Khám Phá Tiền Giả Định Trong Quảng Cáo Điện Thoại Thông Minh Quốc Tế

Khám phá các tiền giả định trong quảng cáo của các công ty điện thoại thông minh quốc tế, từ chiến lược đến tác động đến người tiêu dùng.

• Tác giả: Bùi Trương Quỳnh Thi
• Người hướng dẫn: PGS. Phạm Thị Hồng Nhung
• Trường học: Hue University
• Chuyên ngành: English Language
• Đề tài: Khám Phá Tiền Giả Định Trong Quảng Cáo Điện Thoại Thông Minh Quốc Tế
• Loại tài liệu: ma thesis
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Thừa Thiên Huế

Mục lục chi tiết

• 1. CHƯƠNG 1: INTRODUCTION
• 1.1. Rationale of the Study
• 1.2. Aim of the Study
• 1.3. Scope of the Study
• 1.4. Significance of the Study
• 1.5. Organization of the Study
• 2. CHƯƠNG 2: LITERATURE REVIEW
• 2.1. Theory of Pragmatic Presuppositions
• 2.2. Definition of key terms
• 2.3. Review of previous studies
• 2.4. Data collection procedure
• 2.5. Framework for analyzing data
• 2.6. Data analysis procedure
• 3. CHƯƠNG 3: RESEARCH METHODOLOGY
• 4. CHƯƠNG 4: FINDINGS AND DISCUSSION
• 4.1. Presupposition used in advertisements
• 4.2. Types of presuppositions found in advertisements of smartphones
• 4.3. The frequency of presupposition types
• 5. CHƯƠNG 5: CONCLUSION AND IMPLICATIONS
• 5.1. Contribution of this study
• 5.2. Limitations of the study
• 5.3. Suggestions for future research

Tóm tắt

I. Tiền Giả Định Trong Quảng Cáo Điện Thoại Tổng Quan 55 ký tự

Bài viết này khám phá tiền giả định được sử dụng trong quảng cáo điện thoại thông minh quốc tế. Tiền giả định là những giả định ngầm mà người nói (hoặc trong trường hợp này, nhà quảng cáo) đưa ra trước khi đưa ra một tuyên bố. Chúng đóng vai trò quan trọng trong việc định hình cách người tiêu dùng tiếp nhận thông điệp quảng cáo. Việc hiểu rõ các loại tiền giả định này có thể giúp chúng ta đánh giá hiệu quả và tính trung thực của quảng cáo trực tuyến, đặc biệt trong lĩnh vực thương mại điện tử và kinh doanh quốc tế. Nghiên cứu này dựa trên phân tích các quảng cáo điện thoại từ các công ty toàn cầu, nhằm làm sáng tỏ cách họ sử dụng tiền giả định để thuyết phục người tiêu dùng. Theo Yule, tiền giả định là điều mà người nói cho là đúng trước khi đưa ra một phát ngôn (Yule, 1996).

1.1. Định Nghĩa Tiền Giả Định và Vai Trò Trong Quảng Cáo

Tiền giả định là một khái niệm quan trọng trong ngôn ngữ học và pragmatics. Nó đề cập đến những giả định ngầm hoặc niềm tin mà người nói (hoặc người viết) cho là đúng khi đưa ra một tuyên bố. Trong quảng cáo, tiền giả định được sử dụng một cách chiến lược để tác động đến nhận thức của người tiêu dùng mà không cần phải tuyên bố trực tiếp. Việc sử dụng tiền giả định có thể tạo ra sự tin tưởng và chấp nhận thông điệp quảng cáo một cách tự nhiên hơn. Ví dụ, một quảng cáo smartphone có thể tiền giả định rằng người tiêu dùng đang tìm kiếm một sản phẩm có tính năng bảo mật cao, từ đó tập trung vào việc quảng bá tính năng này.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Nghiên Cứu Tiền Giả Định Trong Quảng Cáo

Nghiên cứu về tiền giả định trong quảng cáo điện thoại là vô cùng quan trọng vì nhiều lý do. Thứ nhất, nó giúp chúng ta hiểu rõ hơn về cách các nhà quảng cáo sử dụng ngôn ngữ để thuyết phục người tiêu dùng. Thứ hai, nó giúp chúng ta trở nên tỉnh táo hơn trước những thông điệp tiềm ẩn trong quảng cáo. Thứ ba, nó có thể cung cấp thông tin hữu ích cho các nhà quản lý và các nhà làm luật về cách bảo vệ người tiêu dùng khỏi những quảng cáo lừa đảo. Trong bối cảnh an ninh mạng và bảo mật quảng cáo ngày càng trở nên quan trọng, việc hiểu rõ tiền giả định càng trở nên cấp thiết.

