cũng là lúc giới trẻ đã bắt đầu trực tiếp săn lùng cho mình những món đồ hiệu xịn sò.

Với các bạn trẻ, việc sở hữu món đồ hiệu được nhận định là thể hiện đẳng cấp, sang trọng. Nhất là việc được sở hữu món đồ "độc, lạ" giúp họ có cảm giác khác biệt, không bị lẫn vào số đông. Tuy nhiên, việc giới trẻ ngày nay tại Việt Nam có xu hướng thích dùng hàng hiệu cũng là một trong những vấn đề được cộng đồng quan tâm với những ý kiến trái chiều và đặt ra nhiều câu hỏi. Đa số mọi người đều cho rằng việc chi tiêu quá nhiều vào mua sắm hàng hiệu ở giới trẻ (phần lớn là học sinh, sinh viên) là điều không nên cho dù cha mẹ có là người giàu cỡ nào đi nữa, hoặc do mình tự kiếm ra thì tiền đó nên để vào việc học tập và phát triển bản thân.

Vì vậy, nhóm nghiên cứu đã lựa chọn đề tài “Nghiên cứu các yếu tố tác động đến xu hướng thích dùng hàng hiệu của giới trẻ tại Việt Nam” để nghiên cứu các yếu tố tác động đến xu hướng thích 6 dùng hàng hiệu của giới trẻ tại Việt Nam. Đề tài thực hiện nhằm phân tích các yếu tố đã tác động đến xu hướng thích dùng hàng hiệu của giới trẻ như thế nào. Từ đó, có cơ sở và đưa ra những phương hướng và giải pháp trả lời hợp lý đối với xu hướng thích dùng hàng hiệu của giới trẻ Việt Nam hiện nay.Tổng quan nghiên cứu.Tài liệu trong nước và tài liệu nước ngoài. STT Tên tài Tên tác Giả thuyết Phương pháp Kết quả liệu giả nghiên cứu nghiên cứu, nghiên cứu Năm xuất phương pháp bản thu thập và xử lý dữ liệu 1 The Vanessa - Thị trường Phương pháp Tất cả Psycholo Page hàng xa xỉ lớn định tính những lí do gy 29/6/202 đến mức nào? này đều Behind 3 - Một số người liên quan Why tiêu dùng không đến cảm People lý trí xúc của Buy - Giá cao hơn có chúng ta Luxury tương đương với khi mua Goods chất lượng cao sắm hàng hơn không? hiệu - Lòng tự trọng có thể ảnh hưởng đến việc mua hàng của một người - Một số ví dụ về hàng hóa xa xỉ là gì? - Những mặt hàng xa xỉ phổ 7 biến nhất mà mọi người mua là gì? 2 The JI YI; -ŠH1: Du lịch - PPNC: Ba yếu tố, Attitude, Meng nước ngoài có nghiên cứu đó là thái motivati Fang ảnh hưởng đến định lượng độ, hoạt on Yuan; hành vi mua - Thu thập dữ động và influence Suresh hàng.

liệu: Microsoft động cơ people’s Kumah - H2: Giá cả ảnh Excel mua hàng buying 2013 hưởng đến hành - Xử lý dữ là những Luxury vi mua hàng. liệu: SPSS, yếu tố goods: A - H3: Nền kinh tế Weighted quan survey of tăng trưởng có mean trọng, còn Chinese ảnh hưởng đến giá trị là in China hành vi mua yếu tố ít hàng. quan trọng - H4: Chất lượng hơn so với ảnh hưởng đến ba yếu tố hành vi mua còn lại. Điều đó có - H5: Thái độ nghĩa là ảnh hưởng đến đối với hành vi mua người mua hàng.

hàng cao cấp ở Trung Quốc, giá cả, thái độ của bản thân và mẫu mã đẹp với 8 chất lượng tốt là lý do quan trọng nhất khiến người Trung Quốc có xu hướng thích mua hàng cao cấp. 3 Luxury Volkan - H1: Giá trị đắt - PPNC: Cả 5 yếu tố Consump Dogan, đỏ có ảnh hưởng nghiên cứu đều phù tion Behcet đến việc mua định lượng hợp với Tendenc Yalin hàng hiệu. - Thu thập dữ nền tảng lý y: Ozkara, - H2: Sự độc đáo liệu: Microsoft thuyết Concept Merve có ảnh hưởng Excel được đưa ualizatio Dogan đến việc mua - Xử lý dữ ra.Š n, Scale 20/02/20 hàng hiệu. liệu: SPSS 21, Develop 18 - H3: Ý nghĩa AMOS ment tượng trưng có and ảnh hưởng đến Validatio việc mua hàng n hiệu.

