I. Giới thiệu về luận văn và đối tượng nghiên cứu
Luận văn này sẽ tập trung nghiên cứu về nhận thức về thương hiệu của Trường Đại học Quốc gia Hà Nội - Trường Quốc tế (VNU-IS) và những giải pháp để nâng cao mức độ nhận thức này. Đối tượng nghiên cứu của chúng tôi là học sinh trung học phổ thông ở Hà Nội.
1.1. Mục tiêu và phạm vi nghiên cứu
Mục tiêu của nghiên cứu này là phân tích mức độ nhận thức về thương hiệu của VNU-IS và đề xuất các giải pháp để nâng cao mức độ nhận thức này. Phạm vi nghiên cứu sẽ tập trung vào học sinh trung học phổ thông ở Hà Nội.
1.2. Cấu trúc nghiên cứu
Nghiên cứu này sẽ được chia thành ba chương: Giới thiệu, Phân tích mức độ nhận thức thương hiệu của VNU-IS và Giải pháp để nâng cao mức độ nhận thức thương hiệu của VNU-IS.
II. Thương hiệu nhận thức thương hiệu và giá trị thương hiệu
Thương hiệu là một yếu tố quan trọng trong việc xây dựng và phát triển một tổ chức. Nhận thức thương hiệu là một phần quan trọng của giá trị thương hiệu, nó ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng.
2.1. Vai trò của thương hiệu
Thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và phát triển một tổ chức. Nó giúp khách hàng nhận biết và nhớ đến tổ chức, đồng thời tạo ra giá trị cho tổ chức.
2.2. Lợi ích của nhận thức thương hiệu
Nhận thức thương hiệu mang lại nhiều lợi ích cho một tổ chức, bao gồm lợi ích hiểu biết, lợi ích xem xét và lợi ích lựa chọn.
III. Phân tích mức độ nhận thức thương hiệu của VNU IS
Chương này sẽ phân tích mức độ nhận thức thương hiệu của VNU-IS thông qua một nghiên cứu với học sinh trung học phổ thông ở Hà Nội.
3.1. Phương pháp nghiên cứu
Nghiên cứu này sẽ sử dụng phương pháp so sánh, tổng hợp, nghiên cứu định lượng và nghiên cứu định tính, sử dụng phần mềm SPSS để phân tích dữ liệu.
3.2. Kết quả nghiên cứu
Kết quả nghiên cứu sẽ giúp chúng tôi đánh giá mức độ nhận thức thương hiệu của VNU-IS, nhận diện các yếu tố ảnh hưởng quan trọng và đề xuất các giải pháp để nâng cao mức độ nhận thức thương hiệu của VNU-IS.
IV. Giải pháp để nâng cao mức độ nhận thức thương hiệu của VNU IS
Chương này sẽ đề xuất các giải pháp để nâng cao mức độ nhận thức thương hiệu của VNU-IS thông qua các hoạt động tiếp thị và các phương pháp tiếp cận khách hàng.
4.1. Hoạt động tiếp thị
VNU-IS có thể sử dụng các hoạt động tiếp thị như quảng cáo trên phương tiện truyền thông đại chúng, tiếp cận khách hàng trực tiếp và tiếp thị nội bộ để nâng cao mức độ nhận thức thương hiệu của mình.
4.2. Tiếp cận khách hàng
VNU-IS cũng có thể sử dụng các phương pháp tiếp cận khách hàng như tiếp cận khách hàng qua mạng, tiếp cận khách hàng qua email và tiếp cận khách hàng qua mạng xã hội để nâng cao mức độ nhận thức thương hiệu của mình.