II. Thách Thức Tiền Giả Định Gian Lận Quảng Cáo 59 ký tự

Một trong những thách thức lớn nhất trong quảng cáo điện thoại thông minh quốc tế là khả năng sử dụng tiền giả định để tạo ra những ấn tượng sai lệch hoặc thậm chí gian lận quảng cáo. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng tiền giả định để thổi phồng tính năng của sản phẩm, tạo ra kỳ vọng không thực tế, hoặc che giấu thông tin quan trọng. Điều này có thể dẫn đến việc người tiêu dùng mua phải những sản phẩm không đáp ứng được nhu cầu của họ, hoặc thậm chí bị lừa đảo. Vì vậy, việc phát hiện tiền giả trong quảng cáo là rất quan trọng để bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng và đảm bảo một môi trường kinh doanh quốc tế công bằng. Các loại rủi ro quảng cáo đang ngày càng gia tăng và trở nên tinh vi hơn.

2.1. Nguy Cơ Tiềm Ẩn Từ Việc Lạm Dụng Tiền Giả Định

Việc lạm dụng tiền giả định trong quảng cáo có thể gây ra những hậu quả nghiêm trọng. Người tiêu dùng có thể bị đánh lừa về chất lượng, tính năng, hoặc giá trị của sản phẩm. Điều này không chỉ gây thiệt hại về tài chính mà còn ảnh hưởng đến uy tín của thương hiệu. Hơn nữa, việc sử dụng tiền giả định một cách không trung thực có thể vi phạm luật pháp quốc tế và gây ra những tranh chấp pháp lý phức tạp. Vì vậy, các nhà quảng cáo cần phải tuân thủ các nguyên tắc đạo đức và pháp lý khi sử dụng tiền giả định trong quảng cáo.

2.2. Các Chiêu Thức Gian Lận Quảng Cáo Phổ Biến Liên Quan Đến Tiền Giả Định

Có rất nhiều chiêu thức gian lận quảng cáo liên quan đến tiền giả định. Một số chiêu thức phổ biến bao gồm: sử dụng ngôn ngữ mơ hồ hoặc phóng đại để tạo ra những kỳ vọng không thực tế; che giấu thông tin quan trọng về sản phẩm; so sánh sản phẩm với những sản phẩm kém chất lượng hơn; và sử dụng chứng thực giả mạo. Các nhà quảng cáo cũng có thể sử dụng tiền giả định để tạo ra cảm giác khan hiếm hoặc cấp bách, thúc đẩy người tiêu dùng mua hàng một cách vội vàng. Việc kiểm tra tiền giả và xác minh tiền giả trong quảng cáo là rất quan trọng để phát hiện và ngăn chặn những chiêu thức này.

III. Phương Pháp Phân Tích Các Loại Tiền Giả Định 57 ký tự

Để hiểu rõ hơn về cách tiền giả định được sử dụng trong quảng cáo điện thoại thông minh quốc tế, cần thiết phải phân tích chi tiết các loại tiền giả định khác nhau. Nghiên cứu này sử dụng khung lý thuyết của Yule (1996) để phân loại tiền giả định thành các loại như: tiền giả định tồn tại, tiền giả định sự thật, tiền giả định từ vựng, tiền giả định cấu trúc, tiền giả định phi sự thật và tiền giả định phản thực tế. Việc phân tích này giúp chúng ta xác định những loại tiền giả định nào được sử dụng phổ biến nhất và cách chúng được sử dụng để tác động đến nhận thức của người tiêu dùng. Nghiên cứu cũng xem xét các yếu tố văn hóa và xã hội có thể ảnh hưởng đến cách tiền giả định được diễn giải.

3.1. Khung Phân Loại Tiền Giả Định Theo Yule 1996

Khung phân loại tiền giả định của Yule (1996) là một công cụ hữu ích để phân tích các loại tiền giả định khác nhau trong quảng cáo. Khung này bao gồm các loại tiền giả định sau: tiền giả định tồn tại (ví dụ: "Chiếc điện thoại mới của Samsung có camera tốt hơn"), tiền giả định sự thật (ví dụ: "Chúng tôi rất tiếc vì bạn không hài lòng với sản phẩm"), tiền giả định từ vựng (ví dụ: "Hãy ngừng lo lắng về pin yếu"), tiền giả định cấu trúc (ví dụ: "Bạn đã mua điện thoại này ở đâu?"), tiền giả định phi sự thật (ví dụ: "Tôi ước tôi có thể mua chiếc điện thoại này") và tiền giả định phản thực tế (ví dụ: "Nếu bạn là khách hàng của chúng tôi, bạn sẽ nhận được nhiều ưu đãi hơn"). Việc sử dụng khung phân loại này giúp chúng ta có cái nhìn toàn diện về cách tiền giả định được sử dụng trong quảng cáo.