- H4: Ham muốn tùy tiện có ảnh hưởng đến việc mua hàng hiệu. - H5: Sản phẩm thuộc thiểu số độc quyền có ảnh hưởng đến 9 việc mua hàng hiệu. 4 Factors Zhang - H1: Yếu tố tầng Phương pháp Nghiên cứu influenci Dengkai, lớp xã hội ảnh nghiên cứu hiện tại tạo ng the Guo hưởng tới việc hỗn hợp (định ra những purchase Tingxiu, mua hàng hiệu tính và định tác động of PhD của sinh viên đại lượng) tích cực đối luxury Aspirant, học tại Malaysia Xử lý dữ liệu: với ngành goods by PhD - H2: Yếu tố SPSS sản phẩm universit Aspirant Nhóm (gia đình, xa xỉ theo y 2020 bạn bè, đồng cách nó students nghiệp, hàng cho phép in xóm) ảnh hưởng các nhà Malaysia tới việc mua tiếp thị của hàng hiệu của ngành đó sinh viên đại học quản lý tại Malaysia hoạt động - H3: Yếu tố của họ động lực ảnh theo kết hưởng tới việc quả nghiên mua hàng hiệu cứu để họ của sinh viên đại có thể đạt học tại Malaysia được - H4: Yếu tố doanh thu nhận thức ảnh và năng hưởng tới việc suất cao. mua hàng hiệu Tương tự của sinh viên đại như vậy, học tại Malaysia những tác động tiêu cực đối với ngành 10 công nghiệp sản phẩm xa xỉ được tạo ra thông qua kết quả được quan sát theo cách mà việc tiêu dùng thương hiệu xa xỉ có thể ảnh hưởng đến sự quan tâm và động lực của sinh viên đối với việc học tập và giáo dục vì điều này có thể khiến họ quen với việc mua sắm và cập nhật về thương hiệu và sản phẩm sang 11 trọng.

5 Factor Bidhan - H1: Nhận thức - Phương - Nhận Affecting Chandra về thương hiệu pháp định thức về Attitude Nahakpa có liên quan tích lượng thương and mŠ cực đến thái độ - Thu thập và hiệu là một Purchase 11/09/20 của sinh viên đại dữ liệu: trong Intention 20 học Hàn Quốc Google Form, những biến of Luxury đối với việc mua Google Docs, số quan Fashion hàng xa xỉ. Google trọng trong Product - H2: Khả năng Sheets và việc đánh Consump mua lại có liên Google Slides. giá thái độ tion: A quan tích cực - Xử lý dữ của sinh Case of đến thái độ của liệu: SPSS 20 viên đại Korean sinh viên đại học và AMOS học Hàn Universit Hàn Quốc đối với Quốc đối y việc mua hàng với việc Students xa xỉ. mua hàng - H3: Sự tương xa xỉ.

phản xã hội có - Sự tương tác động tích phản xã cực đến cách hội và thái mọi người mua độ đối với các sản phẩm việc mua thời trang xa xỉ. các sản - H4: Sự đổi mới phẩm xa xỉ thời trang có liên cho thấy quan tích cực có mối đến thái độ đối quan hệ với việc mua đáng kể. hàng xa xỉ. - Khả năng - H5: Việc tham mua lại gia vào thời cho thấy 12 trang có ảnh có ý nghĩa hưởng mạnh mẽ rất nhỏ đối đến việc mua với thái độ sản phẩm thời mua các trang.

sản phẩm - H6: Thái độ đối xa xỉ. với việc mua hàng xa xỉ có liên quan đến ý định mua hàng xa xỉ.