3.2. Phương Pháp Phân Tích Nội Dung Quảng Cáo Điện Thoại

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp phân tích nội dung để phân tích quảng cáo điện thoại thông minh quốc tế. Phương pháp này bao gồm việc thu thập một mẫu quảng cáo đại diện từ các công ty khác nhau, sau đó phân tích ngôn ngữ, hình ảnh và các yếu tố khác của quảng cáo để xác định các tiền giả định được sử dụng. Các tiền giả định được xác định sau đó được phân loại theo khung lý thuyết của Yule (1996). Nghiên cứu cũng xem xét các yếu tố văn hóa và xã hội có thể ảnh hưởng đến cách tiền giả định được diễn giải. Mục tiêu là để hiểu rõ hơn về cách các nhà quảng cáo sử dụng tiền giả định để tác động đến nhận thức của người tiêu dùng.

IV. Ứng Dụng AI Chống Gian Lận Quảng Cáo 52 ký tự

Trong bối cảnh quảng cáo trực tuyến ngày càng phức tạp, việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) và học máy (Machine Learning) để chống gian lận quảng cáo và phát hiện tiền giả trở nên vô cùng quan trọng. Các thuật toán AI có thể được sử dụng để phân tích lượng lớn dữ liệu quảng cáo và xác định các mẫu và xu hướng đáng ngờ. AI cũng có thể được sử dụng để xác minh tiền giả trong quảng cáo và ngăn chặn những quảng cáo lừa đảo tiếp cận người tiêu dùng. Điều này giúp bảo vệ người tiêu dùng và duy trì một môi trường quảng cáo công bằng và minh bạch.

4.1. Ứng Dụng Trí Tuệ Nhân Tạo AI Trong Phát Hiện Tiền Giả

Trí tuệ nhân tạo (AI) có thể được sử dụng để phát hiện tiền giả trong quảng cáo bằng cách phân tích các yếu tố như ngôn ngữ, hình ảnh, và hành vi của người dùng. Các thuật toán AI có thể được huấn luyện để nhận diện các mẫu và xu hướng đáng ngờ, chẳng hạn như việc sử dụng ngôn ngữ phóng đại, hình ảnh chỉnh sửa quá mức, hoặc các đánh giá giả mạo. AI cũng có thể được sử dụng để xác minh tiền giả bằng cách so sánh thông tin quảng cáo với các nguồn dữ liệu đáng tin cậy khác. Điều này giúp người tiêu dùng bảo vệ mình khỏi những quảng cáo lừa đảo.

4.2. Vai Trò Của Blockchain Trong Bảo Mật Quảng Cáo

Công nghệ blockchain có thể đóng vai trò quan trọng trong việc bảo mật quảng cáo và chống gian lận. Blockchain cung cấp một nền tảng minh bạch và không thể thay đổi để theo dõi và xác minh các giao dịch quảng cáo. Điều này giúp ngăn chặn các hoạt động gian lận, chẳng hạn như việc giả mạo lưu lượng truy cập hoặc sử dụng các tài khoản giả mạo. Blockchain cũng có thể được sử dụng để tạo ra một hệ thống bảo mật hơn cho việc quản lý dữ liệu người dùng, giúp bảo vệ quyền riêng tư của người tiêu dùng. Việc tích hợp blockchain vào quy trình quảng cáo có thể tăng cường tính minh bạch và bảo mật, giúp xây dựng lòng tin của người tiêu dùng.

V. Kết Luận Tiền Giả Định Tương Lai Quảng Cáo 55 ký tự

Nghiên cứu này cho thấy tiền giả định đóng vai trò quan trọng trong quảng cáo điện thoại thông minh quốc tế. Việc hiểu rõ các loại tiền giả định khác nhau và cách chúng được sử dụng có thể giúp người tiêu dùng trở nên tỉnh táo hơn trước những thông điệp tiềm ẩn trong quảng cáo. Trong tương lai, việc ứng dụng AI và các công nghệ mới như blockchain có thể giúp chống gian lận quảng cáo và bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng. Điều này sẽ tạo ra một môi trường quảng cáo công bằng và minh bạch hơn, thúc đẩy sự phát triển của thương mại điện tử và kinh doanh quốc tế. Các cơ quan quản lý đóng vai trò quan trọng trong việc giám sát và thực thi các quy định về quảng cáo để đảm bảo bảo vệ người tiêu dùng.

5.1. Tóm Tắt Kết Quả Nghiên Cứu Và Ý Nghĩa Thực Tiễn

Kết quả nghiên cứu đã làm sáng tỏ cách các nhà quảng cáo điện thoại thông minh quốc tế sử dụng tiền giả định để tác động đến nhận thức của người tiêu dùng. Nghiên cứu cũng đã xác định những loại tiền giả định được sử dụng phổ biến nhất và cách chúng được sử dụng để tạo ra những ấn tượng sai lệch hoặc thậm chí gian lận. Những phát hiện này có ý nghĩa thực tiễn quan trọng đối với người tiêu dùng, các nhà quản lý, và các nhà làm luật. Người tiêu dùng có thể sử dụng thông tin này để trở nên tỉnh táo hơn trước những thông điệp quảng cáo. Các nhà quản lý và các nhà làm luật có thể sử dụng thông tin này để phát triển các chính sách và quy định hiệu quả hơn để bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng.

5.2. Hướng Nghiên Cứu Tương Lai Và Đề Xuất

Trong tương lai, cần có thêm nhiều nghiên cứu về tác động của tiền giả định đối với người tiêu dùng ở các nền văn hóa và xã hội khác nhau. Cũng cần có thêm nghiên cứu về hiệu quả của các biện pháp chống gian lận quảng cáo và phát hiện tiền giả. Ngoài ra, cần có sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa các nhà quảng cáo, các nhà quản lý, và các nhà làm luật để tạo ra một môi trường quảng cáo công bằng và minh bạch hơn. Việc đầu tư vào ngân hàng số và ví điện tử an toàn cũng góp phần giảm thiểu rủi ro quảng cáo và tội phạm mạng.

Nội dung chính

## Tổng quan nghiên cứu

Trong bối cảnh thị trường smartphone toàn cầu ngày càng phát triển mạnh mẽ, quảng cáo trở thành công cụ thiết yếu để các công ty truyền tải thông điệp và thu hút khách hàng. Năm 2021, 25 quảng cáo chính thức của bốn công ty điện thoại thông minh quốc tế hàng đầu gồm Apple Inc., Samsung Electronics, Vivo và Xiaomi đã được phân tích nhằm khám phá các tiền giả định (presuppositions) trong ngôn ngữ quảng cáo. Tổng cộng có khoảng 1940 tiền giả định được phát hiện, trong đó 72,83% là tiền giả định tồn tại (existential presupposition), 25,83% là tiền giả định từ vựng (lexical presupposition), 1,75% là tiền giả định thực tế (factive presupposition) và 0,05% là tiền giả định phi thực tế (non-factive presupposition). Nghiên cứu tập trung vào việc xác định các loại tiền giả định được sử dụng phổ biến nhất trong quảng cáo smartphone, đồng thời làm rõ vai trò của chúng trong việc truyền tải thông điệp quảng cáo một cách tinh tế và hiệu quả. Phạm vi nghiên cứu giới hạn trong các quảng cáo tiếng Anh trên trang Newsroom chính thức của các công ty trong năm 2021, nhằm đảm bảo tính cập nhật và đại diện cho xu hướng quảng cáo hiện đại. Kết quả nghiên cứu không chỉ đóng góp vào lý thuyết ngôn ngữ học về tiền giả định mà còn có ý nghĩa thực tiễn trong việc nâng cao nhận thức của người tiêu dùng và hỗ trợ các nhà quảng cáo phát triển chiến lược truyền thông hiệu quả hơn.

## Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

### Khung lý thuyết áp dụng

Nghiên cứu dựa trên lý thuyết về tiền giả định trong ngữ dụng học, đặc biệt là phân loại của Yule (1996) với sáu loại tiền giả định chính: tiền giả định tồn tại, tiền giả định thực tế, tiền giả định từ vựng, tiền giả định cấu trúc, tiền giả định phi thực tế và tiền giả định phản thực tế. Trong đó, tiền giả định tồn tại là loại phổ biến nhất, thể hiện sự cam kết về sự tồn tại của đối tượng hoặc hiện tượng được nhắc đến trong câu. Ngoài ra, lý thuyết về ngữ dụng học và ngữ cảnh giao tiếp cũng được áp dụng để giải thích cách thức các tiền giả định giúp truyền tải thông điệp quảng cáo một cách gián tiếp, tránh các khẳng định trực tiếp có thể vi phạm luật quảng cáo hoặc gây phản cảm. Khái niệm về ngữ cảnh, hàm ý (implicature) và ngữ nghĩa ngữ dụng cũng được tích hợp để phân tích sâu sắc hơn về cách thức ngôn ngữ quảng cáo vận hành.

### Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu sử dụng phương pháp kết hợp định tính và định lượng, với cỡ mẫu gồm 25 quảng cáo tiếng Anh được thu thập từ trang Newsroom của bốn công ty Apple Inc., Samsung Electronics, Vivo và Xiaomi trong khoảng thời gian từ tháng 1 đến tháng 12 năm 2021. Phương pháp chọn mẫu là chọn lọc theo tiêu chí quảng cáo liên quan đến ra mắt sản phẩm mới hoặc tính năng mới của smartphone nhằm đảm bảo tính đại diện và tập trung. Phân tích dữ liệu được thực hiện qua ba bước chính: phân loại và tổng hợp các tiền giả định theo lý thuyết Yule, đếm tần suất xuất hiện và chuyển đổi thành tỷ lệ phần trăm, cuối cùng là rút ra kết luận dựa trên kết quả phân tích. Việc sử dụng phương pháp phân tích nội dung (content analysis) giúp nghiên cứu vừa đảm bảo tính khách quan vừa khai thác sâu sắc các đặc điểm ngôn ngữ trong quảng cáo. Timeline nghiên cứu kéo dài trong năm 2022, bao gồm giai đoạn thu thập dữ liệu, phân tích và viết báo cáo.

## Kết quả nghiên cứu và thảo luận

### Những phát hiện chính

- **Tiền giả định tồn tại chiếm ưu thế:** Trong tổng số 1940 tiền giả định được phát hiện, có đến 1404 (72,83%) là tiền giả định tồn tại, thể hiện sự nhấn mạnh về sự hiện diện và tính xác thực của sản phẩm hoặc tính năng được quảng cáo. Ví dụ, các tên riêng như “iPhone 13 Pro” hay “Galaxy Z Fold3 5G” được sử dụng để ngầm khẳng định sự tồn tại và giá trị của sản phẩm.

- **Tiền giả định từ vựng chiếm 25,83%:** Loại tiền giả định này thường xuất hiện qua các từ ngữ chỉ sự thay đổi trạng thái hoặc so sánh như “again”, “now”, “more”, giúp quảng cáo tạo ra cảm giác tiến bộ, cải tiến liên tục. Ví dụ, từ “more pro than ever before” trong quảng cáo của Apple ngầm khẳng định sự vượt trội so với các phiên bản trước.

- **Tiền giả định thực tế chiếm tỷ lệ nhỏ (1,75%):** Loại này thường được kích hoạt bởi các động từ như “know”, “boast”, “commit”, nhằm tạo dựng niềm tin và sự chắc chắn về chất lượng sản phẩm. Ví dụ, câu “Apple News knows that access to trusted local news is critical” tạo ra sự tin tưởng cho người tiêu dùng.

- **Tiền giả định phi thực tế rất hiếm gặp (0,05%):** Chỉ xuất hiện một lần trong quảng cáo của Vivo với động từ “imagine”, nhằm kích thích trí tưởng tượng và mong muốn của khách hàng.

### Thảo luận kết quả

Sự thống trị của tiền giả định tồn tại phản ánh chiến lược quảng cáo tập trung vào việc khẳng định sự hiện diện và giá trị của sản phẩm, giúp người tiêu dùng dễ dàng chấp nhận và tin tưởng. So với các nghiên cứu trước đây về tiền giả định trong văn bản và ngôn ngữ giao tiếp, kết quả này phù hợp với quan điểm rằng tiền giả định tồn tại là loại phổ biến nhất trong giao tiếp ngôn ngữ. Việc sử dụng tiền giả định từ vựng và thực tế giúp quảng cáo không chỉ truyền tải thông tin mà còn tạo ra cảm giác đổi mới và uy tín, từ đó nâng cao hiệu quả thuyết phục. Sự vắng mặt của tiền giả định cấu trúc và phản thực tế có thể do đặc thù ngôn ngữ quảng cáo, nơi cần sự rõ ràng và tích cực. Dữ liệu có thể được trình bày qua biểu đồ tròn thể hiện tỷ lệ phần trăm các loại tiền giả định, giúp minh họa trực quan sự phân bố và ưu thế của từng loại trong quảng cáo smartphone.

## Đề xuất và khuyến nghị

- **Tăng cường sử dụng tiền giả định tồn tại:** Các nhà quảng cáo nên tận dụng loại tiền giả định này để củng cố sự hiện diện và giá trị sản phẩm, giúp khách hàng dễ dàng nhận diện và tin tưởng. Thời gian thực hiện: ngay lập tức trong các chiến dịch quảng cáo tiếp theo.

- **Kết hợp linh hoạt tiền giả định từ vựng và thực tế:** Sử dụng các từ ngữ so sánh, thay đổi trạng thái và động từ thể hiện sự chắc chắn để tạo cảm giác đổi mới và uy tín cho sản phẩm. Chủ thể thực hiện: bộ phận sáng tạo nội dung quảng cáo, trong vòng 3-6 tháng.

- **Đào tạo nhân viên quảng cáo về ngôn ngữ học pragmatics:** Nâng cao nhận thức và kỹ năng sử dụng tiền giả định và hàm ý trong quảng cáo để tăng hiệu quả truyền thông. Thời gian: 6 tháng đến 1 năm, chủ thể: phòng nhân sự và đào tạo.

- **Nâng cao nhận thức người tiêu dùng:** Tổ chức các chương trình giáo dục giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về các kỹ thuật ngôn ngữ trong quảng cáo, từ đó trở thành người tiêu dùng thông thái hơn. Chủ thể: các tổ chức bảo vệ người tiêu dùng, trong vòng 1 năm.

## Đối tượng nên tham khảo luận văn

- **Nhà nghiên cứu ngôn ngữ học và ngữ dụng học:** Có thể sử dụng kết quả để phát triển thêm các nghiên cứu về tiền giả định trong các lĩnh vực ngôn ngữ khác nhau, đặc biệt là ngôn ngữ quảng cáo.

- **Chuyên gia marketing và quảng cáo:** Áp dụng kiến thức về tiền giả định để thiết kế nội dung quảng cáo hiệu quả, tăng sức thuyết phục và thu hút khách hàng.

- **Nhà quản lý sản phẩm và thương hiệu:** Hiểu rõ cách thức ngôn ngữ quảng cáo tác động đến nhận thức khách hàng, từ đó điều chỉnh chiến lược truyền thông phù hợp.

- **Người tiêu dùng và tổ chức bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng:** Nâng cao nhận thức về các kỹ thuật ngôn ngữ trong quảng cáo, giúp phân biệt thông tin chính xác và tránh bị tác động tiêu cực.

## Câu hỏi thường gặp

1. **Tiền giả định là gì và tại sao nó quan trọng trong quảng cáo?**  
Tiền giả định là những giả định ngầm định mà người nói hoặc viết cho là đúng trước khi truyền đạt thông tin. Trong quảng cáo, nó giúp truyền tải thông điệp một cách tinh tế, tránh khẳng định trực tiếp nhưng vẫn tạo ấn tượng mạnh với khách hàng.

2. **Loại tiền giả định nào phổ biến nhất trong quảng cáo smartphone?**  
Tiền giả định tồn tại là loại phổ biến nhất, chiếm khoảng 72,83% tổng số tiền giả định, giúp khẳng định sự hiện diện và giá trị của sản phẩm.

3. **Làm thế nào để nhận biết tiền giả định trong một câu quảng cáo?**  
Tiền giả định thường được kích hoạt bởi các từ ngữ như tên riêng, đại từ chỉ định, động từ thể hiện sự chắc chắn hoặc từ ngữ so sánh, thay đổi trạng thái. Ví dụ, câu “iPhone 13 Pro is more powerful” ngầm giả định sự tồn tại của iPhone 13 Pro.

4. **Tiền giả định có thể gây hiểu lầm cho người tiêu dùng không?**  
Có thể, nếu người tiêu dùng không nhận thức được các giả định ngầm, họ có thể hiểu sai hoặc bị tác động bởi thông tin không rõ ràng. Vì vậy, nâng cao nhận thức là cần thiết.

5. **Nghiên cứu này có thể áp dụng cho các lĩnh vực quảng cáo khác không?**  
Có, phương pháp và kết quả nghiên cứu về tiền giả định có thể được áp dụng để phân tích và cải thiện nội dung quảng cáo trong nhiều lĩnh vực khác nhau như thời trang, ô tô, dịch vụ tài chính.

## Kết luận

- Nghiên cứu đã xác định được bốn loại tiền giả định chính trong quảng cáo smartphone, với tiền giả định tồn tại chiếm ưu thế (72,83%).  
- Phân tích chi tiết cho thấy mỗi công ty sử dụng tiền giả định để nhấn mạnh sự hiện diện sản phẩm và tính năng mới, góp phần nâng cao hiệu quả quảng cáo.  
- Kết quả nghiên cứu góp phần làm rõ vai trò của ngôn ngữ học pragmatics trong lĩnh vực quảng cáo hiện đại.  
- Đề xuất các giải pháp thực tiễn nhằm nâng cao chất lượng quảng cáo và nhận thức người tiêu dùng.  
- Các bước tiếp theo bao gồm mở rộng nghiên cứu sang các lĩnh vực quảng cáo khác và đào tạo chuyên sâu cho các nhà quảng cáo.

Hãy áp dụng những kiến thức này để phát triển các chiến lược quảng cáo hiệu quả và trở thành người tiêu dùng thông thái hơn.

Trích đoạn nội dung tài liệu

HUE UNIVERSITY UNIVERSITY OF FOREIGN LANGUAGES AND INTERNATIONAL STUDIES -------------------------- BUI TRUONG QUYNH THI EXPLORING PRESUPPOSITIONS IN ADVERTISEMENTS OF SMARTPHONES OF INTERNATIONAL COMPANIES MA THESIS ENGLISH LANGUAGE CODE: 8220201 SUPERVISOR: ASSOC. PHAM THI HONG NHUNG THUA THIEN HUE, 2022 ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI NGỮ -------------------------- BÙI TRƯƠNG QUỲNH THI KHÁM PHÁ CÁC TIỀN GIẢ ĐỊNH TRONG QUẢNG CÁO CỦA CÁC CÔNG TY ĐIỆN THOẠI THÔNG MINH QUỐC TẾ LUẬN VĂN THẠC SĨ NGÔN NGỮ ANH MÃ SỐ: 8220201 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS. PHẠM THỊ HỒNG NHUNG THỪA THIÊN HUẾ, 2022 STATEMENT OF ORIGINAL AUTHORSHIP The work contained in this thesis has not been previously submitted for a degree in any university. I certify that, to the best of my knowledge and belief, my thesis contains no material previously published or written by another person except where due reference is made in the thesis itself.

i ABSTRACT This paper studied the presupposition used in the online advertisements of four international smartphone companies. In particular, it aimed to identify and find out the most common presupposition type found in smartphone advertisements of each company according to Yule’s theory. This research applied qualitative and quantitative approaches to collect and analyze the data. The data of this research were 25 advertisements relating to the launch of new smartphones or their features published on the NEWSROOM pages of the four smartphone companies, specifically Apple Inc., Samsung Electronics, Vivo, and Xiaomi, between January and December 2021.

The findings showed that existential presupposition was the most common presupposition type found in smartphone advertisements of each company. Specifically, there were 1940 presuppositions, of which 1404 were existential presuppositions, 34 factive presuppositions, 501 lexical presuppositions, and one non-factive presupposition. Furthermore, the implication for helping readers approach advertisements with greater knowledge were provided at the end of the study. ii ACKNOWLEDGEMENTS I would first like to express my gratitude to my prominent supervisor, Associate Professor Dr.

Pham Thi Hong Nhung, for teaching me knowledge that supported a lot for my research. I admire her talent and patience; she has always been an inspiration to me, and her words and thoughts have always motivated me to achieve my goals. I am grateful to all of the lecturers in the MA course who shared their knowledge and a wide range of excellent resources with me throughout the lectures. They were valuable sources of information for me to begin my thesis.

In addition, thanks should be bestowed upon my family who always gave me valuable words of encouragement. Last but not least, it is impossible to extend my special thanks to Tram Doan who shared with me all the ups and downs and transmitted positive energy to me in every stage of the thesis. iii List of Tables Table 3. List of Advertisements and the date of publication.

The total frequency of presupposition types. List of types of presupposition found in the Apple Inc. List of types of presupposition found in the Samsung Electronics' Advertisements. List of types of presupposition found in the Vivo's Advertisements.

List of types of presupposition found in the Xiaomi's Advertisements. 43 iv List of Abbreviations E. P Lexical Presupposition NF. P Non- Factive Presupposition v TABLE OF CONTENTS Statement of Original Authorship .iii List of Tables.

iv List of Abbreviations. v Table of Contents. vi Chapter 1: Introduction. Rationale of the Study.

Aim of the Study. Scope of the Study. Significance of the Study. Organization of the Study.

4 Chapter 2: Literature review. Theory of Pragmatic Presuppositions. Definition of key terms. Review of previous studies.

Data collection procedure. Framework for analyzing data. Data analysis procedure. 27 Chapter 4: Findings and Discussion.

Presupposition used in advertisements. Types of presuppositions found in advertisements of smartphones. The frequency of presupposition types. 46 Chapter 5: Conclusion and Implications.

Contribution of this study. Limitations of the study. Suggestions for future research. 54 vii Chapter 1: Introduction This chapter serves as an introductory part of the thesis.

It addresses the rationale of the study, its research inquiries, scope, and significance. The organization of the thesis is also presented in this chapter. Rationale of the Study Language is the way by which people communicate with one another, build relationships, and create a sense of community. Therefore, in the language, there is always information or a message inside.

However, people often encounter misunderstandings with each other because of the sentence or words, which means sometimes it is not based on the context. In linguistics, pragmatics is considered the branch that deals with the ways in which the meaning of an utterance depends on the context of its use. In other words, pragmatics is the study of language meaning. Besides, a sub-discipline of pragmatics, the presupposition is a referring to the logical meaning of a sentence or meaningfully associated with or entailed by a sentence.

According to Yule, presupposition is something that the speaker assumes to be the case prior to making an utterance. It can be said that the presupposition itself is an implicit assumption about the background belief relating to an utterance. They also allow speakers to communicate more than one proposition with a single sentence and furthermore indicate which of the propositions communicate the main assertion and which provides a background for the main assertion. On the other hand, it cannot be denied that advertising has significance in modern society.

Advertising is an 'integral part of twentieth-century consumption' and an "important form of representation in the contemporary world" (Nava et al. It has usually invaded people's daily lives, and it sometimes appears that we are oblivious to its presence. For instance, regardless of location, people may quickly access advertisements via 1 newspapers, posters, the internet, television, and social media. Advertising acts as a bridge between a company or product and its target market.

As such it is often viewed as an indispensable tool to create competition with other competitors in the market. However, it is a fact that one company cannot directly claim that its products are more potent than another company's products. This means they have to adopt the language of their advertisements to convey these messages implicitly. Therefore, the presupposition is an effective means to serve advertisements in order to attract people to purchase the products.

In the current digital era, where news breaks around the clock and consumers rely largely on the Internet to stay current, smartphones are regarded as a vital tool for individuals in most parts of the world regardless of age, gender, nationality, career, social status and religion. Each year, millions of smartphones are introduced by various companies around the globe. Each phone model manufactured is believed to reflect the image, message, strategy, and characteristics of its respective company. The advertisements of smartphones thus are expected to deliver all these values often projected as being revolutionary and unique to the public.

Accordingly, it is necessary to explore how presuppositions are made use of to do this task in advertisements of smartphones. This study, therefore, seeks to merge the presupposition and advertising domains by analyzing data from one sort of media language, online advertising, for the reasons indicated above. Consequently, this research was conducted to shed light on presuppositions in the advertisement of smartphones of international companies. Aim of the Study This research aims to decipher the types of presuppositions used in the advertisements of four international smartphone companies.

It also identifies the most common presupposition type in each company's smartphone advertisements. Research Questions It is hereby proposed that the study would elevate this field of interest by seeking the answers to two research questions: 2 Question 1: What types of presupposition are used in the advertisements of four international smartphone companies? Question 2: What is the most common presupposition type found in smartphone advertisements of each company? 1. Scope of the Study There are many types of smartphones in the market. They come from different companies and brands.

Advertisements of these smartphones also vary in presentation. They can be in print (e. in newspapers, magazines, leaflets, brochures) or in more of visual, audio type (e. on television, internet, mobile devices), in simple mode (e.

words only) or in richer multimodal modes (e. image, sound together with words). For the feasibility of this study, the current research is based on data collected from the advertisements on the Newsroom websites of four of the world's most popular smartphone companies, namely Apple Inc, Samsung Electronics, Vivo, and Xiaomi. These advertisements are mainly related to the introduction of smartphone products and new features of smartphones launched in 2021.

Significance of the Study In terms of theory, the finding will help find whether the application of Yu’s (1996) well known, long-established theory of presupposition, especially classifications of presuppositions are applicable once used to analyze current advertisements of modern smartphones. Moreover, practitioners in media information or advertising are anticipated to benefit from the findings. That is the writer and developers of advertisements will be able to understand their own products from a linguistic perspective and see whether the implications delivered through their advertisements are really getting through as intended. 3 On the other hand, the findings will also help public readers understand better the possible implications underlying every advertisement and raise their awareness of the unwanted impact of advertisements so as to become better informed consumers.

Organization of the Study The thesis is organized into five chapters. This chapter presents the basic concepts of the study, including the rationale of the study, the aims of the study, the research questions of the study, the scope of the study, the significant of the study and the organization of the study are also presented. Chapter 2 Literature review. This chapter critically reviews theories, key terms and studies relevant to the current research.

It is aimed to provide a theoretical framework for the study and for data analysis later. Gaps in literature are identified to establish the space for the research questions. Chapter 3 Research methodology. This chapter describes the methodology utilized in the study.

It includes the research design, data collection, theoretical framework, data analysis procedure. Chapter 4 Findings and discussion. This chapter presents the results of the surveys. It describes and interprets the findings in direct response to the research questions formulated.

Chapter 5 Conclusions and implication. This chapter summarizes major findings of the study. Following the results, relevant implications are made. 4 Chapter 2: Literature review This chapter provides a critical review of theories fundamental to the current research before reviewing previous relevant studies.

Then defines key terms of the study including advertising, advertisement, online advertising, website advertisement, utterance and implicature. Theory of Pragmatic Presuppositions 2. Pragmatics In linguistic research, the term pragmatics is frequently used to refer to the study of meaning interpretation. Here are some definitions of pragmatics provided by famous scholars.

Leech (1983:6) defines pragmatics as the study of meanings in the context of speech. It indicates that people can distinguish the implications of their utterances based on the context of the communication by applying pragmatics. As a result, different contexts affect how words are used. According to Crystal (1985), pragmatics is the activity of studying language from the point of view of users, especially of the choices made by senders to the addressees within a social setting, as well as the impacts of their language use on other people who are also involved in the communication process (p.

Fasold (1990) briefly defines pragmatics as “the study of the use of context to make inferences about meaning” (p. As said by Christie (2000), pragmatics insists “a theoretical framework that can account for the relationship between the cultural setting, the language user, the linguistic choices the user makes, and the factors that underlie those choices” (p.